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隨著搜索引擎對(duì)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)資料的不斷更新完善，就越發(fā)地感覺有必要對(duì)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記、豐富網(wǎng)頁(yè)摘要、數(shù)據(jù)標(biāo)注工具、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)注等問題，作下個(gè)人學(xué)習(xí)總結(jié)，一方面算是個(gè)學(xué)習(xí)實(shí)踐的回顧，同時(shí)也是為更多的新手朋友提供基礎(chǔ)的答疑幫助。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)工具是搜索引擎快速引入結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的入口。對(duì)于優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)資源，可應(yīng)用于索引、排序、摘要展現(xiàn)等環(huán)節(jié)，提高索引量并以結(jié)構(gòu)化摘要樣式展現(xiàn)給用戶。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是在普通摘要基礎(chǔ)上，增加了一些結(jié)構(gòu)化因子，給用戶提供更豐富的摘要內(nèi)容。如問答類結(jié)果中的回復(fù)數(shù)、提問時(shí)間；資料下載中的資料大小，下載條件；軟件下載類結(jié)果中的軟件大小、更新時(shí)間等。

一、什么是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)？

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單來的說就是數(shù)據(jù)庫(kù)。結(jié)合到典型場(chǎng)景中更容易理解，比如企業(yè)ERP、財(cái)務(wù)系統(tǒng)；醫(yī)療HIS數(shù)據(jù)庫(kù)；教育一卡通；政府行政審批；其他核心數(shù)據(jù)庫(kù)等。這些應(yīng)用需要哪些存儲(chǔ)方案呢？基本包括高速存儲(chǔ)應(yīng)用需求、數(shù)據(jù)備份需求、數(shù)據(jù)共享需求以及數(shù)據(jù)容災(zāi)需求。

一個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容，例如人物、事件、產(chǎn)品或評(píng)論不僅要給用戶看，還要讓搜索引擎可識(shí)別，而目前要讓其知會(huì)特定內(nèi)容含義，我們需要使用規(guī)定的標(biāo)簽、屬性名以及特定用法等。舉個(gè)簡(jiǎn)單例子，在網(wǎng)頁(yè)中我們使用title標(biāo)簽包裹頁(yè)面標(biāo)題信息，搜索引擎就知道這是標(biāo)題，當(dāng)然這不是微數(shù)據(jù)，微數(shù)據(jù)也是為了方便搜索引擎識(shí)別頁(yè)面內(nèi)容而產(chǎn)生的東西，有特定的規(guī)范，有特定的格式。

1、百度的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)展示

對(duì)于使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)展示的網(wǎng)站，大家最常見的就是百度文庫(kù)了，在搜索結(jié)果的頁(yè)面中你會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索標(biāo)題的下方會(huì)有個(gè)評(píng)分等級(jí)展示，而一般的網(wǎng)站則沒有。如下圖所示：

2、google的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)展示

谷歌豐富摘要和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)旨在讓Google更了解您網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容，創(chuàng)建豐富網(wǎng)頁(yè)摘要，為用戶具體查詢提供更詳盡的信息。旨在讓用戶大體了解網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容，以及與用戶的搜索查詢有何關(guān)聯(lián)。如下圖所示：

如果Google了解您網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容，就可以創(chuàng)建豐富網(wǎng)頁(yè)摘要，也就是為用戶的具體查詢提供幫助的詳細(xì)信息。例如，針對(duì)餐館的摘要可能會(huì)顯示平均評(píng)分和價(jià)格范圍；針對(duì)食譜網(wǎng)頁(yè)的摘要可能會(huì)顯示總的準(zhǔn)備時(shí)間、照片以及對(duì)食譜的評(píng)分；而針對(duì)音樂專輯的摘要可能會(huì)列出各首歌曲以及播放鏈接。這些豐富網(wǎng)頁(yè)摘要可幫助用戶了解您的網(wǎng) 站與他們的搜索內(nèi)容是否相關(guān)，并可能讓您的網(wǎng)頁(yè)獲得更多點(diǎn)擊次數(shù)。

二、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的作用

一直覺得，SEO就是搜索引擎與網(wǎng)站之間溝通的橋梁，SEO能幫助搜索引擎蜘蛛更好地抓取網(wǎng)站內(nèi)容，且同時(shí)能使網(wǎng)站內(nèi)容更多、更好地展示在搜索結(jié)果中。

那么結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記，就是其中一種能讓網(wǎng)站以更好的姿態(tài)展示在搜索結(jié)果當(dāng)中的方式。做了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記，便能使網(wǎng)站在搜索結(jié)果中良好地展示豐富網(wǎng)頁(yè)摘要。

搜索引擎都支持標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記，以便為用戶提供更好的上網(wǎng)體驗(yàn)。網(wǎng)頁(yè)內(nèi)微數(shù)據(jù)標(biāo)記可以幫助搜索引擎理解網(wǎng)頁(yè)上的信息，能更方便搜索引擎識(shí)別分類，判斷相關(guān)性。

同時(shí)結(jié)構(gòu)化微數(shù)據(jù)可以讓搜索引擎提供更豐富的搜索結(jié)果摘要展現(xiàn)，也就是為用戶的具體查詢提供幫助的詳細(xì)信息，讓用戶直接在搜索結(jié)果中看見你商品的重要信息。例如：商品的價(jià)格、名稱、庫(kù)存狀況(商品是否有貨)、評(píng)論者評(píng)分和評(píng)論等都可以在搜索結(jié)果摘要直接看到。

這些豐富網(wǎng)頁(yè)摘要可幫助用戶了解網(wǎng)站與他們的搜索內(nèi)容是否相關(guān)，可以讓網(wǎng)頁(yè)獲得更多點(diǎn)擊。

如在搜索結(jié)果中，部分展示了更多的星級(jí)評(píng)分、評(píng)論條數(shù)以及價(jià)格等因素，這樣無疑增加了網(wǎng)站的專業(yè)程度，且提高了客戶對(duì)網(wǎng)站的信任度，網(wǎng)站良好的曝光度無形中就提高了網(wǎng)站的點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率。

三、百度站長(zhǎng)平臺(tái)提供的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)功能

對(duì)此，在百度站長(zhǎng)平臺(tái)上，我們也能看到一個(gè) 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù) 功能，類似sitemap的工具，不過現(xiàn)在只對(duì)邀請(qǐng)參與sitemap的網(wǎng)站提供服務(wù)。文件類型目前較為單一，只有 其他 、 互聯(lián)網(wǎng) 兩類。目前sitemap模版為軟件下載類、問答類、在線文檔類，強(qiáng)烈關(guān)注該功能的發(fā)展。如下圖所示：

除了普通內(nèi)容外，百度一直對(duì)網(wǎng)上的資源(如學(xué)術(shù)、文檔、資料、軟件)等資源抓取的不是太好，所以結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)應(yīng)該是sitemap工具的補(bǔ)充，sitemap更多是在文章、內(nèi)容方面的索引，而結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)則是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上一些特殊資源的一種主動(dòng)提交方式。

結(jié)構(gòu)化工具的亮點(diǎn)：

1、支持站長(zhǎng)向百度提交網(wǎng)站內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，百度對(duì)符合要求的優(yōu)質(zhì)資源會(huì)通過結(jié)構(gòu)化摘要的形式展現(xiàn)給用戶。

2、目前已支持四種形式的結(jié)構(gòu)化摘要的提交：通用問答、在線文檔、資料下載、軟件下載。

3、后續(xù)會(huì)不斷地豐富不同類型結(jié)構(gòu)化內(nèi)容的提交及對(duì)應(yīng)結(jié)構(gòu)化摘要的展示。

四、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記的方式有哪些？

如果你也想對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記的話，可以使用HTML代碼標(biāo)記和谷歌管理員工具里數(shù)據(jù)標(biāo)注工具進(jìn)行標(biāo)記。

1、使用HTML代碼標(biāo)記

HTML代碼標(biāo)記的方式主要有3種：微數(shù)據(jù)、微格式和RDFa。但對(duì)于一些外貿(mào)站站來說，標(biāo)記是以微數(shù)據(jù)為主，少許時(shí)候也會(huì)用到微格式，視不用的頁(yè)面類型而定吧。

2、使用微數(shù)據(jù)標(biāo)記

使用微數(shù)據(jù)標(biāo)記的話，有兩種代碼格式:www.seoyiwu.com 和 www.seoyiwu.com由于data-vocabulary標(biāo)記只支持谷歌搜索，而schema同時(shí)支持谷歌、雅虎、Bing等搜索，因而我們不妨稱data-vocabulary為舊版標(biāo)記，schema為新版標(biāo)記。

目前的主流是使用schema進(jìn)行標(biāo)記。但由于頁(yè)面上有些項(xiàng)(如：面包屑導(dǎo)航), schema并沒推出相應(yīng)的標(biāo)記代碼，從而也得仍舊使用data-vocabulary來標(biāo)記, 這樣的話頁(yè)面代碼上就會(huì)出現(xiàn)新舊代碼并存的情況，不過這并不妨礙搜索引擎蜘蛛抓取頁(yè)面內(nèi)容。

使用數(shù)據(jù)標(biāo)注工具的話，可以進(jìn)行簡(jiǎn)單的內(nèi)容標(biāo)記。目前支持9種標(biāo)記類型：文章、圖書評(píng)論、事件、本地商家、電影、產(chǎn)品、餐館、軟件應(yīng)用和電視續(xù)集。操作時(shí)你可以自己創(chuàng)建個(gè)網(wǎng)頁(yè)集，針對(duì)那個(gè)類型頁(yè)面進(jìn)行標(biāo)記，然后谷歌會(huì)抓取該類型相關(guān)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，你進(jìn)行審核修改，修改后沒問題的話，就點(diǎn)擊確認(rèn)創(chuàng)建就OK了。

那么，對(duì)此可能就有博友會(huì)問了：為什么不直接使用谷歌管理員工具的數(shù)據(jù)標(biāo)注工具，而要使用微數(shù)據(jù)標(biāo)記？

前面也跟大家有說到，數(shù)據(jù)標(biāo)注工具只可以進(jìn)行簡(jiǎn)單的內(nèi)容標(biāo)記，稍微復(fù)雜些的標(biāo)記便無法實(shí)現(xiàn)，譬如大部分網(wǎng)站都會(huì)在產(chǎn)品頁(yè)上顯示星級(jí)評(píng)價(jià)，但如果你使用數(shù)據(jù)標(biāo)注工具的話，便無法直接標(biāo)記綜合星級(jí)評(píng)分多少、最佳評(píng)分多少等。且數(shù)據(jù)標(biāo)注工具創(chuàng)建的內(nèi)容只是針對(duì)谷歌搜索的，而不支持雅虎、Bing等其它搜索引擎。

而微數(shù)據(jù)標(biāo)記就不同了，可標(biāo)注的內(nèi)容多而全。不過由于微數(shù)據(jù)標(biāo)記得涉及到修改頁(yè)面HTML代碼，稍不小心就容易出錯(cuò)，因而得慎之又慎，因而谷歌便推出了結(jié)構(gòu)化標(biāo)記助手:www.seoyiwu.com幫助站長(zhǎng)進(jìn)行內(nèi)容的標(biāo)記。這個(gè)工具可以跟數(shù)據(jù)標(biāo)注工具有點(diǎn)類似，不過數(shù)據(jù)標(biāo)注工具的結(jié)果是直接保存在谷歌管理員工具中，而結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記助手的結(jié)果是生成一個(gè)標(biāo)記好的頁(yè)面HTML代碼，只要把那段標(biāo)記好的代碼放入你網(wǎng)站的頁(yè)面代碼中即可。

五、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記后，多長(zhǎng)時(shí)間能在搜索結(jié)果中顯示？

目前結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以標(biāo)記以下這些內(nèi)容：文章、電影、事件、活動(dòng)、評(píng)價(jià)、人物、商品、商家和組織、食譜、活動(dòng)、音樂等等。

但何時(shí)顯示并沒確切的時(shí)長(zhǎng)，涉及的因素有網(wǎng)站權(quán)重、標(biāo)記頁(yè)面類型等。

如果你標(biāo)記的只是單個(gè)頁(yè)面，且網(wǎng)站權(quán)重OK，那么只要該單個(gè)頁(yè)面正確地標(biāo)記好，便會(huì)迅速地在搜索結(jié)果中展示。

如果你標(biāo)記的是產(chǎn)品頁(yè)，且網(wǎng)站產(chǎn)品頁(yè)數(shù)量達(dá)到幾萬，甚至幾十萬，那么得等蜘蛛把這些大部分產(chǎn)品頁(yè)抓取過一遍，再根據(jù)網(wǎng)站權(quán)重等因素，酌情顯示了。

博客知識(shí)擴(kuò)展：

我們本文中主要講的是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，除此之外，還有非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，我將會(huì)在博客上為大家再詳細(xì)的介紹。

1、非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

包括視頻、音頻、圖片、圖像、文檔、文本等形式。具體到典型案例中，像是醫(yī)療影像系統(tǒng)、教育視頻點(diǎn)播、視頻監(jiān)控、國(guó)土GIS、設(shè)計(jì)院、文件服務(wù)器（PDM/FTP）、媒體資源管理等具體應(yīng)用，這些行業(yè)對(duì)于存儲(chǔ)需求包括數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)備份以及數(shù)據(jù)共享等。

2、半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

包括郵件、HTML、報(bào)表、資源庫(kù)等等，典型場(chǎng)景如郵件系統(tǒng)、WEB集群、教學(xué)資源庫(kù)、數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)、檔案系統(tǒng)等等。這些應(yīng)用對(duì)于數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)備份、數(shù)據(jù)共享以及數(shù)據(jù)歸檔等基本存儲(chǔ)需求。