SEO策略及布局

①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩

一、關(guān)于關(guān)鍵詞的優(yōu)化

l 關(guān)鍵詞定位

分類：一個頁面的title主詞，頁面內(nèi)容的關(guān)鍵詞由title主詞拓展開來，圍繞title主詞進行頁面關(guān)鍵詞布局（內(nèi)容聚焦？）

問題：

有排名，沒流量：原因=關(guān)鍵詞選擇錯誤

  有收錄，沒排名：原因=詞性定位錯誤

l 關(guān)鍵詞詞性（搜索引擎對頁面的考察度）

搜索引擎資源庫：用戶在搜索引擎里搜索某個詞的行為

行為：ip（地理位置）；頁面特性（開放性頁面、閉合性頁面、展現(xiàn)性頁面）

Ip：同一個關(guān)鍵詞在不同地區(qū)，因為地區(qū)搜索引擎喜好不一樣，所以各地排名也不一樣，故而，每個詞都有自己的排名規(guī)則。

思維：觀察某一詞在首頁中，獲得排名頁面的特性，分析出該詞是屬于什么詞性詞，但詞性僅代表目前關(guān)鍵詞特性，不代表以后。

(1) 詞根（總體詞）

詞意：指包含有很多數(shù)據(jù)（如廠家、價格、使用方法）的詞

凡是產(chǎn)品詞，都屬于詞根詞

特征：排名前三有百科；首頁出現(xiàn)兩個或以上百科

優(yōu)化策略：做綜合頁面，以產(chǎn)品展開細分為主

以詞為主來做調(diào)取，同一頁面調(diào)取相關(guān)詞文章

詞根判定方法：①在首頁自然排名特征中，大部分為綜合頁面的詞，就屬于詞根詞

②首頁排名中百度百科出現(xiàn)一個及以上的詞，都屬于詞根詞

              ③產(chǎn)品詞（不管是帶型號還是別的）都屬于詞根

(2) 產(chǎn)品詞

特征：首頁排名中百度圖片比較靠前

優(yōu)化策略：以分類和圖片展現(xiàn)為主，即以產(chǎn)品詞細分及產(chǎn)品圖片展現(xiàn)為主來做排名

（注意圖片需要使用alt錨文本）

(3) 過程詞（排名詞）

特征：百度經(jīng)驗、百度文庫、文庫詞比較靠前

優(yōu)化策略：屬于知識研究型的詞，以講解類型的內(nèi)容做排名

針對單頁面做排名比較高

內(nèi)容要求要詳細、或體現(xiàn)流程、內(nèi)容有序號，且篇幅比較長

(4) 具備同一特性詞

即：排名靠前的幾個頁面共同具有同一種特性，這種詞要用開放性的思維去思考該詞是什么詞性

如具備問答特性的詞：百度知道、貼吧、搜搜問問、天涯論壇等問答類排名比較靠前的詞。

l 關(guān)鍵詞分布

用戶體驗：先滿足搜索引擎（機器）體驗，再滿足用戶（人）體驗，即網(wǎng)站先有流量，才談得上用戶體驗。 

首頁作為網(wǎng)站的整體頁面（綜合頁面），對于SEO是不加入排名計劃的頁面，只是作為品牌推助作用，所以，當出現(xiàn)多個產(chǎn)品詞需要排名的情況下，我們需要把這些詞合理分配

即：首頁——做總體詞

分類頁面——做產(chǎn)品細分詞

目的：做聚焦頁面（打造內(nèi)容權(quán)重）

l 關(guān)鍵詞布局

最主要的是title，而代表title的是url

從Title-描述-導(dǎo)航-頁面內(nèi)容關(guān)聯(lián)，是一個整體結(jié)構(gòu)布局

(1) 首頁布局

首頁Title寫作方法

方法1：內(nèi)容聚焦法——必須圍繞一個關(guān)鍵詞來做，比較適合分類頁操作，但如果公司只有一個產(chǎn)品，也可用于首頁中，內(nèi)容聚焦title獲得排名比較快

內(nèi)容聚焦舉例：耐磨彎頭-陶瓷聚合耐磨彎頭-黏貼陶瓷耐磨彎頭-公司名

              不銹鋼門-不銹鋼門價格-不銹鋼門廠家價格-公司名

方法2：權(quán)重分割法

一個主關(guān)鍵詞，隨后是針對關(guān)鍵詞的說明，后面的說明文字中植入其他產(chǎn)品詞以及介詞

適合需要植入多個產(chǎn)品詞的title寫法，缺點是獲得排名會比較慢

舉例：硅膠玻璃蓋—專業(yè)提供浙江硅膠廚具和硅膠烘培及硅膠禮品的批發(fā)廠家

介詞：和、與、及、的、之

和、及——對等級別介詞

及——“及”前面是重點，后面是關(guān)聯(lián)

之、的、地——匹配詞，屬于前面的解釋說明，側(cè)重點是后面的文字

              如：某某的廠家，后面?zhèn)戎攸c是圍繞廠家做內(nèi)容

                  客廳的效果圖，后面?zhèn)戎攸c是圍繞效果圖做內(nèi)容

描述寫法

作用：簡單的介紹當前頁面的內(nèi)容，而不是整站內(nèi)容介紹

其中植入的關(guān)鍵詞使用英文逗號做關(guān)鍵詞分隔符

Keywords：不需要太關(guān)注，title和描述做什么詞，就寫什么詞就好

(2) 信息分類頁布局

  內(nèi)容聚焦法

(3) 內(nèi)容頁布局

內(nèi)容頁title，使用“/”符號，

意思為“或者”“與” ——代表同一個內(nèi)容不同的提問方式

二、文章頁面優(yōu)化

結(jié)構(gòu)：title-描述-文章標題-正文（h標簽、li標簽、a標簽、序列號）-相關(guān)調(diào)?。╰ag標簽）

外鏈概念：每一個頁面，都是首頁的外鏈

文章頁面：主要作用是為了給首頁產(chǎn)生數(shù)據(jù)，把流量最大化

內(nèi)容為王：不代表更新多少或者更新周期長短，而是代表文章原創(chuàng)度及搜索引擎照片（快照片？）的匹配度

  注：原創(chuàng)不代表文章的原創(chuàng)，而是代表頁面原創(chuàng)，其中最主要的是title原創(chuàng)

現(xiàn)象：自己原創(chuàng)文章不被收錄或者沒排名，而別人復(fù)制過去，卻產(chǎn)生排名。

      其最主要的差異是：文章頁面是否有圍繞title信息進行關(guān)聯(lián)調(diào)取，以增強對當前頁面做補充作用

l 關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)調(diào)取：tag標簽

要點：要調(diào)取某個關(guān)鍵詞（如關(guān)鍵詞A），在該頁面文章標題中必須包含關(guān)鍵詞A，關(guān)聯(lián)文章板塊才會被調(diào)取

什么數(shù)據(jù)才值得調(diào)取：通過別的網(wǎng)站，把相近和相關(guān)的數(shù)據(jù)調(diào)取出來，不相關(guān)的不要。

l 怎么挖掘關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)？

1. 比如要做關(guān)鍵詞A排名，且自己網(wǎng)頁中有一篇關(guān)于關(guān)鍵詞A的文章A

2. 搜索關(guān)鍵詞A，找到排名比較好的文章，復(fù)制到自己網(wǎng)站中做一篇文章B

3. 然后再通過tag標簽把文章B調(diào)取到文章A的頁面中

l 文章如何快速收錄（內(nèi)頁排名）

要素：

1. tag調(diào)取（如上所述）

2. 規(guī)則

2.1 引東風（kol詞）：搜索引擎會根據(jù)某個詞的權(quán)重來派遣蜘蛛過來抓取

2.2 標題的關(guān)鍵詞在文章中要凸顯出來

2.3 搜索引擎能夠完美識別的不是內(nèi)容，而是規(guī)則

規(guī)則1：序號規(guī)則

因為①序號為搜索引擎所看重的東西；②計入當前頁面排名的權(quán)重因素之一

規(guī)則2： <li>列表規(guī)則

<li>標簽可理解為導(dǎo)航作用，是為標題（h標簽）服務(wù)的（圖1）

（<ul>無序列表與<ol>有序列表兩種形式）

注意：<li>代表列表，因此不能被分開，不然會被認為是標簽作弊（圖2）

（圖2）

規(guī)則3：<h>標簽

①文章中最大的h標簽，只能是<h2>

②小標簽里面不能嵌套大標簽

規(guī)則4：<li>標簽和<a>標簽配套使用

起到強調(diào)作用，類似于加粗作用

如：<li><a> xxxxxxxx </a></li>

<li><a herf=”www.750zhanting.com”> xxxxxxxx </a></li>

三、產(chǎn)品頁優(yōu)化

①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩

產(chǎn)品title

問題：有排名，沒流量----是因為用戶搜索多樣化的結(jié)果

思維：優(yōu)化網(wǎng)站時應(yīng)把數(shù)據(jù)資源給產(chǎn)品給產(chǎn)品頁面，讓產(chǎn)品多元素參與排名。而不是新聞頁面

排名核心：頁面排名起到?jīng)Q定性作用的是title

          Title標題做聚焦

          描述圍繞標題做內(nèi)容

          產(chǎn)品細分圍繞title做（導(dǎo)航式列表、文章式列表）

頁面圍繞標題做規(guī)劃（相關(guān)產(chǎn)品調(diào)取、相關(guān)信息調(diào)取）

產(chǎn)品title規(guī)劃

1. 分類列表頁title——用聚焦方法做定位  

  根據(jù)詞性分析，做詞定位和內(nèi)容布局，來設(shè)計產(chǎn)品頁title

2. 單獨產(chǎn)品title

產(chǎn)品頁內(nèi)容布局

產(chǎn)品詞都屬于綜合性頁面，對企業(yè)網(wǎng)站而言，只需要利用搜索引擎能夠識別的內(nèi)容來做即可

搜索引擎識別內(nèi)容有：h標簽；li標簽；a標簽；序號（阿拉伯數(shù)字）

布局方案：

①綜合列表頁面：文章內(nèi)容過多時通過調(diào)取其他文章，使當前文章內(nèi)容像一個聚合頁

原理：以li標簽和a標簽組合調(diào)取來產(chǎn)生排名（做類似文章導(dǎo)航列表效果），并且充分利用h標簽。調(diào)取來源為本站新聞頁

②綜合內(nèi)容頁面：文章內(nèi)容比較少時，把產(chǎn)品內(nèi)容都在一個頁面介紹完

注：文章要有層次感，通過h標簽或序號來呈現(xiàn)

關(guān)聯(lián)調(diào)取

1. 產(chǎn)品關(guān)聯(lián)

同一個產(chǎn)品類別調(diào)取：三折幕、四折幕

2. 信息關(guān)聯(lián)

相關(guān)內(nèi)容調(diào)取，形成內(nèi)容聚焦

四、鏈接

l 錨文本

作用：

強調(diào)作用：將url權(quán)重集權(quán)到某一個詞，利于這個詞的排名

引用作用：搜索引擎對本頁面錨文本的識別，起到強調(diào)本頁面內(nèi)容作用。

l 內(nèi)鏈

1. 不做首頁錨文本：不是遇到關(guān)鍵詞就鏈接給首頁

內(nèi)頁指向首頁的鏈接，叫做回鏈，而回鏈對首頁排名不利

2. 錨文本詞選擇：在一個頁面選擇錨文本的時候，錨文本的詞應(yīng)該是與當前頁面標題相符（但不是對等的，而是補充或分散）的詞。寫作文章的時候，發(fā)現(xiàn)與當前頁面相關(guān)的文字，如果有相似的文章，可給它做錨文字

3.運營核心：做seo最主要的不是發(fā)外鏈，而是整理網(wǎng)站數(shù)據(jù)和統(tǒng)計類似頁面。使得某個頁面內(nèi)容具有全、廣、唯一化的特性。（即“內(nèi)容聚焦”）

4.唯一化：即同一個錨文字，只能指向同一個頁面。比如，錨文字如“展廳設(shè)計”，第一次指向的鏈接是www.750zhanitng.com，那么以后在另外頁面也出現(xiàn)了相同的錨文字“展廳設(shè)計”，所指向的也只能是www.750zhanting.com，否則就對排名不利。

5. 內(nèi)鏈的錨文字不需要100%匹配，但需要意思相等

  如：“seo培訓機構(gòu)哪家好？”這個頁面

“seo培訓”、“seo機構(gòu)”、“如何選擇seo機構(gòu)”這三個詞都可以鏈向它

6. 總結(jié)——鏈接多樣化

   ①選擇錨文字：應(yīng)該與當前頁面標題有相關(guān)性或補充性的錨文字

   ②盡量保持統(tǒng)一：即同一個錨文字，只能指向同一個頁面（唯一化）

   ③頁面內(nèi)容多樣化：相關(guān)內(nèi)容調(diào)取，產(chǎn)生內(nèi)容聚焦

   ④對于鏈接頁面來說，相近的錨文字，一個頁面只出現(xiàn)一次就可以了

l 外鏈

外鏈作用：

1. 引權(quán)重——根據(jù)url的多少來確定頁面的權(quán)重（內(nèi)鏈外鏈都是同理），但是隨著綠蘿算法的出現(xiàn)，外鏈價值越來越低

2. 引流量——外部的鏈接進入到網(wǎng)站內(nèi)

3. 引蜘蛛

外鏈的四種形式：錨文本、網(wǎng)址鏈接、文本鏈接、關(guān)鍵詞鏈接

  錨文本：<a herf=”http://www.750zhanting.com”>展廳設(shè)計</a>

網(wǎng)址鏈接：www.750zhanting.com 點擊鏈接可跳轉(zhuǎn)

文本鏈接：www.750zhanting.com 點擊鏈接無法跳轉(zhuǎn)

關(guān)鍵詞鏈接：引導(dǎo)用戶搜索某個特定詞，從而引流到網(wǎng)站

錨文本：能夠快速的提升某個關(guān)鍵詞的排名，但是比較局限，這種排名相對來說立竿見影，但是不穩(wěn)定。

關(guān)鍵詞鏈接：引導(dǎo)搜索量；提升受眾，改變搜索引擎資源庫（搜索引擎心智），使品牌詞等同于行業(yè)詞

外鏈平臺

外鏈數(shù)據(jù)布局和平臺選擇結(jié)合做？

 第一級：相關(guān)性、高權(quán)重

 第二級：易收錄 如熱門論壇、知道、經(jīng)驗、文庫、行業(yè)門戶網(wǎng)站、博客

 第三級：相關(guān)行業(yè)的B2B B2C平臺

 第四級：自媒體號

搜索引擎資源庫（搜索引擎心智）

側(cè)重打造某一個詞起到資源庫作用

展廳設(shè)計vs千語菱vs title

案例：浙江鼎力vs高空作業(yè)平臺

站外平臺做外鏈也具備seo思維做排名，目的做口碑

五、友情鏈接

作用：互推、重點識別、補充說明

補充說明本頁面沒有的內(nèi)容，搜索引擎一樣會重點識別

發(fā)放標準：高流量站點，不講究相關(guān)性，權(quán)重

權(quán)重的判定方式：權(quán)重不等于站長工具權(quán)重，而是看站點的核心詞是否有參與排名

六、404頁面

找出404頁面，然后到站長工具提交死鏈

尋找404頁面：xenu工具（二期“友情鏈接交換平臺”有講解）

在404頁面里做目錄：把被404頁面占用的權(quán)重分散到其他頁面

七、301跳轉(zhuǎn)

750zhanting.com——www.750zhanting.com

不帶www的權(quán)重高于帶www的，收錄時優(yōu)先收錄不帶www的。

原則是將低權(quán)重頁跳轉(zhuǎn)到高權(quán)重頁

若通過搜索來的流量比較多：帶www的301重定向到不帶www

若直接訪問網(wǎng)址的流量比較多：則相反

八、url優(yōu)化

搜索引擎喜歡的url

1. 域名短

①主域名盡量短

②縮短長名稱

750zhanting.com/duomeitichanpin/xxxxx 改成750zhanting.com/chanpin/xxxxx

操作：百度站長平臺--網(wǎng)站改版--添加規(guī)則

750zhanting.com/duomeitichanpin/* —— 750zhanting.com/chanpin/*

750zhanting.com/duomeitichanpin/ —— 750zhanting.com/chanpin/

兩個都要

2. 層次少

  去掉中間不必要的，如下

750zhanting.com/about/xxxxx 改成 750zhanting.com/xxxxx

  操作：百度站長平臺--網(wǎng)站改版--添加規(guī)則

  750zhanting.com/about/* —— 750zhanting.com/*

3. 特征性：bbs   blog  ask  vip封閉性  

傍大款：一些代表性的網(wǎng)站，如toutiao---代表最新資訊；1688---代表批發(fā)廠家

      使用：在分類中使用，如750zhanting.com/toutiao

發(fā)散：搜索引擎里排名好、收錄好、排名穩(wěn)定的網(wǎng)站域名，都可以拿來做分類url

程序特征：還沒細講

4. 關(guān)鍵詞：域名里包含關(guān)鍵詞，英文關(guān)鍵詞會好點