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要弄清楚搜索引擎優(yōu)化排名的秘密，我們首先要知道搜索引擎的工作原理。首先，搜索引擎蜘蛛把這個網站上的內容抓取過來，通過判斷這些內容的優(yōu)劣性，把不好的內容丟掉，把好的內容存放在數(shù)據(jù)庫當中。當用戶搜索這些內容相關的關鍵詞的時候，搜索引擎就會把這些它存放在服務器當中的內容按一定的規(guī)則呈現(xiàn)出來。

1)鏈接還是最重要因素

首先，外鏈總數(shù)越多，排名還是越好。不管有多少人聲稱，外鏈沒有用啦什么的，統(tǒng)計表明，與排名最相關的還是外鏈。

尤其是，外部鏈接總域名數(shù)是與排名最正相關的因素。從10個不同域名得到各一個鏈接比從一個域名得到10個鏈接效果好得多?；蛘哒f，一個域名一張票，投票10次，也許效果比一張票多點，但不會變成10張票。

2)域名權威度高，頁面排名就好

這個域名權威度搜索引擎不告訴我們，但很多外鏈工具有估算值，比如Ahrefs的domain rating，Moz的domain authority之類。域名的權威值比頁面本身的權威值與排名更有相關性。

所以，給某個頁面帶來鏈接，受益的是整個域名，所有頁面。

3)深度主題內容有利于排名

現(xiàn)在Google的排名不再局限于通過頁面上出現(xiàn)的關鍵詞來計算相關性，Google現(xiàn)在能理解查詢詞的意義。這點可以參考Google蜂鳥算法帖子。

4) https有一定幫助

使用https的頁面排名有些優(yōu)勢，但不是很大。Google前年就公布過給予https頁面排名提升。百度去年5月也跟進，公布給予https頁面收錄和排名優(yōu)先對待。(所以，前面兩點說明的第2條不是瞎說的。再想想Google的熊貓、企鵝更新，百度的綠蘿、石榴算法、藍天算法。)

如果是新網站，當然直接做成https的。老網站怎么辦?建議從http版本做301到https版本，但建https版本并不是加個證書那么簡單，可能面臨一些技術問題，目前好處沒那么明顯，先慎重點吧，不必僅僅為SEO原因改成https版。

5)Schema標注沒有作用

用schema做頁面結構化數(shù)據(jù)標注是Google、百度都支持并提倡的。Google排名與是否用schema標注沒有相關性。

不過Schema標注經常對頁面展現(xiàn)有幫助，例如電子商務網站頁面列表可能列出價格、是否有貨、用戶評價等信息，從而對點擊率可能有幫助。所以，能做就做。Google的John Mueller說過，以后Schema標注可能成為排名因素。

6)短URL有利于排名

首先，短URL看著舒服。其次，短URL一般意味著離首頁更近。

最早的SEO每天一貼的帖子URL是使用WordPress的缺省設置，URL里是帶著日期的，這個目錄形式：年/月/日/帖子名，看著很不順眼，所以后來把URL結構改成了：分類名/帖子名，看著舒服多了。

7)使用圖片有利于排名

使用至少一個圖片有利于排名。再多放圖片就沒有明顯區(qū)別了。

這個我在博客及《SEO實戰(zhàn)密碼》都說過，文章里有圖片比沒圖片要賞心悅目得多，有利于用戶體驗。

8)Title中完整匹配出現(xiàn)關鍵詞對排名有一點作用

這是經典SEO技術了，有一點作用，但相關性并不是很強。目前由于語義分析的進步，對完整匹配出現(xiàn)關鍵詞的要求已經大大降低。同樣，搜索引擎正在盡量理解意義，而不是關鍵詞匹配。

9)速度快的網站明顯比速度慢的排名好

排名明顯提升是否是速度快的直接結果，并不能肯定。前面說過，相關性不是因果關系。也許速度快帶來了好的用戶體驗，進而提高排名。也許因為有錢的公司既能提高打開速度，又能做高水平SEO。

10)完全匹配錨文字鏈接與排名強正相關

Google企鵝更新后，一般認為，鏈接錨文字是完全匹配的關鍵詞，是比較危險的，可能帶來懲罰。而統(tǒng)計結果表明，完全匹配關鍵詞的錨文字與好排名有很強的正相關。這可讓SEO們?yōu)殡y了，這之中的度是很難把握的。還是保守點好。