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    剛開(kāi)始做SEO網(wǎng)站優(yōu)化的同學(xué),基本都會(huì)遇到一個(gè)問(wèn)題,腦袋中突然想起來(lái)一個(gè)領(lǐng)域,不假思索就開(kāi)始做網(wǎng)站,關(guān)鍵詞隨便想一下或者是看別人怎么做的,自己就怎么做.這樣做的結(jié)果自然就是網(wǎng)站排名上不去,網(wǎng)站沒(méi)有流量.          那么今天就來(lái)講一講做SEO為什么要研究關(guān)鍵詞,這節(jié)課是廖煒SEO網(wǎng)站優(yōu)化教程第二章《關(guān)鍵詞研究》的開(kāi)篇之課,也是要搞清楚為什么要研究關(guān)鍵詞.

    研究關(guān)鍵詞的意義主要在于以下幾個(gè)方面:

    一、保證關(guān)鍵詞是有人搜索的

    做SEO優(yōu)化、做網(wǎng)站運(yùn)營(yíng),都是希望自己運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站是有人看的,有流量的,如果設(shè)置的關(guān)鍵詞并沒(méi)有人搜索這就很尷尬了,更別談?dòng)杏腥丝从辛髁苛?

    舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子,相信很多同學(xué)都見(jiàn)過(guò)把網(wǎng)站首頁(yè)的標(biāo)題設(shè)置成自己公司的名字"上海某某科技有限公司"類(lèi)似于這樣的.那么設(shè)想一下,這個(gè)關(guān)鍵詞能有多少搜索量?當(dāng)企業(yè)沒(méi)有品牌知名度的時(shí)候,這樣的關(guān)鍵詞根本就是沒(méi)有搜索量的,這樣完成是浪費(fèi)首頁(yè)的標(biāo)題資源!

    做SEO優(yōu)化,其中最重要的就是選擇適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞,選擇關(guān)鍵詞第一個(gè)要考慮的就是這個(gè)關(guān)鍵詞是否有人搜索,接著在考慮把這個(gè)關(guān)鍵詞作為目標(biāo)了,能不能給優(yōu)化上去.如果在選擇關(guān)鍵詞這個(gè)環(huán)節(jié)做出了錯(cuò)誤的方向,那么對(duì)于后面的網(wǎng)站SEO工作將帶來(lái)毀滅性的災(zāi)難,所以同學(xué)們要記住,在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候一定要確保關(guān)鍵詞是有人搜索的,并且要達(dá)到一定的量級(jí).

    那么又有人會(huì)問(wèn),關(guān)鍵詞搜索量要達(dá)到多少才算適當(dāng)呢?我現(xiàn)在只能告訴你,后面的教程會(huì)說(shuō)到,繼續(xù)關(guān)注我吧!

    二、最大化的降低優(yōu)化難度

    上面說(shuō)到要尋找有搜索量的關(guān)鍵詞,并不是指要找到搜索量最大、最熱門(mén)的關(guān)鍵詞,還得掂量掂量自己能不能做上去的可能性.

    搜索"新聞""電影""創(chuàng)業(yè)""減肥"等等這樣關(guān)鍵詞的人非常多,但是對(duì)于一般的企業(yè)和個(gè)人站長(zhǎng)來(lái)說(shuō),想把這樣的關(guān)鍵詞優(yōu)化上去,幾乎是不可能的.沒(méi)有完善的團(tuán)隊(duì)、強(qiáng)大的資源支持,你想都不要想!

    夢(mèng)想還是要有的,萬(wàn)一要是實(shí)現(xiàn)了呢?這都是扯淡,要正視自己,做好規(guī)劃,有多大能力(這里的能力并不是指你的SEO優(yōu)化能力,而是錢(qián)),辦多大事.

    做SEO是在一個(gè)有預(yù)算、有人員、有周期的環(huán)境下的一個(gè)過(guò)程,并不是一蹴而就,立馬就能見(jiàn)效果的.看著那些大網(wǎng)站流量很多,那都是別人花了幾年甚至十幾年的時(shí)間積累而成的,其中花了多少錢(qián)、有多少人在背后維護(hù)更是可想而知.

    所以如果把時(shí)間、精力、預(yù)算發(fā)在不可能達(dá)到的目標(biāo)上那就是浪費(fèi).

    三、尋找和確定有效流量

    很多企業(yè)做網(wǎng)站是為了什么?值得思考!為了流量?為了排名?這些都不是目的,把有效的流量轉(zhuǎn)化成錢(qián)這才是目的.就算一些非常大搜索量的詞排到首頁(yè),也不一定有很好的轉(zhuǎn)化.

    舉個(gè)例子,假設(shè)一家上海地區(qū)的專(zhuān)注家庭裝修公司要做網(wǎng)站,將核心關(guān)鍵詞定位"裝修",這通常不是最好的選擇,先不說(shuō)這個(gè)詞的優(yōu)化難度有多大,就搜索"裝修"這個(gè)詞的用戶(hù)群體來(lái)說(shuō)他的動(dòng)機(jī)和目的很難判斷.用戶(hù)有可能是想要裝修,但是也有可能是學(xué)習(xí)裝修專(zhuān)業(yè)的學(xué)生來(lái)找資料、也有可能是裝修設(shè)計(jì)師來(lái)找靈感的、也有可能是單純來(lái)找找圖片的.這樣的話(huà)就很難將用戶(hù)進(jìn)行轉(zhuǎn)化.

    如果把核心關(guān)鍵詞改為"上海裝修",這樣的針對(duì)性就好很多,再進(jìn)一步,如果在核心關(guān)鍵詞定位"上海家裝"那么就更加準(zhǔn)確.這樣的用戶(hù)搜索意圖往往更加強(qiáng)烈,相對(duì)來(lái)說(shuō)也比較好轉(zhuǎn)化,這樣的關(guān)鍵詞也比較好優(yōu)化

    有效流量,這個(gè)不僅僅是在SEO中有效,可以說(shuō)是在所以的營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中都是要按照有效流量的思維來(lái)的.流量本身是沒(méi)有價(jià)值的,只有把有效流量轉(zhuǎn)化為客戶(hù)、轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)、轉(zhuǎn)化為錢(qián)那才是有價(jià)值的!

    四、搜索關(guān)鍵詞的多元化

    搜索關(guān)鍵詞不僅僅就是我們自己腦海中想到的哪些?每個(gè)人的思想都是不一樣的,想出來(lái)的關(guān)鍵詞也是不一樣的,這就需要大數(shù)據(jù)的工具來(lái)支持我們做出判斷(后面有專(zhuān)門(mén)的SEO工具介紹,這里就不展開(kāi)講了)

    通過(guò)各大搜索引擎的數(shù)據(jù)顯示,用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞變得越來(lái)越長(zhǎng),并不是簡(jiǎn)單的搜索兩三個(gè)詞,接著上面的例子,搜索"上海家裝"的用戶(hù),也會(huì)搜索"上海家裝公司哪家好""上海家裝要多少錢(qián)"等等這樣的關(guān)鍵詞.

    隨著網(wǎng)名的搜索經(jīng)驗(yàn)時(shí)間變長(zhǎng),他們也知道搜索短的詞是得不到他們想要的結(jié)果的,所以在搜索的時(shí)候往往關(guān)鍵詞會(huì)更具體,更加針對(duì)性的搜索.

    所以這里要提出一個(gè)觀(guān)點(diǎn),關(guān)鍵詞并不是越短越好,有時(shí)候短詞并沒(méi)有長(zhǎng)詞的搜索量大,意向度高.

    五、拓展和發(fā)現(xiàn)新思路

    每個(gè)人每個(gè)團(tuán)隊(duì)的思維是有局限性的,甚至每個(gè)地區(qū)的思維都是由區(qū)別的.在定網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞的時(shí)候,往往會(huì)被公司、業(yè)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)性名詞帶跑偏,可能用戶(hù)根本不知道這樣的專(zhuān)業(yè)性名詞.

    這里也舉個(gè)例子,本人沒(méi)有接觸過(guò)服裝行業(yè),上面的例子只是隨便想了個(gè)關(guān)鍵詞,我剛剛用百度推廣后臺(tái)的關(guān)鍵詞規(guī)劃師查詢(xún)了一下,結(jié)果跟我想的完全不一樣.看下面的截圖吧!

    我想這截圖中的關(guān)鍵詞跟你想的也不一定是一樣的.那么在這個(gè)時(shí)候,就得考慮了,這時(shí)候就會(huì)給你帶來(lái)新的思路,甚至可以把你的SEO策略完全打亂.

    所以我們?cè)谧鯯EO的時(shí)候,一定不能想當(dāng)然,自己想什么就是什么樣的,一定要基于一些數(shù)據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)考慮問(wèn)題.