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操作過百度競(jìng)價(jià)賬戶的人都知道,賬戶在推廣期間很容易發(fā)生異常情況,就是推廣數(shù)據(jù)不穩(wěn)定,時(shí)好,時(shí)壞,每個(gè)操作過賬戶的人都切身體驗(yàn)過.那么導(dǎo)致賬戶發(fā)生異常,我們總結(jié)為以下兩個(gè)因素.

  客觀因素:(指的外界因素;新聞事件,平臺(tái)展現(xiàn)發(fā)生變化影響).例如:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多,節(jié)假日;導(dǎo)致人群搜索意圖發(fā)生變化.百度新產(chǎn)品增加,百度問醫(yī)生等;導(dǎo)致搜索引擎展現(xiàn)性質(zhì)發(fā)生變化.這種因素是不可避免的,我們只需根據(jù)外界發(fā)生的情況做好觀察,以及它的平臺(tái)展現(xiàn)變化做好相關(guān)了解和調(diào)整即可.

  主觀因素:(指的人為因素;賬戶各方面相關(guān)操作影響導(dǎo)致).例如:關(guān)鍵詞價(jià)格調(diào)整,新增一批關(guān)鍵詞,修改創(chuàng)意等;都會(huì)對(duì)賬戶最終數(shù)據(jù)造成差異化.這種因素要實(shí)時(shí)監(jiān)控觀察這些數(shù)據(jù),作出正確思路調(diào)整跟蹤.

  百度競(jìng)價(jià)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)心得分享

  競(jìng)價(jià)30%技術(shù)含量+70%數(shù)據(jù)分析和投放策略(思路)

  賬戶結(jié)構(gòu)(技術(shù)包含)

  技術(shù)包含要求對(duì)百度推廣平臺(tái)賬戶中各層級(jí)設(shè)置方面熟悉透徹.在搭建賬戶結(jié)構(gòu)時(shí)劃分邏輯一定要清晰,精細(xì)化分組,將意義相近,結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞放在一起;以便于針對(duì)關(guān)鍵詞所在推廣單元針對(duì)性的撰寫創(chuàng)意;且能保證一個(gè)單元下的所有關(guān)鍵詞嵌入到創(chuàng)意里語句通順,語義清晰.也便于后期統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),為日后的賬戶管理優(yōu)化工作打下良好基礎(chǔ).作為一些高端競(jìng)價(jià)人員都明白這一點(diǎn),好的賬戶結(jié)構(gòu)是推廣前好的開端.

  數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)(技術(shù)+思路包含)

  技術(shù)包含要求對(duì)excel表格熟練透徹.

  除了日常統(tǒng)計(jì)一些匯總數(shù)據(jù)比較簡(jiǎn)單之外,如果你要透徹了解賬戶所有的數(shù)據(jù),做到對(duì)賬戶實(shí)時(shí)監(jiān)控,實(shí)時(shí)了解,全面掌控,是件很麻煩的事情.為此很多人為數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方面也是絞盡腦汁,多次嘗試,多次試驗(yàn),希望可以通過自己總結(jié)出來的幾份數(shù)據(jù)做到以上所說的.這也是做競(jìng)價(jià)最重要的一種專研,琢磨精神.由于賬戶中的物料過于龐大,如果我們每天只查看賬戶后臺(tái)系統(tǒng)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù),只能分析到一些表面上數(shù)據(jù),是很難分析出數(shù)據(jù)的問題所在;那如何才能統(tǒng)計(jì)好這些數(shù)據(jù)指標(biāo)才是關(guān)鍵.這里我們分享一份賬戶中計(jì)劃層級(jí)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)進(jìn)行講解.

  百度競(jìng)價(jià)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)心得分享

  數(shù)據(jù)分析(思路+策略包含)

  為了不讓計(jì)劃層級(jí)的數(shù)據(jù)復(fù)雜化,上面的數(shù)據(jù)中只統(tǒng)計(jì)了消費(fèi)這項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo).從賬戶每天總的消費(fèi)對(duì)比趨勢(shì),我們可以很好的觀察到各個(gè)計(jì)劃今天和昨天的消費(fèi)所產(chǎn)生的差異化,再根據(jù)以下各個(gè)計(jì)劃所消費(fèi)的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比,找出是哪些計(jì)劃消費(fèi)高,為什么消費(fèi)高?從而鎖定該計(jì)劃進(jìn)入各個(gè)單元進(jìn)行深入查找.計(jì)劃數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)對(duì)于賬戶昨天的消費(fèi)異常分析是很有幫助的;且作為一份賬戶日常規(guī)數(shù)據(jù)報(bào)告,我覺得每天是很有必要做的.當(dāng)然以上只是一方面分析,你還可以根據(jù)昨天賬戶中有計(jì)劃預(yù)算不足過早下線的計(jì)劃進(jìn)行顏色標(biāo)注注意,以及每個(gè)計(jì)劃一周的數(shù)據(jù)情況進(jìn)行周對(duì)比,總之;只要你想法多,思路多這份數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出以上分析出來的數(shù)據(jù)指標(biāo)之外.

  賬戶調(diào)整(技術(shù)+思路+策略包含)

  前面我們說過賬戶發(fā)生異常情況主要為客觀因素和主觀因素造成.客觀因素不可避免,主觀因素人為造成;任何對(duì)賬戶上的操作,都會(huì)造成最終數(shù)據(jù)所產(chǎn)生的差異化,這種差異化是好是壞,我們都要對(duì)調(diào)整后的數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤觀察和總結(jié).如果這樣調(diào)整之后,賬戶的推廣效果得到提升,那說明我們作出了正確的調(diào)整思路;相反調(diào)整之后,使賬戶的費(fèi)用增多成本增高,那么我們一定要進(jìn)行分析總結(jié),避免下次再出現(xiàn)類似情況發(fā)生.

  綜合以上;任何數(shù)據(jù)只要進(jìn)行整理出來,做好數(shù)據(jù)積累,對(duì)比觀察,分析今天和昨天數(shù)據(jù)之間的差別化,及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題來源,才能進(jìn)一步作出更合理的思路調(diào)整.