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09年時(shí)候，跨境電商還不是一個(gè)熱門詞匯，老魏也還尚在淘寶和Ebay兩平臺(tái)間抉擇時(shí)，曾寫過(guò)關(guān)于關(guān)鍵詞的一個(gè)帖子，被淘寶論壇加精華置頂了，當(dāng)時(shí)老魏我還覺(jué)得沾沾自喜，仿佛掌握了武功秘籍。

　　隨后終因?yàn)槎喾矫嬉蛩兀衔何液吞詫毑辽矶^(guò)，投身到了外貿(mào)B2C，一入外貿(mào)深似海，就這樣在淹嗆中學(xué)游泳，一路上有挫敗，有驚喜，慢慢走來(lái)。

　　身處其中，總會(huì)研究一些產(chǎn)品，一些類目，一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也包括平時(shí)帶隊(duì)中的一些培訓(xùn)，總覺(jué)得吧，對(duì)于跨境電商新人（中小賣家）來(lái)說(shuō)，發(fā)布產(chǎn)品時(shí)的標(biāo)題關(guān)鍵詞設(shè)置還是重中之重的。

　　今天就此話題成文，只是個(gè)人的一點(diǎn)看法，對(duì)與否，歡迎大家指正。

　　在此老魏我先說(shuō)明一聲，我所談的關(guān)鍵詞設(shè)置更多的基于在平臺(tái)操作過(guò)程中的一些看法和見(jiàn)解，和嚴(yán)格意義上的SEO優(yōu)化之類，并沒(méi)有絕對(duì)意義上的一致，甚至，老魏我并沒(méi)有專門研究過(guò)SEO這個(gè)課題。

　　所以吧，如果文中的內(nèi)容，對(duì)你有用呢，你可以借鑒參考，如果覺(jué)得老魏我有紕漏，你也就那么一看罷了。

　　言歸正傳。

　　相信每位跨境電商人，進(jìn)入任何一個(gè)平臺(tái)，首先要做的事情就是發(fā)布產(chǎn)品了（當(dāng)然，你可能會(huì)說(shuō)，還有申請(qǐng)賬號(hào)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、平臺(tái)規(guī)則學(xué)習(xí)等等，這些不是咱今天要討論的話題），但往往容易出問(wèn)題的，也正是產(chǎn)品發(fā)布環(huán)節(jié)。

　　經(jīng)常會(huì)有人詢問(wèn)：為什么我發(fā)布了那么多產(chǎn)品，價(jià)格也已經(jīng)挺有優(yōu)勢(shì)了，卻沒(méi)有曝光量，沒(méi)有流量，沒(méi)有訂單呢？

　　我覺(jué)得，當(dāng)你有此疑問(wèn)時(shí)，不妨回頭來(lái)看看你的產(chǎn)品標(biāo)題的關(guān)鍵詞設(shè)置。

　　對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，可能對(duì)于自己發(fā)布的某些產(chǎn)品并不熟悉，發(fā)布僅僅是基于“我有貨源”或者“別人說(shuō)這產(chǎn)品好賣”。

　　不熟悉產(chǎn)品特性，自然也就不能全面把握產(chǎn)品的關(guān)鍵詞設(shè)置了，于是，我們可以經(jīng)常看到一些過(guò)于簡(jiǎn)單的標(biāo)題，比如“2015 Style Quality Women's Coat”, 標(biāo)題本身沒(méi)有問(wèn)題，但這樣的標(biāo)題太過(guò)簡(jiǎn)單，自然難以形成有效的曝光量和流量；還有一種看起來(lái)非常豐滿的標(biāo)題， 比如“Free Shipping Hot Sale Promotion New Arrival 2015 New Design Fashion Style Women's Coat With Top Quality”，這類標(biāo)題，看起來(lái)豐滿，實(shí)際上也是同樣的一個(gè)問(wèn)題，包含的關(guān)鍵詞太少。

　　接下來(lái)，我們就以上面的標(biāo)題拓展來(lái)談吧。

　　如果詳細(xì)分析，兩個(gè)標(biāo)題里面，其實(shí)都只有一個(gè)關(guān)鍵詞：Women's Coat.

　　Why?

　　這要從買家的角度來(lái)看，你要買一件衣服，這時(shí)，可能基于你自己的常識(shí)或者日常生活習(xí)慣，腦海里會(huì)出現(xiàn)Coat這個(gè)詞，女生想給自己買的或者是男生打算送給女朋友的，那么這時(shí)，你的大腦會(huì)自動(dòng)的對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行了一次篩選，你將要搜索的詞語(yǔ)已經(jīng)開(kāi)始由Coat變?yōu)閃omen's Coat，畢竟， Coat這個(gè)詞太過(guò)寬泛了，男款，女款，兒童款等等，基本上來(lái)說(shuō)，搜索結(jié)果會(huì)出現(xiàn)太多無(wú)效信息的。

　　所以，老魏我在此插播一句：太寬泛的關(guān)鍵詞基本上來(lái)說(shuō)屬于無(wú)效關(guān)鍵詞！

　　現(xiàn)在回頭來(lái)看上面的兩個(gè)標(biāo)題，2015， Style, New Design, Free Shipping, Hot Sale, Promotion, Top Quality， 這些是關(guān)鍵詞嗎？

　　我覺(jué)得不是。

　　我把上述詞統(tǒng)一稱之為“修飾詞”或者“形容詞”。

　　買家基于他自己腦海中的詞匯，搜索到一系列的結(jié)果，在這一系列的結(jié)果中，看到你的產(chǎn)品標(biāo)題中是New Design的，或者是Top Quality的，這時(shí)候，他的想法這時(shí)才會(huì)基于你的這些詞而進(jìn)一步延伸，從而產(chǎn)生是否購(gòu)買你這個(gè)產(chǎn)品的欲望。所以，這些修飾詞起不到曝光和引流的作用，也所以，這些詞，絕非發(fā)布產(chǎn)品的核心內(nèi)容。

　　那么，究竟該怎么設(shè)置標(biāo)題呢？

　　你準(zhǔn)備發(fā)布一款產(chǎn)品（Coat），這款產(chǎn)品是女式的（Women's)，這是你作為賣家你已經(jīng)掌握的基本的素材。

　　當(dāng)你發(fā)布的時(shí)候，你需要想的是：除了Coat之外，該產(chǎn)品還有別的叫法嗎？于是，你會(huì)發(fā)現(xiàn)Jacket, Sweater, Outerwear等詞；女式的，除了Women's之外，還有其他詞語(yǔ)可以表示女性嗎？于是，你有會(huì)發(fā)現(xiàn)Woman's, Lady, Girls, Female。

　　然后，把這些詞語(yǔ)，進(jìn)行一個(gè)比較有序易讀的順序搭配，再加上你想使用的修飾詞，顏色詞，尺碼詞等等，再結(jié)合不同平臺(tái)對(duì)標(biāo)題字符數(shù)量的限制，去搭配組合， 你將會(huì)看到一個(gè)全新的標(biāo)題，而這時(shí)，你的標(biāo)題就涵蓋了多個(gè)關(guān)鍵詞了。

　　當(dāng)你無(wú)法確定你的買家會(huì)用什么詞來(lái)搜索你的產(chǎn)品時(shí)，為什么不多用一些可能的詞語(yǔ)在里面呢？

　　帶孩子出去玩，遇到一靚女，你對(duì)孩子說(shuō)：“叫阿姨好！”，靚女蹲身下來(lái)，對(duì)孩子說(shuō)：“叫姐姐好！”

　　對(duì)于跨境電商賣家來(lái)說(shuō)，“阿姨”和“姐姐”都是需要你在發(fā)布產(chǎn)品時(shí)考慮的關(guān)鍵詞。