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做過一段時間網(wǎng)站優(yōu)化或網(wǎng)站運營的朋友想必對網(wǎng)站降權(quán)并不陌生，或多或少都接觸過輕微甚至嚴重的降權(quán)，于是有這樣一句話：“做SEO沒遇到過降權(quán)的不是好SEO”。網(wǎng)站降權(quán)一直是站長和優(yōu)化人員比較頭疼的事情，降權(quán)可大可小，輕則收錄變慢、重則直接K站封域名。對于網(wǎng)站降權(quán)，除了惋惜，我們更應該去積累，吃一塹長一智，避免下次因為同樣的問題導致降權(quán)，同時再解決降權(quán)的過程中也可以積累更多的經(jīng)驗。

　　下面我就根據(jù)自己的一些經(jīng)驗和見聞說說網(wǎng)站降權(quán)的一些主要發(fā)生的原因及看法。

　　說這個之前，首先要說一點，不是所有的排名浮動都是降權(quán)，排名浮動是在任何一個搜索引擎都很常見的，既然網(wǎng)站在變化，用戶在變化，搜索引擎在變化，那么排名肯定也是在變的。排名浮動一般在首頁前10名內(nèi)出現(xiàn)上升下降，這個是非常正常的，排名浮動的原因有很多，競爭對手的網(wǎng)站加大推廣力度，排名上去，你的自然就會下來;也可能網(wǎng)站本身排名才剛剛上去，根基不穩(wěn);新網(wǎng)站上線時間不長會出現(xiàn)波動等等，總之出現(xiàn)排名小波動很正常，一定要先弄清楚排名下降原因《百度降權(quán)查詢及診斷恢復》，不要越描越黑。

　　一些常見的網(wǎng)站降權(quán)現(xiàn)象以及網(wǎng)站降權(quán)原因：

　　1、網(wǎng)站優(yōu)化過度

　　這一點在以前非常常見，現(xiàn)在也不少見，網(wǎng)站需要優(yōu)化，但往往很多人為了優(yōu)化而優(yōu)化，導致網(wǎng)站優(yōu)化過度。比較常見的有：(1)在內(nèi)容中堆砌關(guān)鍵詞，故意調(diào)高關(guān)鍵詞密度，也不注意內(nèi)容的整體質(zhì)量;(2)H1的使用，有些站點在一個頁面大量的使用，甚至出現(xiàn)了幾十次的問題，H1泛濫的使用，輕則權(quán)重無法好的提升，重則可能導致被降權(quán);(3)網(wǎng)站內(nèi)鏈出現(xiàn)過于頻繁或過于集中，有的網(wǎng)站一個頁面幾十個內(nèi)鏈，而且全部指向首頁，這是把搜索引擎當傻子;(4)在Title標題標簽堆疊多個關(guān)鍵詞，很多人因為首頁權(quán)重是最高的，把各種類型的關(guān)鍵詞都堆放到首頁，以為這樣這些關(guān)鍵詞就能獲得較好的排名了，其實不然，關(guān)鍵詞過多會導致權(quán)重分散甚至降權(quán)。

　　當然優(yōu)化過度的例子還有很多，解決起來也不難，一般這樣的錯誤大家都心知肚明，只要你什么時候相通，自然迎刃而解。

　　2、主動作弊

　　優(yōu)化過度只是求勝心切或者無知，而主動作弊更多的是明知道這種操作是什么性質(zhì)而去為之。網(wǎng)站SEO作弊(黑帽)導致降權(quán)是時有發(fā)生的，比如群發(fā)外鏈，掛黑鏈，買鏈接，隱藏鏈接等，比較常見的有：

　　(1)花錢購買或出售可以提升所謂網(wǎng)站權(quán)重的鏈接;

　　(2)通過創(chuàng)建大量的無價值網(wǎng)頁或站點建立的交叉輪鏈;

　　(3)使用程序機在web2.0等網(wǎng)站大量的群發(fā)指向你網(wǎng)站的鏈接;

　　(4)網(wǎng)站本身存在大量隱藏文字或黑鏈;

　　(5)網(wǎng)站用熱門關(guān)鍵詞生成大量的站內(nèi)搜索結(jié)果頁或TAG標簽等的不相關(guān)靜態(tài)搜索結(jié)果頁;

　　(6)通過在一些高權(quán)重網(wǎng)站堆砌關(guān)鍵詞創(chuàng)建頁面獲取排名，然后用JS腳本跳過搜索引擎，直接展現(xiàn)給訪客，讓訪客看到的內(nèi)容與搜索引擎看到的內(nèi)容不一致;

　　(7)制造橋頁，橋頁通常是針對特定的關(guān)鍵字詞組或短語，用軟件自動生成大量低質(zhì)量包含關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁，然后從這些網(wǎng)頁做自動轉(zhuǎn)向到主頁;

　　(8)通過各種非正常手段，劫持搜索引擎蜘蛛，百度快照是一個頁面，用戶點擊進入網(wǎng)站后看到的是另一個頁面。

　　(9)做鏈輪，搞鏈接農(nóng)場，鏈接養(yǎng)殖場，做得好就是提升，沒做好很有可能就降權(quán)。

　　不一一例舉了，既然是主動作弊，那么做什么改什么就行了，和前面優(yōu)化過度一樣。

　　3、被動作弊

　　有主動當然就有被動了，被動作弊也叫負面SEO，負面SEO是其他人(惡意站長、競爭對手等)通過給你的網(wǎng)站施加一些負面的SEO因素(搜索引擎明確禁止的)讓你的網(wǎng)站在搜索引擎排名下降，甚至被嚴重處罰。比如利用大量鏡像網(wǎng)站同步你網(wǎng)站的更新，給搜索引擎假象;比如給目標網(wǎng)站添加大量垃圾外鏈或直接購買垃圾鏈接;比如把大量垃圾站點重定向到目標網(wǎng)站;還比如攻擊目標網(wǎng)站，讓其加載緩慢或打不開;還有對你的網(wǎng)站進行泛解析;再比如入侵你的網(wǎng)站，這個就多了，有惡意修改robot.txt阻止搜索引擎收錄，有注入病毒，有給目標網(wǎng)站掛馬，有給目標網(wǎng)站掛黑鏈，有修改網(wǎng)站代碼等。這只是一部分，當然還有很多已知或未知的負面SEO手段。

　　對于網(wǎng)站被動作弊，我們比較常見的給網(wǎng)站做的垃圾外鏈、掛黑鏈等，一旦發(fā)現(xiàn)馬上清理掉，并且要經(jīng)常檢查網(wǎng)站的各個文件，定期更改與網(wǎng)站相關(guān)的密碼，對網(wǎng)站進行安全掃描，安裝一些安全防護軟件，一旦監(jiān)測出掃描問題，立即整改。一般而言，大多網(wǎng)站不會遭到比較大的惡意負面SEO，做好日常的監(jiān)測工作即可。

　　4、服務器不穩(wěn)定

　　我一直認為服務器不穩(wěn)定，網(wǎng)站經(jīng)常打不開或服務器帶寬處于擁擠狀態(tài)導致網(wǎng)站被降權(quán)是最悲劇的，網(wǎng)站做得好好的，也沒有作弊，也沒有過度優(yōu)化，但就是因為服務器服務器不行，結(jié)果排名掉了。所以運營網(wǎng)站首先地基就要打好，不要想著省錢，一定要挑一個不錯的空間，而且好的服務器也可以有效的防護網(wǎng)站被DDOS攻擊、被黑等。

　　選擇服務器的時候不要選那些免費的，免費主機經(jīng)常會出現(xiàn)Spammers、鏡像網(wǎng)站、橋頁等"搜索引擎垃圾"，很多搜索引擎都不愿意索引免費主機上的網(wǎng)站。此外，免費的服務很難保證，常常服務器超載，速度奇慢，宕機頻繁，甚至關(guān)閉服務，這都會直接影響網(wǎng)站排名。

　　首先，選服務器的時候要注意服務器的安全性，其次要考慮空間的速度和穩(wěn)定性，另外要看服務器的可擴展性如何，如果你的網(wǎng)站做大不能升級，那又得麻煩的換空間了，最后服務器空間的網(wǎng)站功能也得考慮，不要什么都沒。

　　5、垃圾外鏈

　　為什么把外鏈單獨說?因為由于垃圾外鏈(包括友鏈)降權(quán)的太多了，百度也為此推出綠蘿2.0，這讓很多的外鏈行業(yè)倒閉了，也讓很多網(wǎng)站降權(quán)。盡管現(xiàn)在外鏈的作用大不如前，但這個行業(yè)做外鏈這個“風俗”一直沒斷過，很多企業(yè)就專門招外鏈專員，每天就是不斷的發(fā)外鏈，只重視數(shù)量不看質(zhì)量，這就導致很多的垃圾外鏈產(chǎn)生。

　　多數(shù)降權(quán)是因為外鏈不穩(wěn)定造成的，這包括數(shù)量的不穩(wěn)定和權(quán)重的不穩(wěn)定以及質(zhì)量的不確定，再加上有很多人還是會去買大量的外鏈，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，降權(quán)大有可能。所以對于網(wǎng)站外鏈一方面可以主動撤掉的垃圾外鏈就撤掉，不可以主動撤掉的就在站長工具拒絕掉，另一方面在做外鏈的時候一定要注重外鏈的質(zhì)量(可看《如何做好你的網(wǎng)站外鏈?》)，一個域名上的100個鏈接，效果遠遠比不上100個域名上的各一個鏈接，99%的外鏈都是用處不大的，越是你能隨便發(fā)的鏈接越是沒用的鏈接。無休止的拒絕是沒用的，重在質(zhì)量提升。

　　6、頁面的重復度過高或大量垃圾轉(zhuǎn)載、無價值內(nèi)容

　　這也是網(wǎng)站降權(quán)的一個重要原因，特別是現(xiàn)在百度針對內(nèi)容這一塊打得比較嚴，還專門推出《百度網(wǎng)頁搜索質(zhì)量白皮書》。無論什么時候搜索引擎都會優(yōu)先尊重有價值的內(nèi)容的。所以你的網(wǎng)站要想有好的排名，內(nèi)容質(zhì)量一定要過關(guān)。這個內(nèi)容質(zhì)量，按百度說的，那些花費了較多時間和精力編輯，傾注了編者的經(jīng)驗和專業(yè)知識;內(nèi)容清晰、完整且豐富;資源有效且優(yōu)質(zhì);信息真實有效;不含任何作弊行為和意圖，對用戶有較強的正收益。對這部分網(wǎng)頁，百度搜索引擎會提高其展現(xiàn)在用戶面前的機率。

　　而對于那些頁面的重復度過高或大量垃圾轉(zhuǎn)載、無價值內(nèi)容，與站點主題不相關(guān)以及夾雜出現(xiàn)的明顯廣告和有廣告性質(zhì)的商業(yè)軟文，內(nèi)容空洞或不能支撐頁面主題的內(nèi)容，嚴重的，導致降權(quán)是太有可能，近段時間見得很多。

　　7、網(wǎng)站標題頻繁修改

　　這個主要發(fā)生在一些新站或新手接手的老站，新站什么都沒完善好久上線，結(jié)果每天都發(fā)現(xiàn)要改的地方，特別是很多網(wǎng)站標題一天一改，還有一些新手接手老站，拿到網(wǎng)站就改標題，而且是改得比較頻繁，這樣的到目前為止都不在少數(shù)。盡管說標題是可以改，但你需確定好之后再進行調(diào)整，首先就要確定是否需要更改，不要動不動就改一下，你這是玩搜索引擎呢?

　　如果是修改標題導致的降權(quán)，那么我們要查看搜索引擎是否已經(jīng)抓取并展現(xiàn)了我們新的標題。并且可以從網(wǎng)站日志里面看在我們修改標題以后搜索引擎蜘蛛有沒有來我們的網(wǎng)站抓取內(nèi)容，如果沒有，那么我們可以將標題恢復到以前的，如果已經(jīng)抓取了標題內(nèi)容并展現(xiàn)，那么就不要再修改了，繼續(xù)做優(yōu)化，保持網(wǎng)站的穩(wěn)定。

　　8、網(wǎng)站改版

　　改版是網(wǎng)站發(fā)展到一定階段后常有的事，為了擴大受眾、突出特色或增加功能，必須進行一些結(jié)構(gòu)或功能方面的調(diào)整。而網(wǎng)站大幅度修改容易讓搜索引擎突然“不認識你”，甚至由于一些失誤導致網(wǎng)站被降權(quán)。所以你需要做的就是讓搜索引擎接受你的新面孔，將舊的頁面重定向到新頁面上來，同時將舊的外鏈也指向新頁面。你網(wǎng)站短暫的降權(quán)期很快就會恢復的。

　　網(wǎng)站改版對其在搜索引擎中的表現(xiàn)都會產(chǎn)生或多或少的損失，而且一旦出現(xiàn)一些不必要的問題，將使損失擴大化，所以網(wǎng)站改版要盡量保持網(wǎng)站URL結(jié)構(gòu)不變，網(wǎng)站改版完成后，要做好301重定向并向搜索引擎提交跳轉(zhuǎn)和提交改版規(guī)則，而且還可以利用百度站長平臺的閉站保護，將改版后的損失降到最低，只要做好這些，一般而言，改版不會有什么大問題，但會有一個先降后升的過程。

　　9、殘留死鏈接降權(quán)

　　網(wǎng)站大量的死鏈不處理，導致降權(quán)也是大有可能的。死鏈會影響用戶體驗，影響搜索引擎蜘蛛在網(wǎng)站的工作效率，也會影響到網(wǎng)站的綜合評分，一般而言，死鏈是不會造成降權(quán)的，但如果數(shù)量太多，嚴重影響網(wǎng)站的運作，那降權(quán)也可能隨之而來。

　　特別是有些網(wǎng)站在改版中會對URL鏈接進行調(diào)整，甚至刪除掉棄之不用。這樣的站點，修改URL的頁面較少基本不會產(chǎn)生問題，但若涉及到的頁面眾多，網(wǎng)站很可能被降權(quán)!在改版這種敏感時期，死鏈的危害就顯得尤為突出了。對于死鏈我們首先要做好404錯誤返回，然后收集網(wǎng)站死鏈并提交。

　　寫在最后

　　網(wǎng)站降權(quán)的原因還有很多，不過降權(quán)必有其原因，網(wǎng)站降權(quán)不要著急，胡亂修改一通，冷靜分析才是王道。當然，算法畢竟是程序為之，肯定難免不是完善和全面的，偶爾也會出現(xiàn)算法策略的誤傷，導致網(wǎng)站降權(quán)，但這個比例肯定很小，如果真是算法誤傷導致的降權(quán)，向百度投訴是最直接的辦法。還是那句話，降權(quán)恢復的過程就是一個討好搜索引擎的過程，在網(wǎng)站被降權(quán)后，在沒有確定導致降權(quán)的原因之前最好不要過多的采用優(yōu)化技術(shù)，樸實無華，追求自然最好。

　　對于已經(jīng)被降權(quán)的網(wǎng)站，沒得說，還是要改，認真的改。望洋興嘆沒有用，罵百度也沒有用，等著恢復更沒用，還是要自己改起來，越早改越好，拖得越久你越危險，而且這一次的改正也是為下一次提前做準備?？偠灾?，盡量不要等到網(wǎng)站被降權(quán)了才著急，之前我們就應該認真的去根據(jù)要求打造高質(zhì)量站點，排名下降是瞬間的事，但是要恢復排名那將是非常耗時的。俗話說的好，臺下十年功，臺上一分鐘，不要為了一些不必要的因素導致網(wǎng)站降權(quán)?，F(xiàn)在降了權(quán)也沒關(guān)系，好好改正提交，不要一直坐等恢復。