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對任何規(guī)模的電商品牌來說，SEO都是一個利潤非常大的營銷渠道。因此，針對想要提高自己在谷歌、必應(yīng)和其他搜索引擎中排名的電商營銷人員，下面有8個建議可以讓你擁有意外收獲。

1. 產(chǎn)品命名有講究你可能想把自己的兒童蹦床產(chǎn)品命名為“跳傘長4000”，但當(dāng)你發(fā)現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面你的產(chǎn)品每月只有一個人訪問時就該后悔了。讓你的產(chǎn)品因優(yōu)點而突出——而不僅僅是一個朗朗上口的名字——用通用名字給產(chǎn)品命名。目前，搜索“兒童蹦床”時，谷歌的關(guān)鍵詞規(guī)劃（Keyword Planner）工具每月可提供32460個搜索結(jié)果。保持搜索結(jié)果排名第一，每月可獲得11815個點擊量。比較之下，排名第二和第三位，可分別獲得4057和3084個點擊量。用消費者熟悉的關(guān)鍵詞作為產(chǎn)品標(biāo)簽，可以獲得大批具有很強(qiáng)購買意向的客人。

2.堅持創(chuàng)造好的內(nèi)容針對生活品牌產(chǎn)品，行業(yè)專家采訪和當(dāng)前流行趨勢的新聞報道是兩個比較好的方法，可以創(chuàng)造出大眾和谷歌都喜歡的有吸引力的產(chǎn)品內(nèi)容。Consumer Tech公司，在另一方面，可以創(chuàng)造教學(xué)內(nèi)容，展示用戶可以如何從它們的產(chǎn)品中獲取最大收益。很多電商公司僅僅依靠產(chǎn)品頁面來推動SEO。但是產(chǎn)品頁面只能添加一些生動的產(chǎn)品描述，品牌失去了傳遞打動消費者的深度故事的機(jī)會，這些故事可以讓讀者在網(wǎng)站上多停留一會，并把他們引導(dǎo)到自己的網(wǎng)站，促使他們跟朋友進(jìn)行分享。以內(nèi)容營銷取勝的品牌有：MR PORTER（The Journal）、Patagonia(Mile for Mile) 。

3.合并重復(fù)內(nèi)容營銷人員中對于SEO有一個常見的誤解：內(nèi)容越多越好。真正效果比較好的營銷內(nèi)容是保持?jǐn)?shù)量和質(zhì)量的平衡。所以，當(dāng)有些品牌通過3個不同色彩的頁面展示同一個產(chǎn)品時，那些機(jī)智的營銷人員會反過來把三個產(chǎn)品頁面合并成一個。這樣，谷歌就不用讓你的三個頁面互相競爭，而且還可以避免重復(fù)內(nèi)容過多時谷歌會降低其排名的問題。

4.創(chuàng)造移動優(yōu)先體驗2015年3月，谷歌正式把“移動優(yōu)化”添加為搜索結(jié)果排名因素之一。5月份，谷歌宣布移動查詢詞條超過桌面搜索。谷歌稱，“越來越多的消費者開始通過手機(jī)進(jìn)行搜索。事實上，用谷歌引擎搜索時，有10個國家的移動設(shè)備搜索率超過電腦搜索，包括美國和日本。這對于營銷人員來說，代表著巨大機(jī)遇。但是要創(chuàng)建充分適合移動用戶的網(wǎng)站頁面，營銷顧問Brian Honigman有以下幾個建議：“性能設(shè)計” 快速登錄頁面必不可少“聚焦用戶體驗” 盡量少用閃爍字體、插件、彈出式頁面和插頁式廣告“優(yōu)化本地搜索”有了GPS定位技術(shù)，本地相關(guān)性在移動SEO中越來越重要“追蹤移動關(guān)鍵詞” 用戶在電腦和手機(jī)上輸入的搜索詞不同。而且，很多情況下，相同搜索詞在兩種設(shè)備上的搜索結(jié)果并不相同。

5.通過產(chǎn)品評論和公共媒體獲得鏈接任何地方的博客面對免費的好處都不會拒絕。對于電商公司來說，建設(shè)相關(guān)反向鏈接的最簡單方法就是用樣品去收買記者和媒體人員，換取他們在公共場合對產(chǎn)品的正面評價。當(dāng)然，為了遵守聯(lián)邦貿(mào)易條例，電商品牌必須確保博客主在對產(chǎn)品評價的時候坦白自己是免費拿到產(chǎn)品。要創(chuàng)建一個不僅吸引消費者注意，還能贏得消費者認(rèn)可的品牌，傳統(tǒng)公共關(guān)系在這個過程中可以創(chuàng)造奇跡。Warby Parker的創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官Dave Gilboa，認(rèn)為與經(jīng)驗豐富的時尚公關(guān)的合作關(guān)系在很大程度上推動了公司品牌的成功創(chuàng)建，它幫助公司在《智族GQ》和《時尚》雜志上獲得正面評價。在一次采訪中，Dave Gilboa說：“我們只是受益于這些著名雜志的巨大影響力，《智族GQ》稱呼我們?yōu)椤坨R界的Netflix’，然后訂單就開始蜂擁而來?！睂τ赟EO來說，產(chǎn)品評論是一種簡單而有效的生成鏈接方式。傳統(tǒng)公共媒體，雖然不好接近、難以預(yù)測，卻能夠帶來難以置信的回報，因為刊登在《紐約時報》或者其他任何一個主流媒體主頁的產(chǎn)品鏈接，都能給公司帶來巨大的收益。

6.加強(qiáng)產(chǎn)品頁面的個性化內(nèi)容一些品牌直接按照生產(chǎn)商提供的產(chǎn)品描述來推薦產(chǎn)品。雖然大多數(shù)情況下，這些描述都枯燥而死板。在每一個產(chǎn)品描述欄里，電商營銷人員都有機(jī)會解釋說明他們產(chǎn)品具有的吸引力和價值。Shopify電商平臺的Mark Macdonald建議文案人員在編寫打動人心的產(chǎn)品描述時，參照以下9條策略：1.與理想客戶進(jìn)行交流2.向賣家展示產(chǎn)品的最大優(yōu)勢3.包含產(chǎn)品細(xì)節(jié)和產(chǎn)品特點，保持客觀性，不要提自己的（有偏頗的）觀點4.用一切最棒的事實來證明你的產(chǎn)品在同類中是最好的5.幫助消費者想象有了你的產(chǎn)品他們的生活會變得如何美好6.分享一個簡短的品牌故事來降低消費者的防備心7.使用能傳遞感覺的詞語8.應(yīng)用社會認(rèn)證方式9.用編號讓產(chǎn)品說明規(guī)格化，留足夠的空格方便顧客瀏覽

7.內(nèi)容鏈接一些你采取的最明智的SEO改變，可能消費者看不到，但是對于谷歌搜索來說非常重要。比如，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對于搜索引擎如何更快“爬行”網(wǎng)站有著非常大的影響。但是完全重組網(wǎng)站在技術(shù)上是個大難題。通過把消費者導(dǎo)向相關(guān)內(nèi)容來留住消費者在插入相關(guān)文本鏈接的同時，提高搜索排名把谷歌搜索引擎鏈接到你的網(wǎng)站頁面。

8.降低網(wǎng)站跳出率谷歌的任務(wù)就是展示最優(yōu)搜索結(jié)果。它使用的一種知名度較低的專有搜索排名算法就是“游客參與和網(wǎng)頁跳出率”。那些顧客在網(wǎng)站上停留的時間很短卻又有很高的跳出率的頁面，說明它對大多數(shù)用戶來說沒有什么意義，排名會被降低。由于谷歌會衡量搜索引擎用戶對網(wǎng)站內(nèi)容的反應(yīng)，電商人員就要留意人們會訪問網(wǎng)站時持什么態(tài)度了。為了降低網(wǎng)站跳出率，數(shù)字營銷專家Nick Eubanks強(qiáng)調(diào)：取消彈出窗口采用一個有吸引力的網(wǎng)站設(shè)計加快網(wǎng)頁登錄時間創(chuàng)建一個直觀的導(dǎo)航欄設(shè)計一個有幫助性的404錯誤頁面