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近期，通過(guò)一個(gè)醫(yī)藥類(lèi)網(wǎng)站項(xiàng)目的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)現(xiàn)采取百度競(jìng)價(jià)與SEO優(yōu)化同步上線(xiàn)的策略，效果非常之好，競(jìng)價(jià)與SEO相輔相成、取長(zhǎng)補(bǔ)短，顯現(xiàn)效果的周期明顯縮短。特別是通過(guò)百度競(jìng)價(jià)提取需要SEO 優(yōu)化的關(guān)鍵詞，更是精準(zhǔn)，大大提高了網(wǎng)站SEO優(yōu)化的效率。

這個(gè)項(xiàng)目通過(guò)競(jìng)價(jià)與SEO優(yōu)化進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)歷三個(gè)階段后，效果凸顯：

第一階段（為期半個(gè)月），這個(gè)階段，是將疾病名稱(chēng)設(shè)置為推廣關(guān)鍵詞，匹配模式為廣泛匹配，出價(jià)越高，來(lái)到網(wǎng)站的流量越大，有很多流量是從百度知道、百度圖片等欄目過(guò)來(lái)的，很大一部分搜索網(wǎng)民點(diǎn)擊一次就跑了，明顯是無(wú)效的流量。每天從百度競(jìng)價(jià)來(lái)流量很大，同時(shí)廣告費(fèi)也很高，當(dāng)時(shí)感覺(jué)百度競(jìng)價(jià)真是燒錢(qián)，點(diǎn)擊一次百度就要4-5元錢(qián)，感覺(jué)不是在點(diǎn)擊廣告而是在割肉呀，看著廣告費(fèi)一個(gè)勁的漲，真是揪心呀了。結(jié)果：廣告費(fèi)很高，轉(zhuǎn)化率卻低的要命。

第二階段（為期三周）：認(rèn)真分析第一階段流量都是搜索什么關(guān)鍵詞，決定調(diào)整關(guān)鍵詞匹配模式為短語(yǔ)匹配，只有包含推廣的關(guān)鍵詞的搜索，才有廣告展現(xiàn)，不包含關(guān)鍵詞的搜索，根本就不展現(xiàn)廣告，也就不會(huì)有廣告被點(diǎn)擊，這樣有效的避免了相當(dāng)一部分無(wú)效點(diǎn)擊。結(jié)果：廣告費(fèi)降低三分之一，而轉(zhuǎn)化率卻提高一倍。

第三階段（至今）：第二階段，雖然關(guān)鍵詞匹配模式為短語(yǔ)匹配，廣告展現(xiàn)精確度有了很大提高，但是經(jīng)過(guò)觀察，還是有相當(dāng)一部分無(wú)效流量。比如推廣的是藥品銷(xiāo)售，但是搜索關(guān)于XX疾病的偏方、癥狀、圖片、種類(lèi)、傳染、免費(fèi)等流量也占很大一部分，并且這些流量轉(zhuǎn)化率幾乎為零。而搜索關(guān)于XX疾病的治療方法、用什么藥、怎么辦、在線(xiàn)咨詢(xún)以及只用疾病名稱(chēng)搜索的流量轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高。根據(jù)以上分析，自然產(chǎn)生如下想法：怎樣才能當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞既含有XX疾病名稱(chēng)同時(shí)也含有治療、用什么藥等轉(zhuǎn)化率較高的詞語(yǔ)的搜索時(shí)，展現(xiàn)廣告，其他網(wǎng)民的搜索詞不讓廣告展現(xiàn)。于是立即開(kāi)始研究百度推廣后臺(tái)所有功能，遺憾的是，百度并沒(méi)有提供這項(xiàng)功能，很是沮喪（建議百度增加同時(shí)包含兩個(gè)以上關(guān)鍵詞的網(wǎng)民搜索，才展現(xiàn)廣告的模塊功能）。

三天后，偶然發(fā)現(xiàn)百度后臺(tái)關(guān)鍵詞設(shè)置里面有一個(gè)“否定關(guān)鍵詞”的功能模塊，出于好奇，就去看看到底是干什么用的。原來(lái)：否定關(guān)鍵詞就是針對(duì)特定關(guān)鍵詞的搜索，廣告將不會(huì)展現(xiàn)。否定關(guān)鍵詞分為兩種：（1）否定關(guān)鍵詞：當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時(shí)，您的推廣結(jié)果將不會(huì)展現(xiàn)；（2）精確否定關(guān)鍵詞：當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與精確否定關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，您的推廣結(jié)果將不會(huì)展現(xiàn)?；谶@個(gè)功能，決定排除含有轉(zhuǎn)化率低的關(guān)鍵詞（例如：癥狀、圖片、種類(lèi)、傳染、免費(fèi)等等）的網(wǎng)民搜索的廣告展現(xiàn)，將這些關(guān)鍵詞分別添加為否定關(guān)鍵詞或精確否定關(guān)鍵詞。結(jié)果：立竿見(jiàn)影，隨后的廣告費(fèi)又降低了三成，而轉(zhuǎn)化率又提高了一倍還多。

總結(jié)：經(jīng)過(guò)近三個(gè)月的百度競(jìng)價(jià)排名推廣，將最終轉(zhuǎn)化為客戶(hù)的搜索關(guān)鍵詞，按照數(shù)量和類(lèi)別進(jìn)行羅列排序，最終提煉出了這個(gè)網(wǎng)站SEO優(yōu)化的核心關(guān)鍵詞、二級(jí)關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞數(shù)量也就20左右，大大減少了SEO優(yōu)化難度和工作量。百度競(jìng)價(jià)與SEO優(yōu)化密切配合進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，可操作性強(qiáng)，速度快，效果好，特別是針對(duì)像我這樣剛?cè)腴T(mén)的SEOer，可能是一個(gè)不錯(cuò)方法。

目前，有幾個(gè)比較重要的關(guān)鍵詞SEO優(yōu)化的自然排名已經(jīng)到了百度前五，令人意外的是，這幾個(gè)關(guān)鍵詞在谷歌的排名也是前五名，有幾個(gè)谷歌排名更為靠前，到達(dá)了第一第二的位次，歡心鼓舞的同時(shí)，沒(méi)有忘記與SEOer志同道合者分享一下，希望相互學(xué)習(xí)，相互幫忙，少走彎路，早日成功。