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新媒體營銷是企業(yè)最為常用的一種企業(yè)宣傳營銷模式,而隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,更好的推進(jìn)SEOer結(jié)合優(yōu)化技術(shù)將其引用到了網(wǎng)站推廣中。新聞營銷模式其實(shí)就是熱點(diǎn)軟文營銷,而其中的不同就在于新聞營銷有它獨(dú)特宣傳特點(diǎn):目的性、傳播性、炒作性。
網(wǎng)站推廣中的新聞營銷模式主要是結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)新聞來進(jìn)行的一種企業(yè)宣傳形式,類似于文字廣告,但是要求選擇的新聞熱點(diǎn)要和企業(yè)本身有一定的關(guān)聯(lián),生搬硬套,不匹配的新聞只會被搜索引擎的匹配規(guī)則KO出局。所以,如果你認(rèn)為新聞營銷只是簡單的熱點(diǎn)搜索、新聞撰寫、網(wǎng)站更新那就大錯特錯了。
新聞營銷模式要求,在新聞題目上要別出心裁獨(dú)樹一幟,能夠引起用戶停留、閱讀的欲望。所謂畫龍點(diǎn)睛用在新聞營銷上也就體現(xiàn)在網(wǎng)編對于新聞標(biāo)題的擬定了。
而內(nèi)容上的要求就相對寬松一些,不過第一要求新聞的熱度要高,這樣在用戶匹配搜索時(shí)可以迅速找到網(wǎng)站新聞;
第二,注意熱點(diǎn)新聞與企業(yè)的匹配融合度,自然的接洽而非為了熱點(diǎn)新聞而做網(wǎng)站內(nèi)容;
第三,企業(yè)站新聞營銷要盡量將產(chǎn)品信息與新聞熱點(diǎn)融會貫通,給用戶的感覺是在讀一篇當(dāng)下的時(shí)事新聞而不是企業(yè)產(chǎn)品宣傳的軟文。當(dāng)然這些的考究就要看網(wǎng)編的文字功底和新聞敏感度了。
企業(yè)站選擇新聞營銷的模式主要是看中其獨(dú)特的宣傳特點(diǎn),下面我們就站在SEO的角度分析一下:
第一,新聞營銷的傳播性不是簡單的新聞擴(kuò)展,而是企業(yè)品牌口碑宣傳。
任何形式的新聞都是具有傳播性的,某種程度上來說新聞題材的文章往往能夠獲得更多用戶的關(guān)注。一篇以熱點(diǎn)新聞為載體的企業(yè)宣傳軟文,能夠更容易的被用戶所接受,而其中涉及到的企業(yè)也將會隨之被用戶付諸于口,從而形成線上轉(zhuǎn)載線下口碑宣傳,加上企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建立。
第二,新聞營銷的目的性不是單獨(dú)響應(yīng)熱點(diǎn),而是借熱點(diǎn)宣傳企業(yè)產(chǎn)品。
做網(wǎng)站推廣的最終目標(biāo)是完成銷售,打造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌。我們選擇利用熱點(diǎn)新聞的新引力將用戶的目光自然過渡到產(chǎn)品上來,巧妙而有直接的促成網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。而用戶在瀏覽網(wǎng)站新聞時(shí)卻沒有阻礙用戶的初衷,得到了需要的信息,而附加的了解了企業(yè)產(chǎn)品。
第三,新聞營銷的炒作性不是單純廣而告之,而是對企業(yè)本身的一種營銷。
講到炒作估計(jì)第一印象就是不厭其煩的狗仔隊(duì)和網(wǎng)上浩浩蕩蕩的水軍,每條被其炒作的新聞都會如蝗蟲過境般造成不小的影響。在企業(yè)新聞營銷中的炒作不是讓你無中生有亦不是狗皮膏藥一樣緊跟不去,而是將新聞與企業(yè)信息完美結(jié)合的軟文以不影響他人利益的合法方式進(jìn)行傳播式放大。將企業(yè)本身作為一種“產(chǎn)品”進(jìn)行包裝營銷。
總結(jié):不知道大家是否發(fā)現(xiàn),很多行業(yè)站即便總體排名不是很好,但是如果一條結(jié)合熱點(diǎn)新聞的軟文作為主推被置于網(wǎng)站中會獲得不錯的排名,但是如果沒有對該條新聞進(jìn)行維護(hù),那么排名也只是曇花一現(xiàn)。
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