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有很多人認(rèn)為，SEO對(duì)一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵（往往是小網(wǎng)站，只做SEO）。但也有不少接觸SEO久了的人認(rèn)為，SEO只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的一種，不應(yīng)該太過(guò)看重。

自己的經(jīng)歷里面，也看過(guò)不少過(guò)于“看重”SEO，而弄得整個(gè)網(wǎng)站顯得很病態(tài)的事情。（如舍棄用戶體驗(yàn)，往頁(yè)面上插一堆鏈接什么的事情屢見(jiàn)不鮮，盡管這樣的做法得不到什么SEO效果）

但SEO是不少類型網(wǎng)站的立足之本，這是很多人沒(méi)意識(shí)到的。之所以只說(shuō)是“不少類型”的網(wǎng)站，這是因?yàn)镾EO流量的天性所致的。使用搜索引擎的用戶，想要尋找的多半是信息，提供信息的那些網(wǎng)站，它們會(huì)極大幅度的依賴搜索引擎，典型的如電商網(wǎng)站。而另一個(gè)極端是依賴搜索引擎很小的，如SNS類型網(wǎng)站，因?yàn)樗鼈兲焐脩麴ざ群軓?qiáng)，用戶通過(guò)搜索引擎尋找到它們一次以后，可能就會(huì)永久駐留。

但對(duì)于信息提供類型的網(wǎng)站，很多用戶傾向于每次都尋找到更多的信息，就每次都會(huì)上Google等搜索引擎搜索，而非直接到某個(gè)信息提供網(wǎng)站中尋找（一方面是單個(gè)網(wǎng)站的信息量少，另一方面，它們的站內(nèi)搜索可能精度不夠，無(wú)法找到相關(guān)的信息，于是逼著用戶到Google去搜）。

廢話不多說(shuō)，看數(shù)據(jù)。下面的百分比，指的是那個(gè)網(wǎng)站SEO流量，占網(wǎng)站總流量的百分比（來(lái)自Alexa）。盡管是很容易獲得的數(shù)據(jù)，但可能是絕大多數(shù)人想不到的。從外貿(mào)B2B到B2C，然后是比價(jià)網(wǎng)站，再是幾個(gè)電商巨頭。列出的都是SEO流量最高占比大約有20%左右以上的（只是看了我想得到名字的一些網(wǎng)站）：

可否注意到，除了前兩個(gè)網(wǎng)站，其他的數(shù)據(jù)后面都有括??？前面的百分比，指的是該網(wǎng)站最近3個(gè)月，SEO流量的占比；后面的百分比，指的是該網(wǎng)站在最近兩年里面（Alexa最大時(shí)間區(qū)間），SEO流量的最大占比。

前兩個(gè)網(wǎng)站由于SEO流量占比一直比較穩(wěn)定，也就沒(méi)列出后面一個(gè)數(shù)據(jù)了。但它們的穩(wěn)定，雖然證明網(wǎng)站的基礎(chǔ)比較好，哪怕在Google Panda更新中也幾乎沒(méi)受任何負(fù)面影響，但同時(shí)它們也很久沒(méi)大幅提升過(guò)流量了。

尤其表中，有三個(gè)比較購(gòu)物網(wǎng)站，TheFind， Nextag， Smarter。比價(jià)購(gòu)物網(wǎng)站相對(duì)電商類型網(wǎng)站，是最具文章一開(kāi)始提到的信息提供特征的，所以它們整個(gè)網(wǎng)站的表現(xiàn)情況受SEO流量影響最大。其中TheFind和Smarter兩個(gè)網(wǎng)站，在Google Panda更新中，可以算是遭到滅頂之災(zāi)了。

前者SEO流量損失大半，后者SEO流量幾乎清空。然后不久，TheFind整站流量落到了以前的一半不到，Smarter直接掛掉。雖然Smarter最近網(wǎng)站流量恢復(fù)了少數(shù)，但同時(shí)它因?yàn)樯洗蔚臑?zāi)難，竟然完全放棄了SEO，實(shí)在讓人唏噓。盡管它們的滅頂之災(zāi)，只是因?yàn)榉噶艘恍┖軣o(wú)聊的小錯(cuò)誤。

前面的數(shù)據(jù)是SEO流量占比，尚不足以說(shuō)明SEO對(duì)一個(gè)網(wǎng)站的重要性，畢竟可能只是因?yàn)槟切┚W(wǎng)站重視SEO。但如果有興趣的話，完全可以去比較一下多數(shù)電商網(wǎng)站的SEO流量趨勢(shì)與整站流量趨勢(shì)，它們往往是很吻合的。

在繼續(xù)說(shuō)明之前，這里需要先意識(shí)到的是，前面的SEO流量占比，指的是當(dāng)前即時(shí)情況，但不是長(zhǎng)期情況。因?yàn)橐粋€(gè)人通過(guò)搜索引擎找到電商網(wǎng)站后，可能會(huì)成為那個(gè)網(wǎng)站的忠實(shí)用戶，所以SEO流量長(zhǎng)期占比，對(duì)于多數(shù)網(wǎng)站而言，要遠(yuǎn)高于即時(shí)流量的占比。

看那些流量數(shù)據(jù)的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)電商網(wǎng)站的SEO流量如果大跳水，網(wǎng)站整體流量會(huì)很快的跟著小跳水。但是關(guān)鍵問(wèn)題在于，只要SEO流量繼續(xù)保持低靡，網(wǎng)站流量會(huì)持續(xù)穩(wěn)定的下降很長(zhǎng)一段時(shí)間，最后在一個(gè)很低的值保持穩(wěn)定。

為什么？難道其他營(yíng)銷方式不能對(duì)網(wǎng)站流量產(chǎn)生大幅影響，只有SEO可以么？

至少對(duì)于電商網(wǎng)站而言，是的。

先不多談PPC，畢竟它流量性質(zhì)相比之下是和SEO最接近的，用戶的身份在這里都是信息搜尋者。但因?yàn)镻PC的昂貴，暫時(shí)不多提。

另外如Google Adsense，它是展示型的，面向用戶群體是對(duì)廣告內(nèi)容感興趣的，而非對(duì)廣告內(nèi)容有需求的。而電商網(wǎng)站賣東西賣的就是需求。

spam類的推廣方式，如論壇發(fā)垃圾帖、大量群發(fā)沒(méi)營(yíng)養(yǎng)的EDM郵件、在文章站發(fā)一些文章去取得SEO流量等，就不必說(shuō)了，只能帶來(lái)短時(shí)的流量，但用戶群體的損失會(huì)非常快。

而SNS推廣呢？粗看上去很不錯(cuò)，也的確貌似是比較適合于塑造品牌形象的，但這不能使得別人直接購(gòu)買產(chǎn)品。SNS上面來(lái)的用戶是興趣群體，興趣群體內(nèi)，只會(huì)有很少的百分比是有具體需求的用戶。轉(zhuǎn)化率往往比spam類的流量還低，畢竟spam出去的鏈接，點(diǎn)擊的人還是微弱的需求群體，但SNS來(lái)的流量，只是來(lái)到網(wǎng)站來(lái)看看玩玩。（不過(guò)這邊也不能一概而論，網(wǎng)站本身的產(chǎn)品屬性也很大幅度影響轉(zhuǎn)化率。產(chǎn)品也分需求品、奢侈品等等。但如果想在興趣群體推廣需求品，那幾乎是不可能的事情。至少我所在的公司，已經(jīng)在這上面固執(zhí)的摔了幾次大跟頭了）

再回到前面，哪怕SEO如此重要，但就算是前面表格里面，多數(shù)都是各項(xiàng)基礎(chǔ)都很扎實(shí)的網(wǎng)站，就唯獨(dú)是SEO做得讓人哭笑不得。之所以我以前說(shuō)過(guò)，SEO遠(yuǎn)不成行業(yè)，是否有更清晰的認(rèn)識(shí)了呢？