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　　網(wǎng)站降權(quán)是指搜索引擎對網(wǎng)站評定的級別下降，是搜索引擎對網(wǎng)站進行的一種處罰方式，導(dǎo)致網(wǎng)站整體排名下降。通常多為網(wǎng)站自身作弊導(dǎo)致的，改正錯誤一段時間后會自行恢復(fù)

　　不過要注意的是：并不是任何時候網(wǎng)站排名下降都判斷為降權(quán)。比如下面幾種情況，不一定是網(wǎng)站降權(quán)：

　　1：網(wǎng)站剛搭建未滿1個月，收錄后有排名，過幾天后排名又消失了。

　　這個情況屬于正常現(xiàn)象，新站的信任度較低，一般都不會給予排名的，一開始給排名，只是因為新站機會而已

　　2：昨天排名很好，今天一查排名掉了，立刻判定為降權(quán)

　　每個星期百度都會有更新，更新的過程中難免會有誤傷，這個時候往往會在下一個周期就恢復(fù)排名，所以只是看一兩天的排名變動情況，是很難判斷是不是真的被降權(quán)

　　一：常見的降權(quán)原因

　　我們要學(xué)會找出網(wǎng)站降權(quán)的原因，這樣才能知道如何對癥下藥，解決問題。一般導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)的因素有14種，這些因素會在不同程度的導(dǎo)致網(wǎng)站頁面扣分，嚴重的就會被搜索引擎刪除網(wǎng)站收錄，整體降權(quán)

　　1、標(biāo)題頻繁改動

　　網(wǎng)站只要進行標(biāo)題改動，搜索引擎都會根據(jù)嚴重程度來進行扣分，主要就是相關(guān)性和匹配的問題。如果修改的標(biāo)題導(dǎo)致相關(guān)性變差且不完全匹配等結(jié)果，必然會導(dǎo)致排名下降

　　但是如果標(biāo)題修改之后相關(guān)性和匹配不變，而標(biāo)題的競爭度減少，短期內(nèi)有關(guān)鍵詞排名浮動是很正常的，長期反而會有利于該頁面關(guān)鍵詞排名

　　2、頁面內(nèi)容改動

　　頁面的內(nèi)容改動，也會直接影響關(guān)鍵詞和頁面之間的相關(guān)性和匹配。如果網(wǎng)站頁面做了大量的內(nèi)容改動，同時相關(guān)性和匹配沒有做好，那么也會被搜索引擎降權(quán)扣分

　　所以說對網(wǎng)站內(nèi)容進行改動的時候，一定要注意提前考慮好頁面關(guān)鍵詞和內(nèi)容的相關(guān)度以及匹配，一旦發(fā)現(xiàn)被降權(quán)了，要趕緊把內(nèi)容改為相關(guān)性好的內(nèi)容，然后等待排名恢復(fù)?；謴?fù)的周期一般為4-8周的時間

　　3、空間的穩(wěn)定性

　　空間的穩(wěn)定性直接決定頁面質(zhì)量的判斷，空間越不穩(wěn)定，搜索引擎認為頁面的質(zhì)量和體驗就越差，那么給予該網(wǎng)頁的評分就越差，對于關(guān)鍵詞排名就越不利，且空間不穩(wěn)定的時間越長，不僅對于排名有害，整個網(wǎng)站的收錄也會直接下降

　　要注意的是空間的穩(wěn)定性并不是指網(wǎng)站頁面打不開，而是指網(wǎng)站頁面打開緩慢或者經(jīng)常訪問中斷，因為搜索引擎蜘蛛在不斷的抓取過程中，如果出現(xiàn)網(wǎng)站訪問中斷，會影響蜘蛛的抓取。而且蜘蛛模擬的是用戶的行為，這個時候蜘蛛就會認為別的用戶也無法正常訪問你的網(wǎng)站，就會對頁面進行扣分

　　那么如何檢查網(wǎng)站空間是否穩(wěn)定呢?最簡單的方式就是去查看IIS日志，查看蜘蛛對于我們網(wǎng)站的訪問情況，看看蜘蛛在訪問網(wǎng)站的時候有沒有出現(xiàn)500、503等錯誤狀態(tài)碼，如果出現(xiàn)得多了那么就說明空間出現(xiàn)問題了

　　因此，在購買空間的時候，一定要進行測速和試用，最好前面幾個月是一個月一個月的購買，一旦發(fā)現(xiàn)空間不穩(wěn)定，就要及時更換空間

　　4、垃圾內(nèi)容的降權(quán)

　　當(dāng)用戶通過搜索關(guān)鍵詞進入我們網(wǎng)站的時候，如果內(nèi)容并不能解決用戶的需求，那么用戶就會關(guān)閉頁面繼續(xù)找尋下一個，如果我們的內(nèi)容不能滿足大部分用戶的需求，那么網(wǎng)站的頁面跳出率就會很高，PV量降低，當(dāng)達到一定的壁值的時候，我們網(wǎng)站的內(nèi)容就會搜索引擎認定了=都是垃圾內(nèi)容，最終導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名下降和影響整站的質(zhì)量

　　5、站內(nèi)優(yōu)化過度

　　站內(nèi)優(yōu)化過度，是指網(wǎng)站的內(nèi)鏈數(shù)量過多、標(biāo)題堆積關(guān)鍵詞、各種屬性含有關(guān)鍵詞過多。例如：(alt="seo、seo優(yōu)化、seo培訓(xùn)、seo論壇“)、H標(biāo)簽的濫用等等

　　6、關(guān)鍵詞密度過高

　　很多seo認為，一個頁面的關(guān)鍵詞密度越高，對該關(guān)鍵詞的排名越有幫助。因此會刻意的去提高網(wǎng)站的關(guān)鍵詞密度，其實這樣做是沒有必要的

　　做seo一定不要去計較網(wǎng)站站內(nèi)關(guān)鍵詞的密度是否達標(biāo)，唯一要關(guān)注的是內(nèi)容是否滿足了用戶需求以及方便用戶找尋這2個方面

　　假如認為的去提高頁面關(guān)鍵詞密度，將會造成很大的危害，從而導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名直線下降

　　7、網(wǎng)站的路徑改動

　　網(wǎng)站路徑改動，會導(dǎo)致之前搜索引擎收錄的路徑全部變成死鏈接頁面，無法正常打開。而新的頁面內(nèi)容又和原本路徑的內(nèi)容是相同的，這就會導(dǎo)致死鏈接大量產(chǎn)生和相同內(nèi)容大量產(chǎn)生，搜索引擎并不能立刻反應(yīng)你的死鏈和相同內(nèi)容是因為路徑改動而產(chǎn)生的，所以往往會直接降權(quán)

　　8、網(wǎng)站模板更改

　　網(wǎng)站模板的更改會直接影響頁面的鏈接位置的改變，這樣會直接導(dǎo)致搜索引擎對于頁面質(zhì)量的重新評估，所以會在一定程度上影響關(guān)鍵詞排名

　　9、程序的抗壓能力

　　程序的抗壓能力非常重要，很多網(wǎng)站沒有考慮過程序的抗壓能力，看看高流量訪問的時候，程序還能不能正常運行

　　10、頁面導(dǎo)出鏈接牽連降權(quán)

　　如果一個網(wǎng)站給太多的垃圾網(wǎng)站或者作弊的網(wǎng)站做了導(dǎo)出鏈接，就會導(dǎo)致牽連降權(quán)。一般牽連降權(quán)表現(xiàn)在友情鏈接方面，所以我們平時在交換外鏈的時候，一定要注意對方網(wǎng)站是不是垃圾網(wǎng)站或者作弊網(wǎng)站

　　假如有太多這方面的友鏈，就應(yīng)該及時去掉

　　11、垃圾鏈接過多

　　垃圾鏈接過多，往往是因為通過群發(fā)軟件和人為制作了大量的站內(nèi)或者站外鏈接。這些產(chǎn)生的鏈接和內(nèi)容往往都是沒有關(guān)聯(lián)性的，對標(biāo)題也沒有什么貢獻值。那么這種類型的鏈接就是屬于垃圾鏈接

　　垃圾鏈接的危害在于搜索引擎并不會馬上識別這些鏈接是垃圾外鏈，但是當(dāng)搜索引擎識別之后，這部分的鏈接所產(chǎn)生的權(quán)重就會變成扣分，會嚴重的導(dǎo)致網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的下降

　　12、鏈接數(shù)量下降

　　如果一個網(wǎng)站原本做了很多外鏈，這些外鏈的質(zhì)量度都不錯，都給網(wǎng)站給予了權(quán)重。但是因為某些原因?qū)е逻@些外鏈的數(shù)量大量減少(被刪、被屏蔽等)，那么這部分丟失的外鏈的權(quán)重就會被刪除，一旦發(fā)現(xiàn)大于10%的外鏈丟失率，就會直接影響關(guān)鍵詞的排名了

　　13、購買外鏈

　　百度已經(jīng)明確指出過，購買外鏈屬于作弊行為，一旦發(fā)現(xiàn)肯定是會扣分懲罰的，所以做seo一定不要購買外鏈

　　14、隱藏鏈接、JS轉(zhuǎn)向欺騙、隱藏文字、刷流量等

　　以上的做法，都是刻意的為了seo而做的操作，并不是從用戶需求出發(fā)做的操作，這些都是搜索引擎明確認定為作弊的行為。一旦發(fā)現(xiàn)，肯定是會降權(quán)的

　　二：降權(quán)原因分析

　　導(dǎo)致降權(quán)的原因有很多種，但是要通過什么方法來確定自己網(wǎng)站是因為哪個操作降權(quán)的，就需要一些方法進行分析了

　　1、查詢網(wǎng)站的收錄(site:網(wǎng)站域名)

　　(1)site出收錄的頁面，然后點擊查看收錄的一些路徑是否有效，排除是不是因為大量死鏈接產(chǎn)生的原因?qū)е碌摹Ｈ绻l(fā)現(xiàn)死鏈接很多，那么就可以確定是死鏈接導(dǎo)致的降權(quán)，就要對這些死鏈接進行處理了

　　(2)查看是否收錄了很多無內(nèi)容、重復(fù)標(biāo)題和重復(fù)內(nèi)容頁面。如果是，就要豐富或者刪除對應(yīng)的內(nèi)容

　　2、查詢百度相關(guān)域(domain:網(wǎng)站域名)

　　(1)查看前十頁的百度相關(guān)域，點擊查看含有博客和論壇的路徑，查看是不是原來發(fā)布的外鏈所在頁面都被刪除了

　　(2)查看相關(guān)域中是否存在很多垃圾外鏈，垃圾外鏈的數(shù)量過多，也會導(dǎo)致降權(quán)。處理的方法是使用百度站長平臺對這些垃圾外鏈進行拒絕

　　注：百度站長已提供自動拒絕垃圾外鏈的功能。(百度已經(jīng)能夠識別垃圾外鏈，原拒絕垃圾外鏈功能下線)

　　3、搜索引擎的對比

　　(1)觀察多個同行業(yè)站點，看看降權(quán)是不是普遍現(xiàn)象

　　如果行業(yè)大部分網(wǎng)站都同時降權(quán)了，那就說明應(yīng)該是搜索引擎的算法改變了，這個時候要看看是不是同行行業(yè)的網(wǎng)站都有共同的問題，比如都是內(nèi)容質(zhì)量度過低。找到共同的降權(quán)因素，針對這個因素進行優(yōu)化即可

　　(2)不同搜索引擎的對比

　　可以對比百度、搜狗和360幾個搜索引擎的排名，如果同時多個搜索引擎的收錄都有所降低，那么就可能是因為服務(wù)器出問題了，導(dǎo)致網(wǎng)站訪問不穩(wěn)定，頁面打開速度比較慢。這個時候就需要解決空間的穩(wěn)定性問題了

　　【網(wǎng)站優(yōu)化案例】”網(wǎng)站降權(quán)“如何診斷分析以及恢復(fù)排名操作4

　　(3)是不是新站

　　新站一般是指收錄時間為3個月內(nèi)的站點，因為新站還沒有通過信任期，沒有信任度，所以新站很容易出現(xiàn)排名下降的現(xiàn)象，一般新站前面3個月都不用在意排名浮動的問題，因為這個都是正?，F(xiàn)象

　　4、數(shù)據(jù)的統(tǒng)計

　　(1)收錄數(shù)據(jù)的統(tǒng)計

　　在判斷降權(quán)之前，一定要拿出2-4周收錄統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析，如果收錄下但是更新頻率沒有問題，那就可以排除是內(nèi)容質(zhì)量問題，應(yīng)該是外鏈或者別的問題

　　(2)操作記錄

　　平時一定要有網(wǎng)站操作記錄的統(tǒng)計習(xí)慣，特別是對網(wǎng)站改版、URL更改等重大操作記錄，因為這些操作都有可能導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)。所以當(dāng)網(wǎng)站降權(quán)的時候，我們可以通過這些操作記錄判斷到底是哪個操作導(dǎo)致的

　　5、網(wǎng)站的降權(quán)恢復(fù)

　　(1)算法自動處理

　　如果算法自動處理，那么只要把違反搜索引擎規(guī)定的因素取出后當(dāng)搜索引擎再次抓取就可以恢復(fù)了

　　(2)人工降權(quán)處理

　　人工降權(quán)一般是由用戶投訴后處理的，恢復(fù)周期很長。即使是去處了降權(quán)因素，也需要很長實踐，百度人工懲罰處理需要2-3個月的時間恢復(fù)