新站剛接手后怎樣去做優(yōu)化分析
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最近剛剛接手了一個新的企業(yè)站來做SEO優(yōu)化，在對網(wǎng)站進行了一系列的系統(tǒng)分析之后，我就從SEO優(yōu)化的角度和大家說說我對這個新站是怎樣分析。
一、網(wǎng)站的基本屬性。
域名、空間和建站使用的程序是網(wǎng)站的基本屬性。它們是網(wǎng)站運行的基礎，對網(wǎng)站的權重及排名也是有一定影響的，所以必須先對它們進行必要的檢測。
1、域名。域名對網(wǎng)站權重的影響主要是備案和域名的年齡，一般來說經(jīng)過備案的域名比沒有備案的域名更受搜索引擎的重視，并且企業(yè)備案的域名比個人備案的域名也更容易獲得優(yōu)先排名。域名的年齡也對網(wǎng)站排名有一定的影響，畢竟老域名和新域名在網(wǎng)站優(yōu)化中的優(yōu)劣是不一樣的。另外，在建站初期也要從用戶體驗體驗及用戶對域名容易記住的特性去考慮選擇一個好的域名。
2、空間?，F(xiàn)在大多數(shù)的中小企業(yè)和個人站長都選擇使用的是虛擬主機，使用獨立服務器的人相對較少，但無論是使用哪個做為網(wǎng)站的載體，都有一個最基本的考慮因素——網(wǎng)站的響應速度和主機的穩(wěn)定性，因為網(wǎng)站主機的穩(wěn)定性對SEO排名很重要。響應速度慢和主機不穩(wěn)定對用戶體驗和搜索引擎都是不友好的。
3、建站程序。雖然說，使用何種程序建站對于來SEO優(yōu)化來說沒有直接的影響，但是我們在建站初期不得不考慮程序功能的可擴展性和對URL規(guī)范化、靜態(tài)化的處理能力。
二、站內(nèi)優(yōu)化。
網(wǎng)站的基本屬性所包含的內(nèi)容除了主機可以在后期的優(yōu)化中更換之外，其它的都不能輕易更改。但是對于站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化這兩個部分的內(nèi)容相對就靈活多了，可以根據(jù)需要在后期做出必要的調(diào)整。下面先來說說站內(nèi)優(yōu)化所包含的內(nèi)容。
1、采用什么樣的網(wǎng)站結構。常用的網(wǎng)站結構分為扁平結構和樹形結構。扁平結構適用于一些小型的、內(nèi)容較小的網(wǎng)站，將全面頁面都放在根目錄下面，有利于搜索引擎蜘蛛的抓取。當網(wǎng)站內(nèi)容較多的時候就要采用樹形結構，它是將內(nèi)容頁面分目錄存放，方便管理。但是與扁平結構想比，蜘蛛抓取它的頁面時還要爬的更深一點。所以，采用什么樣的數(shù)據(jù)結構根據(jù)網(wǎng)站的規(guī)模來確定。不過，現(xiàn)在網(wǎng)站內(nèi)容都比較多，建議在網(wǎng)站建設初期就采用樹形結構，以免在后期調(diào)理不太方便。
2、URL的規(guī)范性，主要是指URL的統(tǒng)一性和靜態(tài)化。我們知道靜態(tài)化的URL與動態(tài)的相比更簡潔更直觀，沒有過多的參數(shù)，更符合搜索引擎的抓取習慣。另外，檢查同一個頁面是否存在兩個或多個URL，尤其是做了靜態(tài)化之后就會出現(xiàn)動態(tài)網(wǎng)址和靜態(tài)網(wǎng)址同時可以打開的情況。如果存在的話就會造成大量的重復頁面，對搜索引擎蜘蛛極不友好。
3、404頁面設置是否合理。404頁面的設置要迎合用戶和搜索引擎兩大對象，對于搜索引擎一定要設置好錯誤頁面的404狀態(tài)碼，對于用戶也要做一個合理的引導，以防用戶及流量的損失。關于怎樣設置404錯誤可以參考我在前期發(fā)布的《網(wǎng)站應該如何合理設置404頁面》這篇文章。
4、頁面標簽設置是否合理。網(wǎng)頁的title、keywords、description三大標簽中尤其經(jīng)title最為重要。雖然百度已經(jīng)公開說明keywords和description對于網(wǎng)站權重的影響沒有了，但我還是建議認真寫好每一個頁面的這三大標簽。因為它是搜索引擎蜘蛛和用戶對這個頁面的第一影響，很重要。
5、關鍵詞布局怎樣。每個頁面盡量設置2-3個關鍵詞且與其它頁面不重復，否則可能引起站內(nèi)競爭。另外，千萬不要堆砌關鍵詞，隨著搜索引擎越來越智能化，它可以很輕松的識別這種作弊手段。同時，這也是百度現(xiàn)在重點打擊的一種手法。
6、網(wǎng)站的內(nèi)容。原創(chuàng)、偽原創(chuàng)、直接轉(zhuǎn)載是網(wǎng)站內(nèi)容的三大來源。現(xiàn)在幾乎所有的內(nèi)容都可以在互聯(lián)網(wǎng)上找到重復頁面，因此搜索引擎更喜歡創(chuàng)新的內(nèi)容。因此怎樣書寫SEO原創(chuàng)文章就是一個后期優(yōu)化過程中的重點任務了。如果實在沒有原創(chuàng)的東西，也可以將一些現(xiàn)有的文章用自己的方式描述出來，也算是一種不錯的偽原創(chuàng)。另外，為了提高網(wǎng)站的收錄量，很重要的一個因素就是每次讓蜘蛛爬過來的時候都不跑空，都會看到一些新鮮的內(nèi)容。雖然沒有大量的內(nèi)容，但是我們可以做的就是告訴蜘蛛什么時候來。當然這是一個習慣的養(yǎng)成，最好的方法就是每天定時更新文章。久而久之，就把蜘蛛培養(yǎng)好了。所以我們要堅持對網(wǎng)站每天定時更新原創(chuàng)文章。
三、站外優(yōu)化。
對于站外優(yōu)化就主要考慮的是外鏈建設。盡管現(xiàn)在百度也宣布外鏈不重要了，但我個人覺得無論是從網(wǎng)站的曝光度還是SEO角度來都是有必要的，只有這樣才能算是一個健康的網(wǎng)站。站外優(yōu)化主要包含以下幾個途徑的外鏈類型。
1、友情鏈接。
2、分類目錄。
3、B2B網(wǎng)站發(fā)布信息。
4、論壇、博客推廣。
5、軟文推廣。
總結：
網(wǎng)站優(yōu)化就像醫(yī)生診斷病人，只有我們對病因了解清楚了才能對癥下藥達到藥到病除的效果。所以無論我們接手的新站還是老站，在做制訂優(yōu)化方案之前一定要對網(wǎng)站做一個系統(tǒng)分析，找出網(wǎng)站存在的問題和不足，才能在后期的優(yōu)化過程中進一步的完善和改進。
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