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如果你擁有一個(gè)網(wǎng)站或獨(dú)立博客，或者你的工作多少和互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)，那你一定耳濡目染多多少少對(duì)SEO（

搜索引擎優(yōu)化）有一定了解。本文將列舉其中20個(gè)SEO領(lǐng)域最常用的名詞和概念，如果你打算熟悉和了解

他們請(qǐng)繼續(xù)閱讀。當(dāng)然，如果你已經(jīng)無(wú)所不曉，那你可以權(quán)當(dāng)補(bǔ)習(xí)功課，或可以直接忽略本文。

1. 搜索引擎營(yíng)銷 （SEM）

搜索引擎營(yíng)銷（SEM）英文全稱為Search Engine Marketing，意指通過(guò)搜索引擎進(jìn)行服務(wù)和產(chǎn)品的營(yíng)銷

。搜索引擎營(yíng)銷又主要分為兩種：搜索引擎優(yōu)化（SEO）和付費(fèi)點(diǎn)擊（PPC，Pay-Per-Click）。搜索引擎

優(yōu)化（SEO）指通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站和頁(yè)面并讓它們?cè)谒阉鹘Y(jié)果的頁(yè)面中展示，而付費(fèi)點(diǎn)擊（PPC）指通過(guò)購(gòu)買(mǎi)

搜索引擎的點(diǎn)擊將用戶帶到自己的網(wǎng)站。（通常）這些點(diǎn)擊來(lái)自搜索結(jié)果頁(yè)面中的“贊助商鏈接”（譯

注：顯然不適用于百度）。

2. 反向鏈接（Backlink）

反向鏈接（Backlink）又稱為“回指鏈接”“入鏈”和“簡(jiǎn)易鏈接”，指從其他網(wǎng)站指向你的網(wǎng)站的一

個(gè)超級(jí)鏈接。反向鏈接之所以對(duì)SEO異常重要，是因?yàn)樗鼈冎苯佑绊懸粋€(gè)網(wǎng)頁(yè)的頁(yè)面等級(jí)（PageRank），

以及這個(gè)頁(yè)面在搜索結(jié)果中的排名。

3. 頁(yè)面等級(jí)（PageRank）

頁(yè)面等級(jí)（ PageRank） 是Goolgle用來(lái)評(píng)估一個(gè)頁(yè)面相對(duì)于其他頁(yè)面的重要性的一個(gè)算法規(guī)則。這個(gè)算

法規(guī)則最基本的意思就是說(shuō)，如果A頁(yè)面有一個(gè)鏈接指向B頁(yè)面，那就可以看作是A頁(yè)面對(duì)B頁(yè)面的一種信

任或推薦。所以，如果一個(gè)頁(yè)面的反向鏈接越多，再根據(jù)這些鏈接的價(jià)值加權(quán)越高，那搜索引擎就會(huì)判

斷這樣的頁(yè)面更為重要，頁(yè)面等級(jí)（PageRank）也就越高。

4. 鏈接誘餌（餌鏈）（Linkbait）

鏈接誘餌（Linkbait），顧名思義這是一個(gè)網(wǎng)站或一個(gè)博客上為了盡可能多地吸引反向鏈接（目的是提

高網(wǎng)站的PR值）而存在的一段內(nèi)容。通常，這些做為誘餌的內(nèi)容為文字內(nèi)容，但也可以是一段視頻、一

張圖片、一個(gè)測(cè)驗(yàn)或其他的熱門(mén)的內(nèi)容。最經(jīng)典的誘餌內(nèi)容的例子是“十大（Top 10）”，因?yàn)檫@樣的

內(nèi)容在一些社交網(wǎng)站很容易流行起來(lái)成為熱門(mén)話題（譯注：這個(gè)話題貌似已經(jīng)臭街了）。

5. 互鏈車(chē)間或互鏈作坊（Link farm）

互鏈工廠或互鏈作坊（Link farm）是指很多網(wǎng)站（通常數(shù)量很大）為了提高組成一個(gè)類似車(chē)間或作坊式

的團(tuán)體，通過(guò)彼此的互相鏈接來(lái)提高團(tuán)體每一個(gè)的網(wǎng)站的頁(yè)面評(píng)級(jí)的手段。早期，這種方法很有用，但

現(xiàn)在已經(jīng)成為一種不恥的作弊手段（并可能會(huì)收到懲罰）。

6. 錨文本（Anchor text）

錨文本（Anchor text）在反向鏈接中是指一個(gè)頁(yè)面中可點(diǎn)擊的文本，而其中的關(guān)鍵詞對(duì)搜索引擎優(yōu)化（

SEO）有很大的幫助，因?yàn)镚oogle會(huì)將這些關(guān)鍵詞和你的內(nèi)容關(guān)聯(lián)起來(lái)。

7. 鏈接屬性-NoFollow

Nofollow是網(wǎng)站管理員使用的一個(gè)鏈接屬性，其目的是告訴搜索引擎他們并不是為該鏈接所指向的網(wǎng)站

投票。這種鏈接也可能是網(wǎng)站用戶自己創(chuàng)造的內(nèi)容（比如博客評(píng)論中的鏈接），或者是一個(gè)付費(fèi)交易的

鏈接（比如廣告或贊助商的鏈接）。當(dāng)Google識(shí)別到這些反向鏈接的NoFollow屬性后，基本就不會(huì)在頁(yè)

面評(píng)級(jí)和搜索結(jié)果排名的算法中將這些鏈接的貢獻(xiàn)計(jì)算在內(nèi)了。

8. 鏈接修飾（Link Sculpting）

鏈接修飾（Link Sculpting）是指網(wǎng)站管理員對(duì)網(wǎng)站上其他網(wǎng)站的反向鏈接進(jìn)行屬性設(shè)置。比如，管理

員給鏈接添加Nofollow屬性，這可以讓管理員決定利用自己的網(wǎng)站為具體某個(gè)網(wǎng)站提高頁(yè)面評(píng)級(jí)，或者

不幫助具體某個(gè)網(wǎng)站提高網(wǎng)頁(yè)評(píng)級(jí)。不過(guò)，現(xiàn)在這種做法的作用已經(jīng)微乎其微，因?yàn)镚oogle已經(jīng)決定要

用自己的算法來(lái)決定怎么處理鏈接的Nofollow屬性。

9. 頁(yè)面標(biāo)題（Title Tag）

頁(yè)面標(biāo)題（Title Tag），顧名思義是指一個(gè)頁(yè)面的標(biāo)題中，這也是Google搜索算法中最重要的一個(gè)參考

。理論上，你的頁(yè)面標(biāo)題要獨(dú)一無(wú)二并盡可能多地包括頁(yè)面內(nèi)容中的關(guān)鍵詞。你在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)可以從瀏

覽器最上方看到一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題。

10. 元標(biāo)簽（Meta Tags）

元標(biāo)簽（Meta Tags）和頁(yè)面標(biāo)題一般，主要用于為搜索引擎提供更多關(guān)于你頁(yè)面內(nèi)容的信息。元標(biāo)簽位

于HTML代碼的頭部，還有就是對(duì)長(zhǎng)眼睛的訪客是不可見(jiàn)的。

11. 搜索算法（Search Algorithm）

Google的搜索算法是為了給每一次搜索請(qǐng)求找到最為相關(guān)的網(wǎng)站和頁(yè)面而設(shè)定。這個(gè)算法考量的因素超

過(guò)200種（谷歌自稱），其中包括頁(yè)面等級(jí)、標(biāo)題、元標(biāo)簽、網(wǎng)站內(nèi)容，以及域名的年齡等。

12. 搜索結(jié)果頁(yè)面（SERP）

搜索結(jié)果頁(yè)面（SERP）的英文全稱為Search Engine Results Page.基本上，這就是你平時(shí)在Google鍵入

關(guān)鍵詞回車(chē)后的頁(yè)面了。你的網(wǎng)站從這個(gè)頁(yè)面得到的流量取決于你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名等級(jí)。

13. 沙盒（Sandbox）

Google除了所有網(wǎng)站的索引之外，還有一個(gè)單獨(dú)的索引沙盒，那里面是新近發(fā)現(xiàn)和收錄的網(wǎng)站。當(dāng)你的

網(wǎng)站存在這個(gè)沙盒之中時(shí)，它就不會(huì)在一般的搜索結(jié)果中出現(xiàn)，而只有當(dāng)Google確認(rèn)了你的網(wǎng)站是合法

的，這才會(huì)將其從沙盒中移出進(jìn)入所有網(wǎng)站的索引。

14. 關(guān)鍵詞密度（Keyword Density）

如何判斷一個(gè)特定頁(yè)面的關(guān)鍵詞密度？你只要將一個(gè)關(guān)鍵詞使用的次數(shù)除以頁(yè)面的總詞數(shù)就可以了。關(guān)

鍵詞密度過(guò)去是搜索引擎優(yōu)化中非常重要的一個(gè)因素，因?yàn)樵缙诘乃阉魉惴▽?duì)此十分看重，但現(xiàn)在已經(jīng)

時(shí)過(guò)境遷了。

15.關(guān)鍵詞堆積（Keyword Stuffing）

因?yàn)樵缙谒阉魉惴▽?duì)關(guān)鍵詞密度非?？粗兀鹃L(zhǎng)們便通過(guò)使用人工堆積關(guān)鍵詞的手法來(lái)作弊和蒙騙搜索

引擎。這種手法就叫做關(guān)鍵詞堆積，當(dāng)然現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)用了，而且你還可能會(huì)因此受到懲罰。

16. 障眼法（Cloaking）

障眼法（Cloaking）是指利用代碼在同一個(gè)頁(yè)面上讓機(jī)器人和真人看到不一樣的內(nèi)容。其目的是為了讓

頁(yè)面通過(guò)關(guān)鍵詞而提升頁(yè)面評(píng)級(jí)，而真正的目的是推銷和出售各種不相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)。當(dāng)然，這也是

一種作弊的手段，有很大可能會(huì)受到搜索引擎懲罰，甚至剔除。

17. 網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)或網(wǎng)絡(luò)蜘蛛（Web Crawler）

網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)或網(wǎng)絡(luò)蜘蛛（Web Crawler）也簡(jiǎn)稱為爬蟲(chóng)或蜘蛛，代表搜索引擎在網(wǎng)路上進(jìn)行瀏覽，目的是發(fā)

現(xiàn)新的鏈接和頁(yè)面，這是進(jìn)行索引的第一個(gè)環(huán)節(jié)。

18. 復(fù)制內(nèi)容（Duplicate Content）

復(fù)制內(nèi)容（Duplicate Content）也叫“重復(fù)內(nèi)容”，通常是指一個(gè)頁(yè)面在引用了站內(nèi)或站外的大段實(shí)質(zhì)

內(nèi)容，或者是存在完全相同和極其相似的情況，而這也是一個(gè)網(wǎng)站應(yīng)該盡量避免發(fā)生的情況，否則很容

易讓你的網(wǎng)站受到懲罰。

19. 標(biāo)準(zhǔn)鏈接（Canonical URL）

標(biāo)準(zhǔn)鏈接（Canonical URL）是指一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的鏈接要符合規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。

20. 機(jī)器人協(xié)議（Robots.txt）

機(jī)器人協(xié)議（Robots.txt）不過(guò)是一個(gè)TXT文本文件，存在于你域名根目錄之下，作用是將網(wǎng)站的目錄結(jié)

構(gòu)信息告訴爬蟲(chóng)和蜘蛛，并限制其對(duì)特定文件夾和內(nèi)容的訪問(wèn)，或者是完全將它們關(guān)在門(mén)外。