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很多時(shí)候網(wǎng)站管理者或seo優(yōu)化人員所說(shuō)的內(nèi)容建設(shè)就是原創(chuàng)內(nèi)容，說(shuō)所的高質(zhì)量文章就是原創(chuàng)文章，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，原創(chuàng)內(nèi)容文章的累積才是網(wǎng)站關(guān)鍵詞和流量的基礎(chǔ)，有原創(chuàng)內(nèi)容文章，就能夠提升網(wǎng)站流量與權(quán)重。但事實(shí)是：諸多排名靠前的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的內(nèi)容沒(méi)有多少原創(chuàng)度，相反，更有大量的轉(zhuǎn)載和偽原創(chuàng)內(nèi)容。我們需要思考：網(wǎng)站需要原創(chuàng)內(nèi)容文章嗎？

確實(shí)，百度官方也發(fā)表聲明，支持原創(chuàng)，并在百度站長(zhǎng)平臺(tái)的工具里面增設(shè)了原創(chuàng)保護(hù)欄目，并提供了原創(chuàng)提交與原創(chuàng)反饋按鈕。百度在強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)的重要性，seo培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，站長(zhǎng)都在談原創(chuàng)，很多網(wǎng)站管理者或者seo優(yōu)化人員都在原創(chuàng)的壓力下優(yōu)化網(wǎng)站，更有甚者只做純粹的原創(chuàng)。網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)中需要原創(chuàng)文章，但要有一個(gè)度。并且，對(duì)于何是高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容文章要有一個(gè)清晰的認(rèn)知。

一：原創(chuàng)是什么意思？

原創(chuàng)文章是獨(dú)立完成的創(chuàng)作。原創(chuàng)文章不屬于歪曲、篡改他人創(chuàng)作或者抄襲、剽竊他人創(chuàng)作而產(chǎn)生的作品，亦不屬于改編、翻譯、注釋、整理他人已有創(chuàng)作而產(chǎn)生的作品。特指自己寫的、非抄襲或轉(zhuǎn)載的博文。

從網(wǎng)站的角度分析，seo優(yōu)化人員寫的文章有可能確實(shí)是純粹的原創(chuàng)，但很多時(shí)候都不是高質(zhì)量的原創(chuàng)。搜索引擎喜歡爬行新鮮，時(shí)效性強(qiáng)，權(quán)威性高的原創(chuàng)內(nèi)容，但大多數(shù)網(wǎng)站管理人員都忽略了一點(diǎn)：它喜歡的是優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。很多時(shí)候，站長(zhǎng)被“原創(chuàng)”二字所禁錮，認(rèn)為搜索引擎就是需要純粹的自己寫的文章，殊不知導(dǎo)致的結(jié)果是內(nèi)容越來(lái)越少，字?jǐn)?shù)越來(lái)越少，網(wǎng)站更新頻率越來(lái)越低，最終沒(méi)有一個(gè)網(wǎng)站應(yīng)該有的優(yōu)化效果。

從偽原創(chuàng)的角度分析，實(shí)際上恰當(dāng)?shù)膫卧瓌?chuàng)文章內(nèi)容也有較好的表現(xiàn)，各大新聞?wù)军c(diǎn)出品的新聞，被其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，這就是偽原創(chuàng)；相關(guān)文章被收錄后，你第一時(shí)間去投稿，這也是偽原創(chuàng)。從搜索引擎表現(xiàn)來(lái)看，這些偽原創(chuàng)也有較高的收錄率以及較高的傳播性。

我們做網(wǎng)站的目的在哪里？目的就是讓用戶通過(guò)關(guān)鍵詞，訪問(wèn)我們的網(wǎng)站，同時(shí)，我們的網(wǎng)站有可信度，有權(quán)威度。如果你網(wǎng)站會(huì)經(jīng)常在第一時(shí)間將有時(shí)效性的，有權(quán)威性的內(nèi)容發(fā)布到自己站點(diǎn)，這就是你網(wǎng)站流量的來(lái)源。怎么做偽原創(chuàng)？或者說(shuō)怎么做高質(zhì)量偽原創(chuàng)？我們完全可以憑用戶選擇，用戶會(huì)在好的偽原創(chuàng)內(nèi)容頁(yè)多停留，反之亦反。

二：原創(chuàng)文章與偽原創(chuàng)文章的收錄情況分析

原創(chuàng)文章就一定會(huì)收錄？答案是否定的。不是說(shuō)你的內(nèi)容文章是原創(chuàng)的，就一定會(huì)被收錄。有可能你確實(shí)是用自己的腦海中的文字寫出來(lái)的，但有可能你文章的觀點(diǎn)與其他網(wǎng)站相似或雷同，有可能你寫的原創(chuàng)文章內(nèi)容的可讀性不強(qiáng)，有可能你的原創(chuàng)文章內(nèi)容無(wú)時(shí)效性，有可能你的原創(chuàng)文章內(nèi)容受眾小，那么，你的文章可以判定為低質(zhì)量原創(chuàng)文章，這樣的文章對(duì)于搜索引擎來(lái)講，是價(jià)值極低的，被收錄的可能性也較低。

偽原創(chuàng)文章就一定不會(huì)被收錄嗎？答案是否定的。如果偽原創(chuàng)文章內(nèi)容中增加了原創(chuàng)文章所不具備的附加價(jià)值，如修改了標(biāo)題，添加了圖片，增加了評(píng)論，文章周邊出現(xiàn)相關(guān)性推薦，那么，你的偽原創(chuàng)文章內(nèi)容就出現(xiàn)了“增益”，對(duì)于這樣的偽原創(chuàng)文章內(nèi)容，搜索引擎沒(méi)有不收錄的原因。把準(zhǔn)一條：能切實(shí)給用戶帶來(lái)價(jià)值的內(nèi)容，搜索引擎收錄此頁(yè)面的概率更高。

偽原創(chuàng)重來(lái)都不會(huì)過(guò)時(shí)，我們?cè)诶脗卧瓌?chuàng)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)建的時(shí)候，將更多的受眾，質(zhì)量，稀缺，時(shí)效性因素加入其中，讓內(nèi)容更具權(quán)威性，可讀性，就是非常有效的一種內(nèi)容建設(shè)方式；但要杜絕全文抄襲，直接挪用別人的內(nèi)容而不進(jìn)行任何加工。

三：網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)中能否轉(zhuǎn)載復(fù)制別人的文章？

答案是肯定的，在這里，有幾個(gè)觀點(diǎn)：

觀察到一些權(quán)重高，流量高的站點(diǎn)，他們的內(nèi)容中有高質(zhì)量的原創(chuàng)，也有偽原創(chuàng)，也有轉(zhuǎn)載復(fù)制內(nèi)容。百度確實(shí)在打擊純粹的采集站點(diǎn)，但合理的轉(zhuǎn)載對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化來(lái)講，是沒(méi)有消極作用，百度也支持的?？梢韵胂笠幌拢喝绻ヂ?lián)網(wǎng)沒(méi)有轉(zhuǎn)載，那么還叫互聯(lián)網(wǎng)嗎？

為什么網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)中可以轉(zhuǎn)載復(fù)制別人的文章？如果網(wǎng)站管理者或者seo優(yōu)化人員覺(jué)得文章好，才會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)載，這樣做的結(jié)果是你將好的內(nèi)容和更多的用戶分享，用戶通過(guò)你轉(zhuǎn)載的，復(fù)制的別人的文章滿足了自己的需求。以站長(zhǎng)之家為例，投稿是其網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)生的源頭，而這些內(nèi)容幾乎都是二次，三次轉(zhuǎn)載或復(fù)制粘貼，但站長(zhǎng)之家的優(yōu)化結(jié)果卻是很好的。

四：怎么建設(shè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容？

1：寫優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文章的第一個(gè)要求即你對(duì)自己行業(yè)的熟悉程度。所謂的耕織于某一個(gè)行業(yè)的專家，寫出來(lái)的文章就具備極強(qiáng)的專業(yè)性，權(quán)威性，可讀性的原因也在于此。對(duì)自己所處行業(yè)越熟悉，就越能寫出包含實(shí)詞的文章。

2：重視內(nèi)容中的相關(guān)度建設(shè)。無(wú)論是純粹的原創(chuàng)，還是偽原創(chuàng)，亦或者是轉(zhuǎn)載，復(fù)制的文章內(nèi)容，都需要與網(wǎng)站主題密切相關(guān)。再高質(zhì)量的文章內(nèi)容，與網(wǎng)站主題不相關(guān)，放在一起的結(jié)果是給網(wǎng)站seo優(yōu)化造成消極影響。

3：內(nèi)容要具備可讀性。很多站長(zhǎng)朋友在進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)的時(shí)候，只考慮文章的相關(guān)性，只考慮對(duì)搜索引擎是否友好，但卻忽略了文章的可讀性，忽略了用戶的體驗(yàn)，其實(shí)，這是歧路。為什么？用戶行為數(shù)據(jù)會(huì)對(duì)網(wǎng)站排名產(chǎn)生重要影響。如果你的內(nèi)容相關(guān)度建設(shè)完美，對(duì)搜索引擎友好，最開始是有排名且排名很理想的，但因?yàn)閮?nèi)容無(wú)可讀性，用戶進(jìn)來(lái)后停留時(shí)間短，跳出率高，就會(huì)損害網(wǎng)站對(duì)于搜索引擎的友好度，最終會(huì)逐步下降。內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，具備可讀性，才是長(zhǎng)線發(fā)展。

4：恰當(dāng)使用轉(zhuǎn)載內(nèi)容。在網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的過(guò)程中，不可一味追求原創(chuàng)，一方面人力成本高，另外一方面原創(chuàng)內(nèi)容文章也不一定收搜索引擎待見。合理的方式是原創(chuàng)內(nèi)容與轉(zhuǎn)載內(nèi)容相結(jié)合，共同打造整站內(nèi)容。

高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的持續(xù)注入，有內(nèi)容增益的偽原創(chuàng)與轉(zhuǎn)載內(nèi)容相輔助，可以打造一個(gè)對(duì)搜索引擎友好的優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)。