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2015到2016年國(guó)內(nèi)醫(yī)療SEO行業(yè)對(duì)于搜索引擎來說是個(gè)敏感行業(yè)，除了優(yōu)化難度之外，要求和提升的空間不是很大，這也是很多醫(yī)療團(tuán)隊(duì)不怎么重視優(yōu)化醫(yī)療站的問題所在，因?yàn)槟壳皝碚f，競(jìng)價(jià)和第三方渠道效果是比較快速見效的推廣方略。

在說到醫(yī)療seo怎么做之醫(yī)療網(wǎng)站前期如何優(yōu)化時(shí)，還有一點(diǎn)是，醫(yī)療團(tuán)隊(duì)在招聘優(yōu)化人員時(shí)基本上對(duì)于無經(jīng)驗(yàn)的成員也大量招進(jìn)，有的純粹是外推和編輯轉(zhuǎn)來的，沒有一絲的經(jīng)驗(yàn)就開始了，對(duì)企業(yè)主一種“醫(yī)療seo就那樣誰都可以做”的暗示，當(dāng)然待遇也就好不到哪里去，招聘有經(jīng)驗(yàn)的seo人員就難上加難了。這種種因素制約著醫(yī)療網(wǎng)站優(yōu)化，那么，作為一個(gè)SEO優(yōu)化人員來說，剛接手一個(gè)醫(yī)療新站，我們必須思考醫(yī)療seo怎么做，醫(yī)療網(wǎng)站前期如何優(yōu)化，下面來看看。

NO.1 清楚建醫(yī)療站的目的

其實(shí)，這點(diǎn)大家都清楚最終目標(biāo)就是獲得更多的咨詢和獲得更多的就診患者。如果我們從這個(gè)網(wǎng)站出發(fā)去衡量網(wǎng)站做的好不好，那么詞此過程就是：網(wǎng)站獲得用戶點(diǎn)擊——>用戶瀏覽并咨詢——>用戶預(yù)約——>獲得轉(zhuǎn)化(就診)。

明白了這個(gè)流程之后，就需要圍繞著目標(biāo)用戶(患者)去創(chuàng)建網(wǎng)站，不管從頁面設(shè)計(jì)還是網(wǎng)站內(nèi)容的填充，都要緊緊圍繞著患者的角度去思路，也就是用戶需求的把握。

那么，如何圍繞著患者去建設(shè)、設(shè)計(jì)網(wǎng)站呢? 里提出五點(diǎn)指導(dǎo)思想：

1、感官體驗(yàn)-網(wǎng)站設(shè)計(jì)簡(jiǎn)易、干凈。

設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)時(shí)注意多使用青色和綠色等色系的搭配，做好頁面瀏覽的感官、視覺體驗(yàn)的舒適度。

2、使用體驗(yàn)-結(jié)構(gòu)清晰、功能突出

網(wǎng)站導(dǎo)航以病種為主，預(yù)防、保健、病因、癥狀、危害、治療、技術(shù)、專家等突出來，搜索功能，地圖查詢和一鍵通話，以及在線咨詢彈窗明顯。

3、瀏覽體驗(yàn)-界面清晰、引導(dǎo)多次點(diǎn)擊

不管是首頁、欄目列表還是內(nèi)頁，都需要做好相關(guān)推薦，熱門搜索，案例以及預(yù)防、保健建議等，以最大程度地吸引點(diǎn)擊深度和pv。

4、交互體驗(yàn)-社交元素、社交分享

交互體驗(yàn)很大程度上算是優(yōu)化中的重點(diǎn)之一，除了增加社交分享之外本來還可以增加評(píng)論的，但是醫(yī)療站點(diǎn)，如果假如評(píng)論會(huì)引來負(fù)面信息，此處就不需要了。

5、信任度體驗(yàn)-網(wǎng)站備案、資質(zhì)明顯

用戶在瀏覽的時(shí)候，網(wǎng)站的備案信息、辦院的資質(zhì)、專家、技術(shù)優(yōu)勢(shì)要醒目，增加案例、公益活動(dòng)等都是很好地增加信任度，即使不能完全展現(xiàn)出來，至少要有醒目的引導(dǎo)，讓患者了解。

試著想一想如果你是一個(gè)帶著問題進(jìn)入醫(yī)療站的訪客，如果你第一屏就看到非常大的彈窗和半天也找不到聯(lián)系方式的頁面，相信你會(huì)立馬關(guān)掉這個(gè)頁面。訪客只會(huì)關(guān)心自己的問題和想要的答案，不會(huì)心你的網(wǎng)站，而上面的五點(diǎn)就是更地幫助訪客找到他想要的問題和答案。同時(shí)也增加了搜索引擎蜘蛛的友好度。

注意：在體驗(yàn)方面，網(wǎng)站彈窗盡量少或者不要是最好，不過醫(yī)療站點(diǎn)的彈窗是必加不可的。

NO.2 網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)、填充

網(wǎng)站內(nèi)容和外鏈?zhǔn)蔷W(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的最基本的兩個(gè)點(diǎn)，醫(yī)療站點(diǎn)同樣在這兩個(gè)方面也需要下功夫。醫(yī)療網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)、填充前期按著以下思路進(jìn)行：

1、網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)

以用戶需求為中心，實(shí)現(xiàn)差異化內(nèi)容，最大可能地原創(chuàng)文章。整站圍繞核心詞多做長(zhǎng)尾詞拓展、細(xì)化內(nèi)容的撰寫。比如“如何改善XX”這個(gè)長(zhǎng)尾詞還可以再拓展細(xì)化為“如何通過中醫(yī)方法改善XX”、“如何健康飲食改善XX”、“如何采用運(yùn)動(dòng)改善XX”等!(XX-代表某某病)

2、網(wǎng)站文章填充

就醫(yī)療站而言大多數(shù)的網(wǎng)站編輯和優(yōu)化都是非醫(yī)療人員，此時(shí)我們更多的是如何找資源，猶如你寫整形美容相關(guān)的文章，你就可以去了解整理整形的部位、整形危害、整形方法、預(yù)防、效果等。當(dāng)然，找來的資源和互聯(lián)網(wǎng)上的資源都是大同小異的，怎么樣去編輯和這些資源就需要一定的編輯能力。除了文章首尾原創(chuàng)之外，要需要把我用戶的隱型需求的挖掘和編輯，比如你寫了一篇“牙齒美白方法有哪些”的文章，那么你就可以思考讀了此文之后，會(huì)不會(huì)想到“牙齒美白方法哪種好”、“牙齒美白價(jià)格多少”的問題呢?我們可以順著這樣的思路添加推薦文章和文字撰寫。

至于醫(yī)療站點(diǎn)的關(guān)鍵詞怎么去布局，這些都和其他站的seo關(guān)鍵詞布局大同小異，有一點(diǎn)就是要細(xì)化布局，鑒于醫(yī)療站點(diǎn)優(yōu)化難度大，即使主站title也可以布局長(zhǎng)尾詞，其他欄目也可以以欄目病種為主去拓展長(zhǎng)尾。

當(dāng)然，長(zhǎng)尾詞再拓展也是按照用戶的需求進(jìn)行，并不是單純的填充網(wǎng)站的內(nèi)容，此時(shí)就得考慮要怎么做。因此，我們首先就是要先了解用戶來網(wǎng)站的目的是什么? 望能夠了解的元素有哪些? 元素就是用戶的各種需求，我根據(jù)多年做醫(yī)療行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，將這些需求大致歸類為一下9大類：

①、病癥

②、病癥發(fā)生的原因

③、治療病癥的方法

④、治療該病癥的醫(yī)院，醫(yī)生或治療技術(shù)的推薦

⑤、治療病癥的費(fèi)用

⑥、治療的整個(gè)過程

⑦、要如何有效預(yù)防該病癥

⑧、治愈后需要的注意事項(xiàng)和護(hù)理保健的建議

⑨、不及時(shí)治療會(huì)產(chǎn)生的后果是什么?

以上幾種都是用戶可能會(huì)產(chǎn)生的需求，那么大多數(shù)真正關(guān)注的是哪些呢? 我看來，患者并不需要了解這些病的原因或者說要怎么治療，主要集中在治療病癥的方法?病癥治療的醫(yī)院?醫(yī)生或治療技術(shù)是否夠好?要如何預(yù)防該病癥以及治療的費(fèi)用大概會(huì)花多少錢等問題上面(這個(gè)可能已經(jīng)不是特別重要，畢竟隨著生活水平的提高大多數(shù)人不會(huì)在乎花多少，而是能否治療痊愈并且價(jià)格合理即可)。

注意：網(wǎng)站的內(nèi)容分清主次，當(dāng)然如果將信息全都豐富起來，內(nèi)容對(duì)訪客又是有用的那么所帶來的咨詢量也就越多，咨詢量越多那么來的患者自然會(huì)多，因此，我們需要的地基就是有豐富的利于用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站(包括架構(gòu)，內(nèi)容，功能等等)。

3、網(wǎng)站外鏈建設(shè)

上線新站后，醫(yī)療seo怎么做,療網(wǎng)站前期如何優(yōu)化,除了做好robots、sitemap、404page等文件，此時(shí)robots.txt文件暫時(shí)拒絕蜘蛛訪問，接下來就是快速填充內(nèi)容，再此之間不建議大家去發(fā)外鏈。等該填的內(nèi)容填充完善之后，再撤消robot屏蔽，這時(shí)候可以去進(jìn)行搜索引擎提交，去一些高權(quán)重的網(wǎng)站發(fā)布外鏈、做簽名等引蜘蛛，也可以用自己的老站給個(gè)友情鏈接帶一帶(只引首頁就行了)。同時(shí)，持續(xù)定量更新站內(nèi)文章。

NO.3 網(wǎng)站推廣、引流

我們知道網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化本身就是獲得流量的方式，除此之外，還有ppc廣告競(jìng)價(jià)、外推等其他方式引來流量以及QQ、微信推廣!

1、關(guān)鍵詞SEO優(yōu)化

通過網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整，內(nèi)鏈建設(shè)，內(nèi)容布局，關(guān)鍵詞布局，外部鏈接建設(shè)獲取更高的流量。

2、百度推廣競(jìng)價(jià)

通過關(guān)鍵詞出價(jià)以及創(chuàng)意撰寫，通過付費(fèi)達(dá)到關(guān)鍵詞排名提升從而獲取流量。

3、其他推廣手段

通過發(fā)布文章對(duì)網(wǎng)站或醫(yī)院進(jìn)行宣傳和維護(hù)，主要的途徑有：博客，SNS(比如人人網(wǎng)，QQ空間)，論壇，新聞源，郵件，微博，微信，在線即時(shí)聊天(比如QQ)等等各種方式。

NO.4 使醫(yī)療網(wǎng)站文章收錄

建好站，布局好內(nèi)容，再下來就是如何讓網(wǎng)站內(nèi)容更快地被收錄，對(duì)此，我給大家以下幾點(diǎn)建議：

1、合理的撰寫網(wǎng)站的三標(biāo)簽;

2、填充網(wǎng)站的內(nèi)容，特別注意怎么去寫網(wǎng)站內(nèi)容、關(guān)鍵詞布局、錨文本等等;

3、制作好網(wǎng)站地圖、定期更新;

4、發(fā)布外鏈引蜘蛛(首頁外鏈、適當(dāng)?shù)丶右恍谀宽?;

5、日常的內(nèi)容更新(還是應(yīng)該按照相關(guān)性、原創(chuàng)度、內(nèi)容價(jià)值幾方面);

6、外鏈的原則(前期是首頁和欄目頁，后期是欄目頁和內(nèi)容頁)。

網(wǎng)站SEO優(yōu)化是個(gè)長(zhǎng)期堅(jiān)持的過程，而且不可控的因素比較大，經(jīng)過我對(duì)大批醫(yī)療網(wǎng)站的維護(hù)經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，百度收錄網(wǎng)站基本上是一個(gè)星期，三個(gè)星期會(huì)放出幾個(gè)頁面，一個(gè)月后才會(huì)陸續(xù)放出網(wǎng)站內(nèi)頁(當(dāng)天收錄或者一個(gè)月不收錄的不在此考慮范圍)。

注意：除了上面說的幾點(diǎn)之外，沒有提到的域名、空間和程序，然后就是框架、欄目、模塊設(shè)置等情況也許要考慮，因?yàn)闋可娴膬?nèi)容比較多，不過這些一般做醫(yī)療程序的都會(huì)提前考慮進(jìn)去了，有機(jī)會(huì)以后我會(huì)為大家一一的來講解。

總結(jié)：

針對(duì)這次百度對(duì)醫(yī)療優(yōu)化的干預(yù)，提升門戶問答類網(wǎng)站的排名。重點(diǎn)還是一個(gè)問題，就是誰的網(wǎng)站從患者出發(fā)，真正解決患者的問題，那百度就給誰排名。請(qǐng)各位醫(yī)療優(yōu)化主管在建站的時(shí)候不要為了醫(yī)院去建站，多想想，我建的這個(gè)站如何方便患者查任何資料，進(jìn)而再談轉(zhuǎn)化。

關(guān)鍵還是平臺(tái)問題，如果你的公司不支持優(yōu)化，覺得這個(gè)東西沒什么作用，見效慢。那你多努力也沒用，方向?qū)α诉€需要共識(shí)?。?！