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很多時候，競爭程度左右了關(guān)鍵詞最終的選擇，大家都知道，關(guān)鍵詞要有搜索量才會有價值，而這些關(guān)鍵詞往往是相對較熱的詞，冷門的關(guān)鍵詞雖然容易獲得排名，但是沒有人去搜索就都是白努力了，那么作為一名專業(yè)的SEO人員，選擇關(guān)鍵詞的標準和原則又是什么呢？

　　列出大量相關(guān)關(guān)鍵詞

　　要找出合適的關(guān)鍵詞，首先就要列出盡量多的相關(guān)的關(guān)鍵詞，可以從幾方面得到：

　　1）了解所要優(yōu)化的網(wǎng)站所在的行業(yè)，運用你的常識，如果你自己是用戶，會用什么詞。

　　2）問周圍的親戚朋友同學(xué)等，他們會用什么關(guān)鍵詞來搜索。

　　3）去同行業(yè)競爭者的網(wǎng)站，看一下前二三十名的網(wǎng)站，他們都在標題標簽里放了哪些關(guān)鍵詞。

　　4）搜索引擎本身也會提供相關(guān)信息。在你搜索一個關(guān)鍵詞的時候，很多搜索引擎會在底部列出”相關(guān)搜索”或?qū)懼彼阉髁薃BC這個詞的人，也搜索了DEF”等等，這些都是可以擴展關(guān)鍵詞的地方。

　　5）關(guān)鍵詞研究工具也會列出擴展的關(guān)鍵詞，比如Yahoo的Keyword Selector Tool。

　　6）有不少線上工具會提供你近義詞，錯拼詞等等，這種工具一般以英文為多。

　　研究這些關(guān)鍵詞的競爭程度

　　經(jīng)過第一步以后，你應(yīng)該已經(jīng)有了一大串備選關(guān)鍵詞，通常應(yīng)該至少有幾十個，可能上百上千。

　　然后就要看這些關(guān)鍵詞的競爭程度如何，比如你希望找到競爭比較小，同時搜索次數(shù)比較多(熱門)的關(guān)鍵詞，這樣效能就比較高。

　　有兩個指標可以看關(guān)鍵詞的競爭程度。

　　一是各個搜索引擎都會在搜索結(jié)果右上角列出某個關(guān)鍵詞返回的總相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)。這個數(shù)字大致反映了與這個關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)頁數(shù)，而這些網(wǎng)頁都是你的競爭對手。

　　另外一個可以判斷關(guān)鍵詞競爭程度的是這個關(guān)鍵詞要出現(xiàn)在競價排名廣告中需要付的價錢。你可以在雅虎的View Bids Tool查詢某個關(guān)鍵詞需要付的價錢。Yahoo這套PPC查詢工具支持中文。

　　你也可以開一個Google Adwords帳號，當(dāng)你選擇某個關(guān)鍵詞時，Google會告訴你所需要付的價錢?；蛘哂眠@個Google工具。

　　百度好象也有相同的工具。還有搜狐。

　　這些關(guān)鍵詞的價格比上面說的競爭網(wǎng)頁數(shù)更能說明競爭程度。因為這每一個價錢的背后，都有一個真的人做過市場調(diào)查，并且愿意出實實在在的錢來和你競爭。

　　研究這些關(guān)鍵詞被搜索的次數(shù)

　　關(guān)鍵詞的競爭程度是一方面，另外一個很重要的方面是這些關(guān)鍵詞是否真的被用戶搜索？搜索的次數(shù)是多少？當(dāng)然被搜索的越多越好。

　　雅虎的PPC查詢工具列出了某個關(guān)鍵詞被搜索的具體次數(shù)，在百度和搜狐的查詢工具里雖然沒有列出具體次數(shù)，但有列出被搜索次數(shù)在零至一百或一百至兩百等不同的區(qū)段，也大致可以判斷某個關(guān)鍵詞被真正搜索的情況。

　　計算關(guān)鍵詞效能

　　有了關(guān)鍵詞的競爭程度和被搜索次數(shù)，就可以計算出哪些關(guān)鍵詞效能最高。

　　當(dāng)然最簡單的計算方法就是搜索次數(shù)除以競爭程度。在這個公式里面還可以做適當(dāng)?shù)淖兓?。比如在競爭程度中，我覺得PPC價格重要性更高一點，所以我可以把被除數(shù)改為

　　0.4X總網(wǎng)頁數(shù)+0.6XPPC價格

　　也就是給總相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)和PPC價格不同的權(quán)重，當(dāng)然這個權(quán)重各占多少就是你主觀判斷和偏好了。

　　WordTracker這個工具提供了現(xiàn)成的答案，它已經(jīng)計算出針對某個關(guān)鍵詞的效能。

　　這里要注意的是，無論是雅虎的查詢工具還是WordTracker，這些數(shù)據(jù)的絕對數(shù)字誤差是相當(dāng)大的，重要的是你列出的這些關(guān)鍵詞之間的相對數(shù)字。

　　絕對數(shù)的誤差的原因包括，有不少站長在雅虎查詢關(guān)鍵詞價格等等，這些都會被記入數(shù)據(jù)庫，而這些查詢次數(shù)會很大程度上把真實的查詢次數(shù)搞亂。還有 WordTracker的數(shù)據(jù)來自元搜索meta search和dogpile，它并沒有真正來自主流搜索引擎的數(shù)據(jù)，所以它的數(shù)據(jù)代表性只有2％到3％左右。

　　不過無論如何通過這些查詢和計算，你可以看出你所列出的這一大堆關(guān)鍵詞哪些具有相對的高效能。

　　選擇關(guān)鍵詞

　　答案很明顯，就是選擇效能最高的兩到三個關(guān)鍵詞作為你主頁的目標關(guān)鍵詞。剩下其他的相關(guān)關(guān)鍵詞別扔掉，還會有其他用途。

　　不過有的時候也可能不選擇效能最高的關(guān)鍵詞，比如說你所在行業(yè)的最寬泛的關(guān)鍵詞，雖然由于競爭厲害所以效能比較低，但是你有時間，有預(yù)算，并且有野心想瞄準這個關(guān)鍵詞，那也不妨一試。

　　最后是選擇目標關(guān)鍵詞的注意事項：

　　1、首頁的目標關(guān)鍵詞做1-3個最為適合。

　　2、首頁中的目標關(guān)鍵詞都要相關(guān)的。（什么是相關(guān)？，請查閱《相關(guān)關(guān)鍵詞》）

　　3、打算做很多關(guān)鍵詞的朋友，在首頁選擇了1-3個關(guān)鍵詞后，其他的可以通過選擇來作為欄目頁或者內(nèi)容頁的關(guān)鍵詞，當(dāng)然一個頁面里面的關(guān)鍵詞都要相關(guān)的。