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　　搜索引擎優(yōu)化（Search engine optimization，簡(jiǎn)稱SEO），指為了提升網(wǎng)頁在搜索引擎自然搜索結(jié)果中（非商業(yè)性推廣結(jié)果）的收錄數(shù)量以及排序位置而做的優(yōu)化行為，這一行為的目的，是為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量，以及更好的展現(xiàn)形象。而SEM（Search engine marketing，搜索引擎營(yíng)銷），則既包括了SEO，也包括了付費(fèi)的商業(yè)推廣優(yōu)化。

　　第一節(jié)：前言

　　第二節(jié)：前期準(zhǔn)備

　　┣ 域名注冊(cè)

　　┣ 服務(wù)器、空間租用

　　第三節(jié)：面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)

　　┣ 良好收錄

　　┣ 良好排序

　　┣ 良好展現(xiàn)

　　第四節(jié)：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

　　┣ 目標(biāo)=轉(zhuǎn)化率

　　┣ 搜索引擎流量分析

　　┣ 網(wǎng)站信任度

　　┣ 不斷強(qiáng)化品牌概念

　　第五節(jié)：作弊與懲罰

　　┣ 百度如何定義作弊

　　┣ 作弊會(huì)受到怎樣的懲罰

　　┣ 改正后能否解除懲罰？

　　第六節(jié)：Q&A

　　第七節(jié)：聯(lián)系與反饋

　　第一節(jié)：前言

　　根據(jù)DCCI2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站長(zhǎng)生存與發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站長(zhǎng)月收入在500元以下以及無收入的比例超過50%，主要盈利模式仍以廣告為主，大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者面對(duì)著巨大的生存壓力，發(fā)展?fàn)顩r令人擔(dān)憂。如何更快更好的改變他們當(dāng)前面臨的困境，成為關(guān)系到互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)生態(tài)圈長(zhǎng)足發(fā)展的重要議題。而針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，網(wǎng)站流量更是關(guān)乎于網(wǎng)站成敗的關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者俱樂部是由百度發(fā)起成立，旨在幫助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者健康發(fā)展、扶持互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新力量、拓展互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者合作與發(fā)展空間；為熱愛互聯(lián)網(wǎng)，并有志投身互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者搭建的非盈利平臺(tái)。而首次發(fā)布的《搜索引擎優(yōu)化指南》為的就是幫助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)初期就步入正軌，用更為合理、科學(xué)的方式增加自身網(wǎng)站在搜索引擎中的收錄數(shù)，進(jìn)而提升流量，為未來快速、健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過本指南，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者將獲得明確、正規(guī)的搜索引擎優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)，合理、可持續(xù)提升網(wǎng)站流量，獲得長(zhǎng)久、穩(wěn)定的發(fā)展，并促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。

　　搜索引擎優(yōu)化（Search engine optimization，簡(jiǎn)稱SEO），指為了提升網(wǎng)頁在搜索引擎自然搜索結(jié)果中（非商業(yè)性推廣結(jié)果）的收錄數(shù)量以及排序位置而做的優(yōu)化行為，這一行為的目的，是為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量，以及更好的展現(xiàn)形象。而SEM（Search engine marketing，搜索引擎營(yíng)銷），則既包括了SEO，也包括了付費(fèi)的商業(yè)推廣優(yōu)化。

　　SEO自從1997年左右出現(xiàn)以來，逐漸分化成兩類SEO行為：一類被稱為“白帽SEO”，這類SEO起到了改良和規(guī)范網(wǎng)站設(shè)計(jì)的作用，使之對(duì)搜索引擎和用戶更加友好，并從中獲取更多合理的流量。搜索引擎鼓勵(lì)和支持“白帽SEO”。另一類被稱為“黑帽SEO”，這類SEO行為利用和放大搜索引擎的策略缺陷（實(shí)際上完美的系統(tǒng)是不存在的）獲取更多用戶訪問量，而這些更多的訪問量，是以傷害用戶體驗(yàn)為代價(jià)的，所以，面對(duì)后一種SEO行為，搜索引擎會(huì)通過一些策略進(jìn)行遏制。

　　搜索引擎與SEO行為間是一種良性的共生關(guān)系，比如很多優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站是用Flash或者Ajax做的，搜索引擎就無法很好的爬取和索引。建站者在了解了SEO的一些基本原理后，可以通過對(duì)網(wǎng)站的合理優(yōu)化，使這些優(yōu)質(zhì)資源更好的發(fā)揮其檢索效果，改善用戶的搜索體驗(yàn)。同時(shí)，對(duì)于中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)，傳統(tǒng)的中小企業(yè)對(duì)于如何觸網(wǎng)，如何做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，并無多少經(jīng)驗(yàn)，在廣大的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者中，對(duì)于如何SEO也充斥著矛盾的輿論和猜想。讓更多人了解搜索引擎的工作機(jī)制，引導(dǎo)廣泛合理的SEO行為，讓認(rèn)真做原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)者得到更多流量，令抄襲抓取別人內(nèi)容的建站行為得到警惕，是百度作為中文搜索領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)有的責(zé)任和義務(wù)，只有這樣才能有效支持互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新力量，使互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈得到更加健康有序的發(fā)展。

　　需要指出的是，此次發(fā)布的《搜索引擎優(yōu)化指南》，雖然聽取了部分站長(zhǎng)的意見和建議，但仍有很大的提升空間。未來，我們會(huì)收集更多的建設(shè)性意見，來不斷的完善這一指南。

　　第二節(jié)：前期準(zhǔn)備

　　域名注冊(cè)

　　域名是用戶對(duì)網(wǎng)站的第一印象，能否讓用戶迅速記住域名對(duì)網(wǎng)站發(fā)展非常重要。建議注冊(cè)域名時(shí)選擇容易讓用戶記憶、容易產(chǎn)生信任感的域名，這樣可以提高回頭率，并方便用戶推薦。

　　? 域名盡量簡(jiǎn)短，越短的域名，用戶的記憶成本就越低

　　? ? 域名可以和網(wǎng)站主題或網(wǎng)站名稱相呼應(yīng)，讓人看到域名就能聯(lián)想到網(wǎng)站內(nèi)容，比如使用公司名稱、商標(biāo)、網(wǎng)站名稱或者公司產(chǎn)品等信息來選擇域名

　　? ?使用何種形式的域名后綴對(duì)百度網(wǎng)頁搜索沒有影響，但域名后綴也需要考慮方便用戶記憶。.com、.cn、.net等常見的域名后綴用戶更容易記憶，一些不常見的后綴可能會(huì)讓用戶產(chǎn)生不信任感，增加用戶的判斷成本。

　　服務(wù)器、空間租用

　　服務(wù)器、空間的速度和穩(wěn)定性直接影響網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，也會(huì)影響搜索引擎的抓取。建議選擇服務(wù)穩(wěn)定、速度快的服務(wù)器或者空間。

　　? 選擇有實(shí)力的正規(guī)空間商

　　服務(wù)器和空間的穩(wěn)定性需要一定的技術(shù)實(shí)力來保障，一些沒有實(shí)力的空間商，可能無力提供良好的服務(wù)，服務(wù)的穩(wěn)定性無法保證。甚至有空間商為了節(jié)省資源，故意屏蔽掉Baiduspider的抓取，導(dǎo)致網(wǎng)站無法被百度網(wǎng)頁搜索收錄。

　　? ?保證用戶的訪問速度和穩(wěn)定性

　　? 根據(jù)網(wǎng)站規(guī)模和要提供的服務(wù)來決定選擇購(gòu)買何種空間（服務(wù)器）

　　通?？臻g都會(huì)有流量、連接數(shù)以及功能上的限制，因?yàn)槭嵌鄠€(gè)網(wǎng)站共用一臺(tái)服務(wù)器，穩(wěn)定性會(huì)受到影響，但價(jià)格便宜；服務(wù)器各種限制較少，可以更自主的管理，但價(jià)格較貴?？梢愿鶕?jù)自己的需求來進(jìn)行合理的選擇。

　　? 根據(jù)用戶群分布選擇接入商

　　由于互通問題的存在，選擇接入商也很重要，如果用戶群主要在聯(lián)通，就盡量選擇聯(lián)通訪問較好的接入商，如果用戶群主要在電信，則選擇電信訪問較好的接入商。如果用戶群在全國(guó)，那就選擇一家互通處理的比較好的接入商。

　　在此提示站長(zhǎng)：購(gòu)買之前，可以先找一兩個(gè)空間商現(xiàn)有的客戶網(wǎng)站，測(cè)試訪問情況如何。

　　第三節(jié)：面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)

　　搜索引擎只是網(wǎng)站上一個(gè)普通的訪客，對(duì)網(wǎng)站的抓取方式、對(duì)網(wǎng)站/網(wǎng)頁的價(jià)值判斷，也都是從用戶的角度出發(fā)的，任何對(duì)用戶體驗(yàn)的改進(jìn)，都是對(duì)搜索引擎改進(jìn)。對(duì)搜索引擎的優(yōu)化，同時(shí)也會(huì)讓用戶受益。

　　面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)，主要分為三個(gè)部分：如何更好的讓搜索引擎收錄網(wǎng)站中的內(nèi)容、如何在搜索引擎中獲得良好的排名、如何讓用戶從眾多的搜索結(jié)果中點(diǎn)擊你的網(wǎng)站。簡(jiǎn)單來說，就是收錄、排序、展現(xiàn)。下面我們將從這三個(gè)方面分別介紹。

　　良好收錄

　　機(jī)器可讀

　　百度通過一個(gè)叫做Baiduspider的程序抓取互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁，經(jīng)過處理后建入索引中。目前Baiduspider只能讀懂文本內(nèi)容，flash、圖片等非文本內(nèi)容暫時(shí)不能處理，放置在flash、圖片中的文字，百度無法識(shí)別。

　　建議使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接，搜索引擎暫時(shí)無法識(shí)別Flash、圖片、Javascript中的內(nèi)容，這部分內(nèi)容無法搜索到；僅在flash、Javascript中包含鏈接指向的網(wǎng)頁，百度可能無法收錄。

　　我們建議：

　　? 使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接

　　? 如果必須使用Flash制作網(wǎng)頁，建議同時(shí)制作一個(gè)供搜索引擎收錄的文字版，并在首頁使用文本鏈接指向文字版

　　? Ajax等搜索引擎不能識(shí)別的技術(shù)，只用在需要用戶交互的地方，不把希望搜索引擎“看”到的導(dǎo)航及正文內(nèi)容放到Ajax中