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談到移動(dòng)搜索優(yōu)化問題，不過談的較多的是PC和移動(dòng)兩個(gè)版本怎樣適配，以及獨(dú)立URL移動(dòng)站和自適應(yīng)移動(dòng)站怎樣取舍的問題，移動(dòng)頁面上具體怎么優(yōu)化說的比較少。這篇討論移動(dòng)頁面的SEO。

大部分PC端頁面優(yōu)化技巧依然適用

關(guān)鍵詞研究、網(wǎng)站架構(gòu)和URL設(shè)計(jì)、頁面關(guān)鍵詞布局、文案寫作、導(dǎo)航及內(nèi)部鏈接系統(tǒng)設(shè)計(jì)等大部分PC版網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)依然適用。沒必要把移動(dòng)頁面優(yōu)化當(dāng)成一個(gè)和PC頁面優(yōu)化完全不一樣的技術(shù)，說到底，為搜索用戶提供高質(zhì)量內(nèi)容的目標(biāo)是一樣的，只不過需要考慮手機(jī)用戶的特殊用戶體驗(yàn)需求。目前的移動(dòng)搜索排名就是PC搜索排名加上移動(dòng)因素進(jìn)行一些調(diào)整。

下面談?wù)勔苿?dòng)頁面特殊的地方。獨(dú)立URL的移動(dòng)站和自適應(yīng)設(shè)計(jì)的移動(dòng)站都適用。獨(dú)立URL和自適應(yīng)選擇哪個(gè)，請(qǐng)參考百度移動(dòng)搜索優(yōu)化帖子。

做好自主適配

如果是獨(dú)立URL的移動(dòng)站，首先做好自適配。手機(jī)用戶訪問了PC版，自動(dòng)轉(zhuǎn)向到移動(dòng)版URL。PC用戶由于某種原因訪問了移動(dòng)URL，自動(dòng)轉(zhuǎn)向到PC版URL。這個(gè)轉(zhuǎn)向百度建議用301，Google用301、302都可以。

自適應(yīng)設(shè)計(jì)也要檢測用戶瀏覽器類型，返回不同版本。百度建議自適應(yīng)頁面加上這行代碼，告訴百度這個(gè)URL適用于PC和移動(dòng)版本：

<meta name=”applicable-device” content=”pc,mobile”>

不過百度也不一定認(rèn)可這個(gè)標(biāo)簽。SEO每天一貼做自適應(yīng)已經(jīng)一個(gè)半月了，也加了上面的meta標(biāo)簽，但百度至今也不認(rèn)，還在給本博客轉(zhuǎn)碼。

頁面是否方便手機(jī)用戶瀏覽、點(diǎn)擊？

這是個(gè)用戶體驗(yàn)問題，而用戶體驗(yàn)是現(xiàn)在SEO，尤其是移動(dòng)SEO的重要內(nèi)容之一。包括很多細(xì)節(jié)，如：

• 字體是否夠大？如果字體太小，用戶需要放大才能閱讀，顯然談不上移動(dòng)友好。

• 上下滑動(dòng)頁面一般是必要的，但需要左右滑動(dòng)頁面才能看全內(nèi)容，在手機(jī)上是很不方便的。

• 是否有大面積廣告？在PC頁面上，大量廣告就夠討厭的了，在手機(jī)上簡直就沒法忍了。

• 導(dǎo)航和內(nèi)容中的鏈接是否容易點(diǎn)擊？按鈕是否足夠大？字距、行距是否足夠？不要低估了用戶們手指頭的粗度。手機(jī)頁面廣告點(diǎn)擊率大大超過PC端，不是因?yàn)槭謾C(jī)用戶喜歡廣告，而是誤點(diǎn)的太多了。

• Title不要太長。PC搜索結(jié)果中頁面標(biāo)題可以顯示20多個(gè)字，在移動(dòng)搜索結(jié)果中，這么長就被顯示成兩行了，雖然占的地方大了，但其實(shí)視覺上比較亂，反而不明顯。

• 購物或其他功能是否夠簡單？在手機(jī)上填寫表格比在電腦上難多了。

• 手機(jī)橫豎方向變化時(shí)，頁面是否自動(dòng)調(diào)整顯示寬度？

頁面內(nèi)容是否能正常訪問？

Flash在很多手機(jī)上打不開，比如賣腎都要買的iPhone早就不支持Flash了。復(fù)雜的JS效果也可能導(dǎo)致頁面內(nèi)容在手機(jī)上根本不能顯示。想要被搜索引擎讀取的內(nèi)容和鏈接不要放在JS或Flash中，就算用戶手機(jī)能顯示，搜索引擎也不一定能解析出來。

頁面是否彈窗強(qiáng)制APP下載或用戶登錄后才能看到內(nèi)容？這是百度冰桶算法主要打擊的對(duì)象。

還要注意不要用robots文件禁止搜索引擎蜘蛛抓取CSS、JS和圖片等外部文件，不然搜索引擎蜘蛛可能無法判斷頁面布局，甚至無法正常訪問內(nèi)容。

頁面打開速度

百度現(xiàn)在給出的參考數(shù)字是，頁面在手機(jī)上需要3秒之內(nèi)打開，不然用戶就跑了。以前給的數(shù)字是4秒。除了主機(jī)速度、帶寬等，打開速度也和下面的內(nèi)容精簡有很大關(guān)系。

非主體內(nèi)容、功能大幅精簡

PC版頁面經(jīng)?？吹絻扇许敳繉?dǎo)航，這在手機(jī)上就沒法看了。通常手機(jī)版本要大幅刪減導(dǎo)航系統(tǒng)，包括頂部導(dǎo)航、面包屑和側(cè)欄導(dǎo)航。即使保留完整主導(dǎo)航，也得折疊起來，用戶點(diǎn)擊時(shí)再打開。如果要顯示頂部導(dǎo)航，最多5、6個(gè)就差不多了。

同樣，廣告、頁腳、相關(guān)文章、Tag鏈接等PC頁面上常見的內(nèi)容，能刪則刪，手機(jī)上很難容得下這些內(nèi)容。同時(shí)，刪減這些內(nèi)容頁可以使頁面HTML代碼大幅減少，提高頁面打開速度。

使用CSS可以隱藏導(dǎo)航等內(nèi)容，但會(huì)產(chǎn)生冗余代碼。如果需要隱藏的比較多，不如直接從HTML代碼中刪除，減小頁面文件。

刪除、縮小、壓縮圖片，提高打開速度。刪除沒有十分必要的功能。

本地查詢?cè)~

由于使用場景的特性，移動(dòng)搜索有更強(qiáng)地域性。在手機(jī)上搜索吃喝玩樂、旅游、地圖、路線、天氣等的用戶數(shù)量很大，做移動(dòng)SEO時(shí)，更要關(guān)注地名＋主查詢?cè)~這種搜索，如“北京飯館”，“中關(guān)村酒吧”之類的詞。

頁面針對(duì)特定地理位置時(shí)，比如頁面就是關(guān)于“王府井酒店”的，百度建議使用地理擴(kuò)展meta標(biāo)注省市名稱，甚至具體坐標(biāo)。

先寫這么多，肯定有漏掉的，以后想起來再補(bǔ)充。好久不寫博客，都有些不適應(yīng)了。

最后補(bǔ)一句，我感覺最近兩星期，百度也進(jìn)行了類似Google天劫算法的移動(dòng)搜索算法更新，不移動(dòng)友好的頁面在移動(dòng)搜索中排名有下降趨勢(shì)。