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SEO是一門入門簡(jiǎn)單，但是無(wú)法完全琢磨透的技術(shù)，任何一個(gè)SEO高手只能做到無(wú)限接近搜索引擎的算法，而永遠(yuǎn)不可能掌握搜索引擎的算法。它主要研究的是搜索引擎頁(yè)面上的自然排名部分，即頁(yè)面的左側(cè)部分，一般來(lái)說(shuō)與付費(fèi)廣告（PPC）沒(méi)有直接關(guān)系。SEO優(yōu)化對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)主要可以分成站內(nèi)優(yōu)化以及站外優(yōu)化兩部分，這里主要講在站內(nèi)、站外優(yōu)化中較為重要的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的編寫、正文中關(guān)鍵詞的分布以及如何做外部鏈接。

標(biāo)題

網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題指的是包含在title標(biāo)簽內(nèi)的文字，是用戶在使用搜索引擎時(shí)直接看到的內(nèi)容，可以說(shuō)是網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化最重要的因素。對(duì)于title標(biāo)簽的編寫，一般的建議是要緊跟著head標(biāo)簽之后，需要切記的是不要在他們中間插入javascrpt代碼，這樣做可以便于搜索引擎迅速找到網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題。同時(shí)，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的編寫一定不要重復(fù)，標(biāo)題是搜索引擎判斷網(wǎng)頁(yè)相關(guān)性的重要依據(jù)，重復(fù)標(biāo)簽的使用是一種極大的浪費(fèi)，用戶體驗(yàn)也會(huì)因此受到影響。這一點(diǎn)是很多站長(zhǎng)經(jīng)常犯的錯(cuò)誤，甚至一些大型的IT網(wǎng)站也常常會(huì)出現(xiàn)這種情況。對(duì)首頁(yè)的標(biāo)題標(biāo)簽建議人工編寫，不要有意在標(biāo)題處堆砌關(guān)鍵詞，并且可以適當(dāng)?shù)貙?duì)幾組關(guān)鍵詞整合成優(yōu)化效果相對(duì)更好的長(zhǎng)尾詞，分類頁(yè)面的標(biāo)簽可以使用“分類名稱-網(wǎng)站名/公司名”的形式，產(chǎn)品內(nèi)頁(yè)則可以采用“產(chǎn)品名/文章標(biāo)題-分類名稱-網(wǎng)站名/公司名”。標(biāo)題的編寫應(yīng)該準(zhǔn)確描述該頁(yè)面的主要內(nèi)容，讓用戶可以一目了然這個(gè)頁(yè)面的主題，搜索引擎也能夠立刻知道該頁(yè)面的相關(guān)性。需要注意的是，由于搜索引擎搜索結(jié)果列表頁(yè)面標(biāo)題字?jǐn)?shù)的顯示有一定的限制，超過(guò)的部分會(huì)以省略號(hào)代替。所以，根據(jù)研究得出，標(biāo)題的字?jǐn)?shù)最好不要超過(guò)30個(gè)中文字符，或者65個(gè)英文字符。

關(guān)鍵詞

正文中的關(guān)鍵詞主要涉及到詞頻和關(guān)鍵詞密度兩個(gè)概念。需要提一下的是，現(xiàn)在的搜索引擎算法經(jīng)過(guò)改進(jìn)，關(guān)鍵詞密度已經(jīng)是一個(gè)不太重要的概念了。一般來(lái)說(shuō)，篇幅不大的內(nèi)容關(guān)鍵詞出現(xiàn)兩三次就可以了，篇幅比較大的關(guān)鍵詞出現(xiàn)五六次也已經(jīng)足夠了，千萬(wàn)不要堆砌關(guān)鍵詞。通常正文的前50至100個(gè)字中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞能獲得比較高的權(quán)重，在自然寫作時(shí)第一段用來(lái)點(diǎn)名論點(diǎn)，所以建議在正文的第一段第一句就出現(xiàn)關(guān)鍵詞。然后在正文論據(jù)部分再出現(xiàn)兩三次關(guān)鍵詞，結(jié)尾再出現(xiàn)關(guān)鍵詞。那么正文的文字優(yōu)化就完成了。

我在研究搜索引擎的算法的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，算法和人不一樣，算法不能直觀地理解詞的意思。如果兩個(gè)詞在搜索一篇文章中同時(shí)出現(xiàn)的次數(shù)很多，搜索引擎就會(huì)認(rèn)為他們是同義詞，例如搜索引擎并不真正地知道SEO就是搜索引擎優(yōu)化，但是他們經(jīng)常同時(shí)出現(xiàn)在一起，那么搜索引擎就會(huì)判斷他們是同義詞，有很高的相關(guān)性。在編寫文章內(nèi)容的時(shí)候，如果把這些同義詞融合進(jìn)去，也可以達(dá)到很理想的效果。

外鏈

外部鏈接是站外優(yōu)化的重要部分，鏈接是互聯(lián)網(wǎng)的基石，搜索引擎蜘蛛通過(guò)鏈接從一個(gè)網(wǎng)站爬到另一個(gè)網(wǎng)站，鏈接可以說(shuō)是連接各個(gè)網(wǎng)站之間的橋梁，用戶通過(guò)鏈接在互聯(lián)網(wǎng)的世界里無(wú)止盡得暢游。網(wǎng)站得到相關(guān)性高的外部鏈接越多，在搜索引擎中獲得的權(quán)重也將越高，相當(dāng)于每一個(gè)頁(yè)面鏈接向要優(yōu)化的網(wǎng)站就是給這個(gè)網(wǎng)站投了一票，網(wǎng)站得到的投票數(shù)越多，就越是能得到搜索引擎的信任。如果一個(gè)權(quán)重高的網(wǎng)站給你優(yōu)化的網(wǎng)站做了外部鏈接，那么你的網(wǎng)站所有頁(yè)面排名都會(huì)得到相應(yīng)的提高，頁(yè)面被搜索引擎當(dāng)作垃圾內(nèi)容的可能性就越小，你的網(wǎng)站權(quán)重也會(huì)有質(zhì)的飛躍。可以說(shuō)外部鏈接的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了站內(nèi)優(yōu)化。