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最近很多SEOer做外部鏈接的方法越來越有野心，越來越大膽，諸如隱藏鏈接，黑進(jìn)別人網(wǎng)站，都成了站長(zhǎng)們熱烈討論的話題。
　　但在另一方面，我現(xiàn)在越來越經(jīng)常觀察到，一些網(wǎng)站因?yàn)椴唤】档耐獠挎溄訕?gòu)成而被懲罰。
　　以前的觀念基本上是網(wǎng)站本身不作弊就不會(huì)被懲罰。外部鏈接是自己不能完全控制的，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手弄一些垃圾鏈接指向你的網(wǎng)站，并不是你的錯(cuò)，所以搜索引擎不會(huì)懲罰你的網(wǎng)站。
　　但現(xiàn)在情況越來越復(fù)雜。如果你的網(wǎng)站外部鏈接構(gòu)成模式符合通常垃圾網(wǎng)站的模式，就算頁面很干凈，也很可能被懲罰。在做外部鏈接時(shí)，一定要確保自己網(wǎng)站有一個(gè)自然健康的外部鏈接構(gòu)成。
　　這種自然、健康說到底就是多樣化。下面分幾個(gè)方面討論。
　　外部鏈接獲得速度
　　這一點(diǎn)大部分SEO早有共識(shí)。忽然獲得大量外部鏈接，往往是比較危險(xiǎn)的事。輕則產(chǎn)生類似沙盒效應(yīng)，重則被懲罰很長(zhǎng)一段時(shí)間。
　　正常健康的外部鏈接應(yīng)該是隨時(shí)間而大致勻速的增長(zhǎng)。當(dāng)然允許一定范圍的波動(dòng)，但大起大落是很可疑的，尤其是大落很可能就是判斷購買鏈接的指標(biāo)之一。正?？?jī)?nèi)容獲得的鏈接，一般都是永久的，而付費(fèi)鏈接很可能因?yàn)闆]有看到想要的效果而取消，不再續(xù)費(fèi)才會(huì)消失。
　　鏈接獲得速度是和網(wǎng)站本身的大小、歷史、權(quán)重有直接關(guān)系的。做SEO的人千萬別盲目學(xué)習(xí)大網(wǎng)站，不是他們能干的事就誰都能干。新浪、淘寶一天獲得幾萬幾十萬外部鏈接，都不是什么稀奇事。但一個(gè)名不見經(jīng)傳的新站，要出現(xiàn)這種情況那就太可疑了。
　　咱們的備案網(wǎng)站，唯一的中文PR10網(wǎng)站，外鏈夠猛，夠牛吧，估計(jì)一天增加個(gè)幾十萬外鏈也扛得住，不會(huì)被懲罰。但當(dāng)年剛剛開始備案時(shí)，這個(gè)網(wǎng)站還沒這么強(qiáng)大，突然增加了太多鏈接，也同樣被懲罰了一段時(shí)間。
　　錨文字
　　錨文字在前兩年是Google排名的一個(gè)很重要因素，最近幾個(gè)月重要性好像有所降低。相信對(duì)百度排名也是重要因素之一。
　　外部鏈接中使用的錨文字最好也多樣化，千萬不要只使用自己最想優(yōu)化的那個(gè)主關(guān)鍵詞。比如連到我博客首頁的就有各種各樣的錨文字，SEO每天一貼，SEO每日一貼，ZAC的博客，Zac’s blog，等等。這些鏈接都是別人主動(dòng)連過來的，人家想用什么錨文字，就用什么錨文字，只有這樣才健康自然。
　　自己交換或其他能控制的方法，也要盡量做到多樣化。
　　連到網(wǎng)站內(nèi)頁的鏈接
　　很多網(wǎng)站把外部鏈接建設(shè)的大部分精力、時(shí)間，都放在首頁上了，造成絕大部分外部鏈接都是連向首頁。這也是搜索引擎很容易判斷的不健康的 標(biāo)志之一。
　　使用雅虎鏈接指令，輕易就能查出連到首頁的外部鏈接占整個(gè)網(wǎng)站外鏈的比例。如果絕大部分外部鏈接都是連到首頁，就可能被判斷過多使用友情鏈接，甚至鏈接工廠。
　　我覺得這也是為什么很多博客排名不錯(cuò)的原因之一，因?yàn)椴┛偷耐獠挎溄訕?gòu)成自然比較發(fā)散。在評(píng)論其他博客帖子觀點(diǎn)時(shí)，很自然的鏈接到對(duì)方的帖子頁面，而不是首頁。還有轉(zhuǎn)載、聚合等形成的鏈接也都是指向內(nèi)頁。所以博客獲得的鏈接，往往是比較均勻地發(fā)散在整個(gè)網(wǎng)站上的。
　　純粹的電子商務(wù)網(wǎng)站，尤其是比較小型的電子商務(wù)網(wǎng)站就比較難做到這 一點(diǎn)。特定商品頁面，恐怕很少很少有人特意鏈接過去。所以純粹賣東西的網(wǎng)站寫一寫博客，也是很好的發(fā)散鏈接的方式。
　　鏈接來源分布
　　也就是外部鏈接都來自哪些網(wǎng)站。這包括了種類，質(zhì)量等特征。
　　有參加SMX大會(huì)的朋友注意到，我們做網(wǎng)站診斷時(shí)，一定都會(huì)看這個(gè)網(wǎng)站的外部鏈接。對(duì)一些小的而且經(jīng)過SEO的網(wǎng)站，經(jīng)常在雅虎查鏈接時(shí)看到，前幾十個(gè)外部鏈接都是來自博客評(píng)論或論壇簽名的。
　　根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，雅虎列出的外部鏈接大致上是按質(zhì)量排序的。如果排在前幾十名的都是博客評(píng)論，那幾乎可以肯定這個(gè)網(wǎng)站也沒什么質(zhì)量稍微高點(diǎn)的外部鏈接了。這種網(wǎng)站也經(jīng)常一看就知道，他們的外部鏈接人員最擅長(zhǎng)在哪兒發(fā)垃圾，諸如博客評(píng)論，或一些允許評(píng)論的CMS系統(tǒng)。
　　像這種鏈接來源構(gòu)成，連我們?nèi)斯ざ寄軌蛞谎劭闯鰜恚阉饕嬲莆沾罅繑?shù)據(jù)，這種模式很容易判斷出來。
　　另外一個(gè)極端是鏈接質(zhì)量都太高，有時(shí)候效果也不一定很好，尤其是突然之間有大量太高質(zhì)量的外部鏈接。最好的方式是外部鏈接來自哪種網(wǎng)站的都有，各種主題、各種形式、各種水平的都混雜在一塊。自然靠?jī)?nèi)容得到的鏈接，通常都是這樣子的。
　　交叉連接
　　交叉連接不僅僅指一對(duì)一的友情鏈接，那只是最簡(jiǎn)單的方式。有很多人也在做三向甚至更多向的交叉連接。其實(shí)對(duì)搜索引擎來說，檢測(cè)這種比較大規(guī)模的交叉連接，也不是什么難事。
　　在SMX大會(huì)上做網(wǎng)站診斷時(shí)，也經(jīng)常會(huì)看到這種情況。查一個(gè)網(wǎng)站的外部鏈接，列在前面的域名命名方式看著就相似，直覺估計(jì)就是站群。點(diǎn)進(jìn)去看看，差不多每個(gè)網(wǎng)站上底部列出的友情鏈接都差不多，形成一個(gè)站群。
　　按說，正常的鏈接應(yīng)該是，比如鏈接向我博客的A，B，C三個(gè)網(wǎng)站，他們之間也互相認(rèn)識(shí)，并互相鏈接的可能性不會(huì)超過10%或20%。那些站長(zhǎng)雖然都是我的讀者，但他們之間認(rèn)識(shí)的概率不高。如果被搜索引擎檢測(cè)到一堆網(wǎng)站之間鏈接的頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出與其他網(wǎng)站之間的聯(lián)系，形成一個(gè)孤島，這就離鏈接工廠不遠(yuǎn)了。
　　簡(jiǎn)單說，做外部鏈接時(shí)，要盡量把鏈接的各個(gè)方面做得分散、隨機(jī)、自然，才能顯得健康。