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移動(dòng)優(yōu)先索引(mobile-first indexing)在搜索營(yíng)銷行業(yè)是個(gè)新興的概念。從2016年首次提出，到2018年的分批次試裝，谷歌的動(dòng)作很快。雖然截止目前為止，這一從桌面端向移動(dòng)端的優(yōu)先次序轉(zhuǎn)變尚未產(chǎn)生什么實(shí)際影響，但這一概念及其背后的意義與進(jìn)展一直廣受國(guó)內(nèi)外搜索行業(yè)乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的關(guān)注。實(shí)際上，一經(jīng)推出，這會(huì)影響到你的網(wǎng)站、流量、客戶(目前主要針對(duì)國(guó)外)，與廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶都息息相關(guān)。我將圍繞這一主題進(jìn)行了資料收集與整理，將從概念、項(xiàng)目發(fā)展、背后原因等多方面為國(guó)內(nèi)用戶進(jìn)行全面介紹。

　　移動(dòng)優(yōu)先索引

　　什么是移動(dòng)優(yōu)先索引?

　　移動(dòng)優(yōu)先索引，指的是谷歌索引內(nèi)容方式的改變。截至現(xiàn)在，谷歌索引內(nèi)容的方式一直都是桌面端優(yōu)先，即搜索引擎會(huì)首先查看一個(gè)網(wǎng)站的PC版本，然后以PC端的情況為基礎(chǔ)決定其手機(jī)網(wǎng)站的排名。而移動(dòng)優(yōu)先索引的提出，就是要將先后順序調(diào)換過來。一旦實(shí)行，谷歌會(huì)首先查看你的手機(jī)網(wǎng)站，繼而決定PC站的排名情況。

　　為什么谷歌決定推出這一變革?

　　變革的背后推力多半是實(shí)際需求。移動(dòng)優(yōu)先索引的提出也不例外。在PC與移動(dòng)的優(yōu)先級(jí)角力中，移動(dòng)端占了上風(fēng)。

　　在過去一兩年中，移動(dòng)端的搜索量已經(jīng)趕超桌面端檢索。手機(jī)、pad等移動(dòng)設(shè)備現(xiàn)已成為人們上網(wǎng)的主要渠道。據(jù)2017年一份國(guó)外研究報(bào)告稱，全球互聯(lián)網(wǎng)流量的57%現(xiàn)在來自移動(dòng)設(shè)備和平板設(shè)備。換言之，每10位客戶中就有近6人在使用移動(dòng)設(shè)備。如何為移動(dòng)用戶提供更好的上網(wǎng)體驗(yàn)，這一問題變得日趨重要。一直以來，搜索引擎算法、排名規(guī)則等都是以PC端為主，使得很多情況下移動(dòng)搜索的體驗(yàn)較差。在這種情況下，移動(dòng)優(yōu)先索引的提出便水到渠成了。

　　移動(dòng)優(yōu)先索引計(jì)劃的進(jìn)展如何?

　　2017年中旬，谷歌曾發(fā)文表示將分批次試驗(yàn)性地踐行這一計(jì)劃?，F(xiàn)在，這項(xiàng)計(jì)劃尚未正式上線，但對(duì)該計(jì)劃進(jìn)展的最近一次發(fā)文中，谷歌言稱，移動(dòng)優(yōu)先索引“即將到來”。

　　“為了使計(jì)劃效果更實(shí)用，我們已經(jīng)開始了移動(dòng)優(yōu)先索引的試裝。盡管我們的檢索索引仍將是唯一的，我們的算法將最終主要使用一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容的移動(dòng)版本來進(jìn)行網(wǎng)站的排名、了解結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)和抓取并展示網(wǎng)站縮略圖。當(dāng)然，鑒于我們的索引將以移動(dòng)文件為基礎(chǔ)，我們將持續(xù)為所有用戶提供良好的搜索體驗(yàn)，無論他們使用的是移動(dòng)設(shè)備或PC。”

　　上面這段話簡(jiǎn)單概括就是：無論你用谷歌搜索某個(gè)問題時(shí)使用的是手機(jī)還是電腦，谷歌搜索結(jié)果頁面顯示的排名先后根據(jù)的都是這些網(wǎng)站的移動(dòng)版本數(shù)據(jù)。

　　你的網(wǎng)站準(zhǔn)備好了嗎

　　移動(dòng)優(yōu)先索引勢(shì)在必行的情形下，所有網(wǎng)站所有者(目前主要是國(guó)外)首先應(yīng)該思考的問題就是：我的網(wǎng)站是否對(duì)移動(dòng)端友好?是否在谷歌切換移動(dòng)算法后在搜索結(jié)果頁面占據(jù)優(yōu)勢(shì)?要回答這兩個(gè)問題，就要對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)站進(jìn)行以下幾個(gè)主要方面的檢查：

　　網(wǎng)站能否在移動(dòng)端正常顯示;

　　網(wǎng)站移動(dòng)版本的內(nèi)容是否能夠像PC端一樣全面，還是部分被隱藏，或是顯示效果不佳;

　　網(wǎng)站移動(dòng)版本的頁面讀取速度是否夠快(尤其谷歌現(xiàn)已考慮將網(wǎng)頁速度作為決定排名的一項(xiàng)指標(biāo));

　　網(wǎng)站移動(dòng)版本是否有結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù);

　　移動(dòng)網(wǎng)站的配置是響應(yīng)式設(shè)計(jì)，還是代碼適配或獨(dú)立URL;如果是后兩種，谷歌在爬取手機(jī)站時(shí)會(huì)出現(xiàn)移動(dòng)站內(nèi)鏈/信息結(jié)構(gòu)與桌面站不匹配的問題，會(huì)導(dǎo)致排名下降。

　　作為谷歌的一項(xiàng)變革，移動(dòng)優(yōu)先索引目前似乎對(duì)國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)影響不大。但這種移動(dòng)優(yōu)先的趨勢(shì)轉(zhuǎn)變，勢(shì)必會(huì)將中國(guó)納入其中。因?yàn)?，移?dòng)流量持續(xù)攀升是一種全球現(xiàn)象，并且動(dòng)力強(qiáng)勁，勢(shì)頭不減。中國(guó)龐大的移動(dòng)用戶遲早會(huì)形成一種市場(chǎng)力量，趨勢(shì)中國(guó)的搜索引擎行業(yè)發(fā)生改變。這種改變其實(shí)已經(jīng)初露端倪，中國(guó)2017年手機(jī)網(wǎng)站建設(shè)量的突飛猛進(jìn)就是實(shí)例。

　　機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備的人。保持敏銳的市場(chǎng)嗅覺，未雨綢繆，十之八九不會(huì)錯(cuò)。