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做網(wǎng)站優(yōu)化首先需要制定好SEO策略,SEO策略貫穿整個(gè)SEO工作中心，每一步都是按照這個(gè)策略走，循序漸進(jìn)，一步一步進(jìn)行。執(zhí)行SEO之前一定要規(guī)劃好整個(gè)SEO流程，然后按照計(jì)劃進(jìn)行。沒有規(guī)劃就是打糊涂賬，沒有策略就是稀里糊涂走一步算一步，這不可取，也不利于經(jīng)驗(yàn)的積累。所以SEO優(yōu)化需規(guī)劃，制定策略是關(guān)鍵。
　　一、關(guān)鍵詞分析
　　關(guān)鍵詞分析是所有seoer 必須掌握的一門功課，大型網(wǎng)站雖然有海量的數(shù)據(jù)，但是每個(gè)頁面都需要進(jìn)行關(guān)鍵詞分析，除了SEO之外，策劃、編輯也需要具備一定的關(guān)鍵詞分析能力。我們來看關(guān)鍵詞分析的基本原則：
　　1、調(diào)查用戶的搜索習(xí)慣：這是一個(gè)重要的方面，只有了解用戶的搜索習(xí)慣，我們才能把我用戶的搜索需求，用戶喜歡搜索什么?用什么搜索引擎?等等。
　　2、關(guān)鍵詞不能過于寬泛：“關(guān)鍵詞”過于寬泛會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激烈，耗費(fèi)大量時(shí)間卻不一定得到想要的效果，并且可能降低了關(guān)鍵詞的相關(guān)。
　　3、關(guān)鍵詞不能過冷：沒有用戶搜索的關(guān)鍵詞還值得去優(yōu)化嗎?
　　4、關(guān)鍵詞 要與頁面內(nèi)容保持高度的相關(guān)性：這樣既有利于優(yōu)化又有利于用戶。
　　二、頁面逆向優(yōu)化
　　為什么要做逆向優(yōu)化?因?yàn)樵诖笮途W(wǎng)站中，頁面的優(yōu)化價(jià)值一般不同于中小網(wǎng)站?？紤]到各種綜合因素(例如品牌、頁面內(nèi)容、用戶體驗(yàn)等)，大型網(wǎng)站的頁面優(yōu)化價(jià)值大多數(shù)呈現(xiàn)逆向順序，即：最終頁>專題頁>欄目頁>頻道頁>首頁。
　　如何針對(duì)各頁面進(jìn)行關(guān)鍵詞分配呢?通常情況是這樣的：
　　1、最終頁：針對(duì)長(zhǎng)尾 關(guān)鍵詞
　　2、專題頁：針對(duì)熱門 關(guān)鍵詞 ，例如“反傾銷”
　　3、欄目頁：針對(duì)固定 關(guān)鍵詞 ，例如“音樂試聽”
　　4、頻道頁：針對(duì)核心 關(guān)鍵詞 ，例如 “音樂”
　　5、首頁：不分配 關(guān)鍵詞 ，而是以品牌為主。
　　三、前端搜索引擎友好
　　1、首先我們來看UI設(shè)計(jì)的搜索引擎友好性：主要是做到導(dǎo)航清晰，以及flash和圖片等的使用，一般來說，導(dǎo)航以及帶有關(guān)鍵詞的部分不適合使用flash及圖片，因?yàn)榇蠖鄶?shù)搜索引擎無法抓取flash及圖片中的文字。
　　2、然后是前端代碼的搜索引擎友好：包含以下幾點(diǎn)：
　　a、代碼的簡(jiǎn)潔性： 搜索引擎喜歡簡(jiǎn)潔的html代碼，這樣更有利于分析。
　　b、重要信息靠前：帶關(guān)鍵詞的及經(jīng)常更新的信息盡量選擇出現(xiàn)在html的靠前位置。
　　c、過濾干擾信息：大型網(wǎng)站的頁面一般比較復(fù)雜，各種廣告、合作、交換內(nèi)容以及其他沒有相關(guān)性的信息比較多，我們應(yīng)該選擇使用js、iframe等搜索引擎無法識(shí)別的代碼過濾掉這一部分信息。
　　d、代碼的基礎(chǔ)SEO ：這是基礎(chǔ)的SEO工作，避免html錯(cuò)誤以及語義化標(biāo)簽。
　　四、內(nèi)部鏈接策略
　　為什么要強(qiáng)調(diào)內(nèi)部鏈接策略?因?yàn)閮?nèi)鏈具有以下優(yōu)勢(shì)：
　　1、大型網(wǎng)站海量的數(shù)據(jù)使內(nèi)鏈的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于外鏈。外鏈的數(shù)量可能幾千幾萬幾十萬，但是大型網(wǎng)站擁有成百萬上千萬甚至上億的海量網(wǎng)頁內(nèi)容，如果用這些海量的網(wǎng)頁做內(nèi)鏈的建設(shè)，優(yōu)勢(shì)是很明顯的。
　　2、網(wǎng)站內(nèi)的網(wǎng)頁間導(dǎo)出鏈接是一件很容易的事情。
　　3、提高搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的爬行索引效率，增強(qiáng)收錄，也有利于權(quán)值的傳遞。
　　4、集中主題，使該主題的關(guān)鍵詞在搜索引擎中具有排名優(yōu)勢(shì)。
　　在內(nèi)鏈建設(shè)中，我們應(yīng)該遵循以下原則：
　　1、控制文章內(nèi)鏈數(shù)量：穿插于文章內(nèi)的鏈接可以根據(jù)內(nèi)容的多少控制。
　　2、鏈接對(duì)象的相關(guān)性要高。
　　3、給重要的網(wǎng)頁更多的關(guān)注：使重要的更有價(jià)值的網(wǎng)頁得到更好的排名。
　　五、外部鏈接策略
　　我們強(qiáng)調(diào)大型網(wǎng)站的內(nèi)鏈建設(shè)，但是我們同時(shí)也不能太忽視了外鏈的建設(shè)。我們通?？梢酝ㄟ^交換鏈接、制造鏈接誘餌、投放帶鏈接的軟文等方法來建設(shè)外鏈。
　　1、鏈接文字中包含關(guān)鍵詞
　　2、盡量與相關(guān)性高的站點(diǎn)、頻道交換鏈接
　　3、對(duì)方網(wǎng)站導(dǎo)出鏈接數(shù)量不能過多，過多的話沒有太大的價(jià)值
　　4、避免與未被收錄以及被搜索引擎懲罰的網(wǎng)站交換鏈接
　　六、網(wǎng)站地圖
　　有很多大型網(wǎng)站不重視網(wǎng)站地圖的建設(shè)，不少大型網(wǎng)站的網(wǎng)站地圖只是敷衍了事，做一個(gè)擺設(shè)。其實(shí)網(wǎng)站對(duì)于大型網(wǎng)站是很重要的，大型網(wǎng)站海量的數(shù)據(jù)、復(fù)雜的網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)、極快的更新頻率使得搜索引擎并不能完全抓取所有的網(wǎng)頁。這就是為什么有的大型網(wǎng)站擁有百萬千萬甚至上億級(jí)的數(shù)據(jù)量，但是卻只被搜索引擎收錄了網(wǎng)站數(shù)據(jù)量的一半、三分之一甚至更少的一個(gè)重要原因。連收錄都保證不了，怎么去做排名?
　　Html地圖：
　　1、為搜索引擎和用戶建立一個(gè)良好的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)。
　　2、Html地圖中可以分為橫向和縱向?qū)Ш?，橫向?qū)Ш街饕穷l道、欄目、專題等鏈接，縱向?qū)Ш街饕轻槍?duì)關(guān)鍵詞 。
　　3、每個(gè)頁面都有指向網(wǎng)站地圖的鏈接。
　　Xml網(wǎng)站地圖：
　　主要針對(duì)搜索引擎 ，因?yàn)榇笮途W(wǎng)站數(shù)據(jù)量太大，單個(gè)的sitemap會(huì)導(dǎo)致sitemap.xml文件太大，超過搜索引擎的容忍度。所以我們要將sitemap.xml拆分為數(shù)個(gè)，每個(gè)拆分后的sitemap.xml則保持在建議的范圍內(nèi)。
　　七、搜索引擎友好性策略
　　搜索引擎友好性是創(chuàng)造海量數(shù)據(jù)對(duì)取得好的排名的很關(guān)鍵的一部分。SEO人員不可能針對(duì)每個(gè)網(wǎng)頁都提出SEO建議或者方案，所以網(wǎng)站編輯培訓(xùn)尤為重要。如果所有網(wǎng)站編輯都按照搜索引擎友好的原則去編寫，則產(chǎn)生的效果是很恐怖的。
　　1、 對(duì)網(wǎng)站編輯要進(jìn)行反復(fù)培訓(xùn)：網(wǎng)站編輯不是SEO ，沒有經(jīng)驗(yàn)，不可能一遍就領(lǐng)悟SEO的編輯技巧。所以要對(duì)編輯人員進(jìn)行反復(fù)的培訓(xùn)才能達(dá)到效果。
　　2、 創(chuàng)造內(nèi)容先思考用戶會(huì)去搜索什么，針對(duì)用戶的搜索需求而編寫。
　　3、重視title、meta一致性：例如Meta雖然在搜索引擎的權(quán)重已經(jīng)很低，但是不好的meta性例如堆積關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞與內(nèi)容不相關(guān)等行為反而會(huì)產(chǎn)生負(fù)作用。而Title的權(quán)重較高，盡量在Title中融入關(guān)鍵詞。
　　4、內(nèi)容與關(guān)鍵詞的融合：在內(nèi)容中要適當(dāng)?shù)娜谌腙P(guān)鍵詞 ，使關(guān)鍵詞出現(xiàn)在適當(dāng)?shù)奈恢?，并保持適當(dāng)?shù)年P(guān) 鍵詞密度。
　　5、為關(guān)鍵詞加入鏈接很重要：為相關(guān) 關(guān)鍵詞 加入鏈接，或者為本網(wǎng)頁出現(xiàn)的其他網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞加入鏈接，可以很好的利用內(nèi)鏈優(yōu)勢(shì)。
　　6、為關(guān)鍵 使用語義化標(biāo)簽。
　　八、日志分析與數(shù)據(jù)挖掘
　　日志分析與數(shù)據(jù)挖掘常常被我們所忽視，其實(shí)不管是大型網(wǎng)站還是中小網(wǎng)站，都是一件很有意義的工作。只是大型網(wǎng)站的日志分析和數(shù)據(jù)挖掘工作難度要更高一些，因?yàn)閿?shù)據(jù)量實(shí)在太大，所以我們要具備足夠耐心來做該項(xiàng)工作，并且要有的放矢。
　　1、網(wǎng)站日志分析：網(wǎng)站日志分析的的種類有很多，如訪問來源、瀏覽器、客戶端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。跟SEO工作最相關(guān)的主要有以下三種：
　　a、搜索引擎流量導(dǎo)入
　　b、搜索引擎關(guān)鍵詞分析
　　c、用戶搜索行為統(tǒng)計(jì)分析
　　2、熱點(diǎn)數(shù)據(jù)挖掘：我們可以通過自身的網(wǎng)站日志分析以及一些外在的工具和SEO自己對(duì)熱點(diǎn)的把握能力來進(jìn)行熱點(diǎn)數(shù)據(jù)的挖掘。熱點(diǎn)數(shù)據(jù)的挖掘主要有以下手段：
　　a、把握行業(yè)熱點(diǎn)，可以由編輯與SEO共同完成
　　b、預(yù)測(cè)潛在熱點(diǎn)，對(duì)信息的敏感度要求較高，能夠預(yù)測(cè)潛在的熱門信息。
　　c、自己創(chuàng)造熱點(diǎn)，如炒作等
　　d、為熱點(diǎn)制作專題
　　九、為關(guān)鍵詞創(chuàng)作專題
　　除了最終頁面，各種針對(duì)熱門的關(guān)鍵詞所制作的專題應(yīng)該作為網(wǎng)站重要流量來源。我們?cè)趯?duì)熱點(diǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘后，就可以針對(duì)這些熱門關(guān)鍵詞制作專題了。制作的專題頁的內(nèi)容從何而來?我們一般通過程序?qū)崿F(xiàn)對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞相關(guān)的信息進(jìn)行篩選聚合，這樣就使得內(nèi)容與關(guān)鍵詞高度匹配，為用戶、為搜索引擎都提供了所需要的內(nèi)容。當(dāng)然，僅僅建立一個(gè)專題而沒有輔助手段是很難保證專題的搜索引擎排名的，我們可以通過文章內(nèi)鏈、頻道頁推薦、或者最終頁的專題推薦來獲得鏈接達(dá)到效果。