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企業(yè)官網(wǎng)的必要性

　　通過前面“淺談我所理解的 SEO 優(yōu)化與網(wǎng)絡(luò)營銷方式”一文中就已經(jīng)表明了子凡對于網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的看法，總結(jié)來說就是 SEO 優(yōu)化依舊是網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的最佳選擇，更是成本最低、效率最高、自由度和可控性最高的方式，沒有之一，而 SEO 優(yōu)化的載體則是網(wǎng)站，所以不論是任何企業(yè)做任何的產(chǎn)品或服務(wù)，你可以沒有微信公眾號，也可以沒有其它任何的第三方自媒體平臺，但是必須要要擁有至少一個(gè)的企業(yè)官方網(wǎng)站，這是不可替代性的。

　　首先建站的成本是可以非常低的，前提是企業(yè)不要好高騖遠(yuǎn)，一上來就要做個(gè)什么商城之類的，對于中小型企業(yè)來說確實(shí)是沒有必要的，所以通過一些免費(fèi)的程序模板或者開源程序來搭建站點(diǎn)是幾乎不用任何投入的，當(dāng)然必要的一個(gè)虛擬主機(jī)和域名投入還是要有的，前期的投入可能就兩三百塊錢就可以搞定的，然而對于小型企業(yè)來說，擁有一名較為專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣人員是最好的選擇，為了節(jié)約人力甚至可以直接讓一些員工兼職學(xué)習(xí)和負(fù)責(zé)，而這相比做競價(jià)及廣告投放來說效果更大，成本更低。

　　做一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品官網(wǎng)主要的目的是產(chǎn)品服務(wù)的展示，以及有足夠明顯的聯(lián)系方式，這對于有需求的人來說，當(dāng)了解到相關(guān)的產(chǎn)品服務(wù)介紹和參數(shù)后，意向客戶是會(huì)主動(dòng)聯(lián)系的，所以將一些例如電話、郵件、QQ 和微信等放置在一個(gè)聯(lián)系頁面或者相關(guān)產(chǎn)品介紹后的底部，甚至全站底部是有必要的，前提是網(wǎng)站的整體用戶體驗(yàn)不要顯得凌亂，這樣可以盡可能的方便別人找到聯(lián)系方式。

　　企業(yè)產(chǎn)品官網(wǎng)搭建的注意要點(diǎn)

　　網(wǎng)站基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站必須應(yīng)該要有良好的框架結(jié)構(gòu)，也就是站點(diǎn)的整體布局，其中就包括頂部菜單、頁面主體、底部版權(quán)及聯(lián)系方式，當(dāng)然對于首頁習(xí)慣性可能會(huì)做一些焦點(diǎn)圖片，一個(gè)最簡單的站點(diǎn)模板其實(shí)就三個(gè)頁面：主頁、分類、詳細(xì)頁面/產(chǎn)品頁面。

　　網(wǎng)站 SEO 功能，對于網(wǎng)站最簡單的 SEO 方式就是合理的布局 TKD，即網(wǎng)站標(biāo)題、關(guān)鍵字、描述，在網(wǎng)站的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)中就必須包含的功能，雖然說現(xiàn)在的很多網(wǎng)站這些都已經(jīng)是標(biāo)配，但是子凡也發(fā)現(xiàn)很多的建站公司或者過于老舊的站點(diǎn)或模板沒有注意到這一點(diǎn)，所以網(wǎng)站不能夠被搜索引擎很好的抓取而導(dǎo)致沒有很好的排名，這就是 SEO 優(yōu)化的要點(diǎn)之一。

　　PC 端端移動(dòng)端兼容，雖然說是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，但是 PC 端站點(diǎn)也是不可被忽略的，所以一個(gè)站點(diǎn)的完整是既擁有 PC 端，也得有移動(dòng)端，特別是對于做營銷型站點(diǎn)，其實(shí)很多人在搜索查找的時(shí)候，更多的會(huì)是通過電腦來了解某些產(chǎn)品或服務(wù)，別問我這是為什么，這是子凡的經(jīng)驗(yàn)之談。

　　網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，對于用戶體驗(yàn)這種玄學(xué)來說，沒有什么標(biāo)準(zhǔn)，例如網(wǎng)站的打開速度不能太忙，至少兩秒鐘得把首屏頁面加載完，然后再是網(wǎng)站頁面的美學(xué)和操作便捷度，就是說頁面一定不能太丑啦，總不如讓人一打開網(wǎng)站就像是進(jìn)入了一個(gè)假的網(wǎng)站吧。

　　如何通過企業(yè)官網(wǎng)做好網(wǎng)絡(luò)營銷推廣?

　　做到了子凡前面分析了兩個(gè)大方面，接下來的問題就是個(gè)該如何利用企業(yè)官網(wǎng)做好營銷推廣，當(dāng)然這個(gè)一兩句話肯定是描述不清楚的，所以這里就只能提供一個(gè)后期網(wǎng)站運(yùn)營的思路及通過 SEO 優(yōu)化的方式來達(dá)到更好的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣。

　　企業(yè)官網(wǎng)作為營銷推廣的最基礎(chǔ)的載體，所以網(wǎng)站本身 必須要擁有足夠多的產(chǎn)品介紹和相關(guān)的介紹信息，用子凡的 MIP 主題舉例，首先這是一款針對于 WordPress 程序而開發(fā)的 MIP 主題，而 MIP 則是百度提供的開源頁面加速規(guī)范，其作用是提升網(wǎng)站加載速度，并且通過 MIP 規(guī)范開發(fā)的頁面被搜索引擎收錄后將會(huì)優(yōu)先展示。那么通過對這款產(chǎn)品的介紹，功能的介紹，拓展性對 MIP 相關(guān)的介紹信息，都可以獨(dú)立成文發(fā)布在官網(wǎng)上面，以此來提升網(wǎng)站的量，頁面的數(shù)量。而擁有的產(chǎn)品更多則持續(xù)的在官網(wǎng)上不斷的更新其它產(chǎn)品即可。

　　希望可以通過以上這個(gè)簡單的舉例來給大家一個(gè)思路，做到舉一反三的效果吧，同時(shí)切記網(wǎng)站運(yùn)營不要三天打魚兩天曬網(wǎng)，也不用每天就死盯著網(wǎng)站的收錄和排名，當(dāng)你持續(xù)的更新產(chǎn)品和文章內(nèi)容時(shí)，一般兩三個(gè)月后就會(huì)出現(xiàn)不錯(cuò)的效果，當(dāng)然也會(huì)與相關(guān)產(chǎn)品的競爭難度有關(guān)系，這里子凡就不展開詳細(xì)介紹了。

　　寫在最后

　　官網(wǎng)作為企業(yè)營銷推廣的最基礎(chǔ)載體和渠道，想要做到最夠的好不僅需要時(shí)間，也更需要運(yùn)維，而想要做好網(wǎng)絡(luò)營銷推廣這件事來說，官網(wǎng)是一種非常重要的選擇，所以在有官網(wǎng)的同時(shí)，可以兼顧和利用好其它的第三方自媒體平臺或網(wǎng)站等，不僅能提升企業(yè)和產(chǎn)品的品牌知名度，更可能直接帶來意向客戶，這才是網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的目的。