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精確匹配：也叫完全匹配，是一種關(guān)鍵字設(shè)置，只有當用戶的搜索字詞與您的關(guān)鍵字詞組或關(guān)鍵字詞組的緊密變體形式完全一致時，才會觸發(fā)您的廣告展示。例如，如果您的廣告指定了完全匹配關(guān)鍵字“百度競價”，則只有在用戶搜索“百度競價”或“競價百度”的緊密變體形式(搜索中不能包含其他字詞)時才會展示您的廣告。

1、使用精確匹配時，只有在有人搜索與您添加到帳戶中的關(guān)鍵字或其緊密變體形式完全一致的關(guān)鍵字時，才會觸發(fā)您的廣告展示。緊密變體形式包括錯誤拼寫、單/復(fù)數(shù)形式、首字母縮略詞、詞干變體(如“floor”和“flooring”)、縮寫以及帶重音符號的對應(yīng)字詞。如果用戶搜索時使用了相應(yīng)的字詞，但順序不對或包含額外的字詞，則該搜索不會觸發(fā)您的廣告。

2、例如，如果您將“領(lǐng)養(yǎng)小貓”添加為完全匹配關(guān)鍵字，即是在用戶搜索“領(lǐng)養(yǎng)小貓”或其緊密變體形式(如“領(lǐng)養(yǎng)小貓”)時才展示您的廣告。這種匹配類型最為精確，有時候可能會導(dǎo)致您錯失相關(guān)的流量。

3、精確匹配是4種關(guān)鍵字匹配模式之一，這些選項可以控制關(guān)鍵字需要與用戶的搜索字詞匹配到何種程度才會觸發(fā)您的廣告進行展示。您可以為關(guān)鍵字選擇一個或多個匹配選項，如果您不指定具體的匹配選項，系統(tǒng)將默認采用廣泛匹配。

4、在使用精確匹配的情況下，您可以僅在客戶搜索您指定的關(guān)鍵字或關(guān)鍵字的緊密變體形式時，向其展示您的廣告。在四種關(guān)鍵字匹配選項中，完全匹配可讓您充分控制哪些受眾能夠看到您的廣告，因此您的廣告的點擊率也會比較高。

5、盡管使用精確匹配可能會降低廣告所獲得的展示次數(shù)或點擊次數(shù)，但卻可能帶來更高的PV(點擊率)。這是因為只有用戶搜索的字詞與您所提供的產(chǎn)品或服務(wù)密切相關(guān)時，才會向該用戶展示您的廣告。

6、使用精確匹配有哪些好處

1.限制廣告的展示對象：您可以通過完全匹配將廣告的展示對象限制為搜索您指定的關(guān)鍵字或關(guān)鍵字緊密變體形式的用戶。這些用戶可能對您提供的產(chǎn)品或服務(wù)最感興趣。

2.將您的廣告文字以粗體顯示：當用戶使用的搜索字詞與您指定的關(guān)鍵字完全匹配時，您的關(guān)鍵字將以粗體顯示。在廣告展示時，以粗體顯示的關(guān)鍵字更容易吸引用戶的注意力。您無法在廣告文字中人工添加粗體文字或其他格式，因此完全匹配是讓您的廣告更加引人注意的理想方式。

7、在哪些情況下其他選項更實用

1.構(gòu)建和維護完全匹配關(guān)鍵字列表，包括為每個關(guān)鍵字選擇最高出價，這些工作都需要花費大量時間，而工作繁忙的用戶很難做到。

2.使用完全匹配，您所獲得的展示次數(shù)、點擊次數(shù)或轉(zhuǎn)化次數(shù)可能沒有使用其他匹配選項時多。但是，您能夠吸引到可能對您的產(chǎn)品或服務(wù)更感興趣的用戶。

注釋：1.建議您結(jié)合使用這些關(guān)鍵字匹配類型中的兩種或多種，以更有效地投放廣告系列。例如，結(jié)合使用廣泛匹配和完全匹配可以覆蓋更廣泛的受眾群體，同時精確控制哪些受眾可以看到您的廣告。2.如果希望確保您的廣告不會針對某一搜索字詞展示，請將相應(yīng)的字詞以否定匹配關(guān)鍵字的形式添加到您的廣告組或廣告系列中。