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我們都知道搜索引擎排名的時(shí)候，會(huì)根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵詞，來(lái)排列出相關(guān)度、質(zhì)量最好的內(nèi)容來(lái)呈現(xiàn)給用戶，而且通過(guò)對(duì)搜索結(jié)果的分析，我們可以很清楚的知道，排名靠前的網(wǎng)站一定是相關(guān)度非常高的，所以相關(guān)性在搜索引擎排名中起著很重要的作用。

有了相關(guān)性的判定，用戶利用搜索引擎的目的就是能迅速的找出其所要的內(nèi)容，這時(shí)候用戶會(huì)傳達(dá)給搜索引擎一個(gè)關(guān)健詞，那么搜索引擎去區(qū)分網(wǎng)頁(yè)就只能根據(jù)關(guān)健詞與網(wǎng)頁(yè)之間的相關(guān)性，或者說(shuō)是關(guān)聯(lián)來(lái)幫用戶篩選。雖然我們不可能知道搜索引擎具體是如何處理網(wǎng)頁(yè)之間的相關(guān)性，但是我們可以通過(guò)觀察和了解主流搜索引擎技術(shù)的方向，來(lái)指導(dǎo)SEO的步伐。

網(wǎng)站的相關(guān)性到底有多重要呢？我覺(jué)得網(wǎng)站的排名優(yōu)化與網(wǎng)站的流量轉(zhuǎn)化率就可以說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題，而且發(fā)表文章的時(shí)候，網(wǎng)站的鏈接放的位置比較恰當(dāng)也是一門藝術(shù)，要發(fā)表一篇稿子，不能太隨意了，更多時(shí)候應(yīng)該想想，這篇文章是不是會(huì)給優(yōu)化的網(wǎng)站帶來(lái)不利因素，比如網(wǎng)站網(wǎng)址應(yīng)該放在哪個(gè)位置好，一定要留意一下。

無(wú)論是什么行業(yè)的網(wǎng)站，都有與之類似或者相關(guān)的網(wǎng)站獨(dú)占鰲頭，而這站長(zhǎng)類網(wǎng)站、SEO類博客以及SEO論壇要優(yōu)化推廣，都要依附于相關(guān)的權(quán)威網(wǎng)站，那么搜索引擎如何判定網(wǎng)站文章內(nèi)容的相關(guān)性呢？又從那些方面來(lái)判斷呢？

1、什么是網(wǎng)站的相關(guān)性？

相關(guān)性簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是指標(biāo)題和內(nèi)容的匹配和相關(guān)程度，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果說(shuō)標(biāo)題里面有的關(guān)鍵詞，而頁(yè)面內(nèi)容里面沒(méi)有，這樣就是屬于不相關(guān)，僅僅是要求標(biāo)題關(guān)鍵詞頁(yè)面內(nèi)容里面也含有是不夠的，這樣并不能說(shuō)明就是相關(guān)的，還需要標(biāo)題含有的關(guān)鍵詞在內(nèi)容里面占有主要位置。

通俗來(lái)講，就是實(shí)事求是，標(biāo)題是頁(yè)面的主題中心，頁(yè)面內(nèi)容是圍繞標(biāo)題而展開(kāi)的，在這里還有一個(gè)前提就是符合用戶需求，這就是我們說(shuō)的相關(guān)性。

2、文章內(nèi)容是不是客戶需要的東西？

做網(wǎng)站優(yōu)化的，客戶經(jīng)常會(huì)關(guān)心網(wǎng)站的優(yōu)化進(jìn)度，最直接的就是關(guān)鍵詞排名，搜索網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，就能看到網(wǎng)站的優(yōu)化進(jìn)度或者效果狀況。

還有就是搜索公司的網(wǎng)址，看看與網(wǎng)站相關(guān)的文章到底有多少，文章的質(zhì)量度怎樣，有沒(méi)有達(dá)到相傳網(wǎng)站和公司的效果，這些都是很重要的東西，說(shuō)得直接一點(diǎn)就是文章的相關(guān)性。

3、關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率或密度

做seo的都應(yīng)該知道關(guān)鍵詞密度，為什么會(huì)有這個(gè)密度？一個(gè)網(wǎng)站里面出現(xiàn)某個(gè)關(guān)鍵詞的次數(shù)越多，就表示這個(gè)網(wǎng)站與這個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)性越強(qiáng)，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率越高相關(guān)性越大，所以之前在搜索引擎算法不完善的時(shí)候，通過(guò)關(guān)鍵詞的堆積就能夠獲取不錯(cuò)的排名。

另外，發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞出現(xiàn)在標(biāo)題中和出現(xiàn)在內(nèi)容中，效果是完全不同的，所以為了提高相關(guān)性，我們會(huì)利用H標(biāo)簽，利用Strong標(biāo)簽等，讓搜索引擎認(rèn)為我們與某個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)。

4、標(biāo)題出現(xiàn)關(guān)鍵詞

一個(gè)網(wǎng)站或者網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題，可以說(shuō)就是這個(gè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)的主題、中心思想，如果一篇文章中出現(xiàn)了關(guān)鍵詞，搜索引擎會(huì)認(rèn)為這個(gè)頁(yè)面與關(guān)鍵詞肯定是非常相關(guān)的，這也是為什么網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題如此重要的原因。

5、通過(guò)大量的數(shù)據(jù)辨別網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容

前幾天看到一個(gè)例子，說(shuō)的是香蕉和橘子同樣是水果，但是他們的形狀完全不一樣，搜索引擎怎么認(rèn)知他們的形狀呢？通過(guò)大量的數(shù)據(jù)，搜索引擎程序了解到圓形和橘子經(jīng)常同時(shí)出現(xiàn)，而香蕉沒(méi)有，所以搜索引擎得知橘子是圓的，而香蕉不是，這個(gè)例子用來(lái)講相關(guān)度也是合適的，比如搜索引擎怎么知道空調(diào)是家用電器的？同樣的道理。

6、權(quán)威網(wǎng)站的鏈接

權(quán)威網(wǎng)站一般都是被搜索引擎所信任的，如果一個(gè)權(quán)威網(wǎng)站導(dǎo)出一個(gè)鏈接到某個(gè)頁(yè)面，認(rèn)為那個(gè)頁(yè)面與 SEO 相關(guān)，那么搜索引擎根據(jù)這個(gè)鏈接就會(huì)認(rèn)為這個(gè)頁(yè)面里面講的內(nèi)容就是 SEO ，這也是為什么或者說(shuō)高質(zhì)量導(dǎo)入鏈接作用這么大的原因。

7、錨文本與鏈接頁(yè)面的主題是否相關(guān)

錨文本又稱錨文本鏈接，是鏈接的一種形式，和超鏈接類似，超鏈接的代碼是錨文本，把關(guān)鍵詞做一個(gè)鏈接，指向別的網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)；錨文本能精確的描述所指向頁(yè)面的內(nèi)容，而搜索引擎則通過(guò)錨文本可以判斷出鏈接網(wǎng)站頁(yè)面的主題是否與錨文本相關(guān)，這樣等于是鏈接網(wǎng)站頁(yè)面向搜索引擎示好，利于蜘蛛爬行索引。

反之，如果錨文本與鏈接網(wǎng)站頁(yè)面主題不相關(guān)，那么搜索引擎通過(guò)錨文本到達(dá)鏈接頁(yè)面會(huì)很難判斷網(wǎng)站頁(yè)面的主題，這樣對(duì)搜索引擎不友好，搜索引擎認(rèn)為這是作弊行為，導(dǎo)致的后果是網(wǎng)站可能被K，被降權(quán)，嚴(yán)重者網(wǎng)站的權(quán)重將永遠(yuǎn)不能恢復(fù)，這種作弊行為完全是挑戰(zhàn)搜索引擎的權(quán)威，將永遠(yuǎn)是被搜索引擎打擊的對(duì)象。

例如博客的主題頁(yè)包含了SEO優(yōu)化方面的問(wèn)題，而我就自然的做了一個(gè)超鏈接到博客首頁(yè)，這樣也是相關(guān)性的一種；如果說(shuō)我通過(guò)文中 淘寶 做鏈接指向博客，那么等于是作弊，無(wú)異于掛羊頭賣狗肉，后果不言而喻。

8、鏈接頁(yè)面與被鏈接網(wǎng)站頁(yè)面主題是否相關(guān)

大家都知道一個(gè)網(wǎng)站或者頁(yè)面的描述必然要圍繞主題展開(kāi)，否則就失去了存在的價(jià)值，如果鏈接頁(yè)面與被鏈接網(wǎng)站頁(yè)面主題相關(guān)，這時(shí)候錨文本作為兩個(gè)主題相關(guān)的網(wǎng)站頁(yè)面的媒介，搜索引擎通過(guò)錨文本自然而然的到達(dá)另一個(gè)網(wǎng)站不但是對(duì)網(wǎng)站本身的肯定，同時(shí)又減輕了搜索引擎的負(fù)擔(dān)，而且還會(huì)給予一定的權(quán)重傳遞。

這樣的做法對(duì)兩個(gè)網(wǎng)站都是百利而無(wú)一害，同時(shí)也對(duì)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)度增加了一分，這樣三贏的局面，搜索引擎、用戶以及網(wǎng)站本身都樂(lè)意看到的結(jié)果，蜘蛛會(huì)爬取得更頻繁，這樣外鏈的質(zhì)量絕對(duì)提高了一個(gè)檔次。

9、錨文本與被鏈接網(wǎng)站頁(yè)面主題內(nèi)容是否相關(guān)

說(shuō)到錨文本是否與被鏈接網(wǎng)站頁(yè)面主題內(nèi)容是否相關(guān)，這里我們不得不提一下頁(yè)面優(yōu)化這個(gè)問(wèn)題，一個(gè)站點(diǎn)頁(yè)面的重點(diǎn)是什么？是頁(yè)面本身的主題，網(wǎng)站頁(yè)面所有的華麗文字都是修飾頁(yè)面主題的，就好像一場(chǎng)足球盛宴一樣，球場(chǎng)上球員們所有華麗精彩的球技顯示無(wú)一不是為了足球進(jìn)門那刻做鋪墊；剛才提到頁(yè)面的主題，那頁(yè)面的主題的核心是什么呢？關(guān)鍵詞，它才是頁(yè)面核心的核心。

在做頁(yè)面優(yōu)化的時(shí)候，我們知道提高頁(yè)面關(guān)鍵詞密度，對(duì)于關(guān)鍵詞排名起到了必然的作用，一篇文章中關(guān)鍵詞所占的比例為2%-8%之間，當(dāng)然如果很自然的話，高一點(diǎn)也不會(huì)影響關(guān)鍵詞的排名，關(guān)鍵詞的排名上來(lái)了，用戶通過(guò)關(guān)鍵詞到達(dá)頁(yè)面，這時(shí)候通過(guò)關(guān)鍵詞做的錨文本鏈接又鏈接到了另一個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面，這對(duì)于另一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，點(diǎn)擊流量產(chǎn)生了，外鏈的相關(guān)性得到了重大的體現(xiàn)，流量有了就意味著訂單不遠(yuǎn)了。

10、發(fā)的帖子是不是與優(yōu)化的網(wǎng)站相關(guān)？

越來(lái)越覺(jué)得文章的相關(guān)性對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站的優(yōu)化至關(guān)重要了，怎么說(shuō)呢？物以類聚，人以群分，一個(gè)行業(yè)聚集著一群人，若是在不相關(guān)的網(wǎng)站發(fā)一篇不相關(guān)的帖子，首先撇開(kāi)收錄問(wèn)題不談，就談?wù)勌幽芑疃嗑?，一分鐘，一小時(shí)，還是一天或者一個(gè)月，這得看網(wǎng)站管理員和版主的心情，或者說(shuō)這個(gè)網(wǎng)站的專業(yè)性，即便是帖子活了，但是帖子能帶來(lái)什么呢？有人會(huì)看么？專業(yè)性的網(wǎng)站聚集著專業(yè)性的人，那么與這個(gè)專業(yè)不相關(guān)的東西關(guān)注的人就真的很少了。

另外，就是要評(píng)估關(guān)聯(lián)后的優(yōu)化效果，發(fā)出去的帖子或者文章是不是被收錄了？哪些網(wǎng)站發(fā)布的帖子被收錄了，有沒(méi)有去跟進(jìn)比較，做任何一件事兒的時(shí)候都應(yīng)該遵循三個(gè)原則：事前溝通，事中跟進(jìn)，事后反饋。

假設(shè)找的資源無(wú)法發(fā)出的帖子效果不理想，到底有沒(méi)有收錄，如果不去跟進(jìn)，根本就不知道這個(gè)資源到底有沒(méi)有用，那么所做的工作是否白做了，就不得而知了。

11、兩個(gè)網(wǎng)站主題是否相關(guān)？

為什么SEOer在做外鏈優(yōu)化在交換友情鏈接的時(shí)候要刻意強(qiáng)調(diào)，要找同行或者說(shuō)相關(guān)行業(yè)來(lái)進(jìn)行鏈接呢？答案是：會(huì)提高網(wǎng)站本身的權(quán)重，利于搜索引擎收錄，能提高關(guān)鍵詞的排名，同時(shí)提高了用戶體驗(yàn)度，能帶來(lái)點(diǎn)擊流量，做產(chǎn)品的話能產(chǎn)生訂單從而達(dá)到盈利的目的。

兩個(gè)網(wǎng)站主題相關(guān)性強(qiáng)，一方單向鏈接到另一方，或者說(shuō)兩個(gè)站點(diǎn)相互鏈接，這對(duì)鏈接的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)絕對(duì)的有利，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，有以下幾點(diǎn)：

（1）、利于搜索引擎通過(guò)錨文本鏈接收錄網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)。

（2）、對(duì)網(wǎng)站權(quán)重的傳遞增加一分籌碼。

（3）、利于 錨文本鏈接 的關(guān)鍵詞排名。

（4）、被鏈接網(wǎng)站排名首頁(yè)時(shí)，同樣能給鏈接頁(yè)面帶來(lái)點(diǎn)擊流量。

（5）、對(duì)于兩個(gè)站點(diǎn)的用戶體驗(yàn)度會(huì)得到很大的提升。

（6）、這樣的鏈接是高質(zhì)量鏈接，外連相關(guān)性得到了一個(gè)質(zhì)的飛越。

另外，SEO在進(jìn)行網(wǎng)站外鏈優(yōu)化時(shí)，相關(guān)性只是外鏈重要性的一種，如果說(shuō)沒(méi)有數(shù)量的累積，外鏈質(zhì)量也不會(huì)提升，切勿幻想作弊，保不準(zhǔn)算法下一次更新的時(shí)候下一個(gè)被搜索引擎懲罰的網(wǎng)站就是你。

12、相關(guān)性與用戶之間的關(guān)系

相關(guān)性的排序技術(shù)主要是由于搜索的特點(diǎn)來(lái)決定的，因?yàn)楝F(xiàn)在的搜索引擎對(duì)針對(duì)用戶關(guān)健詞搜索通常能夠返回成千上萬(wàn)的頁(yè)面，那么在這么多頁(yè)面中盡管可能都和用戶所需要的相關(guān)，但是搜索引擎還是需要將用戶最可能感興趣的排在前面，那么就需要這個(gè)頁(yè)面與用戶的行為和意圖最相關(guān)，從而增加用戶的滿意度，認(rèn)為這也是為什么過(guò)少的關(guān)健詞很難搜索出用戶所需要的內(nèi)容的原因，而用戶通過(guò)輸入長(zhǎng)尾詞，則能更準(zhǔn)確的找到自已所需要的東西。

現(xiàn)在搜索引擎對(duì)于相關(guān)性的分析主要是有兩種方法：

第一種是關(guān)健詞在文本中的重要程度，主要包括出現(xiàn)次數(shù)，出現(xiàn)的位置，有沒(méi)特殊標(biāo)記等，比如現(xiàn)在在標(biāo)題中的相關(guān)性顯然比出現(xiàn)在正文中的相關(guān)性會(huì)大很多。

第二種就是超鏈分析，如果有很多相關(guān)的頁(yè)面以相關(guān)的關(guān)健詞做為錨文本鏈接向這個(gè)頁(yè)面，那么搜索引擎會(huì)認(rèn)為這個(gè)頁(yè)面會(huì)與關(guān)健詞相關(guān)，從而給以好的排名，但是在現(xiàn)階段，認(rèn)為明顯是缺乏客觀性的，因此搜索引擎也會(huì)用更多其它的條件給以輔助或完善。

（1）、注意網(wǎng)站內(nèi)容間的相關(guān)性

圍繞網(wǎng)站的主題可以展開(kāi)非常多的內(nèi)容，內(nèi)容與內(nèi)容間的相關(guān)性可以通過(guò)內(nèi)部鏈接的相互調(diào)用串聯(lián)起來(lái)。例如說(shuō)還可以將相關(guān)的內(nèi)容組合成一個(gè)專題，然后專題與專題又組合成相關(guān)的專題，通過(guò)不斷的調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容、專題、欄目頁(yè)面的相關(guān)性，從而提升網(wǎng)站頁(yè)面的SEO競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）、注意網(wǎng)站外部鏈接的相關(guān)性

外部鏈接也是SEO中的重要因素，基本上每一個(gè)網(wǎng)站都會(huì)經(jīng)常和其他的網(wǎng)站交換友情鏈接，很多人交換鏈接關(guān)注的只是對(duì)方網(wǎng)站的Google頁(yè)面級(jí)別指數(shù)高低，而忽略了鏈接的相關(guān)性還有網(wǎng)站的更新頻率。