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企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容在網(wǎng)站優(yōu)化中是相對(duì)死板的一塊，因?yàn)槠髽I(yè)站內(nèi)容本身就不多，除了產(chǎn)品信息和技術(shù)文章、常見(jiàn)問(wèn)題外，基本上就沒(méi)有什么內(nèi)容寫(xiě)了，還有就是企業(yè)動(dòng)態(tài)，對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)及維護(hù)，我們需要講究一些策略。

在SEO業(yè)界一直有 內(nèi)容為王，外鏈為皇 的說(shuō)法，可見(jiàn)在注重SEO內(nèi)容優(yōu)化方面大家已取得了共識(shí)。但在操作項(xiàng)目時(shí)發(fā)現(xiàn)，仍有許多人認(rèn)為企業(yè)站比較特殊，企業(yè)站的SEO就是外部鏈接建設(shè)，不需要做內(nèi)容。

其實(shí)企業(yè)站與其他站點(diǎn)并沒(méi)有什么不同，只有做好站內(nèi)內(nèi)容優(yōu)化，企業(yè)站的SEO表現(xiàn)才能更上一層樓。

根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的上、中、下三策，下面具體說(shuō)說(shuō)這三種策略。

一、上策：堅(jiān)持更新文章，豐富網(wǎng)站內(nèi)容，搶占更多關(guān)鍵詞

堅(jiān)持更新內(nèi)容對(duì)任何網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)都是非常重要的，以門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為例，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站排名好的秘訣正是新鮮、高質(zhì)量的內(nèi)容更新。

不斷添加的新鮮內(nèi)容，使得門(mén)戶(hù)站有大量頁(yè)面被搜索引擎收錄，有機(jī)會(huì)搶占更多關(guān)鍵詞；內(nèi)容的高質(zhì)量，又使得這些內(nèi)容不斷在站外被引用，提升了網(wǎng)站的權(quán)重。

企業(yè)站在這點(diǎn)上應(yīng)向門(mén)戶(hù)站看齊，為網(wǎng)站注入更多新鮮、高質(zhì)量的內(nèi)容，堅(jiān)持更新以積累權(quán)重，搶占排名。

一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)站的常規(guī)欄目是企業(yè)新聞、產(chǎn)品介紹、企業(yè)簡(jiǎn)介等只觸及與公司有關(guān)的內(nèi)容，涉及的關(guān)鍵詞非常有限。

對(duì)此，建議企業(yè)網(wǎng)站可視其特點(diǎn)建立獨(dú)立的資訊欄目，具體情形可大致分為兩類(lèi)。

1、只面向少數(shù)人群提供產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)

比如工業(yè)機(jī)械的生產(chǎn)商、律師事務(wù)所等，這類(lèi)企業(yè)站可考慮建立百科、問(wèn)答、專(zhuān)家講堂等資訊欄目，在保持更新的同時(shí)還要注意文章的質(zhì)量，權(quán)威性的文章更有機(jī)會(huì)在站外被引用。

2、面向社會(huì)大眾提供產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)

比如日用消費(fèi)品的生產(chǎn)商等，這類(lèi)企業(yè)站除了百科、問(wèn)答這類(lèi)資訊欄目外，還可考慮建立留言板、社區(qū)等UGC欄目，鼓勵(lì)用戶(hù)寫(xiě)帖寫(xiě)文章，這樣產(chǎn)生的內(nèi)容原創(chuàng)程度更高，容易被收錄。

堅(jiān)持更新的效果非常誘人，但需要的資源也更多，企業(yè)站實(shí)施SEO內(nèi)容優(yōu)化上策需要滿(mǎn)足兩個(gè)先決條件：

1、有SEO意識(shí)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)

能夠圍繞關(guān)鍵詞，長(zhǎng)期穩(wěn)定的為企業(yè)站提供高質(zhì)量、原創(chuàng)的內(nèi)容。

2、強(qiáng)有力的技術(shù)支持

能夠按照優(yōu)化團(tuán)隊(duì)的要求，適時(shí)的為企業(yè)站建設(shè)新的內(nèi)容平臺(tái)。

不能滿(mǎn)足以上兩點(diǎn)的企業(yè)，建議可以尋找專(zhuān)業(yè)的外包服務(wù)商合作，或者選擇SEO內(nèi)容優(yōu)化的中策，減少資源投入，當(dāng)然，同時(shí)也會(huì)損失掉一部分效果。

二、中策：減少更新，建設(shè)企業(yè)新聞欄目，導(dǎo)入首頁(yè)權(quán)重

不能獨(dú)立建設(shè)資訊欄目的企業(yè)站，建議可將更新的重點(diǎn)放在企業(yè)新聞這一塊。相比上策，中策的更新量要少得多，站點(diǎn)收錄量少的多，關(guān)鍵詞排名的效果相應(yīng)也要差上一大截。

為保證有限的更新內(nèi)容盡可能的被收錄，最終能獲得排名，博客為大家分享以下幾點(diǎn)操作意見(jiàn)：

1、新聞內(nèi)容有意識(shí)的圍繞關(guān)鍵詞來(lái)組織

這需要撰寫(xiě)新聞內(nèi)容的企業(yè)人員先接受SEO內(nèi)容建設(shè)的培訓(xùn)，在寫(xiě)作時(shí)有意識(shí)的考慮到關(guān)鍵詞布局。

2、優(yōu)化站內(nèi)結(jié)構(gòu)，將首頁(yè)權(quán)重導(dǎo)入

首要的一步是在首頁(yè)設(shè)用企業(yè)新聞欄目，盡可能地在首頁(yè)多顯示幾條最近更新的新聞，增加新聞頁(yè)面被收錄的機(jī)會(huì)；有條件的企業(yè)還可建設(shè)標(biāo)簽系統(tǒng)，通過(guò)標(biāo)簽將站內(nèi)各個(gè)欄目聯(lián)接起來(lái)，增加內(nèi)鏈，提升新聞頁(yè)面被調(diào)用數(shù)，提升權(quán)重。

（1）、內(nèi)部代碼優(yōu)化可以增加一些親近爬蟲(chóng)的標(biāo)簽，例如h1、nollow、alt標(biāo)簽等。

（2）、內(nèi)部的樣式是否壓縮，這關(guān)系到打開(kāi)網(wǎng)站的速度，用戶(hù)體驗(yàn)很重要。

（3）、網(wǎng)站的圖片是否過(guò)大，導(dǎo)致網(wǎng)頁(yè)變形，圖片變形，網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)緩沖圖片速度慢，這個(gè)問(wèn)題是很多人都忽視的。

（4）、制定網(wǎng)站的關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞在網(wǎng)站的密度，不可過(guò)少也不可過(guò)多，過(guò)多容易導(dǎo)致搜索引擎判作弊。

（5）、企業(yè)網(wǎng)站盡量扁平化，首頁(yè)、欄目頁(yè)、專(zhuān)題頁(yè)、內(nèi)容頁(yè)，應(yīng)有一個(gè)簡(jiǎn)單清晰的規(guī)劃，通過(guò)站內(nèi)的的鏈接關(guān)系合理的分配網(wǎng)站的權(quán)重，使重要的頁(yè)面得到更多的權(quán)重，有利于其關(guān)鍵詞排名的競(jìng)爭(zhēng)力。

如果要優(yōu)化的企業(yè)站連企業(yè)新聞欄目也沒(méi)有，網(wǎng)站的日常更新量基本為零，這類(lèi)企業(yè)站的優(yōu)化重點(diǎn)只能放在外鏈上了，至于站內(nèi)內(nèi)容優(yōu)化只能參考下策。

三、下策：作好關(guān)鍵詞布署，確保各登錄頁(yè)的關(guān)鍵詞密度

此類(lèi)企業(yè)站需先制定出優(yōu)化的重點(diǎn)詞，因頁(yè)面非常少，通常只能優(yōu)化品牌詞及部分競(jìng)爭(zhēng)力度小的產(chǎn)品詞。

在不能新增頁(yè)面的情形下，SEO人員只能根據(jù)現(xiàn)有的資源，為目標(biāo)關(guān)鍵詞選擇適合的登錄頁(yè)，修改標(biāo)題和描述，保證各登錄頁(yè)的關(guān)鍵詞密度，下面是一些比較有效果的優(yōu)化方法：

1、在首頁(yè)堆積關(guān)鍵詞

通常情況下此類(lèi)企業(yè)站的權(quán)重都集中在首頁(yè)，其它頁(yè)面的權(quán)重非常差。為保證排名效果，只能在首頁(yè)堆積盡可能多的關(guān)鍵詞，當(dāng)然這種做法容易引致用戶(hù)的反感，對(duì)企業(yè)形象也有不利的影響。

2、圍繞關(guān)鍵詞發(fā)布外鏈

選好關(guān)鍵詞后就圍繞關(guān)鍵詞制定去發(fā)布外鏈，最好是權(quán)重高的地方，例如B2B網(wǎng)站，一些可以帶文本鏈接的論壇、博客、問(wèn)答等。

3、增加

可以去一些權(quán)重高的網(wǎng)站增加友情鏈接，有資源更好，沒(méi)有資源的話(huà)就去分類(lèi)網(wǎng)站、B2B公司黃頁(yè)等地發(fā)布。

4、借助百度平臺(tái)做推廣

做百度旗下的一系列產(chǎn)品很必要，百度問(wèn)答、百度百科、百度經(jīng)驗(yàn)、文庫(kù)等，這些曝光率比較高、收錄排名比較前的地方。

5、建設(shè)網(wǎng)站地圖

建設(shè)網(wǎng)站地圖是提升收錄的好辦法，沒(méi)有日常更新的站點(diǎn)很難吸引搜索引擎頻繁的探訪(fǎng)，因此要將站點(diǎn)結(jié)構(gòu)盡可能扁平化，使搜索引擎很容易就能一次爬完所有頁(yè)面，網(wǎng)站地圖可以做到這一點(diǎn)。

以上是企業(yè)站SEO內(nèi)容優(yōu)化的上、中、下三策，我認(rèn)為，如果企業(yè)在業(yè)內(nèi)具有一定的知名度，應(yīng)盡量選擇上策，通過(guò)堅(jiān)持更新積累網(wǎng)站權(quán)重，不僅可以使企業(yè)站獲得大量的SEO流量，同時(shí)大量的權(quán)威內(nèi)容會(huì)造就企業(yè)在業(yè)內(nèi)的權(quán)威形象，在看不見(jiàn)的地方為企業(yè)增加收益。