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毋庸置疑的，互聯(lián)網(wǎng)的存在與發(fā)展建立在鏈接之上。如果沒(méi)有鏈接的概念，用戶想要打開(kāi)一個(gè)瀏覽一個(gè)網(wǎng)站，就需要輸入若干URL地址，對(duì)于幾十甚至成百上千的網(wǎng)頁(yè)來(lái)說(shuō)，輸入這些枯燥乏味的URL地址是不可想象的。所以，鏈接的重要性是其他互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所不可比擬的，在營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，鏈接的同樣起到不可或缺的作用。其實(shí)何止是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)呢？鏈接概念已經(jīng)滲入到各種營(yíng)銷(xiāo)方式中，比如我們經(jīng)常碰到的EDM郵件營(yíng)銷(xiāo)，恐怕絕大多數(shù)EDM用戶都會(huì)在郵件中植入網(wǎng)站地址。因?yàn)橐环忄]件的信息量畢竟有限，一個(gè)短短的URL則有效的擴(kuò)展了營(yíng)銷(xiāo)的新途徑。筆者感覺(jué)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代任何營(yíng)銷(xiāo)方式都不是孤立的，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的前奏，而鏈接的作用就是橋接。

一、網(wǎng)站權(quán)重提升離不開(kāi)合理鏈接

提及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，誰(shuí)也不能無(wú)視網(wǎng)站搜索排名的存在，只需要不斷提升網(wǎng)站質(zhì)量，就可以依托搜索引擎獲取更為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的網(wǎng)站推廣。所以，網(wǎng)站優(yōu)化也是很多公司邁入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的第一步。決定網(wǎng)站權(quán)重和排名高低的是網(wǎng)站質(zhì)量，這個(gè)無(wú)論哪個(gè)搜索引擎都如此描述，內(nèi)容才是影響網(wǎng)站質(zhì)量的只要構(gòu)成因素。也正是基于這個(gè)觀點(diǎn)，部分搜索引擎優(yōu)化的研究者認(rèn)為，鏈接在網(wǎng)站優(yōu)化的重要性正在不斷消弱。換而言之，其意思就是說(shuō)鏈接已經(jīng)不是影響網(wǎng)站權(quán)重和排名的主要因素，事實(shí)果真如此嗎？

內(nèi)容的重要性是無(wú)可否認(rèn)的，但是筆者認(rèn)為，這并沒(méi)有絲毫消弱鏈接的重要性。理解這個(gè)觀點(diǎn)需要從搜索引擎的誕生基礎(chǔ)談起，內(nèi)容很重要是構(gòu)成搜索引擎內(nèi)容的根本，這個(gè)容易理解我們姑且不談。但是現(xiàn)有的搜索技術(shù)是如何獲取成千上萬(wàn)網(wǎng)站內(nèi)容的呢？甚至于網(wǎng)站只要一有更新，瞬間就被搜索引擎秒收，答案就在于鏈接。搜索引擎通過(guò)蜘蛛程序，不知疲倦的順著鏈接橫向縱向爬行網(wǎng)站，從而源源不斷的為搜索引擎提供新鮮資訊。沒(méi)有鏈接，搜索引擎如何獲取內(nèi)容？同樣的道理，外鏈和內(nèi)鏈更廣泛的網(wǎng)站理應(yīng)得到搜索引擎的青睞，事實(shí)也是如此。

二、網(wǎng)站的推廣營(yíng)銷(xiāo)不可或缺鏈接

正如本文開(kāi)篇所言，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的理解與應(yīng)用不斷深入，傳統(tǒng)的行銷(xiāo)方式正在悄悄的與網(wǎng)絡(luò)融合。大家看一下吧，現(xiàn)在哪里還沒(méi)有網(wǎng)址，產(chǎn)品包裝上、樣本畫(huà)冊(cè)上、報(bào)刊廣告上甚至于電視廣播里面，URL網(wǎng)址的身影無(wú)所不在。從技術(shù)層面理解，只要出現(xiàn)網(wǎng)址的地方都是一個(gè)URL鏈接，只是這些鏈接搜索引擎的蜘蛛無(wú)從爬行，用戶也無(wú)法直接點(diǎn)擊瀏覽罷了，但是其作用同樣不可低估。所以，我們甚至可以認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)的終極方式只有一個(gè)，那就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，而這個(gè)過(guò)程正在悄然提速。

雖然網(wǎng)站推廣不能等同于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，但是在民間，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的另外一個(gè)通俗的代名詞就是網(wǎng)站推廣。我們只要稍許留意身邊的一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式就會(huì)明白，論壇發(fā)帖、博客留言、微博互動(dòng)、搜索營(yíng)銷(xiāo)甚至于概念炒作等等，哪一處沒(méi)有網(wǎng)址的身影。絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的就是推廣網(wǎng)站，而且通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)而來(lái)的網(wǎng)址，無(wú)需記錄無(wú)需輸入，只需要輕輕點(diǎn)擊鼠標(biāo)即可瀏覽目標(biāo)網(wǎng)站。相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)更多的鏈接可以引起搜索引擎的關(guān)注，不斷提升網(wǎng)站在搜索引擎上的排名，鏈接在網(wǎng)站推廣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中起到的作用似乎更大。

三、正確理解運(yùn)用不同形式的鏈接

鏈接的類(lèi)別有很多，根據(jù)表現(xiàn)形式劃分有網(wǎng)址鏈接和關(guān)鍵詞鏈接，根據(jù)使用方式劃分有內(nèi)部鏈接和外部鏈接，根據(jù)網(wǎng)站編程語(yǔ)言劃分，有普通的html鏈接和JS鏈接以及AS鏈接（其實(shí)在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中經(jīng)常用到的301、302等URL跳轉(zhuǎn)技術(shù)，甚至于網(wǎng)站是sitemap等都是不同形式的鏈接，這里我們暫且不進(jìn)行深入討論）。在網(wǎng)站建設(shè)的時(shí)候，不同鏈接有著不同的表現(xiàn)形式，也有著不同的營(yíng)銷(xiāo)效果。所以，網(wǎng)站的鏈接應(yīng)該因站而異，因時(shí)因事因地而異。在所有的鏈接技術(shù)中，網(wǎng)址鏈接和關(guān)鍵詞鏈接，以及內(nèi)部鏈接和外部鏈接經(jīng)常被提及，也經(jīng)常得以運(yùn)用。

我們做網(wǎng)站的時(shí)候，需要重點(diǎn)考慮兩個(gè)因素，一個(gè)是網(wǎng)站都受眾群體其目的是做好網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，一個(gè)是網(wǎng)站的搜索認(rèn)知其目的是盡可能的提升網(wǎng)站排名。所以在鏈接建設(shè)時(shí)，如果能同時(shí)兼顧兩者就是最為理想的選擇。熟悉搜索引擎技術(shù)的人都知道，搜索引擎無(wú)法識(shí)別JS和AS等腳本語(yǔ)言的鏈接，搜索引擎也特別討厭隱藏鏈接和黑色鏈接。在搜索引擎可以識(shí)別的鏈接中，帶關(guān)鍵詞的錨文本鏈接效果要比單純的網(wǎng)址鏈接效果好。無(wú)論站內(nèi)鏈接還是站外鏈接，真實(shí)自然和廣泛都應(yīng)是網(wǎng)站建設(shè)者不變的追求。所以，如何使用鏈接和采用什么樣的鏈接，需要認(rèn)真分析一下鏈接的目的和鏈接的受眾。

沒(méi)有合理的網(wǎng)站鏈接就沒(méi)有成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)！這樣說(shuō)雖然有些絕對(duì)，但卻并未偏離實(shí)事求是。但是,并非只要有足夠數(shù)量的鏈接，網(wǎng)站推廣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果就一定理想，相比數(shù)量更需要注重鏈接分布的合理性。比如，在網(wǎng)站推廣的時(shí)候，我們可以在推廣媒介上突出顯示網(wǎng)址，但是不可以通篇布滿網(wǎng)站地址。經(jīng)驗(yàn)也告訴我們，在網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候一定要注重鏈接的真實(shí)自然，追求速度追求數(shù)量的結(jié)果往往事與愿違。在突出鏈接的營(yíng)銷(xiāo)目的的同時(shí)，鏈接建設(shè)更應(yīng)該多考慮用戶的感受，營(yíng)銷(xiāo)效果總是需要通過(guò)用戶才能實(shí)現(xiàn)的。