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B2B SEO將不再是為網(wǎng)站優(yōu)化關(guān)鍵詞排名，專欄作家Garrett Mehrguth解釋了為何B2B公司需要在SEO方面轉(zhuǎn)變觀念。

　　曾經(jīng)人們一度以將關(guān)鍵詞排名做到第一為狂熱追求，那時(shí)組建一個(gè)關(guān)鍵詞列表，寫一些300字的博客就能獲得流量帶來(lái)客戶，今時(shí)已經(jīng)不同往日。

　　2017年我們的搜索引擎變化非常之大，意識(shí)并且更好的認(rèn)識(shí)到搜索引擎對(duì)B2B網(wǎng)站來(lái)講至關(guān)重要。搜索引擎優(yōu)化（SEO）已經(jīng)不再是如何對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行關(guān)鍵詞排名的優(yōu)化，而是如何優(yōu)化網(wǎng)站使其更好的在搜索引擎的各種各樣的網(wǎng)站中被目標(biāo)受眾通過(guò)不同的查詢而找到。這意味著如果要針對(duì)搜索引擎做做優(yōu)化，我們需要同時(shí)在付費(fèi)搜索，自然搜索結(jié)果以及其他數(shù)字展示位共同展開(kāi)優(yōu)化，那么，為什么我們要這么做？

　　?，嶴EO小編請(qǐng)大家看一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及一個(gè)假設(shè)情況。

　　HubSopt的研究數(shù)據(jù)顯示 B2B公司的搜索引擎平均CTR為2.55%。

　　而Advanced WebRanking研究數(shù)據(jù)顯示，自然搜索排名第一的結(jié)果CTR為29.87%

　　對(duì)正在尋找新機(jī)遇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者而言肯定會(huì)問(wèn)，剩余的67.38%去哪兒了，這67.58%也正是我們可以改變視角去全面優(yōu)化而非僅僅盯著自己網(wǎng)站去獲得的。因此，這里我要介紹SERP的分布，B2B公司可以通過(guò)此方法經(jīng)由自身更優(yōu)價(jià)值的關(guān)鍵詞獲得更多市場(chǎng)份額。

　　SERP分布研究最初應(yīng)該認(rèn)真分析自身最有價(jià)值關(guān)鍵詞下的SERP頁(yè)面，借此可以了解Google針對(duì)這些關(guān)鍵詞提供了哪些搜索結(jié)果以及存在哪些機(jī)會(huì)。

　　比如，高度購(gòu)買意向的B2B買家會(huì)經(jīng)常搜索“Best+關(guān)鍵詞”，“Top+關(guān)鍵詞”或者甚至“關(guān)鍵詞+Reviews”。事實(shí)上，僅僅拿自身關(guān)鍵詞比如“Best erp software for manufacturing www.seo8.org”，如下是GoogleSERP在此關(guān)鍵詞搜索下的截屏。

　　排名前六的搜索結(jié)果中，只有一個(gè)與其他搜索結(jié)果不同，提供的是針對(duì)回答信息意圖搜索的內(nèi)容?！癢hat is The Best ERP For Manufacturing”

　　事實(shí)上，來(lái)自Avanade study的數(shù)據(jù)顯示61%的B2B買家在購(gòu)買前都會(huì)查看在第三方平臺(tái)上的評(píng)論。因此通過(guò)數(shù)字展示媒體獲得成功，有效的評(píng)論生成機(jī)制至關(guān)重要。Clutch的一項(xiàng)研究顯示，評(píng)論數(shù)量與品牌資料瀏覽量息息相關(guān)，通常一個(gè)有效評(píng)論的增加會(huì)帶來(lái)公司資料瀏覽頁(yè)瀏覽量新增20。所以如果我們想要增加B2B網(wǎng)站的可見(jiàn)性。我們需要通過(guò)從類似Software Advice，G2 Crowd和Capterra等網(wǎng)站獲取額外評(píng)論。

　　另一個(gè)嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)是，SEO角色和PPC戰(zhàn)略工作之間的界限正在逐漸模糊。不利用搜索關(guān)鍵詞報(bào)告數(shù)據(jù)制定SEO策略已經(jīng)不夠。對(duì)PPC專員而言要使自己最有價(jià)值的關(guān)鍵詞排名前五，不得不關(guān)注整個(gè)搜索引擎結(jié)果頁(yè)面以合理安排PPC Campains和Google展示廣告。我們需要用全面的方法來(lái)成功捕獲Google搜索引擎結(jié)果頁(yè)面提供的全部?jī)r(jià)值。

　　現(xiàn)在是重新思考B2B SEO優(yōu)化的時(shí)候了

　　事實(shí)上，SEO從來(lái)不只是優(yōu)化網(wǎng)站排名，而是一種不需要持續(xù)投入成本以獲取收益的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道。而大多數(shù)其他營(yíng)銷渠道從最開(kāi)始都在迫使我們不斷為其產(chǎn)生的潛在客戶付費(fèi)：Google搜索廣告，社交媒體廣告（有機(jī)社會(huì)結(jié)束），廣播廣告，電視廣告，平面廣告 - 所有這些頻道都有每次獲取持續(xù)的成本。

　　這里不適用的渠道是內(nèi)容營(yíng)銷和公共關(guān)系。不過(guò)，這兩個(gè)渠道都是B2B SEO的基礎(chǔ)。因此，SEO只是數(shù)字化的2017版數(shù)字公關(guān)和內(nèi)容營(yíng)銷。而且，正如這些都能從觀眾曝光和放置中推動(dòng)他們的價(jià)值觀，SEO策略也是如此。

　　注意事項(xiàng)：技術(shù)搜索引擎優(yōu)化和設(shè)計(jì)/ 用戶體驗(yàn)優(yōu)化在您的搜索引擎優(yōu)化戰(zhàn)略中起著至關(guān)重要的作用，形成了SEO三維架構(gòu)：內(nèi)容+鏈接+技術(shù)/設(shè)計(jì)。