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搜索引擎優(yōu)化PK百度競價(jià)排名
到目前為止,搜索引擎營銷無疑是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上最理想的目標(biāo)訪問量來源。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì),全球有超過80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過搜索引擎來尋找所需信息或產(chǎn)品。因而爭奪網(wǎng)站在搜索引擎的搜索結(jié)果的出現(xiàn)位置,就成為這場日益升溫的大戰(zhàn)的焦點(diǎn)。
搜索引擎營銷目前主要有兩大流派:一種是競價(jià)排名廣告模式,另一種就是SEO,也就是搜索引擎優(yōu)化推廣模式。
競價(jià)排名搜索引擎廣告是按實(shí)際發(fā)生的廣告點(diǎn)擊數(shù)來向搜索引擎支付廣告費(fèi)用??蛻舻膹V告排名主要由競標(biāo)價(jià)格決定。它們一般以“贊助鏈接”的形式出現(xiàn)在搜索結(jié)果的左側(cè)或頂端,有時(shí)也會出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果中。
搜索引擎優(yōu)化則指針對特定搜索引擎對網(wǎng)站從結(jié)構(gòu)合理性,內(nèi)容相關(guān)性及外部鏈接數(shù)量和質(zhì)量等因素著手進(jìn)行優(yōu)化。經(jīng)過全面優(yōu)化的網(wǎng)站可出現(xiàn)在搜索引擎的自然結(jié)果的顯著位置上。
競價(jià)廣告和搜索引擎優(yōu)化,哪一種模式更好? 在回答這個(gè)問題之前,讓我們先來對它們各自的優(yōu)勢和不足進(jìn)行一個(gè)整體的評估。
競價(jià)廣告的優(yōu)勢
1) 競價(jià)廣告的訪問量,廣告排名和廣告效果比搜索引擎優(yōu)化更具穩(wěn)定性和預(yù)知性。
2) 競價(jià)形式雖然出現(xiàn)的比SEO要晚一些,但現(xiàn)在已儼然成為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上最流行的一種廣告?zhèn)髅叫问剑蚨^之于其它營銷模式,競價(jià)廣告更易為客戶接受。
3) 排名上具有獨(dú)特優(yōu)勢??蛻糁豁氄{(diào)整競標(biāo)價(jià)格就可以輕松控制廣告排名,省去了搜索引擎優(yōu)化尋找鏈接,交換鏈接等等繁復(fù)的工作。只要肯花錢,名列前茅簡直輕而易舉。
4) 通過競價(jià)廣告可對廣告的客戶轉(zhuǎn)化率進(jìn)行跟蹤,進(jìn)而調(diào)整關(guān)鍵詞,使其達(dá)到最大績效。
5) 搜索引擎對競價(jià)廣告的評審?fù)ㄟ^一般最多只需幾天而已,因而能夠起到立竿見影的效果。
競價(jià)廣告的不足
1) 這種廣告方式的盛行決定了它在競爭上的激烈性。供不應(yīng)求的市場局面亦使廣告點(diǎn)擊價(jià)格水漲船高。熱門關(guān)鍵詞的每點(diǎn)擊價(jià)格往往高達(dá)五六美元,這是非有一定實(shí)力的公司所承受不起的。
2) 從長期效果考慮,其投資收益回報(bào)不及搜索引擎優(yōu)化。
搜索引擎優(yōu)化推廣的優(yōu)點(diǎn)
1) 自然搜索結(jié)果在受關(guān)注度上要比搜索廣告更占上風(fēng)。這是由于與和搜索結(jié)果同時(shí)出現(xiàn)的競價(jià)廣告相比,大多數(shù)用戶更青睞于那些自然的搜索結(jié)果。
2) 建立外部鏈接,讓更多站點(diǎn)指向自己的網(wǎng)站,是搜索引擎優(yōu)化的一個(gè)關(guān)鍵因素。而這些鏈接本身在為網(wǎng)站帶來排名提升,從而帶來訪問量的同時(shí),還可以顯著提升網(wǎng)站的訪問量,并將這一優(yōu)勢保持相當(dāng)長時(shí)間。
3) 能夠?yàn)榭蛻魩砀叩耐顿Y收益回報(bào)
4) 網(wǎng)站內(nèi)容的良好優(yōu)化可改善網(wǎng)站對產(chǎn)品的銷售力或宣傳力度。
5) 完全免費(fèi)的訪問量,永遠(yuǎn)是每個(gè)網(wǎng)站的最愛!
搜索引擎優(yōu)化的不足
1) 搜索引擎對自然結(jié)果的排名算法并非一成不變,而一旦發(fā)生變化,往往會使一些網(wǎng)站不可避免受到影響。因而SEO存在著效果上不夠穩(wěn)定,而且無法預(yù)知排名和訪問量的缺點(diǎn)。
2) 由于不但要尋找相關(guān)的外部鏈接,同時(shí)還要對網(wǎng)站從結(jié)構(gòu)乃至內(nèi)容上精調(diào)細(xì)琢(有時(shí)須做較大改動)來改善網(wǎng)站對關(guān)鍵詞的相關(guān)性及設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的合理性。而且無法立見成效,要想享受到優(yōu)化帶來的收益,往往可能需要等上幾個(gè)月的時(shí)間。
3) 搜索引擎優(yōu)化最初以低成本優(yōu)勢吸引人們眼球,但隨著搜索引擎對其排名系統(tǒng)的不斷改進(jìn),優(yōu)化成本亦愈來愈高,這一點(diǎn)在熱門關(guān)鍵詞上表現(xiàn)最為明顯。象“起重機(jī)、挖掘機(jī)、這樣的普通關(guān)鍵詞,每天至少要高于500的搜索量,一年下來要是花費(fèi)不少的成本。
這樣來說,如果公司的經(jīng)濟(jì)狀況能夠負(fù)擔(dān)競價(jià)的廣告開銷,那么競價(jià)廣告可以其見效奇快而被列為首選。對于廣告預(yù)算比較受限的公司,則可把搜索引擎優(yōu)化作為搜索引擎營銷的首選。
兩種推廣方式的有機(jī)結(jié)合
競價(jià)廣告具有見效快,效果穩(wěn)定的優(yōu)勢,但如果只用競價(jià)廣告進(jìn)行推廣,則會減少利潤空間。搜索引擎優(yōu)化雖不如競價(jià)廣告見效快,但從長遠(yuǎn)來看,它卻具有投資回報(bào)高的優(yōu)勢。兩者的有機(jī)結(jié)合可取長補(bǔ)短,有效降低廣告成本。
案例一:可對競標(biāo)價(jià)格在承受范圍內(nèi)的關(guān)鍵詞采用競價(jià)廣告形式,而對價(jià)格較貴的關(guān)鍵詞采用搜索引擎優(yōu)化進(jìn)行推廣,如熱門的搬家,關(guān)鍵詞,可以看出來58同城,客齊集,都做著優(yōu)化排名,而前些時(shí)間做優(yōu)化的趕集網(wǎng),因排名下降,而是做的競價(jià)排名廣告。
案例二:可先對網(wǎng)站實(shí)施搜索引擎優(yōu)化,并在優(yōu)化見效前的一段時(shí)間先通過競價(jià)廣告方式達(dá)到快速收效的目的。
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