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在搜索引擎剛出現(xiàn)時(shí)，在判斷頁面與關(guān)鍵詞的相關(guān)性時(shí)，主要以頁面上的元標(biāo)簽、關(guān)鍵詞標(biāo)簽、H標(biāo)簽等為主，按照這種相關(guān)性判斷網(wǎng)站權(quán)重，只要網(wǎng)站頁面上能多次出現(xiàn)相關(guān)關(guān)鍵詞，并可獲得相應(yīng)的高權(quán)重，于是也就導(dǎo)致這種算法被站長們大量惡意使用。

為了提高互聯(lián)網(wǎng)的良性發(fā)展，各大搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)資源也都進(jìn)行了整頓，尤其是百度在近年也是逐漸提高算法的升級，嚴(yán)格要求搜索引擎的標(biāo)準(zhǔn)，真心為用戶推薦優(yōu)質(zhì)資源。

如今，百度算法的更新對外鏈要求也是越來越高，各種算法的升級主要也都是圍繞這外鏈來改善的，那么，外鏈對網(wǎng)站SEO優(yōu)化到底有什么作用呢？

1、外鏈可以提高權(quán)重

搜索引擎升級算法以外鏈為主要判斷因素，也就意味著外鏈被搜索引擎當(dāng)做是判斷網(wǎng)站權(quán)重的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)入鏈接內(nèi)容相關(guān)性以及錨文字，成為判斷排名算法的重要因素之一，尤其是真心來自其他網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接。

由于外鏈對相關(guān)性、收錄及權(quán)重的影響，直接導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名和搜索流量的不同，在那樣的時(shí)代下站長們認(rèn)為外鏈占到60%以上的比例，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的重要性。

在站長們看來外鏈?zhǔn)蔷W(wǎng)站權(quán)重的標(biāo)志，于是肆無忌憚的去找外鏈，惡意的制作鏈接、購買垃圾外鏈、虛假鏈接、群發(fā)外鏈等作弊行為逐漸出現(xiàn)，進(jìn)而導(dǎo)致黑帽SEO方法嚴(yán)重影響到搜索引擎對站點(diǎn)的判斷。

在看來，搜索引擎算法中外鏈的確是提高網(wǎng)站權(quán)重的一個(gè)主要方法，直到目前為至也還是判斷因素之一，但是惡意的鏈接并不會在算在權(quán)重里面，作弊的方法只會引發(fā)蜘蛛對站點(diǎn)懲罰，造成網(wǎng)站的流量和用戶的損失。

2、外鏈可以吸引蜘蛛來抓取網(wǎng)站

一個(gè)新的網(wǎng)站做好之后，需要蜘蛛抓取到他們網(wǎng)站，如果沒有外部鏈接，蜘蛛就無法發(fā)現(xiàn)并抓取新的網(wǎng)站。

網(wǎng)站更新文章之后，也需要搜索引擎蜘蛛能在第一時(shí)間爬取更新網(wǎng)站，收錄網(wǎng)站的文章頁面，收錄是決定網(wǎng)站排名的一個(gè)因素，影響網(wǎng)頁是否被收錄是外鏈?zhǔn)亲詈冒芽氐囊蛩刂弧?/p>

當(dāng)網(wǎng)站的文章不被收錄的時(shí)候，我們將網(wǎng)站的地址發(fā)到一些權(quán)重比較高的網(wǎng)站上，蜘蛛爬行到我們更新的內(nèi)容就會很塊被收錄，我們就可以利用外鏈引導(dǎo)蜘蛛到我們網(wǎng)站上。

3、外鏈可作為鏈接誘餌

釣魚需要魚餌，要想蜘蛛來自己網(wǎng)站的次數(shù)多，就需要在比較活躍的地方發(fā)布外鏈可以吸引搜索引擎蜘蛛經(jīng)常到網(wǎng)站上來爬行。

搜索引擎蜘蛛的時(shí)時(shí)光顧，不但可以增加網(wǎng)站內(nèi)容的收錄速度，網(wǎng)站快照的更新，還有利于網(wǎng)站SEO優(yōu)化的快速進(jìn)行。

4、外鏈可以提高關(guān)鍵詞排名

搜索引擎通過網(wǎng)站是否具有高質(zhì)量外鏈，既而給予網(wǎng)站相應(yīng)的權(quán)重，高權(quán)重的網(wǎng)站，自然能獲得相應(yīng)的排名。

不少SEO新手或站長認(rèn)為強(qiáng)大的外鏈就是網(wǎng)站排名最大的保障，從理論上而言，網(wǎng)站強(qiáng)大的外鏈能帶給網(wǎng)站帶來不錯(cuò)的排名。

外鏈建設(shè)要能夠保持循序漸進(jìn)的，尋找添加一些在百度和Google中權(quán)重都較高的站點(diǎn)鏈接，或者發(fā)布軟文等，可以有效的保證網(wǎng)站排名的穩(wěn)定性。

另外，通過對站群的維護(hù)來看，對百度排名有明顯的效果，大家可以每周增加3個(gè)有價(jià)值友鏈，持之以恒交換優(yōu)質(zhì)友鏈。

5、外鏈可提高網(wǎng)址或品牌的曝光度

在發(fā)外鏈的時(shí)候，以純網(wǎng)址鏈接的出現(xiàn)可以有效的提高網(wǎng)站的網(wǎng)址在互聯(lián)網(wǎng)中的曝光度，有助于網(wǎng)站營銷推廣工作的順利進(jìn)行。

另外，對于一些比較好記的域名，還利于網(wǎng)站品牌的推廣，比如：baidu、Google、weibo等，大家一看便知是什么網(wǎng)站了，便于記憶，也利于網(wǎng)站的二次回訪。

6、外鏈可以帶來流量

站長在和自身網(wǎng)站主題相關(guān)的網(wǎng)站中發(fā)布軟文，留下自己的鏈接，是可以給網(wǎng)站帶來流量。

當(dāng)然，前提是需要軟文質(zhì)量高，能夠吸引用戶點(diǎn)擊，讓用戶清楚打開的鏈接是否是自己需要的，這樣的外部鏈接用戶體驗(yàn)好，對用戶來說也是有價(jià)值的鏈接，這個(gè)外部鏈接也就屬于高質(zhì)量的外鏈。

7、外鏈意味著用戶真心推薦

隨著搜索引擎索算法的不斷升級，搜索引擎也越來越注重外鏈?zhǔn)遣皇怯脩粽嫘牡耐扑]，對于那些真心被用戶推薦的外鏈，搜索引擎才會認(rèn)為是高權(quán)重的外鏈，進(jìn)而會提高網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名。

8、外鏈質(zhì)量重要，還是數(shù)量重要？

經(jīng)常有人問起我這個(gè)問題，其實(shí)這個(gè)問題的答案很簡單，質(zhì)量大于數(shù)量。

原因在于現(xiàn)在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境充斥著垃圾的外鏈，比如建立一個(gè)網(wǎng)站里面滿滿的鏈接，確毫無文字資料，這通常被稱為鏈接工廠，而搜索引擎也會判斷由此網(wǎng)站發(fā)出的鏈接是垃圾鏈接，搜索引擎最后一定會傾向外鏈的質(zhì)量而不是數(shù)量。

相比很多站長也經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)競爭對手的網(wǎng)站，在外鏈數(shù)量并不是很多的時(shí)候，網(wǎng)站的排名卻很不錯(cuò)且很穩(wěn)定，由此可見，網(wǎng)站外鏈的質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于數(shù)量，一個(gè)高質(zhì)量的外鏈勝于幾十上百個(gè)垃圾外鏈。