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　　【導讀】不知道從什么時候開始SEO也分版本了，被分成了1.0、2.0和3.0。瀏覽了一些相關(guān)網(wǎng)絡文章，貌似這個版本是根據(jù)搜索引擎技術(shù)發(fā) 展歷史上的三個階段來劃分的，雖然為SEO劃分版本比較奇怪，但這不失為一種指導SEO人員跟進時代發(fā)展的好方法。一般認為搜索引擎技術(shù)發(fā)展至今可以被分 為三個階段：第一個階段是文本檢索;第二階段是鏈接分析;第三個階段是用戶中心。從而對應地有了以頁面堆砌關(guān)鍵詞為核心方法的SEO 1.0，以大量制造外鏈為核心思路的SEO 2.0，以及以用戶體驗為核心研究方向的SEO 3.0。

　　SEO 1.0早已過時，過度刻意堆砌關(guān)鍵詞也已經(jīng)被搜索引擎視為作弊;SEO 2.0正在慢慢地變成歷史，外鏈雖然對排名依然有很大的影響，但在網(wǎng)頁排名中的影響比重正在慢慢減小，并且隨著搜索引擎高頻度地打擊垃圾外鏈，外鏈部分留 給SEO人員的操作空間已經(jīng)不是很大;SEO3.0正在慢慢到來，搜索引擎由文本檢索到鏈接分析的發(fā)展就是為了提升搜索結(jié)果質(zhì)量，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的過剩以 及搜索用戶個性化需求的不斷提升，搜索引擎正在嘗試慢慢弱化鏈接對網(wǎng)頁排序的作用，并在網(wǎng)頁排序中加入更多用戶搜索需求分析和網(wǎng)頁用戶體驗質(zhì)量判斷的因 素。

　　其實搜索引擎一直以來都是以用戶為中心的，只不過在不同的時期使用了不同的技術(shù)?，F(xiàn)在搜索引擎技術(shù)正在從鏈接分析向“以用戶為中心”過渡，整個 SEO行業(yè)也隨之開始從2.0向3.0過渡。由于文本檢索和鏈接分析是相對比較清晰的技術(shù)，“以用戶為中心”則是一個比較模糊的概念，再加上整個SEO行 業(yè)還沒有完全從2.0時代轉(zhuǎn)變過來，因此大家平時所接觸到的SEO理論更多的還是SEO 1.0和2.0中所慣用的。站在整個行業(yè)發(fā)展的角度來看，如果SEO人員還是一味地只研究頁面關(guān)鍵詞密度和如何發(fā)外鏈之類的問題，那么就會被SEO行業(yè)慢 慢地淘汰。

　　那以后頁面布局關(guān)鍵詞和建設外鏈對網(wǎng)站排名還有用嗎?答案肯定是“有用”，不過隨著搜索引擎技術(shù)的發(fā)展，這個“有用”的程度會慢慢縮小。為了適 應行業(yè)的發(fā)展，SEO人員也應該開始從研究頁面關(guān)鍵詞布局、密度和想方設法發(fā)布外鏈的歷史SEO方向中跳出來，多去了解一些挖掘搜索用戶需求的方法和思 路，以及一些提升頁面用戶體驗的因素。關(guān)鍵詞布局和外鏈建設工作還需要繼續(xù)做，但慢慢的就不會再是正規(guī)有規(guī)模網(wǎng)站的研究方向了。過去大部分的SEO招聘一 般都會要求應聘者在發(fā)外鏈方面有豐富的資源，但現(xiàn)在很多有規(guī)模的網(wǎng)站在招聘時已經(jīng)不再提及外鏈了，而是數(shù)據(jù)挖掘、用戶需求研究以及相關(guān)度計算等這些提升網(wǎng) 站用戶體驗的實現(xiàn)方法和思路。

　　比如，假設現(xiàn)在有大型網(wǎng)站招聘SEO經(jīng)理，如果在面試你時還問如何做外鏈，那可能是一個“坑”，如果你對“做外鏈”回答得頭頭是道，那么就很可 能會被PASS，因為在現(xiàn)階段你關(guān)注的方向錯了，已經(jīng)有些落伍了?，F(xiàn)在稍微有點規(guī)模的網(wǎng)站所擁有的外鏈可能會有幾十萬甚至上百萬，刻意制造那點兒可憐的外鏈已經(jīng)沒有多大意義了。有規(guī)模的網(wǎng)站對SEO的關(guān)注更多的是搜索用戶需求和站內(nèi)著陸頁的用戶體驗，大型網(wǎng)站SEO部門中外鏈相關(guān)的人員配置已經(jīng)很少，也有 不少根本就沒有專門負責外鏈的人員，SEO人員大部分也都已偏向產(chǎn)品和運營方向。

　　不過，現(xiàn)在對于大部分中小型網(wǎng)站來說，外鏈還是要做，這些站點本身外鏈不多，需要通過外鏈來提升網(wǎng)站本身的權(quán)重。但是在此類網(wǎng)站中，外鏈也不應 該是SEO唯一關(guān)注的重點了，在網(wǎng)絡信息過剩的今天，眾多大型網(wǎng)站基本上已經(jīng)把大眾性的信息全部覆蓋了，一個內(nèi)容和外鏈都不豐富，且內(nèi)容和大型網(wǎng)站同質(zhì)化 嚴重的中小型站點很難有所發(fā)展，即使能稍微分得一小杯羹，也會活得很苦逼，因此對于中小型網(wǎng)站來說，最重要的也不再是鏈接，而是內(nèi)容、服務和大型網(wǎng)站的區(qū) 分度，挖掘大型網(wǎng)站所不能做或做不到的部分，深入研究細分領(lǐng)域的用戶需求?？桃庵圃斓耐怄溨皇且环N促進網(wǎng)站權(quán)重提升的手段，但以后絕不再是決定網(wǎng)站權(quán)重的 最大因素了。

　　現(xiàn)在整個SEO行業(yè)正處在轉(zhuǎn)型期，這也是每個SEO人員對SEO理解有很大不同的原因之一。不論你理解的SEO是什么樣的，SEO 3.0的到來是擋不住的，因此SEO人員的思維也需要隨之改變，過度地關(guān)注使用什么標簽為關(guān)鍵詞加粗和過度地關(guān)注哪種形式的鏈接更有效，意義都不是很大 了。數(shù)據(jù)挖掘、需求分析、用戶體驗等應該是SEO人員在新的SEO階段重點研究的方向。希望所有SEO人員都能夠在這轉(zhuǎn)型期內(nèi)不落伍。