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互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的十幾年前，搜索引擎成為獲取注意力的流量來(lái)源，各種小網(wǎng)站、小平臺(tái)為了流量屈服于谷歌這樣的大公司，成功讓渡自己決定算法應(yīng)當(dāng)是什么樣子的權(quán)利。當(dāng)然，這重塑了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，大型互聯(lián)網(wǎng)公司一步步成為壟斷機(jī)構(gòu)。這段歷史引出一個(gè)問題：我們是否應(yīng)該為了適應(yīng)像谷歌這樣的大公司而改變我們的應(yīng)用和內(nèi)容，還是讓那些大公司來(lái)適應(yīng)我們?Anil Dash發(fā)表于Medium上，原文Underscores, Optimization & Arms Races。

　　十幾年前，像谷歌這樣的大公司粉墨登臺(tái)，重塑互聯(lián)網(wǎng)。我們可以以點(diǎn)帶面，來(lái)了解當(dāng)今科技巨頭們算法競(jìng)賽的起源。

　　現(xiàn)在看來(lái)這些都是歷史了，但內(nèi)容管理系統(tǒng)曾經(jīng)是技術(shù)人員密切關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)之一。(CMSes是人們用來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布內(nèi)容的工具，類似的工具還有WordPress和Drupal。)

　　在21世紀(jì)初的時(shí)候，我?guī)椭_發(fā)了兩種當(dāng)時(shí)流行的CMS工具——Movable Type和TypePad;很快，專門為解決類似問題的WordPress、Drupal等工具也出現(xiàn)了。所有這些應(yīng)用程序基本上都做了和今天一樣的事情：你輸入內(nèi)容，點(diǎn)擊發(fā)布，然后它會(huì)輸出一個(gè)好看的網(wǎng)頁(yè)。起初，它們被用于個(gè)人博客以彰顯博客主人的獨(dú)特性，但是它們很快就“喧賓奪主”了。這個(gè)市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展，利用這些工具工作的人是第一批知名社交媒體公司的創(chuàng)始人。

　　那時(shí)Friendster還在，而MySpace也在不斷發(fā)展壯大。Facebook是到后來(lái)才出現(xiàn)的。在那個(gè)時(shí)代，最大的贏家是谷歌。他們?cè)?003年初購(gòu)買了最早流行的社交媒體工具之一——Blogger，幾個(gè)月后又推出了AdSense廣告平臺(tái)。

　　突然間，谷歌在社交媒體中的話語(yǔ)權(quán)劇增。

　　用線代替空格

　　就像我們今天在Instagram和Snapchat上看到的一樣，在21世紀(jì)初的時(shí)候，人們?yōu)榱税l(fā)布新格式的博客不斷地創(chuàng)造新的功能。如今某種社交應(yīng)用程序能夠勝出也許是由于有最好的濾鏡，但是內(nèi)容管理系統(tǒng)之間的技術(shù)差別就另當(dāng)別論了。

　　社交網(wǎng)絡(luò)早期，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)取得了不可思議的進(jìn)步，并掀起了一場(chǎng)美學(xué)的革命，基本上，網(wǎng)絡(luò)在那些創(chuàng)建早期社交媒體平臺(tái)的人的影響下，很快就變得令人更加愉快。等大體框架已經(jīng)足夠好了之后，就可以花時(shí)間去關(guān)注諸如地址的格式化之類的小事了。

　　人們想把文章的整個(gè)標(biāo)題顯示在web地址中。部分原因是因?yàn)樗雌饋?lái)很酷，但是一些人開始懷疑在地址中使用這些單詞可能會(huì)幫助博客在谷歌上排名更高。(當(dāng)時(shí)谷歌在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)中還不屬于重量級(jí)選手，但它已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)極客中最受歡迎的搜索引擎。)

　　但問題是web地址不能包含空格。為了在博客的網(wǎng)址中包含一個(gè)完整的標(biāo)題，要么必須刪掉空格，要么被轉(zhuǎn)換成類似的東西。由于我們是第一個(gè)遇到這個(gè)問題的人，我們的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了下劃線，下劃線是最接近空白的字符。

　　事實(shí)證明，我們偶然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)表明整個(gè)網(wǎng)絡(luò)將如何變化的預(yù)兆。

　　搜索引擎優(yōu)化的崛起

　　隨著網(wǎng)絡(luò)社交媒體時(shí)代的興起，谷歌快速增長(zhǎng)的平臺(tái)從根本上改變了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和共享的本質(zhì)。任何有網(wǎng)站的人都開始意識(shí)到在谷歌搜索前幾頁(yè)是件極具價(jià)值的事。谷歌的廣告平臺(tái)蓬勃發(fā)展，清楚地表明高排名具有高溢價(jià)。谷歌賺錢的黑魔法很快就被稱為“搜索引擎優(yōu)化(SEO)”，并開始發(fā)展成一個(gè)價(jià)值數(shù)十億美元的產(chǎn)業(yè)。