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如果企業(yè)認(rèn)為搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization)是一個速戰(zhàn)速決的解決方案，那就犯了一個本質(zhì)性的錯誤，這將會損害整個SEO項目的策略、執(zhí)行和效果。

有效的搜索引擎優(yōu)化能幫助企業(yè)發(fā)展和盈利。然而SEO也有劣勢，相對于其他推廣方式，SEO的優(yōu)化周期較長，一般要3-6個月才會有明顯效果。所以，當(dāng)CMO在搭建市場推廣整合模型時，需要充分了解各個推廣渠道的優(yōu)劣勢，進(jìn)行科學(xué)搭配。而對于SEO，CMO需要了解哪些知識呢?

　　一.SEO不是一個插件，而是系統(tǒng)而全面的推廣方式

很多對不了解SEO 的人以為SEO只是簡單的改一下代碼，就像裝一個插件那么簡單。但其實SEO涉及到代碼、設(shè)計、用戶體驗、數(shù)據(jù)分析方方面面，是一種系統(tǒng)而全面的推廣方式。下面介紹SEO的系統(tǒng)性：

SEO與內(nèi)容營銷結(jié)合

為了獲得最佳效果，SEO應(yīng)與其他營銷手段進(jìn)行整合，這樣能最大化投入產(chǎn)出比。而和內(nèi)容營銷整合是最基礎(chǔ)的方式。因為如果沒有內(nèi)容，SEO優(yōu)化就無從談起。如何把SEO和內(nèi)容營銷結(jié)合，首先通過潛在客戶的搜索詞來確定SEO關(guān)鍵詞，然后根據(jù)關(guān)鍵詞來規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容，這樣的內(nèi)容才能迎合客戶需求。

SEO與付費搜索結(jié)合

CMO應(yīng)該選擇SEM和SEO同時進(jìn)行，這樣能夠幫助企業(yè)降低推廣成本和提高轉(zhuǎn)化率。雖然SEO和SEM是兩種不同的推廣渠道，但兩者面對的都是搜索用戶，SEO和PPC團(tuán)隊一起工作將會事半功倍。

SEO專家會綜合考慮各種維度的數(shù)據(jù)來制作策略，而SEO的數(shù)據(jù)也可以提供給SEM作為投放的參考。反過來， 由于PPC是周期短見效快的渠道，特別是關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果短時間就可以看到，所以這可以為像SEO這種長期策略提供參考。

轉(zhuǎn)化漏斗優(yōu)化

SEO帶來更多的流量還不夠，流量必須轉(zhuǎn)化才有價值。我們需要對網(wǎng)站數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，以便更好的進(jìn)行SEO優(yōu)化：

為什么要訪問你的網(wǎng)站?

用戶的需求是什么?

網(wǎng)站的用戶體驗如何?

哪些用戶發(fā)生了轉(zhuǎn)化?

哪些用戶流失了?

SEO專家要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，了解訪客心理，提升轉(zhuǎn)化率。

利用SEO預(yù)測業(yè)務(wù)發(fā)展

SEO通過收集和分析實時的網(wǎng)站數(shù)據(jù)，可以使你了解業(yè)務(wù)的最新進(jìn)展，而通過挖掘歷史數(shù)據(jù)，并將其和現(xiàn)有數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，推導(dǎo)出未來趨勢，這樣你就可以做出市場預(yù)期，并做出應(yīng)對策略和分配資源。這樣你就能知道多久才能打敗競爭對手成為市場領(lǐng)導(dǎo)者?

一個好的SEO專家能夠提醒你不要冒險進(jìn)入那些競爭過于激烈的市場或者投資那些潛在利潤比較低的領(lǐng)域。

利用SEO進(jìn)行品牌傳播

一旦你了解目標(biāo)客戶的想法，你的品牌信息和市場傳播將會更加一致和有效。你可以利用一些免費的第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺(如百度統(tǒng)計、GA)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析：

來源分析

搜索詞分析

用戶行為分析

用戶畫像

當(dāng)你談?wù)撍麄兏信d趣的事情時，你的故事將會變得更有趣。

了解潛在客戶關(guān)心的問題之后，你可以:

伸出一臂之力來幫助客戶

提供有價值的資源

策劃有效的品牌宣傳

開展趣味性和娛樂性訪談

　　二.SEO并不能替代好產(chǎn)品

再好的SEO也解決不了產(chǎn)品問題。不要讓SEO像最近有個美國政治家所說：“就像給豬涂口紅?！弊鯯EO之前，先把產(chǎn)品問題解決掉吧。因為顧客對產(chǎn)品的印象或意見會影響到搜索引擎排名。搜索引擎的終極目標(biāo)是把用戶喜愛的高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)推薦他。因此，“客戶滿意”可能很快成為網(wǎng)站在搜索結(jié)果中獲得更高的排名的一個關(guān)鍵因素。

不要再把SEO作為 “速戰(zhàn)速決”或“修補漏洞”的解決方案。這種態(tài)度將使你遠(yuǎn)離潛在客戶，并威脅企業(yè)的未來。

　　三.插件代替不了SEO專家

你不能只是快速簡單的“安裝SEO”，一個WordPress插件覆蓋不了搜索引擎優(yōu)化的方方面面。如果你認(rèn)為SEO只是在網(wǎng)站的控制面板中，把插件設(shè)置逐一核對，現(xiàn)在需要改變你的想法了!

當(dāng)然，一般的錯誤可以很容易就避免，比如，網(wǎng)站代碼的頻繁變動會對SEO造成負(fù)面影響，安裝插件會降低網(wǎng)站的速度。

但SEO遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有你想象的那么簡單，在你安裝SEO插件前必須進(jìn)行的搜索引擎優(yōu)化包括網(wǎng)站設(shè)計，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，meta標(biāo)簽，導(dǎo)航，內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)等等。

SEO專家可以利用SEO使你的營銷更強大，避免犯下昂貴的錯誤。

　　四.好的SEO由數(shù)據(jù)驅(qū)動

搜索營銷效果差，你不能歸咎于搜索引擎，很多SEO是由于計劃不周導(dǎo)致結(jié)果不理想。你的決定應(yīng)該取決于事實而不是直覺，所以一切策略都應(yīng)以數(shù)據(jù)驅(qū)動，而不要盲目的行動。