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SEO公司中有些喜歡吹牛說：保證搜索排名在第一頁(yè)。作為客戶的你要問清楚對(duì)方是否只限一些競(jìng)爭(zhēng)性低搜索量低的關(guān)鍵詞 (所謂的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞) 又或者會(huì)否采用一些違規(guī)手段 (違規(guī)手段如果被發(fā)現(xiàn)會(huì)導(dǎo)致搜索引擎懲罰) 。清楚以后選擇SEO公司進(jìn)行SEO推廣時(shí)你再自行判斷是否要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。私人博客網(wǎng)絡(luò) Private Blog Networks (PBN) 就是其中主要一種高回報(bào)高風(fēng)險(xiǎn)的違規(guī)作弊手段，其目標(biāo)是在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)建許多反向連結(jié)，以提高搜索結(jié)果頁(yè)面排名。PBN 是唯一的SEO技術(shù)我知道是可以有用，但我不敢使用。風(fēng)險(xiǎn)太大！

　　不良SEO公司違規(guī)手段 – 私人博客網(wǎng)絡(luò)

　　2017年1月 國(guó)外SEO行家都不約而同在 Google 搜索引擎看到自己客戶關(guān)鍵詞排名的大幅變動(dòng)，估計(jì)是 Google 發(fā)布了重大更生 (現(xiàn)在叫 Fred Update) 。初步結(jié)論是這個(gè)更生很可能是針對(duì)PBN和垃圾連結(jié) Spam Links。作弊 SEO 公司其中一項(xiàng)黑帽手段是利用 PBN 加入反向連結(jié)指向客戶的網(wǎng)站 (所謂的生財(cái)網(wǎng)站 Money Website) 。

　　PBN 指一群網(wǎng)站在同一個(gè)人或機(jī)構(gòu)控制之下，表面上看起了好像每個(gè)是獨(dú)立網(wǎng)站，互不從屬，所以在 A 網(wǎng)站加入反向連接到生財(cái)網(wǎng)站時(shí)搜索引擎看起來是一條正常又客觀的反向連接。作弊SEO公司利用一大堆這樣的網(wǎng)站加入大量反向連接來推高客戶生財(cái)網(wǎng)站內(nèi)要搜索排名高的網(wǎng)頁(yè)。這種手段在搜索引擎角度是不容許，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，可能會(huì)導(dǎo)致 PBN 網(wǎng)站和生財(cái)網(wǎng)站被懲罰

　　· 要騙過搜索引擎讓對(duì)方覺得兩個(gè)網(wǎng)站之間沒有利益關(guān)系。所以 whois 的網(wǎng)域資料必需要輸入不同和無相關(guān)的關(guān)絡(luò)資料。

　　· 反向連接的效力和來源網(wǎng)站的權(quán)威性有直接關(guān)系，而新域名權(quán)威性低所以沒有多少價(jià)值，而作弊SEO公司的做法是發(fā)掘一些剛剛過期而權(quán)威性不錯(cuò)的網(wǎng)站，把域名買過來作為 PBN 一員網(wǎng)站。但 Google 不是儍的，她一直在改進(jìn)搜索引擎算法避免過期或即將過期的域名被用作為垃圾連接而作假。

　　· 當(dāng)然每個(gè) PBN 網(wǎng)站要有一個(gè)寄存空間和多少要有一些內(nèi)容令搜索引擎覺得網(wǎng)站是有目的而建立，不純粹是為了建立和操縱反向連接。這是設(shè)置PBN的主要成本。有些SEO公司會(huì)推薦客戶使用他們自己擁有的網(wǎng)頁(yè)寄存空間。如果作弊SEO公司使用 PBN 而被 Google 發(fā)現(xiàn)，很可能客戶的網(wǎng)站亦會(huì)被波而及被 Google 檢測(cè)，最終導(dǎo)致被懲罰。

　　· PBN 基本上就是要低調(diào)免致引起搜索引擎公司注意。所以控制下的網(wǎng)站最好要采用多樣性系統(tǒng)軟件建立，不同的網(wǎng)頁(yè)寄存公司，建立反向連接速度不能太快，關(guān)鍵詞不能過度集中等等。

　　· SEO 公司按月向你收費(fèi)。當(dāng)你不再付費(fèi)時(shí)這些反向連接自然亦取消。

　　隨著 Google Penguin 4 更新推出，上面所提的 PBN 方法愈難逃過搜索引擎的檢驗(yàn)。反向連接是影響搜索排名三大因素之一。與其冒險(xiǎn)采用可以被懲罰的手段，倒不如花時(shí)間在其他兩個(gè)因素更好，如提高內(nèi)容質(zhì)量。

　　SEO公司 所謂保證排名第一頁(yè)說法

　　所謂保證排名第一頁(yè)是不可靠并且是無用。以此博客為例：根據(jù) Google Search Console 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有超過100個(gè)與SEO有關(guān)的關(guān)鍵詞，排在搜索結(jié)果頁(yè)面第一頁(yè)。但是其中許多關(guān)鍵詞搜索量非常低。因此，即使您可以對(duì)這些關(guān)鍵詞排名高，也不會(huì)為您的網(wǎng)站帶來很多流量。這就是所謂的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞 Long-tail Keyword。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞特色是搜索量小，但同時(shí)提供和該關(guān)鍵詞相關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)或信息的網(wǎng)站亦小，所以該長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的搜索排名競(jìng)爭(zhēng)亦小，更容易獲得高搜索排名。

　　正確的SEO營(yíng)銷是針對(duì)各個(gè)網(wǎng)頁(yè)采用搜索引擎優(yōu)化手段瞄準(zhǔn)高搜索量而又和該網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容有高相關(guān)性的關(guān)鍵詞查詢，提升該關(guān)鍵詞搜索時(shí)的搜索結(jié)果排名，從而將搜索查詢?nèi)肆鲙ピ擁?yè)面，并進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容以提高轉(zhuǎn)化率。當(dāng)多個(gè)網(wǎng)頁(yè)同時(shí)取得高搜索排名后便有助推高整個(gè)網(wǎng)站的入站人流，增加銷售。

　　所以正確的做法是自己就某些理想關(guān)鍵詞進(jìn)行排名查詢，看看現(xiàn)在排在最前面是什麼對(duì)手，再檢查對(duì)手網(wǎng)站 (權(quán)威性) 網(wǎng)頁(yè) (內(nèi)容質(zhì)量) 看看是否能滿足搜索用戶的搜索目標(biāo)。當(dāng)你有信心自己網(wǎng)頁(yè)可以做得比對(duì)手好時(shí)，你就很可能通過一些王道的SEO優(yōu)化取代對(duì)手的排名，而不是使用高風(fēng)險(xiǎn)的黑帽子SEO技術(shù)。

　　SEO 不是用來建立品牌意識(shí) Brand Awareness

　　有此 SEO 公司可能為了生意誤導(dǎo)客戶，亦可能自己亦不甚了了，將SEO 用作為建立品牌意識(shí) Brand Awareness 的主要手段。要搜索用戶通過輸入你的品牌（如 Apple）或產(chǎn)品名稱（如 iPhone，這種稱為 Branded Search）找到你其實(shí)非常容易，基本上只要搜索引擎索引你的網(wǎng)站就可以，最多亦不過是向搜索引擎提交網(wǎng)站地圖。

　　品牌向性搜索 Branded Search 是搜索用戶所輸入內(nèi)容已清楚表明是希望查找某品牌或網(wǎng)域的相關(guān)內(nèi)容，例如：“samsung mobile phone” 而不是 “mobile phone”, “welldevelop 網(wǎng)上商店” 而不是 “網(wǎng)上商店”。從搜索引擎角度，品牌向性搜索和非品牌向性搜索比例愈高，表示網(wǎng)域品牌效應(yīng)愈強(qiáng)。

　　SEO 營(yíng)銷的對(duì)象更多是對(duì)你品牌產(chǎn)品不認(rèn)識(shí)的搜導(dǎo)用戶，透過一些通用關(guān)鍵詞搜索找到你的服務(wù)或產(chǎn)品從而建立互動(dòng)關(guān)系。如果單純是為了 品牌意識(shí)，F(xiàn)acebook 廣告一般更有效。

　　如何選 SEO公司？

　　· 坊間以關(guān)鍵詞排名為目標(biāo)和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的搜索引擎優(yōu)化服務(wù)很多是欺騙成份居多，以長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞為目標(biāo)盡管排在第一頁(yè)亦無助大幅增加自然搜索流量。SEO 目標(biāo)不單是追求關(guān)鍵詞排名，SEO 目標(biāo)是長(zhǎng)遠(yuǎn)提升自然搜索的入站人流，并通過改善和優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容提升客戶轉(zhuǎn)換率。成功的過程中必然會(huì)出現(xiàn)大量搜索關(guān)鍵詞排名上升（例如此網(wǎng)志根據(jù) Google Search Console 統(tǒng)計(jì)有超過 750 個(gè)關(guān)鍵詞是排在第一頁(yè)），但不能倒因?yàn)楣徊涣?SEO 公司誤導(dǎo)追逐一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的排名，否則只會(huì)徙勞無功，浪費(fèi)金錢時(shí)間。

　　· 專業(yè)的 SEO 公司必然關(guān)心閣下投入資源進(jìn)行 SEO 的生意目標(biāo)。目標(biāo)可以是促進(jìn)銷售，品牌爆光 Brand Exposure 等等。 負(fù)責(zé)任的 SEO 公司必然關(guān)心閣下的 ROI。 SEO 目的并不是純?yōu)榱巳〈P(guān)鍵詞廣告。成功的 SEO 會(huì)令不少?gòu)V告花費(fèi)可以減省，但 SEO 更多是關(guān)于吸引對(duì)產(chǎn)品服務(wù)有興趣的潛在客戶，并且改善客戶轉(zhuǎn)化率和提高積效。

　　· 和SEO公司溝通過程中間應(yīng)該是坦率真誠(chéng)。浮夸說法：不成功不收錢是走江湖賣生草藥的口頭禪，不可信。Google 已經(jīng)清楚說明無人可以保證排名第一頁(yè)。亦有些SEO公司總喜歡誤導(dǎo)客戶令對(duì)方以為自己是 Google 的授權(quán) SEO 伙伴partner。事實(shí)是 Google 從無任何 SEO 伙伴認(rèn)證計(jì)劃，只有 Adwords 伙伴認(rèn)證計(jì)劃，Google Analytics 伙伴認(rèn)證計(jì)劃。Google 的理念是：閣下管好自己的網(wǎng)站內(nèi)容就可以，其他讓搜索引擎來處理吧！

　　· SEO 公司提出的方案應(yīng)該有針對(duì)性。對(duì)方應(yīng)該事前研究閣下的網(wǎng)站、背景、哪些是行業(yè)主題關(guān)鍵詞，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)弱等等，從而提出對(duì)閣下最理想的方案，而不是一些以程序自動(dòng)生成，編幅很多但內(nèi)容千編一律，放諸不同客戶皆準(zhǔn)的粗疏報(bào)表。

　　· SEO 公司應(yīng)該是可以開放接受客戶的提問和挑戰(zhàn)，改善方案應(yīng)該有說服力，應(yīng)該可以拿出成功例子讓客戶檢驗(yàn)。特別是談合同和往后落手苦干的人不是同一人時(shí)，如何保證出來結(jié)果和最初的承諾沒有很大的落差？

　　· SEO 公司應(yīng)該關(guān)心簽約以后落實(shí)執(zhí)行的變量，例如：會(huì)主動(dòng)告訴閣下要投入什麼資源配合，誰負(fù)責(zé) copywriting, 問閣下關(guān)于現(xiàn)有網(wǎng)站平臺(tái)的一些細(xì)節(jié)，有沒有使用 Google, 其他方面推廣現(xiàn)時(shí)有什麼等等。SEO 并不是孤立操作，有需要同時(shí)配合其他媒體推廣達(dá)到最佳效果。