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    那些似是而非的SEO觀念之二：外鏈現(xiàn)在還有用嗎？或者說，外鏈已經(jīng)過時(shí)了嗎？

    外鏈過時(shí)了嗎

    首先，外鏈對(duì)SEO的作用確實(shí)下降了，但絕不至于下降到?jīng)]用的地步。到目前為止，外鏈還是SEO的最重要部分之一。如果10多年前外鏈占到SEO的百分之六七十，現(xiàn)在可能下降到百分之三四十，依然是第一第二位的，離過時(shí)還差的很遠(yuǎn)。

    既然外鏈依然是SEO的重要內(nèi)容和方法，為什么那么多人說外鏈過時(shí)了呢？就我看到的，說外鏈已經(jīng)沒用的大致有幾種情況：

    聽別人說的

    網(wǎng)上這種論調(diào)挺多的，說得多了也就有人信了，然后就傳得更廣。其實(shí)說的人、聽的人都既沒有證據(jù)，也沒仔細(xì)思考，只不過為了顯得和別人不一樣，硬造出一個(gè)新觀點(diǎn)。

    以偏概全

    長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞拿網(wǎng)站首頁來做，很可能確實(shí)不需要什么外鏈，或者只需要幾個(gè)。但這真不能說明外鏈沒用了，只能說明這個(gè)詞難度真不大，沒什么競(jìng)爭(zhēng)者，自然不用做外鏈。無論在百度還是谷歌，搜一些商業(yè)價(jià)值高的、競(jìng)爭(zhēng)大的詞，哪個(gè)網(wǎng)站沒有足夠強(qiáng)大的外鏈？

    有的人會(huì)說，有些競(jìng)爭(zhēng)挺強(qiáng)的詞，排名在前面的是某網(wǎng)站內(nèi)頁，這個(gè)內(nèi)頁就沒什么外鏈。這同樣不能說明外鏈沒用。這樣的網(wǎng)站都是大站，不能所有內(nèi)頁都有好的外鏈，但請(qǐng)查一下首頁和重要內(nèi)頁有多少外鏈。

    順便提一下，拿首頁做長(zhǎng)尾詞，那其實(shí)不是在做長(zhǎng)尾。

    過度延伸

    說“單純靠外鏈已經(jīng)過時(shí)”，這是沒錯(cuò)的，但延伸到“外鏈已經(jīng)過時(shí)”就沒什么邏輯了。實(shí)際上，SEO從來都不是單純靠外鏈，高質(zhì)量?jī)?nèi)容、用戶體驗(yàn)，這些都說了十多年了。2006年我開始寫SEO每天一貼時(shí)，最早的其中一篇帖子就是內(nèi)容是SEO的第一要素。

    單純靠XX是不行的，這句式可以套用在幾乎任何事情上都成立，因而幾乎等于什么都沒說。

    不做外鏈，不意味著網(wǎng)站沒有外鏈

    很多大公司有不少SEO人員，但他們都不做外鏈建設(shè)，更沒有外鏈專員這種職位，搜索排名和自然流量依然強(qiáng)勁。這也是不少大公司SEO很少講外鏈的原因，他們更多的是講網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞挖掘、數(shù)據(jù)分析等技巧，這是他們的主要工作內(nèi)容。

    但別忘了，不需要做外鏈，不說明網(wǎng)站就沒外鏈啊，事實(shí)上往往正相反，不需要做外鏈的公司經(jīng)常有強(qiáng)大的外鏈。阿里、京東、知乎……會(huì)去交換鏈接嗎？不會(huì)的，他們的SEO團(tuán)隊(duì)根本不需要建設(shè)外鏈，不是不需要外鏈，只是不需要建設(shè)外鏈，建設(shè)外鏈的工作已經(jīng)由老板、PR/公關(guān)、商務(wù)合作、用戶、內(nèi)容編輯等等完成了。小公司建個(gè)新網(wǎng)站，你不建設(shè)外鏈試試看結(jié)果會(huì)怎樣。

    說的不是一種外鏈

    有的SEO忙于所謂發(fā)外鏈，到論壇、博客、豆瓣知乎等地方留下外鏈，發(fā)現(xiàn)沒什么效果，甚至被懲罰，然后得出結(jié)論，外鏈沒用了。我說過好多遍了，能自己“發(fā)”出來的鏈接其實(shí)都不能算是鏈接了。外部鏈接的本質(zhì)是推薦，自己能“發(fā)”出來的鏈接怎么就是推薦了？

    做SEO的都知道百度綠籮算法，谷歌企鵝算法，都是打擊某些外鏈的。搜索引擎打擊的是垃圾外鏈，不是所有外鏈，高質(zhì)量外鏈依然有效。

    記得Bing官方博客寫過一篇關(guān)于外鏈的帖子說得很好，好的外鏈?zhǔn)悄欠N站長(zhǎng)自己都不知道存在的外鏈，這才是真的推薦。

    純粹誤導(dǎo)

    容我小人之心一下，我懷疑有的人說外鏈沒用了，純屬試圖誤導(dǎo)他人，別人都相信外鏈沒用了，不做外鏈了，他去做外鏈效果才更好啊。

    讀者也不必盲目相信我的觀點(diǎn)，還是要自己觀察、思考、實(shí)驗(yàn)。到百度上搜索一些商業(yè)價(jià)值高的、非長(zhǎng)尾的詞，看看穩(wěn)定排在前面的哪個(gè)頁面是整個(gè)網(wǎng)站沒什么外鏈的，有的話，告訴我一下，我們一起研究一下。反正我是沒發(fā)現(xiàn)。