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時(shí)光流轉(zhuǎn)不息，2017年已進(jìn)入第四個(gè)季度，雖然距離新的一年還有1個(gè)月時(shí)間，但對(duì)搜索行業(yè)進(jìn)行一番回顧反思和對(duì)2018互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷進(jìn)行展望與預(yù)測(cè)也并不算為時(shí)尚早。作為網(wǎng)上營(yíng)銷領(lǐng)域的參與者，空格從網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站優(yōu)化兩大具體業(yè)務(wù)出發(fā)，放眼所處行業(yè)的發(fā)展與變動(dòng)，小有所悟。而聚焦SEO優(yōu)化，總結(jié)出在現(xiàn)今初露端倪而有望在2018及未來數(shù)年有更大發(fā)展前景的6大網(wǎng)站優(yōu)化走向。

網(wǎng)站鏈接建設(shè)仍具潛力。近年來因?yàn)樗阉魉惴ǖ恼{(diào)整，鏈接對(duì)網(wǎng)站SEO的好處減少了許多，但外鏈建設(shè)這種方法卻不會(huì)短時(shí)間內(nèi)消失不見。2018年仍然不能忽視外鏈建設(shè)，但需要注意添加高質(zhì)量外鏈，而不是為了貪圖數(shù)量而任意增加無法為網(wǎng)站帶來價(jià)值或提高網(wǎng)站權(quán)威度的鏈接。以優(yōu)質(zhì)外鏈助力網(wǎng)站SEO優(yōu)化的正確策略應(yīng)傾向于關(guān)系網(wǎng)建設(shè)，通過在行業(yè)相關(guān)網(wǎng)站上獲得文章回鏈，幫助品牌多方獲得具有長(zhǎng)期性回報(bào)的助力，為網(wǎng)站的自然搜素排名有所幫助。

語音搜索的比重與日俱增。隨著蘋果手機(jī)推出SIRI功能，便給大眾帶來一種驚喜又耳目一新的感覺，之后更是有各種花式調(diào)戲SIRI層出不窮。在這種潮流背后，其實(shí)是語音控制系統(tǒng)和個(gè)人數(shù)字助理的問世和發(fā)展。而這些進(jìn)而又對(duì)搜索行業(yè)帶來了不小的波瀾。據(jù)谷歌公布的數(shù)據(jù)，現(xiàn)今約有20%的檢索來自語音查詢。語音搜索技術(shù)代表了交流處理信息方式的變革契機(jī)，而虛擬數(shù)字助理的日趨成熟則呈現(xiàn)了一個(gè)正逐漸壯大的新市場(chǎng)，在這里檢索查詢的方式能夠通過不同的渠道得以實(shí)現(xiàn)。越來越多的人會(huì)使用手機(jī)或其他電子設(shè)備的語音系統(tǒng)進(jìn)行檢索，尋找相關(guān)又快速的回答。就如何為用戶提供更準(zhǔn)確的答案這一問題，當(dāng)制訂SEO策略時(shí)，則需要決策者更加關(guān)注長(zhǎng)尾搜索關(guān)鍵詞以及更契合用戶日常對(duì)話口吻語調(diào)的自然語言。

用戶體驗(yàn)益發(fā)重要。用戶體驗(yàn)在SEO中一直扮演著重要作用，而其重要性在未來一年將會(huì)有增無減。說起客戶體驗(yàn)總覺得是十分籠統(tǒng)的概念，但許多具體的細(xì)節(jié)問題，卻與客戶體驗(yàn)都有所關(guān)聯(lián)，比如網(wǎng)站訪問速度、訪客的跳離率、網(wǎng)站內(nèi)容的可讀性以及網(wǎng)站的導(dǎo)航構(gòu)架等等。而這些可以從對(duì)訪客的瀏覽習(xí)慣進(jìn)行調(diào)研入手，搜集數(shù)據(jù)進(jìn)而進(jìn)一步分析，譬如如果數(shù)據(jù)顯示用戶從搜索進(jìn)入到離開維持不過十幾秒，那么這個(gè)網(wǎng)站的客戶體驗(yàn)肯定是存在問題的。做網(wǎng)站優(yōu)化，想方設(shè)法為網(wǎng)站引流是第一步，而不是全部。當(dāng)訪問流量通過種種技術(shù)手段得到提高后，如果用戶體驗(yàn)很差，無法實(shí)現(xiàn)客戶轉(zhuǎn)化，再多的流量又有何用？而提升用戶體驗(yàn)也需要與時(shí)俱進(jìn)，緊跟行業(yè)發(fā)展，探索新方向，引流新潮流。一個(gè)現(xiàn)成的例子，便是網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)化。隨著移動(dòng)端用戶越來越龐大，甚至反超PC端，那么各大企業(yè)網(wǎng)站就應(yīng)該考慮如何更好地服務(wù)于這支崛起的消費(fèi)生力軍。最基本的便是提供適用于手機(jī)、pad等移動(dòng)端電子設(shè)備檢索的網(wǎng)站，這也正是響應(yīng)式網(wǎng)站建設(shè)如火如荼的原因所在。而這一點(diǎn)也正反映了下面將要談到的移動(dòng)優(yōu)先索引的調(diào)整趨勢(shì)。

移動(dòng)優(yōu)先索引蓄勢(shì)待發(fā)。從去年起，谷歌便發(fā)布了將索引切換為移動(dòng)優(yōu)先模式的計(jì)劃。這一計(jì)劃從最開始發(fā)布，但逐漸嘗試推行，據(jù)最新消息，谷歌將在2017年末分批實(shí)現(xiàn)以移動(dòng)端視角對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行索引與排名。且不論這一計(jì)劃在2018年的具體實(shí)施情況，移動(dòng)優(yōu)先索引這一趨勢(shì)看起來確實(shí)勢(shì)在必行。這對(duì)網(wǎng)站SEO自然是重要的風(fēng)向標(biāo)，需要企業(yè)重新對(duì)移動(dòng)端和PC端流量及網(wǎng)站進(jìn)行布局。而據(jù)BrightEdge近期報(bào)告表明，現(xiàn)今57%的網(wǎng)站流量來自于移動(dòng)設(shè)備，更為重要的發(fā)現(xiàn)則是針對(duì)同一關(guān)鍵詞檢索，移動(dòng)端與PC端的搜索結(jié)果排名大相徑庭。因此，如何把握住這種變化趨勢(shì)，順勢(shì)而為搶占移動(dòng)端檢索前列，乃是各網(wǎng)站應(yīng)該考慮的問題。

視頻搜索正在嶄露頭角。視頻搜索是個(gè)令人振奮的新領(lǐng)域，技術(shù)革新與用戶體驗(yàn)加持，有望將搜索帶入新的發(fā)展階段。包括必應(yīng)、Pinterest和谷歌在內(nèi)的國(guó)外科技巨頭已經(jīng)開始投資開發(fā)強(qiáng)勁的視頻搜索引擎，以期借助這種新趨勢(shì)的東方占先獲利。由此，如何使用視頻內(nèi)容以及如何搜索引擎如何跨越文本探索搜索習(xí)慣的改變，便是2018網(wǎng)站SEO在視頻搜索領(lǐng)域應(yīng)該深思的課題。豐富的視頻現(xiàn)越來越具有吸引力，而神經(jīng)科學(xué)與創(chuàng)新的聯(lián)合運(yùn)用則為這一發(fā)展開辟了趣味十足又競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)空間。相信越來越多的企業(yè)會(huì)逐漸認(rèn)識(shí)到視頻搜索的潛力，同時(shí)將更多注意力放在優(yōu)化視頻內(nèi)容以促進(jìn)網(wǎng)站SEO上。

精華片段/縮略圖的應(yīng)用有待觀望。精華片段/縮略圖是國(guó)外Featured Snippet短語的譯文，這個(gè)概念在國(guó)內(nèi)SEO行業(yè)尚有些語意不明，主要原因是以“精華片段/縮略圖”形式展示首個(gè)搜索結(jié)果是谷歌等國(guó)外搜索引擎的慣用方式，但百度并未采用。簡(jiǎn)單介紹一下精華片段/縮略圖。如果利用谷歌去搜索一個(gè)問題，谷歌會(huì)在搜索結(jié)果頁面的首位以段落、清單、圖表等形式給出谷歌經(jīng)過復(fù)雜算法后篩選出的精選答案摘要、標(biāo)題和URL等元素，從而為用戶提供最佳的使用體驗(yàn)。通過這種展示，排至首位的答案自然為該網(wǎng)站捕獲了大部分點(diǎn)擊率，輕松碾壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因此如何通過SEO優(yōu)化占據(jù)這一位置自然不容小覷。

結(jié)語：行筆于此，2018對(duì)SEO行業(yè)來說是值得期待的一年。已經(jīng)廣受認(rèn)可的傳統(tǒng)SEO技術(shù)仍會(huì)堅(jiān)實(shí)地支撐行業(yè)發(fā)展，而新的趨勢(shì)和動(dòng)態(tài)則將引領(lǐng)參與者們積極探索全新的優(yōu)化渠道。隨著技術(shù)革新，搜索自然排名將不再是唯一的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，語音搜索、視頻內(nèi)容以及SEO本地化等動(dòng)向?qū)樗阉饕鎯?yōu)化提供多樣化的策略風(fēng)口。變化常在，順勢(shì)而為，空格網(wǎng)絡(luò)特此與君共勉。