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SEO簡(jiǎn)稱為搜索引擎優(yōu)化。其主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。

在國(guó)外，SEO開展較早，那些專門從事SEO的技術(shù)人員被Google稱之為searchengineoptimizers（SEOers）。由于Google是目前最大的搜索引擎提供商，Google也成為了全世界SEOers的主要研究對(duì)像。為此Google官方網(wǎng)站專門有一頁(yè)介紹SEO，并表明 Google對(duì)SEO的態(tài)度。

SEO的出現(xiàn)最早是研究搜索同HACK找尋漏洞的技術(shù)發(fā)展中引渡過來(lái)的，一部分人發(fā)現(xiàn)了這個(gè)可以左右搜索排名的機(jī)制問題，而在世界頂級(jí)搜索引擎Google的飛速發(fā)展及排名算法機(jī)制不斷更新的情況下，SEO技術(shù)及隊(duì)伍也在近些年來(lái)飛速發(fā)展和壯大，人們對(duì)它的認(rèn)可和重視也與日俱增。

一、SEO作弊

1、什么是seo作弊

搜索引擎作弊，或稱為SEO作弊、SEOSpam、搜索引擎垃圾等，是指為了提高在搜索引擎中展現(xiàn)機(jī)會(huì)和排名的目的，欺騙搜索引擎的行為。

2、如何作弊

由于技術(shù)型搜索引擎在網(wǎng)站排名過程中完全由蜘蛛程序自動(dòng)完成，沒有人工參與，這為那些針對(duì)排名原理而采用欺騙蜘蛛程序的手段提供了成功的可能性。在SEO的發(fā)展過程中，一直伴隨著關(guān)于作弊方法的討論，成為業(yè)界關(guān)注的話題。成為SEO必須了解基本的作弊手段，目的是避免無(wú)意間采用了相關(guān)手段遭到處罰。以下是被視為作弊的常見手段

a）、關(guān)鍵字堆砌。為了增加關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻次，故意在網(wǎng)頁(yè)代碼中，如在META、title、注釋、圖片ALT以及URL地址等地方重復(fù)書寫某關(guān)鍵詞的行為（stuffing）。

b）、虛假關(guān)鍵詞。通過在META中設(shè)置與網(wǎng)站內(nèi)容無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞，如在title中設(shè)置熱門關(guān)鍵詞，以達(dá)到誤導(dǎo)用戶進(jìn)人網(wǎng)站的目的。同樣的情況也包括鏈接關(guān)鍵詞與實(shí)際內(nèi)容不符的情況。

c）、隱形文本/鏈接。為了增加關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻次，故意在網(wǎng)頁(yè)中放一段與背景顏色相同的、包含密集關(guān)鍵字的文本。訪客看不到，搜索弓I擎卻能找到。類似方法還包括超小號(hào)文字、文字隱藏層等手段。隱藏鏈接是在隱形文本的基礎(chǔ)上，在其他頁(yè)面添加指向目標(biāo)優(yōu)化頁(yè)的行為。

d）、重定向（re-direct）。使用刷新標(biāo)記（metarefresh）、CGI程序、Java、JavaScript或其他技術(shù)，當(dāng)用戶進(jìn)人該頁(yè)時(shí)，迅速自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。重定向使搜索引擎與用戶訪問到不同的網(wǎng)頁(yè)。

e）、偷換網(wǎng)頁(yè)。也稱誘餌行為（bait- -switch），是在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)成功注冊(cè)并獲得較好排名后，用另一個(gè)內(nèi)容無(wú)關(guān)的網(wǎng)頁(yè)來(lái)替換它的行為。

f）、復(fù)制站點(diǎn)或內(nèi)容。通過復(fù)制整個(gè)網(wǎng)站或部分網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容并分配以不同域名和服務(wù)器，以此欺騙搜索引擎對(duì)同一站點(diǎn)或同一頁(yè)面進(jìn)行多次索引的行為。鏡像站點(diǎn)（miiwsites）是此中典型。

g）、橋頁(yè)/門頁(yè)（bridge/doorway/portal/entry）。計(jì)對(duì)某一關(guān)鍵詞專門制作一個(gè)優(yōu)化的頁(yè)面，鏈接指向或重定向到目標(biāo)頁(yè)面。有時(shí)候?yàn)閯?dòng)態(tài)頁(yè)面建立靜態(tài)人口，或?yàn)椴煌年P(guān)鍵詞建立不同內(nèi)頁(yè)也會(huì)用到類似方法。但與橋頁(yè)不同的是，前者是網(wǎng)站實(shí)際內(nèi)容所需而建立的，是訪問者所需要的，而橋頁(yè)本身無(wú)實(shí)際內(nèi)容，只針對(duì)搜索引擎作了一堆充斥了關(guān)鍵詞的鏈接而巳。

h）、隱形頁(yè)面（cloakedpage）。指同一個(gè)網(wǎng)址下對(duì)不同的訪問者選擇性地返回不同的頁(yè)面內(nèi)容，搜索引擎得到了高度優(yōu)化的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，而用戶則看到不同的內(nèi)容。

i）、重復(fù)注冊(cè)。違反網(wǎng)站提交紀(jì)律，突破時(shí)間間隔限制，將一個(gè)網(wǎng)頁(yè)在短時(shí)間內(nèi)反復(fù)提交給同一個(gè)搜索引擎以獲得收錄的做法。

j）、垃圾鏈接。加人 鏈接工廠 （亦稱大量鏈接機(jī)制）是由大量網(wǎng)頁(yè)交叉鏈接而構(gòu)成的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。一個(gè)站點(diǎn)加入 鏈接工廠 后，它可得到來(lái)自該系統(tǒng)中所有網(wǎng)頁(yè)的鏈接，同時(shí)作為交換，它需要 奉獻(xiàn) 自己的鏈接，以此方法來(lái)提升鏈接得分。

二、搜索引擎反作弊

1、為什么捜索引擎要反作弊

對(duì)于上述提到的搜索引擎作弊行為，幾乎所有搜索弓I擎都是反對(duì)的。SEOspam的破壞性是相當(dāng)巨大的，它不僅直接破壞了搜索引擎網(wǎng)站賴以生存的關(guān)鍵所在，即每日數(shù)以億計(jì)的用戶搜索體驗(yàn)，同時(shí)也破壞了搜索引擎獲得收益的主要來(lái)源，如競(jìng)價(jià)排名以及相關(guān)廣告。

搜索引擎反作弊類同于互聯(lián)網(wǎng)的病毒與反病毒。因此，作為搜索引擎，對(duì)待垃圾和作弊網(wǎng)站的態(tài)度也是高度一致：懲罰或者刪除。幾乎所有的捜索引擎官方站點(diǎn)也公布了一些原則，對(duì)作弊行為進(jìn)行鑒定，并給出了對(duì)應(yīng)的懲罰措施。比如2005年3月26日凌晨4點(diǎn)，忍無(wú)可忍的Google突然發(fā)力，將一大批spam 站點(diǎn)清除。

2、反作弊

搜索引擎作弊其實(shí)不僅僅是損害了搜索引擎擁有者的利益。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，如果網(wǎng)站的本身質(zhì)量并沒有提高，而是通過搜索引擎作弊來(lái)吸引瀏覽者，那么網(wǎng)站最終還是得不到用戶的青睞，無(wú)法留住瀏覽者，最終受到傷害的還是網(wǎng)站本身。

雖然通過技術(shù)手段不可能完全杜絕各種搜索引擎作弊行為，但還是能夠有效減少這些行為。解決辦法如下：

a）、加強(qiáng)頁(yè)面內(nèi)容的智能判斷。對(duì)于關(guān)鍵字堆砌和虛假關(guān)鍵字這兩種作弊行為，應(yīng)加強(qiáng)智能判斷。例如從頁(yè)面的〈body〉 /body 部分 提取，而非〈title〉〈/title〉或者 meta〉〈/meta 部分；判斷關(guān)鍵宇是否僅在某一段落內(nèi)重復(fù)，以去除惡意重復(fù)現(xiàn)象。對(duì) 于重定向這種行為，應(yīng)對(duì)頁(yè)面內(nèi)增加重定向分析。使用刷新標(biāo)記進(jìn)行重定向，可以在頁(yè)面內(nèi)容中進(jìn)行標(biāo)記判斷；使用JavaScript來(lái)進(jìn)行重定向，可以對(duì)頁(yè) 面中的JavaScript代碼進(jìn)行判斷。

b）、網(wǎng)絡(luò)爬蟲隱身。無(wú)論是隱形頁(yè)面、偷換頁(yè)面，還是重定向，都會(huì)對(duì)網(wǎng)站的當(dāng)前訪問者進(jìn)行判斷，從而對(duì)網(wǎng)絡(luò)爬蟲和普通用戶作出不同的反應(yīng)。搜索引擎應(yīng)該讓一部分網(wǎng)絡(luò)爬蟲隱身，裝扮成普通用戶來(lái)訪問網(wǎng)站，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行測(cè)試，便可以有效杜絕這種類型的作弊。

c）、網(wǎng)站歷史記錄。對(duì)網(wǎng)站的頁(yè)面變更記錄其歷史。一般來(lái)說(shuō)一個(gè)W站的非內(nèi)容部分的頁(yè)面變化是很小的，如網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)、頁(yè)面結(jié)構(gòu)、很多特殊連接都是不經(jīng) 常變化的。如果某一個(gè)網(wǎng)站變化較大，就有必要對(duì)此網(wǎng)站作進(jìn)一步的審核。這樣做可以杜絕偷換網(wǎng)頁(yè)這一作弊方法，并提高人工審核的效率。

d）、網(wǎng)站評(píng)級(jí)。一般來(lái)說(shuō)，好的網(wǎng)站上的鏈接質(zhì)量也會(huì)很高，而一些垃圾網(wǎng)站的鏈接也多是與其相似的網(wǎng)站。也就是說(shuō)，網(wǎng)站也是聚類生存的。因此，可以對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行評(píng)級(jí)歸類，以有效預(yù)防通過垃鏈連接來(lái)作弊的網(wǎng)站。

通過以上四種方法，可以有效提高搜索引擎的反SEO作弊能力，但這樣并不能完全杜絕SEO作弊。要想提高搜索引擎的反作弊能力，還必須要人的加入，綜合使用各種方法，逐級(jí)分層審査。

第一層是提高技術(shù)手段。例如加強(qiáng)頁(yè)面的智能分析和網(wǎng)絡(luò)爬蟲的抓取能力，增加爬蟲隱身能力。其目的是進(jìn)行最底層的反作弊判斷，判斷的對(duì)象是頁(yè)面，由電腦進(jìn)行海量的重復(fù)性作業(yè)。

第二層是網(wǎng)站分析。通過網(wǎng)站的歷史記錄與網(wǎng)站評(píng)級(jí)系統(tǒng)，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行分析評(píng)價(jià)。目的是從中篩去合法的，找出有SEO作弊嫌疑的網(wǎng)站，判斷的對(duì)象是網(wǎng)站，由電腦和人進(jìn)行比較篩選。

第三層是最終評(píng)審。由人對(duì)篩選出的嫌疑網(wǎng)站進(jìn)行試用、評(píng)審。判斷的對(duì)象是網(wǎng)站，完全由人完成，并得出最終結(jié)論。

通過電腦與人工的合作作業(yè)，可以基本上杜絕搜索引擎優(yōu)化中的作弊行為，使搜索引擎的結(jié)果更符合瀏覽者的需要。

三、Google網(wǎng)頁(yè)評(píng)級(jí)系統(tǒng)

Google搜索引擎采用的核心軟件PageRank是由Google創(chuàng)始人開發(fā)出的一套用于網(wǎng)頁(yè)評(píng)級(jí)的系統(tǒng)。這是Google搜索排名算法中的一個(gè)組 成部分，級(jí)別從1到10級(jí)，10級(jí)為滿分，PK值越高說(shuō)明該網(wǎng)頁(yè)在搜索排名中的地位越重要。也就是說(shuō)，在其他條件相同的情況下，PR值高的網(wǎng)站在 Google搜索結(jié)果的排名中有優(yōu)先權(quán)。網(wǎng)頁(yè)級(jí)別由此成為Google所有網(wǎng)絡(luò)搜索工具的基礎(chǔ)。

1、Google對(duì)網(wǎng)頁(yè)級(jí)別的描述

作為組織管理工具，網(wǎng)頁(yè)級(jí)別利用了互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)特的民主特性及其巨大的鏈接結(jié)構(gòu)。實(shí)質(zhì)上，當(dāng)從網(wǎng)頁(yè)A鏈接到網(wǎng)頁(yè)B時(shí)，Google就認(rèn)為A投了B 票。Google根據(jù)網(wǎng)頁(yè)的得票數(shù)評(píng)定其重要性。然而，除了考慮網(wǎng)頁(yè)得票數(shù)（即鏈接）的純數(shù)量之外，Google還要分析投票的網(wǎng)頁(yè)。重要的網(wǎng)頁(yè)所投出的票就會(huì)有更高的權(quán)重，并且有助于提高其他網(wǎng)頁(yè)的重要性。

重要的高質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)會(huì)獲得較高的網(wǎng)頁(yè)級(jí)別。Google在排列其搜索結(jié)果時(shí)，都會(huì)考慮每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的級(jí)別。當(dāng)然，如果不能滿足用戶的查詢要求，網(wǎng)頁(yè)級(jí)別再高，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)也毫無(wú)意義。因此，Google將網(wǎng)頁(yè)級(jí)別與完善的文本匹配技術(shù)結(jié)合在一起，為用戶找到最重要、最有用的網(wǎng)頁(yè)

Google所關(guān)注的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)的次數(shù)，它還對(duì)該網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容（以及該網(wǎng)頁(yè)所鏈接的內(nèi)容）進(jìn)行全面檢査，從而確定該網(wǎng)頁(yè)是否滿足用戶的査詢要求。

2、PR值算法原理

PR值算法總體上基于下面兩個(gè)前提：

a）、 個(gè)網(wǎng)頁(yè)被多次引用，則它可能是很重要的；一個(gè)網(wǎng)頁(yè)雖然沒有被多次引用，但是被重要的網(wǎng)頁(yè)引用，則它也可能是很重要的；一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的重要性被平均傳遞到它所引用的網(wǎng)頁(yè)。這種重要的網(wǎng)頁(yè)稱為權(quán)威（authoritive）網(wǎng)頁(yè)。

b）、假定用戶一開始隨機(jī)地訪問網(wǎng)頁(yè)集合中的一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，然后跟隨網(wǎng)頁(yè)的鏈接向前瀏覽網(wǎng)頁(yè)，不回退瀏覽，那么瀏覽下 個(gè)網(wǎng)頁(yè)的概率就是被瀏覽網(wǎng)頁(yè)的PageRank值。

影響PR值的因素如下：

PR值體現(xiàn)為0~10的11個(gè)數(shù)值，在Google的工具欄上以一條橫向綠色柱狀圖顯示，0級(jí)情況下呈白色。它是針對(duì)網(wǎng)頁(yè)而不是網(wǎng)站，因此一個(gè)網(wǎng)站的首頁(yè)和內(nèi)頁(yè)往往有著迥然不同的PR值。根據(jù)PR值的算法原理，可知影響一個(gè)網(wǎng)站（首頁(yè)）PR值的因素主要包括：

1、網(wǎng)站的導(dǎo)人鏈接質(zhì)量。（a）根據(jù)前文對(duì)高質(zhì)量導(dǎo)入鏈接的分析，則獲得高PR值需要獲得來(lái)自網(wǎng)站的鏈接；（b）加人搜索引擎分類目錄；（c）與已經(jīng)加 人目錄的網(wǎng)站交換鏈接；（d）獲得來(lái)自PR值不低于4并與用戶主題相關(guān)或互補(bǔ)的網(wǎng)站的鏈接；（e）用戶鏈接出現(xiàn)在流量大、知名度高、頻繁更新的重要網(wǎng)站上 （如新聞源）。（f）與用戶交換鏈接的網(wǎng)站具有很少導(dǎo)出鏈接；（g）與內(nèi)容質(zhì)量高的網(wǎng)站鏈接（PR值上升潛力大）。

2、導(dǎo)出鏈接數(shù)量。根據(jù)PR計(jì)算原理，由于 一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的重要性被平均傳遞到它所引用的網(wǎng)頁(yè) ，反過來(lái)看，一個(gè)頁(yè)面內(nèi)過多地導(dǎo)出鏈接將潛在引起該頁(yè)P(yáng)R值的流失。但從內(nèi)容的角度看，適當(dāng)數(shù)量的與主題有關(guān)聯(lián)的導(dǎo)出鏈接給搜索引擎帶來(lái)良好的印象。因此，一個(gè)頁(yè)面，尤其是首頁(yè)的導(dǎo)出鏈接數(shù)量的把握，應(yīng)該兼顧到PR值與關(guān)鍵詞內(nèi)容兩者之間的平衡，即控制導(dǎo)出鏈接數(shù)量，以不超過10個(gè)為宜。

3、搜索引擎收錄一個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面數(shù)量。在探討SEO的時(shí)候，人們過多關(guān)注核心關(guān)鍵詞排 名以及首頁(yè)的表現(xiàn)情況，卻往往忽略了一個(gè)極其重要的問題，即搜索引擎對(duì)一個(gè)網(wǎng)站收錄的頁(yè)面數(shù)量。后者在SEO中也有著極其重要的意義。一個(gè)用核心關(guān)鍵詞查 詢排名不佳的網(wǎng)站，可能由于被抓取大量網(wǎng)頁(yè)而在用戶使用其他關(guān)鍵詞查詢時(shí)內(nèi)頁(yè)獲得前三甲排名。由于用戶搜索時(shí)使用的關(guān)鍵詞具有分散性，使得這種情況往往給 網(wǎng)站帶來(lái)極大的訪問量。

正因?yàn)槭珍涰?yè)面的數(shù)量直接影響訪問量，所以對(duì)PR值的影響也是很大的。被收錄頁(yè)面越多，主頁(yè)P(yáng)R值越高。不過需要強(qiáng)調(diào)的是，此處所指的數(shù)量是指被收錄數(shù)與網(wǎng)站頁(yè)面總數(shù)的比值，而不是收錄頁(yè)面的絕對(duì)數(shù)值。但對(duì)各個(gè)搜索引擎來(lái)說(shuō)，究竟達(dá)到多大的比值算是良好，目前還沒有相關(guān)的數(shù)據(jù)。

4、首頁(yè)P(yáng)R的高低。盡管對(duì)PR的界定是針對(duì)網(wǎng)頁(yè)而不是網(wǎng)站，但由于每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都依托某一網(wǎng)站而存在，首頁(yè)是推廣的核心頁(yè)面，網(wǎng)站 首頁(yè)P(yáng)R高低對(duì)內(nèi)頁(yè)各PR也產(chǎn)生直接影響。 般而言，一個(gè)網(wǎng)站各頁(yè)面的PR值呈現(xiàn)以下走向：首頁(yè) 級(jí)頁(yè)面 二級(jí)頁(yè)面 三級(jí)頁(yè)面 每 深人一級(jí)，PR降低一或兩個(gè)檔次。更深層次可能就無(wú)法列人評(píng)級(jí)范圍了。當(dāng)然，如果一個(gè)深層內(nèi)頁(yè)有很多外部或內(nèi)部鏈接，情況則另當(dāng)別論。

5、文件類型。Google可以索引到的網(wǎng)頁(yè)和文件類型包括pdf、asp、jsp、html、shtml、xml、cfin、doc、xls、ppt、 rtf、wks、lwp、wri、swf。做成PDF格式的文件往往都是網(wǎng)站比較重要的內(nèi)容或文章。因此Google默認(rèn)PDF格式文件的PR值為3，高于一般HTML文件。同理，Google給予XML、PS、Woid、PowerPoint、Excel等類型頁(yè)面的PR值也比普通網(wǎng)頁(yè)文件高。因此，對(duì) 于網(wǎng)站比較有價(jià)值的內(nèi)容，建議做成pdf格式。

6、PR值的更新。Google每個(gè)月進(jìn)行一次徹底的數(shù)據(jù)更新（google dance），更新后的網(wǎng)站排名和導(dǎo)人鏈接都會(huì)有某些變化，但其PR更新時(shí)間一般要延遲至dance后三個(gè)月左右，而且網(wǎng)站的PR值相對(duì)穩(wěn)定，要上升或下降一級(jí)PR是很不容易的事情。

7、PR值的作用。由于網(wǎng)頁(yè)級(jí)別的高低直接受鏈接的影響，而鏈接僅是SEO的一個(gè)方面，PR的高低只能反映出SE0的部分效果。一個(gè)網(wǎng)頁(yè)如果擁有高PR值能夠 說(shuō)明的僅是：a）網(wǎng)頁(yè)比較重要，擁有排名靠前的優(yōu)先權(quán)，并不能與排名靠前直接劃上等號(hào)；b）具有獲得高質(zhì)量導(dǎo)入鏈接的談判優(yōu)勢(shì)；c）搜索引擎會(huì)加快對(duì)網(wǎng)頁(yè) 數(shù)據(jù)的更新；d）看上去挺美。

正因?yàn)榫哂信琶壳暗膬?yōu)先權(quán)和談判優(yōu)勢(shì)，使得高PR網(wǎng)站往往最終確實(shí)產(chǎn)生高排名，業(yè)內(nèi)不少人士就干脆直接將 PR與SEO劃等號(hào)，這不僅不正確，也不利于SEO實(shí)施。因?yàn)镻R值不高的網(wǎng)站同樣有可能獲得好的排名，而PR值高的不見得有理想的排名。并且在這樣的思想指導(dǎo)下，人們往往片面追求鏈接效應(yīng)，忽略了SEO對(duì)于內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞等方面的分析和改進(jìn)，而后者才是用戶和搜索引擎長(zhǎng)期關(guān)注的焦點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人士認(rèn)為：PR值的高低應(yīng)該是包括SEO在內(nèi)的搜索引擎營(yíng)銷所產(chǎn)生的自然結(jié)果，而不應(yīng)該作為追求的目標(biāo)。

對(duì)于搜索引擎優(yōu)化，各大搜索引擎的態(tài)度是不同的，有的并不表態(tài)，有的公開支持。合法的搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該是值得鼓勵(lì)的，可以為搜索引擎提供更為精確的網(wǎng)站索引。 搜索引擎優(yōu)化中的作弊行為是被各大搜索引擎一致拒絕并提供了各種處罰措施。要想完全杜絕搜索引擎排名中的作弊行為是不可能的，一個(gè)成功的搜索引擎應(yīng)必須要做到盡量避免索引到垃圾頁(yè)面。要做到這個(gè)目標(biāo)，就必須從域名的分析到頁(yè)面內(nèi)容的抽取、從網(wǎng)站歷史行為到最新頁(yè)面狀態(tài)的檢索都進(jìn)行檢査?？梢钥隙ǖ氖?，各大搜索引擎的反作弊策略只是剛剛開始。