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我之所以最推薦《走進(jìn)搜索引擎》這本做為入門(mén)書(shū)籍，因?yàn)樗p實(shí)踐重總結(jié)。盡管因此這本書(shū)在搜索引擎圈子似乎評(píng)價(jià)不高(行業(yè)內(nèi)自然重實(shí)踐)，但對(duì)于沒(méi)必要了解搜索引擎具體實(shí)現(xiàn)規(guī)則、只需了解其思路的SEO卻有更大幫助。

　　而其中，我最喜歡的一個(gè)總結(jié)，為“查詢(xún)?cè)~”與“檢索詞”的定義。大致是這么說(shuō)的：

　　比如用戶(hù)到百度搜索“SEO博客”，此處“SEO博客”被稱(chēng)為查詢(xún)?cè)~;

　　另外搜索引擎實(shí)際匹配結(jié)果時(shí)，會(huì)把查詢(xún)?cè)~先經(jīng)過(guò)分詞等一系列處理。之后實(shí)際到索引庫(kù)里面去調(diào)用結(jié)果的詞，叫做“檢索詞”。具體到上例，包含“SEO”與“博客”兩個(gè)檢索詞。

　　和很多人提到過(guò)這個(gè)概念，但其中絕大多數(shù)都不理解為什么要把概念復(fù)雜化。

　　“用戶(hù)搜關(guān)鍵詞(查詢(xún)?cè)~)，搜索引擎拿著關(guān)鍵詞(檢索詞)，到它自己的服務(wù)器里面找出和這個(gè)關(guān)鍵詞(索引詞)匹配的網(wǎng)頁(yè)”，只用個(gè)“關(guān)鍵詞”多簡(jiǎn)單!

　　SEO往往就是被想得太過(guò)于簡(jiǎn)單了，所以一些管用的方法技巧幾乎不被人得知。

　　我找出過(guò)許多SERP分析技巧，全都從未被人提起過(guò)，其中覺(jué)得最精妙的技巧，就和這個(gè)概念密切相關(guān)：

　　首先，需要先了解兩個(gè)非常重要的排名因素，點(diǎn)擊率、區(qū)域性排名。這兩者本身限于篇幅暫不解釋。

　　點(diǎn)擊率：比如說(shuō)有個(gè)頁(yè)面是北京租房，它在“北京租房”這個(gè)詞的點(diǎn)擊率很高，于是這個(gè)詞的排名上升，這是合理的。但是，它“北京租房”的點(diǎn)擊率不應(yīng)該影響到其在“租房”或“北京”這兩個(gè)詞的排名。因此，點(diǎn)擊率這個(gè)排名因素是只作用于“查詢(xún)?cè)~”級(jí)別的。

　　區(qū)域性排名：“租房”這個(gè)詞因?yàn)橛械赜蛐孕枨螅热缬脩?hù)在北京搜索時(shí)，百度會(huì)把“北京租房”排名靠前的，排到“租房”的前面去。但是不應(yīng)該把那個(gè)頁(yè)面，排到“上海租房”這個(gè)包含“租房”的查詢(xún)?cè)~中。因此，區(qū)域性排名同樣只對(duì)“查詢(xún)?cè)~”生效。

　　既然知道了至少這兩個(gè)排名因素是只作用于“查詢(xún)?cè)~”的，很自然就會(huì)想著，是否有方法能把這些查詢(xún)?cè)~排名因素去掉，只看檢索詞的排名情況(某種程度上可以稱(chēng)為“實(shí)際排名”)呢?

　　(答案之前先回顧下。至今為止這個(gè)猜想的提出，完全基于檢索詞、查詢(xún)?cè)~及兩個(gè)排名因素的推論。因此最關(guān)鍵的是，要對(duì)搜索引擎及SEO兩塊的基礎(chǔ)理論有正確、全面的了解)

　　而去掉查詢(xún)?cè)~的排名因素的方法，其中一個(gè)很簡(jiǎn)單，在搜索關(guān)鍵詞時(shí)加個(gè)#搜索就行了(或者其它任意百度通常情況下忽視的字符，#只是我個(gè)人習(xí)慣)。比如詞是“租房”，改為搜索“#租房”。

　　因?yàn)椤?”多數(shù)情況下不被百度作為檢索詞處理(除非僅搜索“#”、或搜索“C#”此類(lèi)特殊詞)，加了之后，實(shí)際并沒(méi)有對(duì)檢索詞做出任何改變，請(qǐng)求索引庫(kù)時(shí)，還是只有“租房”一個(gè)詞。但是因?yàn)樗训脑~樣子已經(jīng)被改變了，查詢(xún)?cè)~就不同了。

　　查詢(xún)?cè)~改變、檢索詞不變，這就達(dá)到了分析所需的條件。

　　這個(gè)方法可以用到的地方不少：

　　(1) 因?yàn)檫@樣可以去除一些主要排名因素，對(duì)于后續(xù)深入去分析其它排名規(guī)則有非常大的幫助。

　　(2) 結(jié)合大量數(shù)據(jù)的分析，能大致量化出點(diǎn)擊率對(duì)排名的影響程度。

　　具體的使用實(shí)例，以后再提。