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對于網(wǎng)上有太多關(guān)于競價的一些文章,但是沒有一套屬于系統(tǒng)化,完整化的文章來講解,讓一些步入競價這個行業(yè)的新手來說學(xué)起來確實挺費勁,該篇為你詳解百度競價從入門到精通實戰(zhàn)操作系列之全過程.

  如果你要將一個項目進行推廣,那么你要做好以下充分準備工作,從而為準備進行下一階段搭建賬戶進行推廣.

  首先市場分析,人群定位,整理出有關(guān)這個項目所需的所有關(guān)鍵詞進行分類,

  這里所建議的一點是,不同屬性的關(guān)鍵詞分類,能分多細就分多細,這也是為一個精細化的賬戶結(jié)構(gòu)在推廣前做好準備.

  精細化賬戶結(jié)構(gòu)劃分原理:

  這里在詳細說明一點,一個精細化賬戶指的是,每個計劃下各個推廣單元內(nèi)添加的關(guān)鍵詞和關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意和對應(yīng)的著陸頁是否一一對應(yīng),這也是最終關(guān)聯(lián)著賬戶后期上線推廣所產(chǎn)生的問題所在.

  往往一個推廣賬戶沒能發(fā)揮出最大的推廣效果來,一半原因在于我們的賬戶結(jié)構(gòu)搭建有關(guān),另一半原因在于推廣人員的投放策略有關(guān).

  所以說一個好的賬戶結(jié)構(gòu),也是關(guān)聯(lián)著賬戶后期的生死存亡,(雖然夸張了點,但是這是實戰(zhàn)所證明的),這也是一些實戰(zhàn)多年的競價人員對賬戶的搭建要求必須要進行精細化劃分的原因之一,更是作為一個合格的競價人所必備的條件之一.

  步入sem行業(yè)的競價人員請記住一點,好的賬戶結(jié)構(gòu)是推廣前好的開端.

  賬戶搭建實戰(zhàn)操作講解:

  我們以"男科"科室為案例,以該科室中"前列腺炎"為一個病種(推廣計劃)進行搭建,投放設(shè)備為移動端.

  你可能在搭建計劃的過程中會遇到這些設(shè)置問題.(我們提取主要設(shè)置出來,其它忽略)

  1,推廣計劃層級設(shè)置,名稱,預(yù)算,時間段,投放地區(qū).

  a>計劃名稱,"前列腺炎"為該推廣計劃的名稱.

  b>計劃預(yù)算,為該計劃設(shè)置一個合理預(yù)算,好控制消費,往往一些競價人員對此設(shè)置忽略,如果該計劃的消費突然幅度上升的話,最終就會導(dǎo)致賬戶設(shè)置的總預(yù)算到達預(yù)期而下線推廣,所以推廣計劃的預(yù)算是必須設(shè)置的.

  c>計劃時間段,根據(jù)我們的推廣需求進行設(shè)置.

  d>計劃投放地區(qū),如果你是多地區(qū)投放,可以設(shè)置為多個相同的推廣計劃名稱,推廣地區(qū)設(shè)置不同的,例如,前列腺炎-武漢,前列腺炎-其它區(qū)域.這也是賬戶結(jié)構(gòu)搭建的一種方式,目的是監(jiān)控,觀察,控制好各個地區(qū)的消費情況.計劃搭建如圖: