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SEO網(wǎng)站優(yōu)化應(yīng)該從一份審核報(bào)告開(kāi)始。從事SEO優(yōu)化服務(wù)的公司差不多都會(huì)為用戶免費(fèi)提供一份網(wǎng)站優(yōu)化審核報(bào)告，但不是告訴你有那些地方可以改進(jìn)，而是提出有那些關(guān)鍵字排名的機(jī)會(huì)你可能錯(cuò)過(guò)了，而通過(guò)采用對(duì)方服務(wù)可以令你的網(wǎng)頁(yè)可以在這些關(guān)鍵字在SEO搜索排名排在第一頁(yè)，費(fèi)用是每個(gè)關(guān)鍵字每月五佰到一仟多港元不等，合約期半年以上。

　　我認(rèn)為這種針對(duì)關(guān)鍵字的微調(diào)手段今天已經(jīng)不再適合。理由是SEO網(wǎng)站優(yōu)化今天絕對(duì)是關(guān)乎內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。所以審核報(bào)告應(yīng)該更多是關(guān)乎網(wǎng)站架構(gòu)和用戶體驗(yàn) (對(duì)服務(wù)供應(yīng)商這些項(xiàng)目是較難定價(jià)收費(fèi)，所以普遍不告訴你)。我認(rèn)為網(wǎng)站審核報(bào)表應(yīng)該包括：

　　· 網(wǎng)站內(nèi)一些有代表性網(wǎng)頁(yè)的分析，包括 SEO 技術(shù)性層面，用戶體驗(yàn)層面，社交媒體層面。

　　· 網(wǎng)站架構(gòu)的分析，例如速度，安全性，有冇安裝追蹤訪客程序等等。

　　· 對(duì)客戶業(yè)務(wù)，營(yíng)銷，內(nèi)容開(kāi)發(fā)，信息發(fā)布等策略性的理解。要記住 SEO優(yōu)化是為了推展業(yè)務(wù)，亦需要資源，所以亦要考慮 ROI. 有些事情利用其他手段，例如 SEM 可能比 SEO 更有效。

　　所以一個(gè)自動(dòng)生成的網(wǎng)站審核報(bào)告可能只值 10 美元。需要人工介入的分析動(dòng)輒幾佰美元。下面報(bào)告是從某SEO公司建議中摘錄，內(nèi)容有顯著的問(wèn)題：客戶的目標(biāo)市場(chǎng)是美國(guó)和歐盟，但列出搜索結(jié)果基于谷歌香港搜索引擎。

　　反而網(wǎng)上一些自動(dòng)化工具 (如：seoptimer) 提供更全面的網(wǎng)站優(yōu)化提示。這種類型的工具只能專注于技術(shù)方面，全面的審核 (例如：內(nèi)容審核) 除了自動(dòng)化報(bào)表亦需要人工介入。一個(gè)例子是客戶找設(shè)計(jì)公司以編寫程序開(kāi)發(fā)了一個(gè)相當(dāng)漂亮的網(wǎng)站，問(wèn)題是無(wú)法在搜索引擎取得高排名。理由是編程人員從無(wú)考慮搜索引擎優(yōu)化的問(wèn)題，例如：

　　· 無(wú)正確自動(dòng)生成網(wǎng)站地圖。

　　· 本來(lái)無(wú)網(wǎng)站地圖搜索引擎亦能索引，問(wèn)題是再加上奇怪的域名重定向能搜索引擎無(wú)法有效進(jìn)行檢索。

　　· 無(wú)考慮 URL 網(wǎng)址需要 rewrite 來(lái)提升和關(guān)鍵字的相關(guān)性。

　　· 無(wú)提供設(shè)定標(biāo)題和中繼描述的地方來(lái)提升和關(guān)鍵字的相關(guān)性。

　　· 大量利用 client side Javascript 將內(nèi)容隱藏，要用戶點(diǎn)擊顯示兼且共享一個(gè) URL 網(wǎng)址，令網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容在搜索引擎看來(lái)過(guò)于單薄，所以無(wú)法取得高搜索排名。

　　· 我們強(qiáng)調(diào)今天基本上網(wǎng)站都應(yīng)該是采用 Content Management System (CMS) 內(nèi)容管理系統(tǒng)，內(nèi)容管理系統(tǒng)令執(zhí)行有關(guān) SEO 的改動(dòng)更快捷，需時(shí)更少，成本更低。而內(nèi)容管理系統(tǒng)的版本基本上是愈更新當(dāng)然愈好，除了最新發(fā)布的新版本可能會(huì)不太穩(wěn)定外。

　　· SEO 是關(guān)乎用戶體驗(yàn)，以內(nèi)容吸引觀眾，促進(jìn)互動(dòng)，從而轉(zhuǎn)化為銷售和收入。SEO 優(yōu)化需要不時(shí)反復(fù)檢視人流，檢視以上吸引觀眾流程是否暢順有效，所以安裝 Google Analytics (GA) 是必需的。有沒(méi)有用 GA 可以粗略看到客戶在SEO 優(yōu)化方面的了解和成熟程度。

　　· 網(wǎng)站速度是非常重要。所有 SEO 優(yōu)化在一個(gè)速度慢的網(wǎng)站都會(huì)無(wú)效。大部份搜索用戶都會(huì)跑掉。所以無(wú)可避免審核報(bào)告要包含速度建議。亦可能指向硬件或軟件的瓶頸所在。

　　· 響應(yīng)式設(shè)計(jì) Responsive Design 是至關(guān)重要的。如果手機(jī)瀏覽不支援響應(yīng)式, 直接影響用戶體驗(yàn)自然不利搜索排名。兼且 Google 兩次 (2015年和2016年) 提升對(duì)移動(dòng)友好 mobile friendly 網(wǎng)站的排名優(yōu)勢(shì)。

　　· 網(wǎng)站安全亦很重要。黑客入侵會(huì)打擊商譽(yù)，更甚導(dǎo)致當(dāng)機(jī)，都不利搜索排名。SSL 可以加強(qiáng)網(wǎng)站安全和保護(hù)私隱，由于 SSL 證書(shū)價(jià)格過(guò)去顯著下調(diào)，SSL 已經(jīng)變成業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)。Google 對(duì)加密的網(wǎng)站亦給予排名優(yōu)勢(shì)。注意：如果是采來(lái) HTTPS, 要檢查是否正確使用 301重定向。

　　· .雖然網(wǎng)站地圖 Sitemap不是必要的，但網(wǎng)站地圖可以幫助正確引導(dǎo)搜索引擎在哪里花的索引資源 Crawl Budget。一些工具，Open SEO Stats，能夠幫助幫助檢查當(dāng)前索引狀態(tài)。

　　· 社交媒體目前的成就，例如：多少粉絲，多少評(píng)論，多少分享。內(nèi)容發(fā)布以后不妥善管理很可能變成石沈大海。應(yīng)盡量跨渠道推廣吸引人流點(diǎn)擊。愈多分享，評(píng)論愈有利排名。

　　· 反向鏈接 Inbound Links 是重質(zhì)量不重?cái)?shù)量。自動(dòng)化工具無(wú)法有效測(cè)量質(zhì)量，只能提供數(shù)量參考。

　　從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手取經(jīng)

　　SEO 優(yōu)化好難不涉及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。搜索排名是要競(jìng)爭(zhēng)。你在做對(duì)手也在做。做審核報(bào)表時(shí)應(yīng)該了解一下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)手太強(qiáng)表示你不可能短時(shí)間超越。兼且專業(yè)對(duì)手可能已經(jīng)做了很多基礎(chǔ)工作，從中你可以借鏡而減小成本。SEMRush 就是其中一個(gè)工具。

　　人工審核網(wǎng)站檢查列表

　　一些工作必需人工審核，有些關(guān)乎策略推行是要面對(duì)面訪問(wèn)市場(chǎng)營(yíng)銷人員和網(wǎng)頁(yè)管理人頁(yè)了解。

　　· SEO 優(yōu)化并不是從關(guān)鍵字開(kāi)始，而應(yīng)該從你業(yè)務(wù)的主要范疇開(kāi)始。決定 SEO 要優(yōu)化主題和業(yè)務(wù)的一致性，再看那些關(guān)鍵字是切合優(yōu)化。又例如業(yè)務(wù)對(duì)手是本地還是外國(guó)，何種語(yǔ)言為先等等。

　　· 搜索引擎優(yōu)化需要內(nèi)容營(yíng)銷策略 Content Marketing Strategy 為后援。內(nèi)容營(yíng)銷策略包括如何發(fā)布信息，渠道分工，如果處理舊內(nèi)容等等。你將需要采訪市場(chǎng)營(yíng)銷人員和網(wǎng)頁(yè)管理人頁(yè)了解。

　　· 渠道是互相影響。如果客戶傾向于利用 Youtube 推廣，優(yōu)化 YouTube 增加人流便帶來(lái)更多點(diǎn)擊，提升該頁(yè)排名。你需要確定什么是客戶最合適發(fā)布信息的渠道。

　　· 從 Google Analytics 你可以看到目前訪客參與度指標(biāo) engagement matrics, 如：停留時(shí)間，頁(yè)面訪問(wèn)量，跳出率等等?；局灰獧z示 GA 最多訪客流量前十項(xiàng)，就可知道現(xiàn)在 SEO 成效或搜索結(jié)果排名如何。

　　· 仔細(xì)檢查現(xiàn)有的網(wǎng)站是否有 Cannibalization 問(wèn)題，標(biāo)記 Tag 和類別 Category 是否被設(shè)置正確。

　　· SEO?Search Console 為進(jìn)一步優(yōu)化的機(jī)會(huì)，但只有非常專業(yè)的用戶才能夠識(shí)別這些機(jī)會(huì)。

　　· 重定向工作正常與否。如果 www 的子域名存在，所有有關(guān)網(wǎng)頁(yè)的查詢都應(yīng)該定向到 www 的 URL (就是訪門 abc.com 要重定向?yàn)?www.abc.com), 否則會(huì)導(dǎo)致 Link Juice 的攤薄，影向搜索排名。

　　· E.A.T 指著專家，權(quán)威，信任。是關(guān)乎內(nèi)容質(zhì)量。

　　· 當(dāng)然網(wǎng)站應(yīng)該使用有意義的靜態(tài)鏈接Static Links，而不是動(dòng)態(tài)鏈接 Dynamic Links.

　　· 內(nèi)部鏈接 Internal Links是否正確操作。