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內(nèi)容是最難寫(xiě)的，尤其是那種“為賦新詞強(qiáng)說(shuō)愁”純?yōu)榱司W(wǎng)站原創(chuàng)，網(wǎng)站內(nèi)容更新的內(nèi)容，更是枯燥無(wú)味，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)內(nèi)容泛濫的世界，搜索引擎固然對(duì)習(xí)慣定期更新原創(chuàng)的網(wǎng)站偏好有加，但是不要忘記了，到底內(nèi)容有沒(méi)有用，用戶才說(shuō)的算!

　　很多人會(huì)說(shuō)，用戶是被動(dòng)接受內(nèi)容的，試想一下，網(wǎng)站一篇文章被百度收錄，然后用戶根據(jù)關(guān)鍵詞搜索，找到了這篇文章，隨后進(jìn)入的網(wǎng)站，如果這篇文章很不錯(cuò)，用戶會(huì)試圖看網(wǎng)站其他的文章，如果內(nèi)容很糟糕，用戶會(huì)隨之離去。用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的原因跟搜索引擎有很大關(guān)系，但是，用戶卻有選擇離開(kāi)的權(quán)利，如果你的文章不能給用戶提供價(jià)值，獲得的用戶只是“流水”的用戶，很快就消失了!

　　所以，在人人都知道內(nèi)容寶貴的今天，網(wǎng)站SEO優(yōu)化也應(yīng)該進(jìn)化一下，給搜索引擎看，同時(shí)也能給用戶提供價(jià)值，如果網(wǎng)站更新度內(nèi)容只是根據(jù)自身的需要而創(chuàng)作，完全不考慮是否對(duì)用戶有價(jià)值，那就止于“內(nèi)容”，而談不上內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)了。

　　好的內(nèi)容應(yīng)該具備這三點(diǎn)功能：

　　能聚焦目標(biāo)客戶——與目標(biāo)客戶有相關(guān)性。如果你是一個(gè)做產(chǎn)品的，那么內(nèi)容更新上就以產(chǎn)品為核心點(diǎn)，從不同角度讓用戶了解你的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)。

　　能對(duì)目標(biāo)用戶發(fā)揮積極作用——能起到教育、告知或娛樂(lè)等作用。一位喜歡日劇的網(wǎng)友對(duì)日本那些百年老店的小作坊心懷向往，我們的內(nèi)容在突出產(chǎn)品的功能的時(shí)候，也要有一點(diǎn)情懷在里面，雖然錘子手機(jī)銷(xiāo)量不佳，但是手機(jī)所代表的那種情懷在用戶心中打下了深深的烙印。

　　能夠吸引人——最好講述人們能夠理解并且產(chǎn)生共鳴的故事。做到這一點(diǎn)固然很難，可是一旦在產(chǎn)品中融入人和事，這意味著網(wǎng)站融入了一種情調(diào)，是有故事的!

　　用戶掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的原因，可能就是一瞬間的事情，有時(shí)候連用戶自己的都說(shuō)不清楚，只是因?yàn)榭戳艘徊阶屓烁袆?dòng)的電影，電影中一個(gè)買(mǎi)雪糕的鏡頭，用戶走出電影院之后，立刻就買(mǎi)了同品牌的雪糕，就這么簡(jiǎn)單，我們做的無(wú)數(shù)個(gè)內(nèi)容，也在追求這個(gè)點(diǎn)，用戶看了能夠有所悟，有所思，這樣的內(nèi)容本身就具有價(jià)值。所以網(wǎng)站SEO優(yōu)化內(nèi)容應(yīng)該這樣構(gòu)思：

　　首先，聚焦到你的目標(biāo)用戶，對(duì)網(wǎng)站目標(biāo)的了解越深刻，寫(xiě)出來(lái)的東西就越受歡迎，也越容易得到響應(yīng)。不要為了做內(nèi)容而做內(nèi)容，一定要做你的目標(biāo)群體需要的內(nèi)容。

　　其次，站在用戶的角度，為他們提供幫助，而不是在銷(xiāo)售，用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)說(shuō)，那就是用戶視角。網(wǎng)站的用戶并不關(guān)注你的網(wǎng)站多厲害，網(wǎng)站的產(chǎn)品多牛，他們關(guān)注的是自己的需求能否被滿足，問(wèn)題能否被解決。

　　再其次，內(nèi)容具有可讀性，能引起用戶共鳴。以最難內(nèi)容化的產(chǎn)品廣告為例，我們可以嘗試這樣做：塑造產(chǎn)品使用情景，讓用戶能夠想象用了你的產(chǎn)品會(huì)是一種什么感覺(jué)。每一個(gè)自我都包含了不同的角色身份，在任一特定時(shí)間內(nèi)，只有一些身份被激活。

　　最后，讓用戶免費(fèi)看到你掌握的知識(shí)。網(wǎng)站原創(chuàng)文章都是免費(fèi)提供給用戶看的，這就造成了一種心理弱勢(shì)，因?yàn)槲姨峁┑拿赓M(fèi)的內(nèi)容，所以自然趕不上付費(fèi)的內(nèi)容，恰恰相反，如果用內(nèi)容思維去做，而內(nèi)容思維的底層邏輯依然是用戶視角——為用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容。 把你掌握的內(nèi)容，不需太多的文采，直白的說(shuō)給用戶聽(tīng)，只要感興趣，肯定會(huì)有人傾聽(tīng)你的訴說(shuō)的!