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隨著百度對競價排名位置的大幅減少,不少中小企業(yè)由于實力不足,失去了在首頁展示的機會,轉(zhuǎn)而把眼光轉(zhuǎn)向SEO優(yōu)化上,希望借助此渠道能將自己的網(wǎng)站在首頁上有更好的展示。本文將系統(tǒng)闡述SEO優(yōu)化原理、優(yōu)化技巧和優(yōu)化流程。
搜索引擎的優(yōu)化原理是蜘蛛過來抓取網(wǎng)頁,并放進索引庫,之后搜索引擎分析用戶搜索意圖,然后將符合條件的網(wǎng)頁按排名展示給用戶。其中,蜘蛛的抓取和放進索引庫稱為收錄,只有網(wǎng)頁被收錄了才有可能被展示,如果蜘蛛過來抓取但是沒有收錄,那么網(wǎng)頁是沒有展示的。
首先,做SEO必須要具備的一些工具如站長平臺,aizhan.com,seo.chinaz.com等,site+網(wǎng)站域名可查看收錄情況,站長平臺根據(jù)你在哪個搜索引擎做SEO而確定,如在百度上就是zhanzhang.baidu.com,360的話就是zhanzhang.haosou.com。
在說優(yōu)化之前,要說明的是SEO并不是在網(wǎng)站建成之后才開始做,而是在建站之初就應(yīng)該考慮SEO的問題,因為影響SEO的因素有很多,其中一方面就是硬件的要求,即域名、空間和程序。域名注冊時間越長,越簡短,對SEO越有幫助,最好是域名包含關(guān)鍵詞的,比如做陶瓷的企業(yè),域名包含taoci是最好的,還有就是最好是.com的國際域名;主機要求穩(wěn)定性好,打開速度快,試想如果蜘蛛過來抓取都打不開你的網(wǎng)頁,你覺得蜘蛛會喜歡你嗎?程序方面使用DIV+CSS布局、代碼精簡,使用靜態(tài)生成技術(shù),并且可以自定義網(wǎng)站頭標簽的,自定義標簽牽涉到內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化一塊。域名、主機和程序稱之為硬件要求。主要是對搜索引擎(蜘蛛)友好,他才會喜歡你。
建成網(wǎng)站之后,我們需要快速讓搜索引擎收錄,但是我們并不知道蜘蛛什么時候會過來,所以我們要吸引蜘蛛過來,常用的方法有站長平臺提交URL或抓取診斷;新站的話建議做好Robots及網(wǎng)站地圖并上傳,多用百度系列的產(chǎn)品如百度地圖、百度統(tǒng)計之類的,畢竟是一家人,蜘蛛也會喜歡。這樣可以快速收錄并提升權(quán)重。
SEO的優(yōu)化技巧可以分為四大塊,即內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化、內(nèi)鏈優(yōu)化和外鏈優(yōu)化。
一、 內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化
① TDK優(yōu)化:這里的TDK并不止首頁,還有欄目頁和文章頁的TDK,這就是為什么建站的時候選擇可以自定義標簽的原因。T即title,網(wǎng)站的標題,很!重!要!如果TDK滿分10分,T要占到7分左右,標題是蜘蛛過來第一個看的東西,即第一印象,標題必須包含關(guān)鍵詞,即網(wǎng)站的功能,網(wǎng)站是做什么產(chǎn)品或是服務(wù)的,語句通順,不要堆砌關(guān)鍵詞。D即description,網(wǎng)站描述,是對標題的補充。K即keywords,欄目頁和文章頁的TDK在后臺具體欄目的高級設(shè)置里可以找到。
可能會有人不知道如何選取關(guān)鍵詞,這里整理了幾種選取的方法可供參考。
?、?301重定向和404報錯頁面的制作,必須要有,沒什么可說的。
?、?層級目錄:即打開一個頁面要多少層級,這個很多網(wǎng)站都忽略,建議在三級以內(nèi),減少蜘蛛爬取需要的時間。
?、? 關(guān)鍵詞布局及密度:根據(jù)用戶瀏覽頁面點擊的熱力圖發(fā)現(xiàn)的點擊熱區(qū),進而將關(guān)鍵詞部署到相應(yīng)地方。即F布局,一個頁面內(nèi)的關(guān)鍵詞密度保持在2%-8%之內(nèi),這個只是個經(jīng)驗數(shù)據(jù),不一定準確。
?、?四處一詞:TDK+尾部或錨文本。
?、?網(wǎng)站導(dǎo)航:即主導(dǎo)航、次導(dǎo)航和面包屑導(dǎo)航,包含關(guān)鍵詞、突出重點、使用純文字,要和相應(yīng)TDK保持一致。
二、 內(nèi)容優(yōu)化
主要是文章的質(zhì)量要高,即使不是純原創(chuàng),至少也要是高度偽原創(chuàng),偽原創(chuàng)要選取未收錄的或者屏蔽了搜索引擎的網(wǎng)站上的文章,或者是翻譯過來的文章,只要是你第一個發(fā)的文章,蜘蛛就認為是原創(chuàng)。
三、 內(nèi)鏈優(yōu)化
總結(jié)起來就是增加站內(nèi)的鏈接密度,就像蜘蛛網(wǎng)一樣,越密集越好,最常見的就是首頁、欄目和文章頁的相互跳轉(zhuǎn);LOGO的鏈接,文章頁使用TAG標簽和上、下一篇或相關(guān)文章,增加頁面間的鏈接數(shù)和相關(guān)度。
四、 外鏈優(yōu)化
一個原則就是內(nèi)容相關(guān)、循序漸進,很多人為了迅速增加外鏈,瘋狂添加,但是權(quán)重升不上來的原因就在此。外鏈的主要方法就是增加友情鏈接,但是要考察增加的友鏈質(zhì)量度,包括PR值,是否有nofollow等標簽,正常網(wǎng)站的友鏈數(shù)在30個左右,如果你添加友鏈的網(wǎng)站有超過50個友鏈,那并不會對你的網(wǎng)站有多少價值,相反還可能把你的權(quán)重更多的分給他。除了友鏈,增加論壇、新聞、博客、SNS、軟文的相關(guān)鏈接也是增加網(wǎng)站外鏈的一種。
最后要說一句,盡量等到網(wǎng)站在本地都排版布局好,內(nèi)容填充之后再上傳到服務(wù)器,因為新網(wǎng)站蜘蛛會多光顧,如果你的網(wǎng)站不停的修改內(nèi)容,布局甚至是關(guān)鍵詞,蜘蛛會認為你是個并不完整的網(wǎng)站,所以來的頻率就會減少,蜘蛛對你的印象也不會好,自然會影響到收錄排名。
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