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　個人認(rèn)為，在Google上做搜索引擎優(yōu)化（SEO），最重要的是以下四點：

 

　　1、 明確頁面目的

 

　　有些頁面是介紹服務(wù)的，有些頁面是表達(dá)觀點的，有些頁面是普及知識的。我自己曾經(jīng)犯過的錯誤就是為了推廣而推廣——“不管頁面內(nèi)容是啥，我就是想提升它的排名”，恰恰這樣是盲目的、難以得到回報的。每個頁面的內(nèi)容都是在為目的服務(wù)，所以明確頁面目的有助于我們合理地編輯內(nèi)容、安排設(shè)計。只有當(dāng)實現(xiàn)頁面的目的與滿足客戶的需求吻合時，SEO是最容易做的。（這是谷歌官方給出的頁面質(zhì)量評估指南【只有英文版】，其中評估頁面質(zhì)量的第一部分首先講解的就是理解頁面目的。另外，其中還有很多評估頁面質(zhì)量的細(xì)節(jié)，非常值得一看?。?br/>
 

　　當(dāng)然，很多時候同樣的搜索詞，用戶表達(dá)的需求也可能是多樣的，通常我們的頁面經(jīng)常只能滿足部分用戶的需求。而谷歌的宗旨是將盡可能多用戶需要的放在盡可能前面，這個時候我們可能就面臨三種選擇，“豐富頁面內(nèi)容以滿足更多用戶的需求”、“做好頁面引導(dǎo)，讓有其他需求的用戶有地可去”、“進(jìn)一步完善現(xiàn)有內(nèi)容，讓已滿足需求的用戶更加滿意”。那具體來講，需求到底是否得到滿足、滿足到啥程度，沒人說得準(zhǔn)，這個時候就需要參照用戶在網(wǎng)站上的行為表現(xiàn)和數(shù)據(jù)反饋了。

 

　　2、 重視用戶體驗

 

　　就個人所見，用戶在網(wǎng)站上的行為表現(xiàn)對排名結(jié)果的影響越來越大，這也是我在“重視用戶體驗”和“做好基礎(chǔ)設(shè)置”中糾結(jié)了好久但依然將“重視用戶體驗”放在前面的原因。谷歌依然無法直接知道用戶內(nèi)心對某個頁面、某個網(wǎng)站的感受，所以它需要數(shù)據(jù)反饋。首當(dāng)其沖的數(shù)據(jù)就是用戶來到這個頁面后跳出率是多少、用戶來到這個頁面后在網(wǎng)站的停留時間有多長、用戶查看完這個結(jié)果后是否還會返回到谷歌搜索查看其他結(jié)果。我們可能有過一種經(jīng)歷是，“這個網(wǎng)站看上去挺簡單啊，咋排名這么好？”，很可能就是這個頁面容易引起用戶互動（包括停留、點擊鏈接、點擊音視頻等）。

 

　　“咦，我們得根據(jù)用戶體驗調(diào)整設(shè)計和內(nèi)容了？”——這就是谷歌一直想要的嘛，也是很多人強(qiáng)調(diào)的“回歸內(nèi)容”。但嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卣f，容易引起用戶互動的內(nèi)容并不一定就是真正能幫到用戶的高質(zhì)量內(nèi)容，所以從數(shù)據(jù)反饋的角度來講，這可能算個稍有取巧嫌疑的點吧。

 

　　3、 做好基礎(chǔ)設(shè)置

 

　　這是谷歌官方給出的SEO初級指南（中文版、英文版）。雖然講是初級指南，但就像初高中的數(shù)學(xué)課本一樣，最本質(zhì)的內(nèi)容都講到了，做的是好還是更好就看對知識點的運用了，這個部分就不額外講了。

 

　　4、 引發(fā)外鏈

 

　　在SEO的領(lǐng)域，外鏈可能算是討論得最多的了。我將其放到第四點并不是因為它不重要，只是因為目前想要做出對SEO有積極影響的外鏈越來越難了。大家都知道谷歌有個專門對抗互聯(lián)網(wǎng)垃圾的團(tuán)隊，他們就是成天研究怎樣判別互聯(lián)網(wǎng)垃圾的。他們宣稱的很多技術(shù)，例如識別付費鏈接等非自然鏈接，識別一個鏈接是否對用戶有幫助等，我都不明白怎樣實現(xiàn)的。但我曾經(jīng)嘗試過的，團(tuán)隊大量人手手打的內(nèi)容相關(guān)外鏈、購買的高PR外鏈等都無法幫助排名。所以現(xiàn)在在Google Seo行業(yè)里，大家開始強(qiáng)調(diào)“引發(fā)外鏈”而不是“發(fā)外鏈”。常見的做法有，自己網(wǎng)站新發(fā)表了一篇高質(zhì)量博文或者上線了一個有意義的功能，然后聯(lián)系同行業(yè)或內(nèi)容相關(guān)網(wǎng)站，向其表明我這篇博文（或者功能）他網(wǎng)站的用戶可能也會喜歡（或者需要），他可以在網(wǎng)站上引用這篇博文（或者功能）；或是將網(wǎng)站的頁面、文章、圖表等分享到一些公眾平臺上并注明出處，當(dāng)有用戶看到并在自己的網(wǎng)頁引用你的這些資源時，它們通常都會主動給出鏈接。這個做法就對分享的內(nèi)容質(zhì)量有較高的要求，當(dāng)然這也是谷歌希望看到的。