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搜索引擎優(yōu)化（英語(yǔ)：search engine optimization，縮寫(xiě)為SEO），是一種通過(guò)了解搜索引擎的運(yùn)作規(guī)則來(lái)調(diào)整網(wǎng)站，以及提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)排名的方式。由于不少研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎的用戶(hù)往往只會(huì)留意搜索結(jié)果最前面的幾個(gè)條目，所以不少網(wǎng)站都希望通過(guò)各種形式來(lái)影響搜索引擎的排序，讓自己的網(wǎng)站可以有優(yōu)秀的搜索排名。當(dāng)中尤以各種依靠廣告維生的網(wǎng)站為甚。

所謂“針對(duì)搜索引擎作最優(yōu)化的處理”，是指為了要讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎會(huì)將網(wǎng)站彼此間的內(nèi)容做一些相關(guān)性的數(shù)據(jù)比對(duì)，然后再由瀏覽器將這些內(nèi)容以最快速且接近最完整的方式，呈現(xiàn)給搜索者。搜索引擎優(yōu)化就是通過(guò)搜索引擎的規(guī)則進(jìn)行優(yōu)化，為用戶(hù)打造更好的用戶(hù)體驗(yàn)，最終的目的就是做好用戶(hù)體驗(yàn)。

對(duì)于任何一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，要想在網(wǎng)站推廣中獲取成功，搜索引擎優(yōu)化都是至為關(guān)鍵的一項(xiàng)任務(wù)。同時(shí)，隨著搜索引擎不斷變換它們的搜索排名算法規(guī)則，每次算法上的改變都會(huì)讓一些排名很好的網(wǎng)站在一夜之間名落孫山，而失去排名的直接后果就是失去了網(wǎng)站固有的可觀訪問(wèn)流量。所以每次搜索引擎算演法的改變都會(huì)在網(wǎng)站之中引起不小的騷動(dòng)和焦慮?？梢哉f(shuō)，搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)愈來(lái)愈復(fù)雜的任務(wù)。

經(jīng)過(guò)許多專(zhuān)業(yè)的SEO研究機(jī)構(gòu)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)用戶(hù)利用搜索引擎查找數(shù)據(jù)、產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，大部分人通常只會(huì)點(diǎn)擊搜索結(jié)果當(dāng)中，最前面出現(xiàn)的幾個(gè)鏈接，因此，大部分的網(wǎng)站都希望能通過(guò)各種方式或手法來(lái)試圖影響網(wǎng)站頁(yè)面在搜索引擊的排名。不過(guò)，搜索引擎的算法會(huì)不斷的更新，網(wǎng)站的排名也會(huì)因此會(huì)有動(dòng)蕩，所以如果沒(méi)有持續(xù)做好SEO，很快地排名就很有可能會(huì)掉下來(lái)。

早期搜索引擎

網(wǎng)站管理員以及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者在90年代中期開(kāi)始使用搜索引擎來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站。此時(shí)第一代搜索引擎開(kāi)始對(duì)互聯(lián)網(wǎng)分門(mén)別類(lèi)。一開(kāi)始，所有網(wǎng)站管理員得做的事只有提交所屬網(wǎng)站到各家搜索引擎。這些引擎跑一些蜘蛛機(jī)器人（spider）──截取于網(wǎng)頁(yè)程序中找到連至其他網(wǎng)頁(yè)的超鏈接──并且存儲(chǔ)所找到的數(shù)據(jù)。過(guò)程中同時(shí)包含了將網(wǎng)頁(yè)下載并存儲(chǔ)至搜索引擎擁有者的服務(wù)器中，這時(shí)有另外一個(gè)軟件稱(chēng)為Indexer來(lái)截取頁(yè)面中不同的信息——頁(yè)面中的文字、文字的位置、文字的重要性以及頁(yè)面所包含的任何鏈接，之后將頁(yè)面置入清單中等待過(guò)些時(shí)日后，再來(lái)截取一次。隨著在線文件數(shù)目日積月累，越來(lái)越多網(wǎng)站員意識(shí)到自然搜索 （有機(jī)搜索） 條目的重要性，所以較普及的搜索引擎公司開(kāi)始整理他們的列表，以顯示最恰當(dāng)適合的網(wǎng)頁(yè)為優(yōu)先。搜索引擎與網(wǎng)站管理員的戰(zhàn)爭(zhēng)就此開(kāi)始，并延續(xù)至今。

一開(kāi)始搜索引擎是被網(wǎng)站管理員本身牽著走的。早期版本的搜索算法有賴(lài)于網(wǎng)站員提供信息，如關(guān)鍵字的基本定義標(biāo)簽（meta tag）。當(dāng)某些網(wǎng)站員開(kāi)始濫用標(biāo)簽，造成該網(wǎng)頁(yè)排名與鏈接無(wú)關(guān)時(shí)，搜索引擎開(kāi)始舍棄標(biāo)簽并發(fā)展更復(fù)雜的排名算法。由于數(shù)繁不及備載，僅枚舉數(shù)個(gè)分析目標(biāo)如下：

· 在標(biāo)題簽里的文字，如

引擎

· 域名，如 wikipedia.org

· 統(tǒng)一資源定位符下屬的目錄與檔名，如 http://zh.wikipedia.org/wiki/Seo

· 關(guān)鍵字密度

· 關(guān)鍵字接近度，如 '軟盤(pán)、軟碟' '硬盤(pán)、硬碟'

· 圖形鏈接的 Alt 屬性，如

但是經(jīng)過(guò)多年的搜索引擎算法的調(diào)整，現(xiàn)在較重要的影響標(biāo)簽為：

·

·

·

· 中的 alt屬性

由于這些都還在網(wǎng)站人員的眼皮下打滾，搜索引擎陸陸續(xù)續(xù)碰到諸多濫用與操縱排名等難題。為了要提供較好的結(jié)果給用戶(hù)，搜索引擎必須調(diào)適到讓他們的搜索結(jié)果表現(xiàn)出最適當(dāng)?shù)慕Y(jié)果，而非某些不道德的網(wǎng)絡(luò)員產(chǎn)生的、只有塞滿(mǎn)關(guān)鍵字的無(wú)用網(wǎng)頁(yè)。由此，新種類(lèi)的搜索引擎應(yīng)運(yùn)而生。

當(dāng)代搜索引擎

Google由兩名在斯坦福大學(xué)深造的博士生拉里·佩奇（Larry Page） 和謝爾蓋·布爾（Sergey Brin）開(kāi)始。他們帶來(lái)了一個(gè)給網(wǎng)頁(yè)評(píng)估的新概念，稱(chēng)為“網(wǎng)頁(yè)級(jí)別” （PageRank），是Google搜索引擎算法[1]重要的開(kāi)端。網(wǎng)頁(yè)級(jí)別十分倚賴(lài)導(dǎo)入鏈接（incoming link），并利用這種每個(gè)導(dǎo)入某網(wǎng)頁(yè)的鏈接相當(dāng)于給該網(wǎng)頁(yè)價(jià)值投一票的理論創(chuàng)建起邏輯系統(tǒng)。越多導(dǎo)入鏈接意味著該網(wǎng)頁(yè)越有“價(jià)值”。而每個(gè)導(dǎo)入鏈接本身價(jià)值直接根據(jù)該鏈接從何而來(lái)的網(wǎng)頁(yè)級(jí)別，以及相反的該頁(yè)導(dǎo)出鏈接 （outgoing link） 。而在2009年的10月，Google網(wǎng)站管理工具正式移除了PageRank，而緊接著 Google 在2011年移除了 Firefox 的 Google Toolbar，并在2016年正式除 Google PageRank。

在網(wǎng)頁(yè)級(jí)別幫助下，Google 在服務(wù)相關(guān)的結(jié)果上證明它相當(dāng)優(yōu)異。Google 成為了最普遍和最成功的搜索引擎。由于網(wǎng)頁(yè)級(jí)別納入站點(diǎn)外因子，Google認(rèn)為它們會(huì)比頁(yè)內(nèi)因子難以動(dòng)手腳。

然而網(wǎng)站員們已經(jīng)開(kāi)發(fā)出對(duì)付Inktomi搜索引擎的鏈接操作工具和計(jì)劃。這些方法證明對(duì)Google 算法一樣管用。許多站集中于交換、買(mǎi)賣(mài)大量鏈接。隨著網(wǎng)站員尋求獲取鏈接只單單要影響Google送更多流量給該站，而不管對(duì)站點(diǎn)訪客是否有用，這種行為的增加，讓網(wǎng)頁(yè)級(jí)別對(duì)原始算法的信賴(lài)度漸漸被破壞了。

此時(shí)，是Google 和其它查尋引擎對(duì)廣大范圍的站外因子仔細(xì)查看的時(shí)候。開(kāi)發(fā)更加聰明的算法有其他原因?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)擴(kuò)大到擁有并無(wú)相關(guān)技術(shù)的廣大用戶(hù)。他們經(jīng)常無(wú)法使用先進(jìn)的提問(wèn)技巧來(lái)獲取信息；而且他們得面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)比起發(fā)展早期更龐大數(shù)據(jù)、更復(fù)雜的索引。搜索引擎必須開(kāi)發(fā)具備預(yù)測(cè)性、語(yǔ)義性、語(yǔ)言性和啟發(fā)性算法。

目前，網(wǎng)頁(yè)級(jí)別的縮小版仍然被顯示在Google 工具條上，不過(guò)網(wǎng)頁(yè)級(jí)別只不過(guò)是Google考慮在網(wǎng)頁(yè)分級(jí)時(shí)超過(guò)100個(gè)因素里中的一個(gè)。

今天，大多數(shù)搜索引擎對(duì)它們的如何評(píng)等的算法保密。搜索引擎也許使用上百因素在排列目錄；每個(gè)因素本身和因素所占比重可能不斷地在改變。

大部分當(dāng)代搜索引擎優(yōu)化的思路──哪些有效、哪些沒(méi)效──這些很大部分在于觀察與根據(jù)內(nèi)線消息來(lái)的猜測(cè)。某些優(yōu)化員得在運(yùn)行控制下的實(shí)驗(yàn)中獲取不同最優(yōu)化方法的結(jié)果。

盡管如此，以下是搜索引擎發(fā)展它們算法時(shí)的一些引用，一份Google的專(zhuān)利清單[4]也許可以讓讀者猜出他們會(huì)走哪條路線：

· 站點(diǎn)的年齡

· 自該網(wǎng)域注冊(cè)后過(guò)多久

· 內(nèi)容的年齡

· 新內(nèi)容增加的規(guī)律性

· 鏈接的年齡，連接站點(diǎn)的名譽(yù)和其相關(guān)程度

· 一般站內(nèi)因素

· 負(fù)面站內(nèi)因素 （例如，太多關(guān)鍵字匯標(biāo)（meta tag），很顯然被優(yōu)化過(guò)，會(huì)對(duì)站點(diǎn)造成傷害）

· 內(nèi)容的獨(dú)特性

· 使用于內(nèi)容的相關(guān)術(shù)語(yǔ) （搜索引擎關(guān)系到的術(shù)語(yǔ)的方式視同如何關(guān)系到網(wǎng)頁(yè)的主要內(nèi)容）

· Google網(wǎng)頁(yè)級(jí)別 （只被使用在Google 的算法）

· 外在鏈接、外部鏈接的鏈接文字、在那些和在站點(diǎn)/網(wǎng)頁(yè)包含的那些鏈接

· 引證和研究來(lái)源（表明內(nèi)容是研究性質(zhì)）

· 在搜索引擎數(shù)據(jù)庫(kù)里枚舉的詞根與其相關(guān)的術(shù)語(yǔ)（如 finance/financing）

· 導(dǎo)入的逆向鏈接，以及該鏈接的文字

· 一些導(dǎo)入鏈接的負(fù)面計(jì)分 （或許那些來(lái)自低價(jià)值頁(yè)、被交換的逆向鏈接等）

· 逆向鏈接獲取速率：太多太快意味著“不自然”的鏈接購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)

· 圍繞在導(dǎo)出鏈接、導(dǎo)入的逆向鏈接周?chē)奈淖?。例如一個(gè)鏈接如果被 "Sponsored Links" （贊助商鏈接）包圍，該鏈接可能會(huì)被忽略。

· 用 "rel=nofollow" 建議搜索引擎忽略該鏈接

· 在站點(diǎn)該文件的結(jié)構(gòu)深度

· 從其他資源收集的網(wǎng)格表，譬如監(jiān)視當(dāng)搜索結(jié)果導(dǎo)引用戶(hù)到某頁(yè)后，用戶(hù)有多頻繁按瀏覽器的返回

· 從來(lái)源像：Google AdWords/AdSense、Google 工具條等程序收集的網(wǎng)格表

· 從第三方數(shù)據(jù)分享協(xié)議收集的網(wǎng)格數(shù)據(jù) （譬如監(jiān)測(cè)站點(diǎn)流量的統(tǒng)計(jì)程序提供商）

· 刪除導(dǎo)入鏈接的速率

· 使用子網(wǎng)域、在子網(wǎng)使用關(guān)鍵字和內(nèi)容品質(zhì)等等，以及從這些活動(dòng)來(lái)的負(fù)面計(jì)分

· 和主文件語(yǔ)義上的鏈接

· 文件增加或改動(dòng)的速率

· 主機(jī)服務(wù)商 IP 和該 IP 旗下其它站點(diǎn)的數(shù)量/品質(zhì)

· 其他鏈接站會(huì)員 （link farm / link affiliation） 與被鏈接的站 （他們分享IP嗎? 有一個(gè)共同的郵遞地址在"聯(lián)系我們 （Contact Us）" 頁(yè)嗎?）

· 技術(shù)細(xì)節(jié)像利用301重定向被移除的網(wǎng)頁(yè)、對(duì)不存在網(wǎng)頁(yè)顯示404服務(wù)器標(biāo)頭而非200服務(wù)器標(biāo)頭、適當(dāng)?shù)睦?robots.txt

· 主機(jī)服務(wù)商正常運(yùn)行時(shí)間

· 是否站點(diǎn)對(duì)不同類(lèi)的用戶(hù)顯示不同的內(nèi)容（稱(chēng)為“掩飾”（cloaking））

· 未及時(shí)矯正、無(wú)效的導(dǎo)出的鏈接

· 不安全或非法內(nèi)容

· HTML代碼品質(zhì)，以及錯(cuò)誤出現(xiàn)數(shù)

· 由搜索引擎自他們搜索結(jié)果觀察到的實(shí)際點(diǎn)擊通過(guò)率評(píng)等

· 由最常訪問(wèn)搜索結(jié)果的人手動(dòng)評(píng)等