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    從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人員不會(huì)否認(rèn),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是一個(gè)大的趨勢(shì), 但是怎么樣去做恐怕還都一籌莫展.由PC端的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)和常識(shí)來(lái)看,首要的是要做好移動(dòng)端手機(jī)網(wǎng)站的優(yōu)化工作.據(jù)小生的觀察以及眾多互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)分析 來(lái)看,目前國(guó)內(nèi)的大多數(shù)并沒(méi)有做好手機(jī)網(wǎng)站的優(yōu)化,有的只是由PC端網(wǎng)站copy成簡(jiǎn)單的移動(dòng)版本的wap網(wǎng)站,基本沒(méi)有做優(yōu)化.

    據(jù)國(guó)內(nèi)三 大運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)來(lái)看,中國(guó)的手機(jī)用戶數(shù)已達(dá)10億,超過(guò)2/5的移動(dòng)用戶每個(gè)月都會(huì)從手機(jī)終端訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè).來(lái)自Company Data Trees的眼研究發(fā)現(xiàn)2011年1月,只有14.32%的Alexa排名1萬(wàn)的網(wǎng)站有移動(dòng)版本.如今的移動(dòng)端手機(jī)網(wǎng)站比例肯定有提升,但是對(duì)于這些存在 的移動(dòng)版本網(wǎng)站來(lái)說(shuō),小生查看了很大一部分手機(jī)網(wǎng)站,很少做優(yōu)化工作.

    所以,在這里,小生想糾正一下移動(dòng)端的手機(jī)網(wǎng)站優(yōu)化并不是PC網(wǎng)站的 簡(jiǎn)單copy過(guò)來(lái)的移動(dòng)版本.在中國(guó),手機(jī)網(wǎng)站的優(yōu)化主要是針對(duì)百度這個(gè)搜索引擎,別說(shuō)什么要以用戶體驗(yàn)為主,那恐怕是自欺自人的營(yíng)銷觀點(diǎn).除了少數(shù)的大 站和權(quán)威站,大多數(shù)的中小網(wǎng)站都是依靠搜索引擎尤其是依賴百度而生存的.在移動(dòng)手機(jī)用戶群體中,百度依然占據(jù)搜索的龍頭位置不可動(dòng)搖,因此,手機(jī)網(wǎng)站優(yōu)化 依然是面向百度這個(gè)最大的中文搜索引擎來(lái)開(kāi)展.當(dāng)然不是說(shuō)用戶體驗(yàn)不重要,是要以搜索引擎優(yōu)化的前提下盡可能去照顧用戶體驗(yàn).

    1、定位和頁(yè)面設(shè)計(jì).無(wú) 論是PC端還是移動(dòng)端,網(wǎng)站都要考慮清楚消費(fèi)群體的定位問(wèn)題.雖然智能手機(jī)用戶數(shù)量非常普及,但是要明白中國(guó)的大部分手機(jī)用戶使用的還是2G網(wǎng)絡(luò),一直高 喊的3G、4G手機(jī)用戶只有大約15%左右.所以,在頁(yè)面設(shè)計(jì)時(shí),要考慮到用戶打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)的時(shí)長(zhǎng),一些炫麗的flash、JS等建議還是不用為好.這不僅僅 是用戶體驗(yàn)的問(wèn)題,也是盡量減少百度索引抓取的工作,讓百度蜘蛛盡可能多的爬行和收錄頁(yè)面.

    2、網(wǎng)站盡可能簡(jiǎn)潔.

    ①手機(jī)網(wǎng)站比PC端網(wǎng)站的頁(yè)面下載速度要慢得多,因此盡量把頁(yè)面數(shù)和頁(yè)面大小控制到最低.

    ②此外,由于是手機(jī)用戶,用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)間是零碎的,不可能耐心點(diǎn)擊很多的頁(yè)面.因此,要盡可能精簡(jiǎn)移動(dòng)網(wǎng)站設(shè)計(jì).

    ③購(gòu)買(mǎi)流程或者導(dǎo)購(gòu)頁(yè)面盡可能精簡(jiǎn)精簡(jiǎn)再精簡(jiǎn),從消費(fèi)者進(jìn)入網(wǎng)站到購(gòu)買(mǎi)盡可能提供最簡(jiǎn)單的步驟,直接摒棄那些冗余內(nèi)容,為消費(fèi)者呈現(xiàn)他們想要的.假如一個(gè)購(gòu)買(mǎi)流程需要注冊(cè)七八項(xiàng),在購(gòu)買(mǎi)時(shí)再填上七八項(xiàng),那恐怕下次就不會(huì)有回頭客了.

    3、域名和robots設(shè)置.

    ①域名盡可能簡(jiǎn)短易記,大部分手機(jī)版網(wǎng)站的域名是PC端網(wǎng)站的二級(jí)域名,當(dāng)然這個(gè)也很好,與傳統(tǒng)網(wǎng)站保持一致,更讓重視用戶信賴.但是如果是專門(mén)的手機(jī)網(wǎng)站,最好起一個(gè)簡(jiǎn)短而且易記的域名.

    ②robots 設(shè)置上最好不要任何限制,讓所有搜索引擎抓取.另外小生在這里糾正一個(gè)很多站長(zhǎng)想當(dāng)然的誤區(qū),百度官方聲明百度spider 的爬蟲(chóng)UA是Baiduspider(www 和wap 一致),個(gè)別站長(zhǎng)經(jīng)常會(huì)誤認(rèn)為百度手機(jī)爬蟲(chóng)的UA是baiduspider-mobile,其實(shí)沒(méi)這回事.

    4、避免使用彈窗、flash、java等行為.同 樣道理,flash和彈窗等行為將會(huì)占用很大一部分流量,對(duì)于移動(dòng)手機(jī)用戶而言,無(wú)疑會(huì)浪費(fèi)時(shí)間和流量,對(duì)于搜索引擎而言,基本理解不了.在技術(shù)層面來(lái) 講,Apple產(chǎn)品不支持Flash功能,很大一部分智能手機(jī)用戶用不了這項(xiàng)功能,同樣,很多智能手機(jī)也不支持Java,所以這只是兩方面都不討好的做 法.

    5、頁(yè)面細(xì)節(jié)優(yōu)化.

    ①專屬的手機(jī)網(wǎng)站頭部標(biāo)簽.對(duì)于手機(jī)網(wǎng)站的首頁(yè)或者頻道首頁(yè)的網(wǎng) 頁(yè)代碼中的keywords、description最好加上與PC端有所區(qū)別的meta標(biāo)簽和關(guān)鍵詞,在每個(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵字及描述像做傳統(tǒng)PC端網(wǎng)站一 樣,做好針對(duì)性的填寫(xiě)工作.對(duì)搜索結(jié)果的展現(xiàn)(摘要)以及優(yōu)化工作大有幫助.

    ②減少死鏈.如果沒(méi)有內(nèi)容,最好用狀態(tài)碼指定,比如404、403 等;如果內(nèi)容死鏈希望重定向到首頁(yè),最好通過(guò)302跳轉(zhuǎn),不要使用javascript 跳轉(zhuǎn).

    6、使用規(guī)范化的協(xié)議,做好瀏覽器兼容調(diào)試工作.一般來(lái)說(shuō)手機(jī)建站有xhtml、html5、wml 三種協(xié)議,最好使用規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的協(xié)議格式,避免造成不必要的麻煩.當(dāng)然也可以做多個(gè)版本的站點(diǎn),站點(diǎn)進(jìn)行不同版式的自動(dòng)適配.

    7、url鏈接規(guī)范化.

    ①對(duì)于多個(gè)板塊的二級(jí)域名或者目錄來(lái)說(shuō),使用規(guī)范、簡(jiǎn)單的url,盡量去除與頁(yè)面內(nèi)容無(wú)關(guān)的參數(shù),如用來(lái)區(qū)分手機(jī)型號(hào)、區(qū)分訪問(wèn)用戶,方便統(tǒng)計(jì)等的參數(shù).如手機(jī)版的"百度知道"

    ②頁(yè)面url鏈接跳轉(zhuǎn)最好是正常格式的目標(biāo)url,不要中間進(jìn)行跳轉(zhuǎn).

    8、做好移動(dòng)版與PC版網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換.

    ①確保在手機(jī)網(wǎng)站或者PC端網(wǎng)站各個(gè)頁(yè)面上有相應(yīng)的導(dǎo)航或者提示鏈接,讓用戶可以在手機(jī)版和PC版進(jìn)行切換,也便于搜索引擎更好的收錄.

    ②百度官方曾聲明,對(duì)于移動(dòng)站點(diǎn),當(dāng)baiduspider ua或者其它無(wú)法確定來(lái)源的ua訪問(wèn)時(shí),建議默認(rèn)情況下直接返回html5 或xhtml 類型的移動(dòng)頁(yè)面,不要重定向到PC頁(yè)面.

    9、手機(jī)網(wǎng)站適配聲明.手機(jī)頁(yè)面進(jìn)行合適的 DOCTYPE 聲明有助于搜索引擎識(shí)別該頁(yè)面是否適合手機(jī)瀏覽.<!DOCTYPE>聲明位于文檔中的最前面的位置,處于<html>標(biāo)簽之前.例如:

    xhtml 協(xié)議的手機(jī)頁(yè)面中可以使用如下 DOCTYPE:

    <!DOCTYPE html PUBLIC "-//WAPFORUM//DTD XHTML Mobile 1.0//EN" "http://www.wapforum.org/DTD/xhtml-mobile10.dtd"

    wml協(xié)議的手機(jī)頁(yè)面可以使用如下

    <!DOCTYPE wml PUBLIC "-//WAPFORUM//DTD WML 1.1//EN" "http://www.wapforum.org/DTD/wml_1.1.xml"

    而HTML5協(xié)議的DOCTYPE為:

    10、其它優(yōu)化事項(xiàng).其它一些優(yōu)化要點(diǎn)與傳統(tǒng)PC端網(wǎng)站優(yōu)化一樣.如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要用合理的樹(shù)形結(jié)構(gòu),最好采用樹(shù)形和扁平相結(jié)合;清晰的面包屑導(dǎo)航,方便搜索引擎爬行抓取和用戶體驗(yàn);title寫(xiě)法要盡量包含關(guān)鍵字,首頁(yè)、頻道頁(yè)、內(nèi)容頁(yè)寫(xiě)法要有所側(cè)重.

    11、手機(jī)網(wǎng)站改版或變動(dòng)時(shí)做好301重定向.百度官方對(duì)于手機(jī)網(wǎng)站改版或者更換域名指出,新老內(nèi)容映射要盡量簡(jiǎn)單,換域名時(shí),如果能夠做到路徑不變,則負(fù)面影響面會(huì)更小,而且影響時(shí)間也會(huì)更短.

    百度站長(zhǎng)平臺(tái)官方也發(fā)表了手機(jī)站優(yōu)化指南,廣大站長(zhǎng)以及營(yíng)銷人士應(yīng)該認(rèn)真閱讀.所以傳統(tǒng)PC網(wǎng)站的移動(dòng)搜索優(yōu)化可用百度站長(zhǎng)平臺(tái)來(lái)做手機(jī)站.