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    .負(fù)面SEO是自己網(wǎng)站排名做不上去時(shí),通過一些方法,通常用不正當(dāng)?shù)姆椒?把競爭對手的頁面排名拉下來,有時(shí)候效果和自己頁面排上去差不多.

    這里說的負(fù)面SEO和利用SEO手段壓制公司負(fù)面新聞(或者叫搜索引擎上的網(wǎng)絡(luò)負(fù)面危機(jī)公關(guān)和名譽(yù)管理)沒什么關(guān)系.

    常見的負(fù)面SEO方法包括:

    1給競爭對手制造大量垃圾鏈接

    意圖使搜索引擎誤判而懲罰目標(biāo)網(wǎng)站.外部鏈接目前還是所有搜索引擎排名算法的重要部分,但所有搜索引擎都不喜歡不自然的鏈接,極力打擊垃圾鏈接.Google的企鵝算法、百度的綠籮算法都是打擊鏈接鏈接的.

    典型的垃圾鏈接包括群發(fā)博客評(píng)論、論壇留言、鏈接農(nóng)場、大量無意義的免費(fèi)博客等,甚至新聞發(fā)布、模板版權(quán)鏈接、客座博客等看似不太垃圾的鏈接也經(jīng)常被認(rèn)為不自然.

    既然垃圾鏈接可能導(dǎo)致網(wǎng)站被懲罰,就有人專門給競爭對手制造這些垃圾鏈接.搜索引擎能否正確判斷垃圾鏈接是競爭對手制造的?大部分情況下沒問題,有的時(shí)候會(huì)誤判,不然也不會(huì)開發(fā)拒絕外鏈工具了.

    制造大量重復(fù)內(nèi)容

    大量抄襲網(wǎng)站內(nèi)容,甚至直接制造大量鏡像網(wǎng)站,使搜索引擎認(rèn)為目標(biāo)網(wǎng)站存在大量復(fù)制內(nèi)容.

    一般來說,重復(fù)內(nèi)容并不是一個(gè)被懲罰的理由,網(wǎng)站內(nèi)部由于技術(shù)原因就可能出現(xiàn)重復(fù)內(nèi)容,網(wǎng)站之外也會(huì)有正常的轉(zhuǎn)載.但如果一個(gè)網(wǎng)站所有內(nèi)容都在其它網(wǎng)站出現(xiàn),這個(gè)網(wǎng)站的總體質(zhì)量可能會(huì)被影響.

    黑進(jìn)競爭對手網(wǎng)站做手腳

    有的手腳比較容易發(fā)現(xiàn),比如掛個(gè)馬,.被掛馬的網(wǎng)站搜索結(jié)果中經(jīng)常會(huì)被標(biāo)注,訪問時(shí)瀏覽器會(huì)提示有風(fēng)險(xiǎn),百度站長平臺(tái)和Google Search Console中也很可能會(huì)有通知.被掛普通黑鏈,經(jīng)常看看網(wǎng)站就知道了.

    攻擊目標(biāo)站

    如DDOS攻擊,使搜索引擎認(rèn)為網(wǎng)站不能訪問了.短時(shí)間還好,超過一兩天,搜索引擎為了自己用戶的體驗(yàn),很可能就不再顯示這個(gè)網(wǎng)站頁面了.一次攻擊,通常過后搜索引擎排名能順利回復(fù),但三天兩頭不能訪問就會(huì)成問題了.

    制造大量 404 錯(cuò)誤

    制造大量鏈接到不存在的頁面,因此產(chǎn)生大量 404 錯(cuò)誤頁面.和重復(fù)內(nèi)容一樣, 404 本身是經(jīng)常出現(xiàn)的,頁面被刪除,別的站長鏈接時(shí)寫錯(cuò)URL,都很正常,但數(shù)量大了也可能會(huì)對網(wǎng)站整體質(zhì)量產(chǎn)生負(fù)面效果.

    垃圾轉(zhuǎn)向

    把大量垃圾域名、被懲罰過的域名做轉(zhuǎn)向到目標(biāo)網(wǎng)站.搜索引擎懲罰是可以傳遞的,一個(gè)域名被懲罰,不能簡單地注冊個(gè)新域名,內(nèi)容不變,把老域名轉(zhuǎn)向到新域名,老域名的懲罰可能會(huì)被傳遞到新域名,新域名就白費(fèi)了,也不解決問題.要解決被嚴(yán)重懲罰問題,需要先找出導(dǎo)致懲罰的原因并解決掉,而不是單純換個(gè)域名.

    把被懲罰過的域名轉(zhuǎn)向到競爭對手,也可能引起搜索引擎誤判,把懲罰傳遞過去.當(dāng)然另一方面,搜索引擎沒有誤判的話,弄不好把競爭對手域名做得更強(qiáng)了