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如今的SEO已經(jīng)進(jìn)入全新內(nèi)容營銷的算法體系，特別是當(dāng)今一流的搜索引擎更能從內(nèi)容情景，內(nèi)容實(shí)體屬性來處理排名，使得用戶得到更準(zhǔn)確的搜索結(jié)果。

對SEO而言，站內(nèi)優(yōu)化不再是簡單的填寫內(nèi)容，對于主題內(nèi)容優(yōu)化需要重新定義了，本文將融入當(dāng)今最新的SEO理念指引大家如何優(yōu)化站內(nèi)主題內(nèi)容。

一、什么是SEO站內(nèi)主題模型？

平時(shí)我們可以聽到或看到很多關(guān)于SEO頁面內(nèi)容的老舊方法，比如：

1、看關(guān)鍵詞密度是否達(dá)標(biāo)？

2、文章內(nèi)容字?jǐn)?shù)是否夠多？

3、內(nèi)容是否夠原創(chuàng)？

4、導(dǎo)入鏈接(外鏈)是否夠多？

5、使用各種H標(biāo)簽來融入關(guān)鍵詞？

6、TDK關(guān)鍵詞是否設(shè)置為精準(zhǔn)匹配？

但有經(jīng)驗(yàn)的SEO人和網(wǎng)站主會(huì)很快發(fā)現(xiàn)這些技法貌似無法打動(dòng)搜索引擎的芳心了，沒錯(cuò)，這些都是8-9年前的技法了，現(xiàn)在要優(yōu)化好站內(nèi)內(nèi)容必須做到如何讓搜索引擎了解頁面的核心主題，這也就是我今天文章的核心。

二、如何做好SEO站內(nèi)主題模型

主題模型是一種頁面內(nèi)容布局的模型為了讓搜索引擎去正確理解整個(gè)頁面的核心主題是什么，而不是傳遞哪些關(guān)鍵詞多，因?yàn)橐粋€(gè)頁面可以包含大量信息，有些是有用的有些是帶過的，你只有將真正核心的信息傳遞給搜索引擎才能獲得對應(yīng)的排名。

所以，在主題模型里面需要我們做到4步全新的優(yōu)化方法：詞系關(guān)聯(lián)、詞系布局、補(bǔ)充內(nèi)容和內(nèi)容屬性。

那些我們熟悉的站點(diǎn)如Wikipedia，Amazon就是利用里其中的點(diǎn)從而獲得海量關(guān)鍵詞排名，他們在頁面布局上做了部署，因?yàn)樗麄兊?架子骨 夠強(qiáng)大，可以大批量且有效的將核心內(nèi)容主題表現(xiàn)給搜索引擎。

所以，內(nèi)容植入后就能制造出大量能上位的頁面出來，因此，小白也好還是老鳥也好，即便你不了解搜索引擎算法，只要使用主題模型，你也能排名的很好!(特別對于谷歌)

1、詞系關(guān)聯(lián)

不管你現(xiàn)在用的是什么方法優(yōu)化頁面內(nèi)容，但一定要圍繞如何將詞與短語之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，作為內(nèi)容編輯，你寫的內(nèi)容最直接影響到搜索引擎對頁面主題的理解。

當(dāng)我們在使用語句、詞語的時(shí)候，搜索引擎會(huì)根據(jù)其他資源里的數(shù)據(jù)來關(guān)聯(lián)你的內(nèi)容從而產(chǎn)生所謂的內(nèi)容實(shí)體，我們優(yōu)化者首先需要通過關(guān)鍵詞研究來找到這些語句、詞語的關(guān)聯(lián)是什么，相信大家都有自己研究關(guān)鍵詞的方法，但你需要達(dá)到以下目的：

（1）、找到近義詞和變體詞

（2）、找到與主詞內(nèi)容相關(guān)的二類詞

（3）、找到與二類詞相關(guān)的三類詞

（4）、得出內(nèi)容屬性與主詞相關(guān)(人、地、事)

我舉一個(gè)例子，比如你要優(yōu)化一個(gè)關(guān)鍵詞叫做 網(wǎng)絡(luò)紅人 ，這個(gè)詞成為你的主詞。

根據(jù)目的(1)它的近義詞和變體詞可能是 自媒體 意見領(lǐng)袖 網(wǎng)絡(luò)推廣 等。

根據(jù)目的(2)與主詞內(nèi)容相關(guān)的二類詞可以是 留幾手 微博 新詞 。

隨后根據(jù)目的(3)找到與二類詞相關(guān)的三類詞可以是 留幾手 = 滾粗、負(fù)分， 微博 = 粉絲，轉(zhuǎn)發(fā)， 新詞 = 土豪，問題又來了等。

大家可以很清楚看到每一層詞與短語間的一些關(guān)聯(lián)，根據(jù)(4)我們在內(nèi)容里盡量創(chuàng)造這些內(nèi)容與主詞的關(guān)聯(lián)，特別是要有人物、有地點(diǎn)、有事物，這樣可以幫助搜索引擎建立這樣的內(nèi)容實(shí)體，因?yàn)樵谄渌W(wǎng)站上也會(huì)有這樣的關(guān)聯(lián)(如談到手哥就會(huì)提到他的微博，他的新評論，他的屬性等)，隨后搜索引擎會(huì)正確的理解你這個(gè)頁面的主題，記住你要傳遞的是主題，不是關(guān)鍵詞密度!

2、詞系布局

毫無疑問頁面的布局對于搜索引擎理解內(nèi)容主題也很關(guān)鍵，當(dāng)蜘蛛來到頁面后發(fā)現(xiàn)那么多關(guān)鍵詞后，需要分清楚哪些是重要的，哪些關(guān)鍵詞和短語之間是有關(guān)聯(lián)的，所以，詞系布局就是為了分清楚核心詞和關(guān)聯(lián)性，具體來說有以下是3個(gè)實(shí)操優(yōu)化方法：

（1）、區(qū)域：關(guān)鍵詞必須要在Title，大標(biāo)題和主段落中出現(xiàn)。

（2）、頻率：重要的詞組或是他們的變體可出現(xiàn)大于平均的量。

（3）、距離：相關(guān)詞或短語應(yīng)該相互靠近或是用HTML元素(如ALT)。

方法(1)是大部分SEO人的必修項(xiàng)目了，我們?nèi)匀恍枰押诵闹髟~放到title、大標(biāo)題中并盡可能在主文越上端出現(xiàn)。

方法(2)這里不是單指關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率(密度)，而是更為復(fù)雜一層的聯(lián)動(dòng)頻率即核心詞的同義詞和變體們，同等條件下，冷門一些的同義詞和變體詞得到的效果會(huì)更好。

方法(3)距離產(chǎn)生美在SEO世界是不適用的，詞、短語、還是語句都應(yīng)該盡量的放近在一起，或是使用HTML元素(比如圖片ALT設(shè)置)。

所以為了提升語境關(guān)聯(lián)，應(yīng)該把內(nèi)容通過段落，列表，分區(qū)做的更加明顯，一看就知道這個(gè)段落是說什么，前后句子之間是否有聯(lián)通性，不要把意思相近的內(nèi)容分開的太遠(yuǎn)，因?yàn)槟悴荒鼙ＷC蜘蛛會(huì)把全文統(tǒng)抓。

方法原理你知道了，現(xiàn)在你要做的事情就是把那些二類詞和三類詞匯聚成不同的區(qū)域或是段落或是短語里面，目的是為了支援你的主詞(排名的詞)，之前講過的搜索引擎可以通過大數(shù)據(jù)來辨別詞系關(guān)聯(lián)，舉個(gè)簡單例子：

主詞是 網(wǎng)絡(luò)紅人 ，第一段就圍繞這個(gè)詞做文章；第二段則用留幾手做文章；第三段用微博轉(zhuǎn)播效應(yīng)做文章；第四端用新的互聯(lián)網(wǎng)名字做文章，以此類推，你所形成的網(wǎng)頁內(nèi)容就是一個(gè)有詞系關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，而且通過步驟2來布局詞系。

3、補(bǔ)充內(nèi)容

或許還有很多人認(rèn)為外鏈?zhǔn)亲顝?qiáng)大信號提醒，告訴搜索引擎這個(gè)網(wǎng)頁主題是什么，但是我們不得不承認(rèn)如今的外部鏈接猶如一顆不定時(shí)炸彈，搞不好就被鏈接給害死。

所以搜索引擎希望大家可以同時(shí)使用內(nèi)鏈和外鏈，給好的三方網(wǎng)站做主動(dòng)推薦，給相關(guān)的站內(nèi)內(nèi)容做引導(dǎo)，健康的網(wǎng)站應(yīng)該是有進(jìn)有出的，這樣用戶才能獲取到更多更好的信息，你的網(wǎng)站才有意義。

因此，外鏈不是唯一判定內(nèi)容主題的因素，而是均衡導(dǎo)入出鏈接和額外的補(bǔ)充內(nèi)容，那什么又是補(bǔ)充內(nèi)容呢？從圖表里可以看到，如果你的網(wǎng)頁和左邊一樣的說明此類頁面只有純關(guān)鍵詞，缺少文字鏈接，引用和相關(guān)資源推薦，你的頁面很死板，是一條死胡弄這反而對你頁面沒有額外加分。

在看看右邊的例子，這個(gè)頁面既有站內(nèi)鏈接(黃色部分)，又有內(nèi)容中的導(dǎo)出鏈接，比如SEO技法是浮云是一個(gè)課件，這給與搜索引擎就是一個(gè)信息，我有 補(bǔ)充內(nèi)容 ，你想想，百度百科或是知道為什么要加入相關(guān)資源的鏈接呢？其實(shí)就是為了增強(qiáng)頁面主題的深化，通過不同站點(diǎn)的內(nèi)容來強(qiáng)化信息，這就是補(bǔ)充內(nèi)容，可以為用戶提供更好的信息，當(dāng)然你的頁面也會(huì)被搜索引擎獎(jiǎng)勵(lì)。

（1）、在頁面底端加入相關(guān)資源的鏈接(建議用站內(nèi)鏈接)。

（2）、在正文中使用引用，比如某個(gè)行業(yè)知名人士的話或是圖標(biāo)、視頻。

（3）、在正文中使用導(dǎo)出鏈接去第三方網(wǎng)站(你不會(huì)被K的放100個(gè)心)。

4、內(nèi)容實(shí)體

這是一個(gè)非常難理解的概念，英文叫做Entity，強(qiáng)大的搜索引擎在爬取頁面時(shí)會(huì)去自動(dòng)解讀內(nèi)容實(shí)體，或理解為內(nèi)容屬性。

比如圖中這個(gè)頁面，當(dāng)內(nèi)容提及到 爆老師 時(shí)，是不是它的實(shí)體是 人物 ？因?yàn)楫?dāng)你的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)時(shí)間不夠久，數(shù)量不多時(shí)，搜索引擎可能無法解讀出內(nèi)容實(shí)體，因?yàn)楸蠋熆梢允且粋€(gè)姓爆的老師，也可以是動(dòng)詞爆老師的XX，此時(shí)我們需要幫助搜索引擎去正確解讀內(nèi)容實(shí)體。

通常情況下，大部分搜索引擎會(huì)提供給站長自己的結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)(百度也有的)，什么是結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)？就是用搜索引擎設(shè)定好的HTML Markup來定義內(nèi)容，或統(tǒng)稱為用Schema，這樣當(dāng)內(nèi)容涉及到公司時(shí)可以用一個(gè)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，提到評分時(shí)又有一個(gè)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)。

有統(tǒng)計(jì)表明全世界只有0.3%網(wǎng)站是使用Schema的，所以你懂得，這個(gè)太高級，我們稍微了解下就好，有機(jī)會(huì)讓你的架構(gòu)師把網(wǎng)站結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)給融入進(jìn)去吧！

當(dāng)然，說到的這個(gè)實(shí)體還是最近幾年出來的概念，以前大家都是用詞來定義SEO，而現(xiàn)在更多偏向?qū)嶓w了，因?yàn)樵~排名以前過多使用外鏈主導(dǎo)的鏈本位方式，所以結(jié)果排名總是讓用戶不理想，特別是使用百度的人都有感覺搜索精度比谷歌差好幾條馬路。

建立內(nèi)容實(shí)體可以解決這個(gè)問題，原因是通過搜索引擎存儲(chǔ)的大量頁面數(shù)據(jù)可以比對出 每個(gè)實(shí)體 之間的關(guān)聯(lián)性，比如 爆老師 這個(gè)實(shí)體可以關(guān)聯(lián)出一個(gè)公司，和一個(gè)很受歡迎的課件叫SEO技法只是浮云，還可以把他關(guān)聯(lián)到SEO課堂上的公開課老師。

因此對于搜索引擎來講它可以得出的結(jié)論是 SEO課堂上的 SEO技法只是浮云 是爆老師分享的內(nèi)容 ，你看是不是和以前的優(yōu)化理念不一樣了，搜索引擎不是看某個(gè)頁面上是不是有這個(gè)詞了有多少外鏈導(dǎo)向它，而是內(nèi)容實(shí)體有沒有關(guān)聯(lián)的上，這樣當(dāng)別人在搜 爆老師 時(shí)，不會(huì)因?yàn)橛袀€(gè)盜版過渡SEO優(yōu)化的網(wǎng)站搶了官網(wǎng)排名了，因?yàn)樗麤]有內(nèi)容實(shí)體在。

三、主題優(yōu)化方法的概述

每個(gè)人都可以操作這種 主題優(yōu)化 的方法，一個(gè)高質(zhì)量頁面就像一張高等大學(xué)證書，它記錄了你的實(shí)體和相關(guān)性，最后將SEO優(yōu)化技巧融合到你的內(nèi)容優(yōu)化中去吧，具體的方法是：

1、概括性極強(qiáng)的Title來描述頁面主題。

2、增加開場白(簡要)來描述頁面內(nèi)容。

3、把內(nèi)容拆分成幾段，各自有自己的主題。

4、盡量擴(kuò)大主題角度，并且能加入相關(guān)的回答。

5、提供額外的站內(nèi)或是站外的輔助資源。

6、不要在意某個(gè)詞的比重，而是要建立內(nèi)容實(shí)體。