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　　在搜索引擎優(yōu)化中，一個網(wǎng)站的SEO策略能最終影響到網(wǎng)站未來的優(yōu)化效果。SEO策略不管對中小網(wǎng)站還是大型網(wǎng)站都是重要的，尤其是對于大型網(wǎng)站，制定一個好的SEO策略就顯得尤為重要了。

　　一般的企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化需要考慮的就是排名、長尾、轉(zhuǎn)化率。可是對于大型門戶站的SEO優(yōu)化則需要考慮很多事情，比如：網(wǎng)站架構(gòu)、分類、路徑、程序等等方面。所以認(rèn)為大型門戶網(wǎng)站的seo優(yōu)化一定要做好規(guī)劃，要有思路才行。

　　首先我們先來講一個比較實際的現(xiàn)象：網(wǎng)站都是由網(wǎng)頁組成的，學(xué)會網(wǎng)頁優(yōu)化，再進行聚合，就可以做好網(wǎng)站優(yōu)化。10個頁面一個個優(yōu)化，我們有能力。但如果是大型門戶站，100萬個頁面，你能一個個的來嗎？那就只能選取重點頁面進行優(yōu)化，然后進行傳遞，獲得更好的排名。

　　這就要歸結(jié)到基礎(chǔ)的東西 網(wǎng)頁的優(yōu)化：網(wǎng)頁要迎合搜索引擎的基本規(guī)律。

　　一、網(wǎng)站分析及關(guān)鍵詞定位

　　網(wǎng)站分析：網(wǎng)站類型是什么？網(wǎng)站業(yè)務(wù)是什么？網(wǎng)站目標(biāo)群有哪些？網(wǎng)站操作使用流程是否簡潔？

　　關(guān)鍵詞分析：目標(biāo)客戶常搜關(guān)鍵詞及搜索量列表待選，目標(biāo)關(guān)鍵詞的競爭對手分析，包括市場份額、內(nèi)容特征、網(wǎng)站競爭力弱強等。

　　1、定位目標(biāo)關(guān)鍵詞：

　　（1）、目標(biāo)關(guān)鍵詞及搜索量列表

　　（2）、附帶及搜索列表

　　（3）、長尾關(guān)鍵詞分布與規(guī)劃

　　2、競爭對手SEO情況分析

　　俗話說 知己知彼，百戰(zhàn)百勝 ，所以對于競爭對手的分析對行業(yè)網(wǎng)站來說至關(guān)重要，競爭對手分析可從以下幾個方面入手：

　?。?）、看網(wǎng)站規(guī)模，是否是行業(yè)站、資訊站等信息量很大的網(wǎng)站。如果是大型站可查看該對手的收錄量。順便看一下帶www和不帶的收錄量，是否有軟件采集痕跡。

　?。?）、查看外鏈，以及查看外鏈的質(zhì)量和錨文本情況。是否有群發(fā)的情況，是否有GVM（Government Forum的縮寫詞，主要用在政府網(wǎng)站的網(wǎng)址描述中，指后綴為.gov的網(wǎng)站）、新聞媒體連接和行業(yè)權(quán)威及當(dāng)?shù)亟M織、協(xié)會網(wǎng)站等高質(zhì)量鏈接導(dǎo)入。

　?。?）、查看競爭對手的SEO水平，可參照本文檔中進行對比。另：查看關(guān)鍵詞的密度、網(wǎng)站收錄更新機制，更重要的是否懂得挖掘用戶力量。

　　3、相關(guān)問題

　　（1）、域名優(yōu)勢，包括edu，gov，以及域名中包含關(guān)鍵詞，或用主域名與二級域名優(yōu)化。

　?。?）、該站鏈接不多，內(nèi)容不多，卻排名很好，是否通過群發(fā)的來。另一種情況可能是百度數(shù)據(jù)庫原因，應(yīng)觀察該網(wǎng)站三個月之內(nèi)排名情況。

　　4、優(yōu)化排名計劃

　?。?）、0-1個月預(yù)實現(xiàn)的目標(biāo)和應(yīng)用操作的步驟。例如：0-1個月網(wǎng)站文章收錄2000條、外鏈800條、挖掘長尾500條。

　　（2）、2-3個月預(yù)實現(xiàn)的目標(biāo)和應(yīng)用操作的步驟。例如：2-3個月網(wǎng)站文章收錄6000條、外鏈3000條、挖掘長尾1500條 ，熱點關(guān)鍵詞計劃排名。

　　（3）、3-6個月預(yù)實現(xiàn)的目標(biāo)和應(yīng)用操作的步驟。例如：3-6個月網(wǎng)站文章收錄10000條、外鏈8000條、挖掘長尾3000條 ，固定關(guān)鍵詞(僅次于目標(biāo)關(guān)鍵詞)計劃排名。

　?。?）、6個月以后 預(yù)實現(xiàn)的目標(biāo)和應(yīng)用操作的步驟。例如：6個月網(wǎng)站目前關(guān)鍵詞在首頁有穩(wěn)定排名，網(wǎng)站流量達到6000IP，長尾關(guān)鍵詞挖掘超過5000條記錄，收錄超過20000條記錄

　　5、優(yōu)化方案操作內(nèi)容

　　（1）、制作優(yōu)化進度表，包含具體時間、操作內(nèi)容、是否完成等情況進行記錄，優(yōu)化執(zhí)行方案應(yīng)具體到天。

　?。?）、操作內(nèi)容包括：

　?、佟⒄緝?nèi)優(yōu)化

　?、凇⒄就鈨?yōu)化

　?、?、內(nèi)容篇

　　④、完善篇

　　⑤、維護篇

　?、?、反饋篇

　?、?、微調(diào)篇

　?、?、豐收篇

　　二、網(wǎng)站SEO優(yōu)化具體操作思路

　　1、站內(nèi)優(yōu)化

　?。?）、站內(nèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

　?。?）、內(nèi)鏈策略

　?。?）、站內(nèi)細(xì)節(jié)優(yōu)化

　　（4）、網(wǎng)站地圖設(shè)置

　?。?）、關(guān)鍵詞競爭度分析

　　（6）、關(guān)鍵詞部署

　?。?）、長尾關(guān)鍵詞挖掘

　?。?）、關(guān)鍵詞分詞研究

　　2、站外優(yōu)化

　　（1）、外鏈建設(shè)途徑

　　（2）、鏈接誘餌建設(shè)思路

　?。?）、外鏈建設(shè)注意事項

　　3、內(nèi)容建設(shè)

　　這塊主要就是網(wǎng)站內(nèi)容及注意事項，想必大家也都很熟悉，我就不多說了。不了解的朋友，可以查看一下博客上的《》《》《》等相關(guān)介紹。

　　4、網(wǎng)站完善

　　自身優(yōu)化情況檢查，這個主要就是站內(nèi)優(yōu)化和結(jié)構(gòu)優(yōu)化

　?。?）、站內(nèi)優(yōu)化：合理規(guī)劃站點架構(gòu)

　　好的站點架構(gòu)，可以大大提升網(wǎng)頁收錄數(shù)量。

　　扁平化的結(jié)構(gòu)仍然是理智的選擇，具體的可查看博客上的《》相關(guān)介紹。

　　輔助導(dǎo)航很重要(面包屑導(dǎo)航，次導(dǎo)航)

　　內(nèi)容頁穿插長尾關(guān)鍵詞連接進行錨文本設(shè)置。對于行業(yè)站來說非常重要。否則后果很嚴(yán)重!

　?。?）、內(nèi)容頁結(jié)構(gòu)設(shè)置

　　欄目最新文章、推薦文章、熱點模塊(推廣行業(yè)特殊關(guān)鍵詞)相關(guān)文章、網(wǎng)站隨機文章(讓蜘蛛每次都能得到新的內(nèi)容)、或者閱讀本文章的人還閱讀了 如果可能的話，增加瀏覽次數(shù)，這個也算小范圍的更新對于行業(yè)熱點內(nèi)容組織專題，并策劃關(guān)鍵詞。把這些關(guān)鍵詞放在內(nèi)容頁熱點板塊里。

　?。?）、站內(nèi)優(yōu)化之內(nèi)連策略

　　內(nèi)鏈的建設(shè)的原則：

　?、?、控制文章內(nèi)部鏈接數(shù)量

　?、?、鏈接對象的相關(guān)性要高

　?、?、給重要的網(wǎng)頁更多的關(guān)注

　?、?、使用絕對路徑

　?。?）、內(nèi)鏈的優(yōu)勢：

　　行業(yè)網(wǎng)站海量的數(shù)據(jù)使內(nèi)鏈的優(yōu)勢遠(yuǎn)大于外鏈。

　　站內(nèi)網(wǎng)頁間導(dǎo)出鏈接建設(shè)。對于不知道如何構(gòu)建內(nèi)鏈的朋友，可以查看下博客上的《》相關(guān)介紹。

　　提高搜索引擎對網(wǎng)站的爬行索引效率。

　　集中主題，使該主題中的關(guān)鍵詞在搜索引擎中具有排名優(yōu)勢。

　?。?）、站內(nèi)優(yōu)化之細(xì)節(jié)優(yōu)化

　　標(biāo)題寫法、關(guān)鍵詞和描述設(shè)置

　　URL標(biāo)準(zhǔn)化

　　首選域

　　Robots.txt

　　次導(dǎo)航

　　網(wǎng)站密度控制2%-8%之間

　　404頁面設(shè)置（不明白的可以參考一下博客上的《》相關(guān)介紹）

　　301重定向（具體可查看博客上的《》相關(guān)介紹）

　　內(nèi)頁增加錨文本以及第一次出現(xiàn)該頁關(guān)鍵詞進行加粗

　　長尾關(guān)鍵詞記錄單

　　網(wǎng)站地圖

　　網(wǎng)頁快照

　　日志、數(shù)據(jù)分析

　　對權(quán)重頁進行權(quán)重傳遞

　?。?）、頁面相關(guān)性及權(quán)威性

　　頁面到處鏈接的相關(guān)性及權(quán)威性，給搜索引擎信號，比如博客網(wǎng)站就是seo行業(yè)博客的網(wǎng)站，其導(dǎo)出鏈接最好少于30個，避免分散網(wǎng)站權(quán)重。

　　另外還有圖片ALT標(biāo)簽，谷歌管理員工具提交(關(guān)鍵詞、死鏈、外鏈)增加收錄。

　　（7）、站內(nèi)優(yōu)化之網(wǎng)站地圖

　　①、html網(wǎng)站地圖

　　為搜索引擎建立一個良好的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)。

　　橫向和縱向地圖：橫向為頻道、欄目、專題；縱向主要針對關(guān)鍵詞。

　　每頁都有指向網(wǎng)站地圖的鏈接。

　　②、Xml網(wǎng)站地圖

　　行業(yè)網(wǎng)站數(shù)據(jù)量大，須將sitemap.xml分拆為數(shù)個日志、數(shù)據(jù)分析。

　　（8）、分析關(guān)鍵詞競爭

　　如何分析關(guān)鍵詞競爭度：

　　①、分析URL連接，是否是用主域名還是內(nèi)頁在做？

　?、?、關(guān)鍵詞分布位置，是分詞得到的結(jié)果還是完全匹配？

　?、?、看關(guān)鍵詞在標(biāo)題的位置，是否在首位并重復(fù)出現(xiàn)，網(wǎng)站是否在圍繞著個詞在做？

　?、?、看競爭對手首頁外連，例如link: www.seoyiwu.com

　?、?、看網(wǎng)站規(guī)模，包括網(wǎng)站的域名年齡，收錄量，更新機制及百度快照時間。

　　⑥、看網(wǎng)站運營機構(gòu)，是個人站長還是公司優(yōu)化團隊。

　　⑦、看網(wǎng)站內(nèi)鏈和外鏈，外連是否強大，內(nèi)鏈?zhǔn)欠裎恼率欠褡龊缅^文本。

　?。?）、站內(nèi)優(yōu)化關(guān)鍵詞部署之一

　　①、挑選關(guān)鍵詞的步驟：

　　確定目標(biāo)關(guān)鍵詞

　　目標(biāo)關(guān)鍵詞定義上的擴展

　　模擬用戶的思維設(shè)計關(guān)鍵詞

　　研究競爭者的關(guān)鍵詞

　　②、頁面關(guān)鍵詞優(yōu)化先后順序：最終頁 專題 欄目 頻道 首頁

　　頁面關(guān)鍵詞分配：

　　最終頁：長尾關(guān)鍵詞

　　專題頁：熱門關(guān)鍵詞

　　欄目頁：固定關(guān)鍵詞

　　頻道頁：目標(biāo)關(guān)鍵詞

　　首頁：做行業(yè)一到兩個頂級關(guān)鍵詞，或者網(wǎng)站名稱

　?。?0）、站內(nèi)優(yōu)化關(guān)鍵詞部署之二

　?、?、熱點關(guān)鍵詞專題

　　為熱點關(guān)鍵詞制作專題

　　關(guān)鍵詞相關(guān)信息的聚合

　　輔以文章內(nèi)鏈導(dǎo)入鏈接

　　關(guān)于關(guān)鍵詞的優(yōu)化順序前面有提到，就是農(nóng)村包圍城市，先做長尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化。等長尾關(guān)鍵詞達到一定的量來帶動目標(biāo)關(guān)鍵詞。

　?、?、關(guān)鍵詞部署建議：

　　不要把關(guān)鍵詞堆積在首頁

　　每個頁面承載關(guān)鍵詞合理數(shù)目為3~5個

　　行業(yè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞部署工作尤其顯得重要，并且需要做系統(tǒng)規(guī)劃。

　　關(guān)于關(guān)鍵詞的分配 可以給你舉個例子：比如SEO行業(yè)我要做的目標(biāo)關(guān)鍵詞有SEO、SEO思維、SEO博客這個三詞是我的目標(biāo)詞，用首頁來做。

　　欄目頁可以做：中等熱度的關(guān)鍵詞，次于目標(biāo)高于長尾的詞。比如：SEO話題

　　內(nèi)容頁做長尾：？

　　專題也是如此：比如最近跟SEO相關(guān)的熱點話題是SEO與世界杯。這個詞屬于最近的一個熱點詞，用首頁來做不合適，用頻道又支撐不起來。用專題來做就最合適了。可以給這個專題組織最近與話題相關(guān)的文章組織在一起進行優(yōu)化就OK，理解了吧!

　　（11）、站內(nèi)優(yōu)化之長尾關(guān)鍵詞挖掘

　　①、分為目標(biāo)型長尾和營銷型長尾兩部分，目標(biāo)型指的是網(wǎng)站的產(chǎn)品或者服務(wù)延伸的長尾關(guān)鍵詞，往往優(yōu)化長尾的時候都是先以目標(biāo)性長尾為主，因為這些長尾可以真實的給我們帶來目標(biāo)客戶和目標(biāo)流量。營銷型長尾是指與行業(yè)站服務(wù)相關(guān)的長尾，可以讓我們進行二次轉(zhuǎn)化成我們的目標(biāo)客戶。

　?、?、結(jié)合長尾關(guān)鍵詞記錄單，讓內(nèi)部錨文本多樣化的做法

　　當(dāng)內(nèi)容頁中提到某個長尾關(guān)鍵詞時，在百度或者谷歌搜索該關(guān)鍵詞，看排名后，給其加上連接，如果該長尾排名已經(jīng)靠前和穩(wěn)定，那么用與該長尾相近的另一長尾，然后做錨文本。這樣使錨文本多樣化的發(fā)展，即讓網(wǎng)站看起來那么自然，也提高了其他長尾的排名。對SEO自然排名甚好!

　?、邸⑼诰蜷L尾關(guān)鍵詞用到的工具

　　百度指數(shù)工具

　　Google關(guān)鍵詞工具

　　百度知道及其他SEO的相關(guān)搜索、及下拉框

　?、?、挖掘長尾關(guān)鍵詞的其他方法

　　通過資訊內(nèi)容延伸出長尾關(guān)鍵詞通過研究同行的網(wǎng)站或論壇內(nèi)容標(biāo)題獲得長尾關(guān)鍵詞挖掘用戶的力量，可以創(chuàng)造出無數(shù)個性化長尾關(guān)鍵詞預(yù)知長尾關(guān)鍵詞。具體可查看博客上的《》的更多技巧分享。

　?。?2）、內(nèi)容建設(shè)篇

　　A、內(nèi)容來源：

　?、?、原創(chuàng)內(nèi)容，或者偽原創(chuàng)(修改30%以上的內(nèi)容)

　?、?、掃描行業(yè)相關(guān)書籍、雜志，進行簡單編輯后，發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容。

　　③、組合信息，可以在不同的網(wǎng)站收集不同屬性的信息，然后組合成一個新的內(nèi)容。

　　博客提示：關(guān)于內(nèi)容建設(shè)我想說，我們要的是精品內(nèi)容而不是多內(nèi)容，認(rèn)真對待每一次的信息發(fā)布，并做好四處一詞。針對自動采集信息，建議人工介入進行編輯，并增加長尾關(guān)鍵詞，修改30%以上，確保文章質(zhì)量，行業(yè)站并不是以收錄內(nèi)容越多排名就越高或者越好，如果該網(wǎng)站內(nèi)容超過80%內(nèi)容來自軟件采集的話，那么搜索引擎對該網(wǎng)站的信任度將大大降低，收錄的及時性和快照也會跟著慢慢下降。

　　B、內(nèi)容添加注意：

　　建站之初一開始就要注重內(nèi)容的持續(xù)性增加，邊增加新的內(nèi)容邊進行SEO優(yōu)化。持續(xù)更新幾個月，會贏得搜索引擎對網(wǎng)站產(chǎn)生信任，獲得更多的權(quán)重。

　　如果是一次行把內(nèi)容全做完的效果和每篇精心編輯的文章有著天壤之別。

　?。?3）、網(wǎng)站優(yōu)化自我檢查

　　①、自我檢查網(wǎng)站優(yōu)化是否做到位？

　?、凇⑹欠穹治隽烁偁帉κ?，并確定好目標(biāo)關(guān)鍵詞？

　?、邸⑹欠褡龊昧薝RL標(biāo)準(zhǔn)化？

　?、堋⑹醉撽P(guān)鍵詞密度是否做好？

　　⑤、規(guī)避干擾。去除無用信息，將網(wǎng)站主要內(nèi)容呈現(xiàn)。

　?、蕖⑹欠褡龊昧司W(wǎng)站次導(dǎo)航？

　?、?、是否認(rèn)真做好了長尾關(guān)鍵詞以及記錄單？

　　⑧、是否做好了站內(nèi)錨文本？

　　三、網(wǎng)站外部優(yōu)化具體操作思路

　　1、站外優(yōu)化的外鏈建設(shè)途徑一

　　外鏈建設(shè)的方法很多，建議抓住一點深入推廣，其他的推廣用作輔助。

　?、佟⒂亚檫B接

　　自建博客、新浪、搜狐、163、39博客、和訊、天涯、企博網(wǎng)、百度空間、百度轉(zhuǎn)帖(右鍵增加轉(zhuǎn)帖功能)。

　?、凇⒄搲灻?、GOV論壇、行業(yè)相關(guān)論壇

　　通過分類信息推廣，如：58同城信息、趕集網(wǎng)、豆當(dāng)網(wǎng)、百姓網(wǎng)、今題網(wǎng)、分類信息、易登網(wǎng)、列表

　?、邸⑼ㄟ^視頻網(wǎng)站推廣

　　通過把產(chǎn)品圖片制作成視頻格式在網(wǎng)絡(luò)上推廣，如：土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、56網(wǎng)、六間房、新浪視頻、空間推廣。

　?、?、博客留言

　　訪問一些同行業(yè)的知名博客，在熱點文章下留言，并留下自己網(wǎng)址或聯(lián)系方式。

　?、?、百科

　　目前效果比較好的是：百度百科、搜搜百科、互動百科、維基百科。

　?、?、問答

　　目前效果比較好的是：百度知道、雅虎知識堂、新浪愛問、天涯問答、搜搜問問、奇虎以及貼吧。

　?、?、添加到搜藏網(wǎng)站和書簽網(wǎng)站

　　如：百度搜藏、雅虎搜藏、google書簽、QQ書簽、新浪搜藏

　　2、站外優(yōu)化的外鏈建設(shè)途徑二

　?、佟⒏哔|(zhì)量連接導(dǎo)入

　　雅虎和分類目錄。

　　新聞網(wǎng)站導(dǎo)入連接。

　　本行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站以及行業(yè)協(xié)會、組織等網(wǎng)站。包括本行業(yè)權(quán)重相當(dāng)高的網(wǎng)站。

　　付費GVM鏈接及購買高質(zhì)量友情鏈接。

　　博客提示：提交文檔到百度文庫，在里面插入錨文本，制作PDF文檔，在里面插入錨文本，都算是外鏈。在注重外部鏈接建設(shè)的同時，不要忽略內(nèi)鏈建設(shè)。

　?、凇⑼怄溄ㄔO(shè)的其他思路

　　除了獲取反向鏈接，我們還有其他事情可做：

　　重視品牌與信息的傳播(發(fā)布網(wǎng)站軟文和招聘信息等)。

　　在文章中適當(dāng)將相關(guān)關(guān)鍵詞指向權(quán)威網(wǎng)站，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的信任度。

　　3、站外優(yōu)化的鏈接誘餌思路

　?、?、對于比較難獲得連接的行業(yè)站所使用的連接誘餌即通過建立一個虛假的網(wǎng)站，發(fā)布內(nèi)容，獲得該行業(yè)一些高質(zhì)量的連接導(dǎo)入，然后對搜索引擎和人進行判斷后執(zhí)行301重定向，對搜索引擎進行欺騙的手段。從而給該行業(yè)站帶來權(quán)重連接。

　?、凇⑽臋n模板、代碼示例和其他工具。

　?、?、活動鏈接?？梢耘e辦一個有意義的活動，或者調(diào)查，所有網(wǎng)友都可以進行參與討論，然后發(fā)布獎品，該活動應(yīng)該會被轉(zhuǎn)載。從而獲得連接。

　　④、通過小工具、小插件獲得連接。例如 wp插件、CMS模板、CMS插件等。

　?、荨⑦€有一種誘餌最最常見的標(biāo)題模式就是， 十大最xx的xxx 這種列表或排行榜，而且屢用不爽。其實鏈接誘餌的主要方法也沒有多少，主要就看你怎樣發(fā)揮創(chuàng)意了。

　　4、站外優(yōu)化的外鏈建設(shè)注意事項

　?、?、交換鏈接原則：

　　行業(yè)友鏈的建設(shè)重心應(yīng)放在企業(yè)站

　　鏈接文字中包含關(guān)鍵詞，注意關(guān)鍵詞的多樣化

　　盡量與相關(guān)性較高的網(wǎng)站交換

　　對方網(wǎng)站的導(dǎo)出鏈接數(shù)量不能過多

　　避免與未被搜索引擎收錄的網(wǎng)站及****網(wǎng)站交換鏈接

　　經(jīng)常性檢查友情鏈接

　?、?、外鏈建設(shè)注意點：

　　外鏈的質(zhì)量

　　外鏈如果數(shù)量龐大，可以忽略質(zhì)量

　　注意外鏈錨文本的多樣化發(fā)展，尋求自然平衡