外貿(mào)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化要怎么做？你更重視的應(yīng)該是用戶體驗

雨果網(wǎng)·2018-01-15 16:12:03評論  0收藏  0

圖片來源/ 123rf.com.cn

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很多人都知道外貿(mào)自建站弄出來之后的第一件事就是開始SEO的優(yōu)化，提升排名、增加流量帶來客戶等等事情，然而如果你太過于注重技術(shù)方面的話，往往會丟掉很重要的一點——人心。

讓我們再來看看SEO需要做點什么事情吧？

完整的SEO內(nèi)容，你需要了解產(chǎn)品、了解產(chǎn)品的受眾、網(wǎng)站、搜索引擎，再細分下去的話那些內(nèi)容可能三天三夜都講不完，所以很多人在剛開始自學感覺很簡單，可是越學多之后反而越來越亂。

接下來就按照自己知道的對網(wǎng)站進行改版、優(yōu)化，效果頗微弱，肯定覺得問題就是出現(xiàn)在SEO方面，覺得是自己對搜索引擎的運作原理、算法不了解，然后只能花錢找專業(yè)人士的人來處理。

其實就算花錢找人來弄，你也得懂點SEO的內(nèi)涵，這樣才能知道你花了錢找來的人怎么樣，他們做的效果怎么樣，值不值花這個錢吧？

事實上，SEO更應(yīng)該是技術(shù)人員做的事情，作為運營的話，你倒不是真的要去深入了解搜索引擎算法和操作原理，而是要更明白、更深入的理解產(chǎn)品的受眾和網(wǎng)站以及搜索引擎。

SEO和關(guān)鍵字廣告都是率屬于搜索營銷之下，既然它是搜索營銷，就如同其他營銷的專頁領(lǐng)域一樣，你必須要有策略/規(guī)劃，要做使用者研究、要優(yōu)化網(wǎng)站的運營狀況，你不能只從一個點來看待整個面。

從搜索結(jié)果頁看【使用者】的重要

搜索引擎的運作很復(fù)雜，隨著全世界數(shù)一數(shù)二的科技公司的程序員們，Google機器學習的能力越來越強，搜索引擎的運作也越來越細膩、越來越進步，

但你要有一個重要的認知，搜索引擎重視的是使用者的搜索體驗，沒有任何事情比搜索體驗重要，它的一切運作也都是在環(huán)繞使用者上面，從搜索結(jié)果頁上你可以自己嘗試搜索不同的關(guān)鍵字來佐證這件事。

例子太多，結(jié)果就是你的網(wǎng)站頁面不符合使用者的需求，沒有能夠滿足搜索者的內(nèi)容，Google是幾乎不可能把你排到第一頁去的。

同理來說，如果你看到有某組關(guān)鍵字的第一頁全部都是電商型網(wǎng)站，那代表搜索引擎認為，搜索這組關(guān)鍵字的人是想要有購買意圖的。

Google會分析使用者的搜索意圖、并收集它們的數(shù)據(jù)，來給予最符合使用者需求的搜索結(jié)果，對搜索引擎來說，提升使用者的搜索體驗是最優(yōu)先的一件事，因此做為企業(yè)主，你也應(yīng)該要對使用者的搜索意圖有所理解，才能做好 SEO。

(其實搜索行為分為Navigational、Informational、Transactional 叁種，叁種也有各自不同的搜索結(jié)果）

關(guān)鍵字策略沒有絕對的對錯

因為搜索引擎只是負責連結(jié)【使用者】與【網(wǎng)站】，事實上，在選擇關(guān)鍵字策略時，我們并不是完全針對搜索引擎或是分析哪些關(guān)鍵字搜索引擎會喜歡，這樣的思維是在做SEO的過程中一直用錯誤的角度去思考，因為搜索引擎只是用來連接用戶和網(wǎng)站。

Google在分析使用者的需求后，會以使用者為出發(fā)點、提供給使用者最能滿足他們需求的搜索結(jié)果，因此你必須要研究"使用者的搜索行為"、以及"使用者的意圖"，在擬定關(guān)鍵字策略時沒有絕對的對錯，因為使用者的關(guān)鍵字行為會隨著時間及趨勢變化。

你該思考的不是"這組關(guān)鍵字對還是不對？"，而是"我的產(chǎn)品受眾是誰?他們可能有甚么樣的關(guān)鍵字行為?他們在搜尋時都想要找到什么？

總體來說，關(guān)鍵字策略沒有絕對的對錯，搜索量數(shù)據(jù)也只是利用數(shù)據(jù)幫助我們理解使用者的關(guān)鍵字行為，只要研究過使用者的意圖、關(guān)鍵字行為，并從使用者的角度思考，去依照他們的關(guān)鍵字行為來規(guī)劃策略，你的方向就不會有問題了。

你需要的是打造能滿足使用者的頁面，而不是著迷于排名因素

Google所重視的排名因素固然重要，Google 所鼓勵的 HTTPS、網(wǎng)站速度優(yōu)化、移動裝置友善，這些都對SEO有幫助也對使用者的瀏覽體驗有幫助。

如果你著迷于"到底該做哪些項目才能提升排名"而忽略了滿足【使用者需求】、提升【使用者體驗】才是核心，那你的 SEO是永遠沒辦法為你帶來價值的。

最終企業(yè)通過搜索引擎獲取網(wǎng)站流量，還是希望使用者透過搜索引擎進到網(wǎng)站后可以進行轉(zhuǎn)換，但如果你的網(wǎng)頁讓搜尋的人連看都不想看，你覺得這些使用者能為你帶來價值嗎?

搜尋引擎的價值在于提供使用者好的搜尋體驗，好的SEO應(yīng)該協(xié)助搜尋引擎一起打造完美的搜尋體驗